對話楊偉東 臺網(wǎng)融合的黃金時代已經(jīng)到來

戴碩

記者：為什么今年會在上海電視節(jié)舉辦“綜極會”活動？

楊偉東：首先從行業(yè)來講，綜藝節(jié)目進(jìn)入了爆發(fā)期，無論社會影響力還是商業(yè)變現(xiàn)能力，都不亞于一個電影作品。我們希望通過辦“綜極會”，讓新媒體平臺和電視平臺綜藝節(jié)目從業(yè)人員探討一下，在網(wǎng)絡(luò)和電視越來越交融的時候，綜藝節(jié)目會有怎樣的趨勢。另一方面，目前影響力極大的爆款綜藝節(jié)目都是舶來品，中國真正原創(chuàng)的爆款還沒有出現(xiàn)。市場這么大，播放渠道也不少，屬于自己的IP什么時候出現(xiàn)，應(yīng)該以什么樣的方式出現(xiàn)，我們需要探討這兩個命題。

記者：此次“綜極會”與會嘉賓都是電視界重量級人物，優(yōu)酷土豆如何打動他們出席？成功邀請的背后，釋放了什么信號？

楊偉東：這個活動兩年前是做不成的，不管是“刷臉”還是買他們的時間，他們都是不會來的。這次各種電視大腕兒來，是因為他們都知道，未來內(nèi)容是兩個播出平臺，一個是電視一個是網(wǎng)絡(luò)。如今，包括國外的一線制作公司，國內(nèi)的頂級制作公司都在思考，他們是不是應(yīng)該搭建專門做互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的團(tuán)隊。所以這次他們能來，不是互聯(lián)網(wǎng)牛，而是因為它站在了風(fēng)口上。

這釋放的信號是，新興媒體和電視媒體融合的黃金時代已經(jīng)到來。過去半年，我跟很多制作公司，包括電視臺的一些制作團(tuán)隊、衛(wèi)視總監(jiān)交流，他們都非常希望自己的節(jié)目跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。電視臺向互聯(lián)網(wǎng)打開大門，互聯(lián)網(wǎng)也開始擁抱電視，這是一個很微妙的時代。

記者：這是否意味著未來優(yōu)酷土豆將加大與電視臺的合作？

楊偉東：也不完全是。我們對于綜藝節(jié)目的判斷方向有三個，第一是網(wǎng)生類，原汁原味來自網(wǎng)絡(luò)，受眾就是網(wǎng)民，它的剪輯語言、表現(xiàn)手段、衍生方式包括主題都是網(wǎng)生的，比如《侶行》；第二類是垂直內(nèi)容，目前公共電視臺線性排播，要追求單位時間的覆蓋率和含金量，所以不會給小眾節(jié)目一些空間，這種節(jié)目只有在互聯(lián)網(wǎng)豎形排播上出現(xiàn)，比如《一千零一夜》。這類節(jié)目粘性很高，會產(chǎn)生內(nèi)容之后的價值，比如電商、線下活動、教育、收費(fèi)。這兩類內(nèi)容都不追求臺網(wǎng)聯(lián)動，初衷不是為了電視臺。第三類會追求臺網(wǎng)聯(lián)動，比如七月播出的《誰是歌手》，我們與湖南的一個制作團(tuán)隊一起研發(fā)，在北京衛(wèi)視周五黃金檔播出，像這樣追求高投入高回報高影響力的節(jié)目，我們會與電視臺進(jìn)行聯(lián)動。

記者：你認(rèn)為綜藝超級IP應(yīng)該符合哪些標(biāo)準(zhǔn)？

楊偉東：超級IP歸根結(jié)底由兩個東西決定，第一是基于核心洞察的價值觀，即這個社會大部分的人需要什么樣的娛樂方式，什么娛樂方式能打動他們的心。第二是宣發(fā)勢能，電視臺的宣發(fā)勢特點(diǎn)是集中，只要抓得準(zhǔn)，就能一炮打響?；ヂ?lián)網(wǎng)則是累積宣發(fā)勢能，比如《侶行》《萬萬沒想到》都不是一下子起來的。但二者對宣發(fā)勢能的要求是一致的，要具備一定的勢能高度，兩者相加缺一不可，最主要的還是內(nèi)容為王。

記者：優(yōu)酷土豆在自主研發(fā)綜藝“超級IP”中，會起到怎樣的作用？

楊偉東：首先，我們通過提供“綜藝魔方”給制作公司一個數(shù)據(jù)性的參考，數(shù)據(jù)系統(tǒng)不能幫助天才的頭腦，但可以降低試錯成本。第二，優(yōu)酷土豆會投資支持一些有探索性的節(jié)目，比如《誰是歌手》這類節(jié)目目前在國內(nèi)電視上還沒有出現(xiàn)，它集合推理、音樂、綜藝秀，對它的成功率我沒辦法拍胸脯，我們愿意投資進(jìn)行創(chuàng)新。第三，我們愿意給創(chuàng)新類綜藝節(jié)目提供一系列推廣資源。

記者：目前國內(nèi)制作力量與國際先進(jìn)節(jié)目研發(fā)力量相比，還存在哪些差距？

楊偉東：從一定程度上說，差距并不大。國外媒體平臺給節(jié)目試錯容錯性更大，相對來講，國內(nèi)的創(chuàng)新環(huán)境不如國外。在這方面新媒體可以彌補(bǔ)，電視臺線性排播，每個時間段有含金量，不容有閃失，而互聯(lián)網(wǎng)衍生價值大，可以邊播邊拍，不停地迭代，試錯容量更大。