紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展：人才、市場與盈利模式

陳丹

“文化奢侈品”——湖南廣播電視臺金鷹紀實頻道總監(jiān)陳楊如此形容當(dāng)下紀錄片的生產(chǎn)。目前政策的大力扶植以及社會資本的進入，使得國產(chǎn)紀錄片日益受到關(guān)注。但是距離“文化奢侈品成為普通百姓健康文化消費品”的路途依然遙遠，紀錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍然艱難。

專業(yè)人才培育

人才缺乏成為制約紀錄片發(fā)展的一大難題。紀錄片《高三16班》導(dǎo)演向健認為，對于年輕紀錄片創(chuàng)作者的鼓勵和支持尤為重要。廣東衛(wèi)視系列紀錄片《追夢在路上》制片人、總導(dǎo)演馬志丹透露，團隊中堅持5年以上的創(chuàng)作者，她會在薪酬、績效以及創(chuàng)作機會上適當(dāng)傾斜。

湖南金鷹紀實頻道的紀錄片創(chuàng)作團隊平均年齡不到28歲，目前頻道正在成批量推出半小時體量的紀錄片作品。陳楊希望通過這些節(jié)目能夠有效鍛煉隊伍，從中產(chǎn)生紀錄大片的導(dǎo)演。

另一方面，專業(yè)人才的缺乏也成為國產(chǎn)紀錄片類型化發(fā)展亟待解決的問題。紀錄片分類越專業(yè)越精細，對于創(chuàng)作隊伍的要求越高。中央電視臺紀錄頻道節(jié)目管理部主任石世倫介紹，國內(nèi)紀錄片創(chuàng)作者的從業(yè)路徑與國外不同?！熬妥匀活惣o錄片來說，國內(nèi)往往從編導(dǎo)、攝影干起，而國外很多制作人多是自然科學(xué)家出身。兩種路徑各有利弊，科學(xué)家出身的紀錄片制作人對自然的基礎(chǔ)研究、專業(yè)積累非常扎實，能夠找到最好的方式來表現(xiàn)自然或者動物?！眹鴥?nèi)許多從業(yè)人員往往題材涉獵廣泛，但難以形成專業(yè)性。

“紀錄片要做得精彩，創(chuàng)作者需要將觸角深入生活?！鄙虾＜o實頻道2006年開始設(shè)立“MIDA紀錄片導(dǎo)演計劃”，為民間獨立制作人提供資金和創(chuàng)作經(jīng)驗上的支持。《造云的山》即是通過該項目產(chǎn)生的作品，獲得了萊比錫國際紀錄片和動畫片電影節(jié)評委會大獎，以及加拿大Hot Docs國際紀錄片電影節(jié)評委會大獎。真實傳媒有限公司副總經(jīng)理唐俊介紹，該片導(dǎo)演并無太多紀錄片創(chuàng)作經(jīng)驗，但其自小在片中呈現(xiàn)的環(huán)境下長大，體驗豐富。

“紀錄片行業(yè)人才結(jié)構(gòu)存在缺陷，大部分是創(chuàng)造型人才，缺少營銷管理人才。”北京三多堂傳媒股份有限公司總經(jīng)理高曉蒙，呼吁注重專業(yè)制片人和營銷推廣人才的培養(yǎng)。

多元化市場

2014年被稱為中國紀錄片的“衛(wèi)星年”。北京、上海兩家紀實頻道上星播出，湖南金鷹紀實頻道目前也在積極申請上星。多家覆蓋全國的紀錄片頻道出現(xiàn)，有利于國產(chǎn)紀錄片傳播，但細分化、品牌化成為紀錄片頻道必須直面的課題。

在大主題、大敘事的紀錄片之外，中央電視臺紀錄頻道有意識地進行類型化紀錄片的生產(chǎn)和播映。石世倫介紹，目前央視紀錄頻道梳理了自然、科學(xué)、社會現(xiàn)實，歷史文化四大類型，并從中劃分出幾十種類型化紀錄片。

北京電視臺紀實頻道則抓住城市臺接地氣的優(yōu)勢，推出一批小成本、小投入、小體量，但是能夠記錄當(dāng)下、快速反映都市人生活的作品?！拔覀儗⒋蛟煨【?，逐漸與航母（央視紀錄頻道）區(qū)分開來。”北京電視臺紀實頻道主任陳大立表示。

根據(jù)湖南廣電的自身品牌定位，湖南金鷹紀實頻道提出了“青春紀錄”的定位，鎖定年輕受眾。陳楊表示，金鷹紀實頻道將從年輕人的角度，關(guān)注民生，關(guān)注個體，關(guān)注當(dāng)下人群的生存狀態(tài)和內(nèi)心世界。2014年，由湖南金鷹紀實頻道承制的湖南衛(wèi)視原創(chuàng)紀錄片欄目《我的紀錄片》播出后，同時段平均收視率穩(wěn)居全國前七。

目前，國內(nèi)紀錄片市場化程度較低，幾家紀錄頻道雖然在追求自身定位的區(qū)隔，但基本仍屬于紀錄綜合頻道。而在美國，探索、歷史、國家地理等紀實頻道特色鮮明，并均圍繞自身核心優(yōu)勢進行產(chǎn)業(yè)鏈擴張?！狈较蛎鞔_是我們幾家專業(yè)頻道的共識，形成頻道品牌，有利于內(nèi)容被院線、新媒體等其他媒介形式廣泛接受?！?/p>

盈利模式探索

《中國紀錄片發(fā)展研究報告》顯示，2014年，中國紀錄片行業(yè)年度生產(chǎn)總投入約19億元，總收入約30億元。約30億元的總收入中，有18億元為電視硬廣收入。其中，央視與地方頻道分別占61%和39%。

雖然2014年央視紀錄頻道廣告收益不菲，但相對來講版權(quán)收入比重過低，對此，石世倫表示憂慮，“版權(quán)銷售收益越來越大，紀錄片產(chǎn)業(yè)才能愈發(fā)健康?！睆V告收益一方面起伏很大，另一方面廣告依靠時間銷售，有一定限度。而版權(quán)銷售的是一段時間內(nèi)的播映權(quán)，可以獲得長線收益。石世倫介紹，央視紀錄頻道版權(quán)銷售的核心在海外，“截至去年，《舌尖上的中國I》海外版權(quán)收入已達三四百萬美元，我認為還可以再賣10幾年?！?/p>

在國內(nèi)，紀錄片的版權(quán)收益相對其投入來說僅僅是杯水車薪。一方面，電視臺銷售渠道零星分散，紀錄片版權(quán)交易多在幾家紀實頻道進行，價格最高為幾百塊錢一分鐘。而在新媒體領(lǐng)域，目前仍是買方市場，紀錄片版權(quán)價格無法與電視劇、綜藝節(jié)目相提并論。

盡管如此，仍有不少紀錄片制作人將眼光投注于新媒體。馬志丹希望，未來能夠與新媒體共同開發(fā)除版權(quán)銷售之外的合作模式。正在進行集團化改制的金鷹紀實頻道，也對與新媒體的合作給予厚望?！拔磥?，集團改制后，我們將以公司化運營紀實頻道，生產(chǎn)內(nèi)容將線上線下融合播出?！?/p>

2014年中國電影票房近300億元，紀錄電影貢獻甚微。去年獲得公映許可的紀錄電影共24部，真正進入院線放映的只有7部，總票房僅1815.98萬元。即便如此，石世倫仍然對紀錄片的院線前景表示樂觀?！澳壳暗膯栴}是供給是否滿足需求還是沒有需求，兩方面因素都有，但我認為供給不能滿足需求是更為嚴重的問題?！钡珖a(chǎn)紀錄片是否有實力進入電影院線？”陳大立分析，一部分紀錄片電影并不以取得票房為目標，沒有認真分析市場與受眾；另一部分電影則是用電視的思路制作，不具備競爭力。