迪士尼吸金力

迪士尼是全球最大的娛樂公司，旗下?lián)碛蠩SPN、ABC等有線電視網，皮克斯、漫威、盧卡斯、試金石等電影制作公司，遍及全球的主題公園以及數(shù)之不盡的游戲、郵輪、玩具等產品鏈，這一切彼此呼應，環(huán)環(huán)相扣，以知識產權為基礎，共同締造出迪士尼王國的碩大版圖。

對于迪士尼來說，每一部電影都是一個挖掘不盡的寶藏。迪士尼就像一個魔術師，在他的手中，即便是已經在影院下線的電影，也仍然可以為迪士尼創(chuàng)收。最好的例子是2013年上映的《冰雪奇緣》，這部動畫電影不僅先后獲得第71屆金球獎最佳動畫片獎和第86屆奧斯卡獎最佳動畫片獎，更是以12.7億美元的全球票房搶占了動畫電影史上的票房榜首。而且，直到如今，《冰雪奇緣》還在以玩具等相關消費者產品的形式為迪士尼創(chuàng)造利潤。數(shù)據(jù)顯示，在截至3月28日的2015年第二財季，在《冰雪奇緣》的帶動下，消費者產品部門的營業(yè)收入大幅增長32%。

“在把內容貨幣化這方面，迪士尼做得比誰都好，”Avondale Asset Management公司首席投資斯科特·克里斯羅夫（Scott Krisiloff）說：“他們不僅賣給你電影票，還把角色的小玩具、主題公園門票也賣給你，他們出售的是一種獨特的體驗?！?/p>

正是這種線下樂園和電影角色相融合的體驗給迪士尼來帶了獨特性。隨著網絡和智能設備的流行，很多傳統(tǒng)的娛樂公司都失去了自己的消費者，但這種獨特性使得迪士尼目前仍然對消費者保持著強大的吸引力。

在羅伯特·艾格爾擔任首席執(zhí)行官的十年，迪士尼所有部門的財務狀況都有極大改善，但他最大的影響力還是在電影。

全球精確監(jiān)測各地電影電視業(yè)務的Rentrak公司發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以美國本土的票房收入為例，2005年，迪士尼在六大電影巨頭中排列倒數(shù)第二位；而到2014年，迪士尼的排名已上升至第二位，僅次于20世紀福克斯；就今年已上映的電影來看，迪士尼以微弱差距排于華納兄弟之后，仍位列第二位。在截至3月28日的2015年第二財季，迪士尼營業(yè)收入達到124.6億美元，高于分析師平均預期的122.5億美元，每股盈利1.23美元，高于分析師平均預期的1.11美元。而過去6個財季中，迪士尼有5個財季的業(yè)績超出分析師的平均預期?！敦敻弧冯s志甚至認為，迪士尼正在經歷一個巔峰；《福布斯》雜志最近的統(tǒng)計則稱，迪士尼是2014年最賺錢的電影公司。

今年，迪士尼電影《灰姑娘》（Cinderella）全球票房收入達到5.21億美元；《復仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀元》（Avengers： Age of Ultron）全球票房更是突破12億美元，且還在持續(xù)增加中。今年12月18日，迪士尼萬眾矚目的《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》（Star Wars： The Force Awakens）將登陸銀幕，目前已經有超過2億人次觀看了這部影片的預告片。據(jù)瑞士銀行預計，《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》全球票房收入將達20億美元，超出《冰雪奇緣》的12.7億美元，僅次于《阿凡達》和《泰坦尼克號》；與該影片相關的消費產品銷售額將突破110億美元。而且，迪士尼已做出《星球大戰(zhàn)》續(xù)集拍攝計劃，并打算開一家《星球大戰(zhàn)》主題公園，詳情將于今年晚些時候公布。