2015PH Value開啟針織業(yè)好兆頭

李英 陳金燦

近日，中國針織工業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在世界經(jīng)濟復蘇步伐緩慢的形勢下，2014年中國針織行業(yè)出口額達1061.4億美元，繼2013年后又一次越過千億美元大關(guān)，占全國紡織服裝出口額總量的34.6%，與此同時，2015PH Value上各參展企業(yè)紛紛拿出了應對新常態(tài)的發(fā)展思路，這對于2015年的中國針織業(yè)而言是一個好兆頭。

2015年，預計中國針織行業(yè)總體發(fā)展保持平穩(wěn)。從前期市場調(diào)研來看，針織企業(yè)洗牌加劇，雖對牢牢堅守以針織本行業(yè)為主營業(yè)務的企業(yè)影響不大，但市場競爭必將帶來更加深入的細分化格局。

行業(yè)發(fā)展決定企業(yè)走向，專業(yè)展會折射行業(yè)發(fā)展。2015年是一個具有標志性的年份，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會組織的展會“聯(lián)合艦隊”首次大規(guī)模進駐上海。2015PH Value中國國際針織（春夏）博覽會更是以嶄新的姿態(tài)加入到了春季聯(lián)展的隊列中來。

春季聯(lián)展實現(xiàn)了從紗線、面料，到服裝、針織，全產(chǎn)業(yè)鏈的有效對接，即中國國際紡織紗線展覽會、中國國際紡織面料及輔料博覽會、中國國際服裝服飾博覽會以及中國國際針織博覽會的首次聯(lián)展，這一舉措有利于企業(yè)提升品牌價值、實現(xiàn)上下游商貿(mào)對接，對展商以及觀眾來說無疑是多贏的。

PH Value中國國際針織博覽會一直以來定位于務實與高效的展示平臺打造。從過去對企業(yè)形象的展示逐漸向注重產(chǎn)品開發(fā)與展示的回歸，折射出了針織行業(yè)在新常態(tài)下腳踏實地發(fā)展的決心。

來展會 找亮點

一個專業(yè)性展會，往往是一個時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者。正如已成功舉辦三屆的PH Value中國國際針織博覽會，早已成為針織行業(yè)的一塊金字招牌，它既是中國針織產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的見證者，也是針織企業(yè)由大到強的助推者。

本次PH Value以CHIC的“展中展”形式出現(xiàn)，以服務針織類成品為主，包括針織衫、內(nèi)衣、泳裝/沙灘裝、運動裝、家居服、T恤和襪子七大類產(chǎn)品，呈現(xiàn)了從成衣加工、品牌、渠道到消費者的價值鏈。展出面積達5000平方米，參展企業(yè)近百家。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱、原會長杜鈺洲，在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會常務副會長徐迎新，會長助理、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱，會長助理、中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬等人的陪同下，與來自全球的采購商一起參觀了展會。

梳理毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡

毛衫展區(qū)云集了來自浙江嘉興、河北清河、山東海陽等毛衫名城的優(yōu)秀企業(yè)，堪稱本屆PH Value的一大亮點。

在清河展位上，清河縣人大常委會副主任、清河羊絨制品市場管委會主任孫連嶺向王天凱等一行人介紹了本次參展的12個清河羊絨品牌企業(yè)，他們推出的時尚化和青春化羊絨針織面料、服裝、圍巾及披肩等產(chǎn)品吸引了眾多觀眾。

孫連嶺告訴記者，組織清河有代表性的優(yōu)勢品牌參展，并以“時尚青春”為主題，打破了羊絨服飾一直以來帶給人單調(diào)、老氣的固化印象。通過這一展示窗口，可以讓更多人了解清河羊絨。王天凱表示，清河羊絨區(qū)域品牌在生產(chǎn)、供應、流通、文化等方面要實現(xiàn)配套，如今企業(yè)運營成本逐步提高，本土品牌更應提升產(chǎn)品附加值，清河應繼續(xù)保持強勁發(fā)展勢頭，并向品牌化、專業(yè)化、市場集中化邁進。

除了產(chǎn)業(yè)集群紛紛組團參展外，展會還匯聚了國內(nèi)眾多一線品牌，如恒源祥、鄂爾多斯、華翔、萬事利等，展示各自的品牌形象和文化內(nèi)涵。在恒源祥的展位上，一款乍看并不起眼的深藍色夾克吸引了不少觀眾的眼球。據(jù)介紹，該款神奇的“會發(fā)聲”夾克通過植入微型的電子元件和紐扣電池，只要穿著者在扣上或者打開夾克最下面一顆紐扣時，就會發(fā)出“恒源祥，羊羊羊”的聲音。恒源祥集團策劃與傳播中心總監(jiān)馬敏告訴記者，恒源祥集團早在2001年就提出了品牌五感的概念，并陸續(xù)與全球頂尖科研機構(gòu)合作，旨在為消費者帶來更美好的感官體驗。通過展會上企業(yè)和集群的理念闡述，觀者可以細致地梳理出行業(yè)發(fā)展的脈絡。

小泳裝撬動大世界

作為“中國服裝產(chǎn)業(yè)十大示范集群”的興城泳裝年產(chǎn)量達1.8億件（套），占國內(nèi)市場份額的38.9%，國際市場份額的20%以上，已經(jīng)成為享譽中外的泳裝生產(chǎn)基地。在本次展會上，興城市泳裝行業(yè)協(xié)會以“提升產(chǎn)業(yè)價值、擴大城市影響、培育創(chuàng)意生態(tài)”為宗旨，積極組織了15家企業(yè)以強大的展出陣容集體亮相展會。

據(jù)悉，以“鏈接、輸出”為主題的第五屆中國（葫蘆島·興城）國際沙灘泳裝文化博覽會即將在今年8月啟動。葫蘆島興城致力于以文化角度及高度發(fā)展中國泳裝產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成功舉辦了四屆“泳博會”，并通過舉辦一系列展覽、論壇、大賽等活動，不斷推動上下游產(chǎn)業(yè)鏈銜接，使泳裝由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式走向智能產(chǎn)業(yè)模式。

過去四屆泳博會的成功舉辦，得益于政府與地方企業(yè)達成的合作共識，而葫蘆島市“政產(chǎn)學研”各方對泳裝產(chǎn)業(yè)的支持，也造就了今日泳博會的行業(yè)地位。

有業(yè)界人士表示，泳博會在行業(yè)中成功實現(xiàn)了差異化辦展、同時又超越了一般意義的展會活動，不僅對區(qū)域品牌起到了聚集作用，而且對整個泳裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級都起到了巨大的輻射作用。與此同時，PH Value作為全國性的專業(yè)展會，在助力興城品牌泳裝尋找優(yōu)秀合作伙伴、加快擴大興城泳裝市場知名度和占有率方面起到了積極推進作用。

看內(nèi)衣企業(yè)爭奇斗艷

2014年由于歐美經(jīng)濟沒有明顯回溫，加上國內(nèi)成本上漲，經(jīng)濟下行壓力較大，給內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展也帶了影響。但深圳市內(nèi)衣行業(yè)卻憑借品牌優(yōu)勢和競爭力，取得了較好成績。

深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會組團參加2015PH Value，是2015年該協(xié)會實施深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌全國巡回推廣的首站?！氨敬紊钲谑袃?nèi)衣行業(yè)協(xié)會以深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌整體形象參展，帶來了安莉芳、維珍妮、曼妮芬、都市麗人等20多個品牌，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一規(guī)劃，采用看板、實物陳列等展示方式，集中展示深圳知名品牌內(nèi)衣形象。”深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長張峰偉說。

深圳是我國重要的內(nèi)衣出口生產(chǎn)基地，更是國內(nèi)外高端內(nèi)衣品牌的聚集地，得益于特區(qū)改革開放政策和毗鄰中國香港的區(qū)位優(yōu)勢，以款式新穎、品質(zhì)優(yōu)良、時尚舒適著稱，使得其一直是引領(lǐng)內(nèi)衣時尚潮流的排頭兵。深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會本次參展希望能讓觀眾真切體驗到深圳內(nèi)衣的魅力，形成對深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌的直觀印象。

此外，在PH Value展區(qū)中，廣東柏堡龍股份有限公司還被授予了“中國針織服裝研發(fā)設(shè)計中心”稱號，以肯定該公司在設(shè)計研發(fā)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面的突出成果。

可見，通過參展2015PH Value，行業(yè)和企業(yè)可以進一步整合全產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化資源配置、實現(xiàn)優(yōu)勢互補、提高運行效率、增強企業(yè)的核心競爭力和抵御風險的能力，不斷做強做大、做精做優(yōu)。

針織產(chǎn)品門道多

面對復雜多變的市場形勢，展商們正以調(diào)整發(fā)展思路、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、科技創(chuàng)新體系、管理方式以及市場渠道等手段，加快由速度規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，由外延式增長向內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變，由要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，并根據(jù)企業(yè)核心優(yōu)勢將自身建設(shè)成為具有國際競爭力的一流企業(yè)。

2015毛衫趨勢看這里

在本屆PH Value上，針織毛衫占領(lǐng)了半壁江山。面對毛衫行業(yè)發(fā)展的全面調(diào)整，毛衫集群地、毛衫品牌商注重技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)及品牌效應，在調(diào)整和競爭中確立企業(yè)自身優(yōu)勢，成為了針織行業(yè)的中堅力量。

勢1 OEM/ODM供應商向品牌化轉(zhuǎn)型

在國內(nèi)眾多毛衫產(chǎn)業(yè)集群地中，聚集了大量小型企業(yè)，這些小型毛衫企業(yè)以O(shè)EM和ODM為主，但隨著市場產(chǎn)能遠大于需求，那種坐等訂單的日子一去不復返了。品牌化運作成為了他們轉(zhuǎn)型的首選路徑。

嘉興迪派羊絨服飾有限公司是一家典型的OEM企業(yè)，2014年迪派羊絨和約60家客戶進行了合作，年銷量達20萬件，日子過得紅紅火火。主要原因是近幾年品牌開始加快轉(zhuǎn)型，本屆PH Value上，嘉興迪派羊絨服飾有限公司總經(jīng)理許玲告訴記者，創(chuàng)立自主品牌凱爾雷蒙，是企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要一步，在現(xiàn)場也獲得了廣泛好評，前來咨詢的幾十家意向客戶主要集中在杭州、上海、北京等地。

如今，嘉興毛衫集群地開始進入自主品牌時代，不只嘉興迪派羊絨服飾有限公司，浙江圣奈爾服飾有限公司董事長夏連根也告訴記者，隨著市場的發(fā)展，他越來越不滿足給他人做“嫁衣”的發(fā)展模式，開始運作并推廣自己的品牌“圣奈爾”。以上情況在嘉興毛衫集群里比比皆是。嘉興市擁有羊毛衫生產(chǎn)加工企業(yè)1萬多家，占全國毛衫份額的50%以上。本次嘉興市羊毛衫行業(yè)協(xié)會會長汪昌斌帶隊組織了嘉興市兔皇羊絨有限公司、浙江千圣禧服飾有限公司等14家重點羊毛衫企業(yè)亮相展會。

勢2企業(yè)“觸電”效果理想

不可否認，2014年是移動電商大爆發(fā)的一年。微信、微店、手機購物、移動端支付與虛擬運營商等成為2014年的關(guān)鍵詞。

從傳統(tǒng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)投電商懷抱的企業(yè)成為了我們關(guān)注的對象。近幾年發(fā)展迅猛的電子商務更拓展了清河羊絨的銷售渠道，截至目前，清河羊絨僅在阿里巴巴、淘寶和天貓三個電商平臺注冊的店鋪就多達23000家，年銷售額超22億元，“全國電子商務百佳縣”、“河北省電子商務示范基地”等成為清河羊絨立足市場的新標簽。

在本次展會上，清河羊絨制品市場管理委員會主任孫連嶺帶領(lǐng)近10家相關(guān)企業(yè)參展，電商成為他們拓展新渠道的又一方向。

雪昆奴羊絨（XKNU）是清河縣帕米爾羊絨制品有限公司旗下的高端羊絨服裝品牌，近期也開始加大電商渠道的拓展力度，再加上原有的工廠直營店及對外出口，年銷售額達3000余萬元。而清河縣酷美嬌羊絨制品有限公司目前已在京東、淘寶和天貓等多個平臺開設(shè)網(wǎng)店，并擁有酷美嬌、玉葉云臺等多個品牌，年銷售額也超過3000萬元。

勢3展商開啟由外轉(zhuǎn)內(nèi)新模式

做品牌也好，做電商也好，適合自己的才是最好的。

毛衫產(chǎn)業(yè)是山東省海陽市的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是當?shù)匾粋€直接從業(yè)人員達12萬人的富民產(chǎn)業(yè)。為實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，海陽市委、市政府與海陽市針織毛衫行業(yè)協(xié)會組織了海陽毛衫集群最具有代表性的10家品牌企業(yè)參展，用多年的外銷優(yōu)勢，補齊內(nèi)銷短板，全面提升海陽毛衫的區(qū)域品牌形象。

海陽市針織毛衫行業(yè)協(xié)會辦公室主任林青川表示，自去年以海陽針織毛衫協(xié)會的名義申報了“海陽毛衫”品牌后，此次參展是海陽毛衫首次以統(tǒng)一形象向業(yè)內(nèi)展示區(qū)域品牌。

此外，海陽政府還借助這次展會的契機，積極推動與上海市服裝協(xié)會的合作，為共同打造“海陽織造”區(qū)域品牌達成了戰(zhàn)略合作框架，并與恒源祥集團達成戰(zhàn)略合作，借助恒源祥的內(nèi)銷渠道經(jīng)驗和設(shè)計研發(fā)能力，為海陽毛衫企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新的動力。

勢4品牌加速靠文化

文化是一個企業(yè)的靈魂，任何企業(yè)在發(fā)展的同時，都需要創(chuàng)建核心文化理念，不僅為企業(yè)內(nèi)部員工帶來融洽的工作環(huán)境，也為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造導向。在本屆PH Value期間，恒源祥（集團）有限公司總經(jīng)理陳忠偉告訴記者，恒源祥精心準備并推出了奧運禮服、禮儀服飾、勞倫斯服裝三大系列產(chǎn)品，為進一步推動世界禮儀服飾文化研究作出貢獻。

“在這樣一個全球經(jīng)濟自由化與國際化的時代里，恒源祥一直希望從中華民族深刻文化內(nèi)涵的角度來解讀產(chǎn)品設(shè)計，一個國家的歷史與現(xiàn)代是一脈相傳的，任何一個成功的國際品牌總是體現(xiàn)著這個國家、民族最根本的民族文化內(nèi)涵?！标愔覀フf。

目前，世界禮儀服飾文化中心還和恒源祥集團簽訂了合作協(xié)議，由世界禮儀服飾文化中心協(xié)助恒源祥集團，邀請世界知名的禮儀服裝大師，為2016年奧運會中國體育代表團設(shè)計出場禮服，并同時設(shè)立奧運禮服、國家禮服、職業(yè)禮服等多個課題項目，致力于推動中華禮儀服飾文化的發(fā)展。

勢5企業(yè)實力不容小覷

上海鄂爾多斯實業(yè)有限公司總經(jīng)理魯報良告訴記者，由于新建工業(yè)園，鄂爾多斯擴大了生產(chǎn)，接到海外訂單是本次參展的目的。

而具有世界先進水平的羊毛衫生產(chǎn)廠家上海華翔羊毛衫有限公司，則希望通過參加PH Value尋找志同道合的合作伙伴。目前，該公司的運營模式已從OEM逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)镺DM，從之前的純加工貿(mào)易轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在根據(jù)客戶不同定位和每季設(shè)計靈感推薦設(shè)計款式。

華翔之所以能夠歷經(jīng)風雨，至今依然生機勃勃，要歸功于技術(shù)團隊和強大的團隊合作意識?！拔覀兡壳昂献鞯钠放朴蠱arc Jacobs、Joseph、JOOP！等，在美國、日本、韓國、西歐都有我們的長期客戶。”上海華翔羊毛衫有限公司業(yè)務三部經(jīng)理陳輝表示。

“泳裝+電子商務”模式興起

如今，當人們看到絢麗的泳裝，就會想到葫蘆島，想到興城。本屆PH Value上，包括了三奇（SANQI）、舒漫（Shu Man）等眾多優(yōu)秀的泳裝、沙灘裝品牌亮相，展示了葫蘆島泳裝行業(yè)及城市品牌的實力。

葫蘆島市市委常委、宣傳部部長石文光表示，本次參展既向國內(nèi)外客商展示了興城泳裝的整體實力和品牌形象，提升了“興城泳裝”在國內(nèi)外的影響力；又幫助興城有實力的品牌泳裝尋找到了優(yōu)秀的合作伙伴，加快擴大興城泳裝在市場上的知名度和占有率。

此外，由益豐、德容等數(shù)家企業(yè)牽頭，興城還建立了天誠泳業(yè)服務平臺，形成集設(shè)計研發(fā)、品牌創(chuàng)意、工藝技術(shù)、生產(chǎn)營銷于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，并開創(chuàng)了“泳裝+電子商務”模式，實現(xiàn)電商年交易額40億元，全國泳裝電商銷售的80%都出自興城。

除了興城泳裝集體作戰(zhàn)外，賽洋集團旗下品牌“莫代爾”品牌也吸了不少買家關(guān)注。該品牌總經(jīng)理胡波告訴記者，賽洋集團一直貫徹“多品牌、全網(wǎng)、全品類”的電商發(fā)展戰(zhàn)略，在聯(lián)合體平臺生態(tài)建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)金融、移動電商、O2O、智能物流、供應鏈管理體系、海外B2C等方面保持創(chuàng)新活力和探索勇氣，快步向打造一個集“品牌產(chǎn)業(yè)鏈服務平臺、O2O健康互聯(lián)平臺、智能物流配送平臺”于一體的綜合產(chǎn)業(yè)集群而不斷努力。

加快產(chǎn)業(yè)上下游鏈動

PH Value旨在給更多針織企業(yè)提供更大空間和平臺，讓企業(yè)更接地氣、更加務實。

浙江弘利達數(shù)碼科技股份有限公司作為PH Value展區(qū)內(nèi)唯一一家數(shù)碼印花設(shè)備企業(yè)，此次推出了上百款由公司最新數(shù)碼印花工藝生產(chǎn)的圍巾，吸引了不少專業(yè)觀眾前來洽談詢問。

據(jù)弘利達公司董事長任波介紹，弘利達除了擁有自己的設(shè)計研發(fā)團隊外，還與100多家羊絨、羊毛原料企業(yè)合作，為下游用戶提供數(shù)碼印花一條龍解決方案。此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，弘利達還專門開發(fā)了針對電商的印花設(shè)備，其只需將手機拍攝的照片輸入電腦，分辨率在150以上就能夠?qū)崿F(xiàn)快速印花生產(chǎn)，每日印花可達到2萬平方米，無套色限制、無花回限制，環(huán)保程度高、色彩逼真，無需篩網(wǎng)板及膠片就可實現(xiàn)一件定制。

除弘利達外，中國針織電腦橫機應用技術(shù)研發(fā)中心在展位上也施展了“獨家秘笈”?！按舜我援a(chǎn)業(yè)鏈的形式參展，主要目的是整合針織電腦橫機的產(chǎn)品資源，加強上、中、下游各環(huán)節(jié)有機對接和合作，進而為用戶創(chuàng)造更大價值?！痹撗邪l(fā)中心秘書長、金龍科技花型中心主任郭海濱告訴記者。

此次參展主要以推廣花型編織研發(fā)服務中心為主，結(jié)合各大原輔材料供應商的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，結(jié)合生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的各種先進工藝，中心最終開發(fā)出了大量可供設(shè)計師選擇的設(shè)計素材，同時每一個設(shè)計素材都會配備一個技術(shù)資料數(shù)據(jù)包，其中包含了原材料信息、生產(chǎn)工藝信息，每一個設(shè)計素材都可以滿足新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的快速反應需求。

正是依靠中國針織電腦橫機應用技術(shù)研發(fā)中心的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源背景，花型編織研發(fā)服務中心才得以為用戶提供新穎豐富的花型設(shè)計參考，從而實現(xiàn)應對市場的快速反應。

差別化纖維成為市場突破口

在當前紡織市場競爭激烈的環(huán)境下，企業(yè)越來越依賴新型纖維的研發(fā)。因此，追求化纖產(chǎn)品的差別化逐漸成為化纖行業(yè)的發(fā)展趨勢。

由河北吉藁化纖有限責任公司牽頭的天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟攜手際華3543、湖南綠之韻、深圳貝麗爽、寧波廣源等12家會員企業(yè)，集中展示了聯(lián)盟最新研發(fā)的纖維、紗線、面料產(chǎn)品以及2015年流行趨勢。

天竹聯(lián)盟秘書長康志海表示，此次春季聯(lián)展集中了紗線、面料、針織以及服裝等多品類，不僅形成了強烈的品牌效應，同時吸引了來自世界各地的專業(yè)觀眾。展會期間，天竹聯(lián)盟的聯(lián)合展臺異常火爆。天竹聯(lián)盟近年來帶領(lǐng)會員企業(yè)在服裝、家紡等領(lǐng)域的積極探索，以及根據(jù)市場需求不斷研發(fā)推出的新品，形成了良好的品牌集聚效應，受到消費者的廣泛認可。

在當下，“應時而變”是企業(yè)發(fā)展的最佳選擇，將有利于企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、不斷提升競爭力、構(gòu)建新的發(fā)展格局，并形成主業(yè)突出、多元發(fā)展、管理規(guī)范的發(fā)展態(tài)勢。