消費(fèi)外流：外國(guó)的月亮更“圓”

徐長(zhǎng)杰

前段時(shí)間，日本馬桶蓋事件被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，街巷無(wú)人不事件梗概大致是這樣：一群財(cái)大氣粗的國(guó)人飄洋過(guò)海，在東鄰島國(guó)游玩之余橫掃其各大商場(chǎng)，并不遠(yuǎn)萬(wàn)里背回號(hào)稱“日產(chǎn)”的馬桶蓋，而在回國(guó)后不久就被告知這些“貴蓋”產(chǎn)自中國(guó)杭州，功能與國(guó)內(nèi)貨相差不遠(yuǎn)，但價(jià)格卻高得離譜，上演了一場(chǎng) “寧可相信尺碼也不肯相信自己的腳”的鬧劇。

其實(shí)，抱有“外國(guó)的月亮更圓”這一想法的人并不在少數(shù)，比如出國(guó)時(shí)隨處可見(jiàn)的背洋奶粉、奢侈品，甚至是紙尿褲等等，消費(fèi)大量外流的背后，則是被深深戳痛了的中國(guó)制造，而我們也不得不問(wèn)，時(shí)下，“Made in China”不才是真正的風(fēng)靡全球嗎？

高端紡織品消費(fèi)被迫外逃

中國(guó)在上一輪世界范圍內(nèi)的制造業(yè)轉(zhuǎn)移時(shí)期迎來(lái)了跨越式發(fā)展。正是隨著這種轉(zhuǎn)移，中國(guó)涌現(xiàn)出大量高素質(zhì)技術(shù)人才，并逐漸成為世界級(jí)技術(shù)中心，已成為高增值、高技術(shù)產(chǎn)品的可靠、穩(wěn)定生產(chǎn)者，“Made in China”更是成為中國(guó)一張鮮亮的名片。近日，廣東前進(jìn)牛仔布有限公司總經(jīng)理王宗文在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)就表示，這種轉(zhuǎn)移使得國(guó)外在紡織產(chǎn)業(yè)方面的專業(yè)人士大量減少，而中國(guó)在逐漸增多，與此同時(shí)，為供應(yīng)全球市場(chǎng)，中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)獲得了他國(guó)難以企及的生產(chǎn)及制造經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)際市場(chǎng)地位舉足輕重。

“單就牛仔面料來(lái)講，中國(guó)的牛仔面料領(lǐng)先全球?！蓖踝谖闹赋?，單就同一品牌的牛仔產(chǎn)品而言，國(guó)內(nèi)質(zhì)量要明顯優(yōu)于國(guó)外。然而面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌的熱衷以及價(jià)格的誘惑，她進(jìn)一步指出：“同一品牌，在美國(guó)的定位可能是大眾消費(fèi)，而亞洲消費(fèi)者比較青睞高品質(zhì)，所以他們就在亞洲把品牌定位為高端，當(dāng)然，使用的原材料也會(huì)根據(jù)定位的不同而做出調(diào)整，價(jià)格也就有所區(qū)別，所以不能單純用品牌來(lái)衡量，實(shí)際上是完全不同的東西”。也就是說(shuō)，同是國(guó)際大牌，在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格雖貴，但質(zhì)量卻是好于國(guó)外的。

天一紡織有限公司銷售經(jīng)理金衛(wèi)在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)也坦言，在面料領(lǐng)域，更多的是國(guó)外消費(fèi)流入中國(guó)。

“隨著中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，歐美等地老牌的傳統(tǒng)紡織企業(yè)喪失優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)在面料的開(kāi)發(fā)上處于領(lǐng)先。”但他也不否認(rèn)，中國(guó)還是有像法國(guó)和意大利這樣強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，“相較于他們上百年的歷史積淀，我們確實(shí)還存在差距，特別是當(dāng)下的流行概念，大多還是基于西方文化的基礎(chǔ)之上?！?/p>

他還坦承，就整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)而言，確實(shí)還存在一些消費(fèi)外流現(xiàn)象，但他覺(jué)得，中國(guó)紡織企業(yè)的影響力還要逐步在世界市場(chǎng)形成，而紡織服裝企業(yè)品牌也會(huì)逐步成長(zhǎng)和升級(jí)，這些，都會(huì)阻止消費(fèi)的進(jìn)一步外流。

其實(shí)，就目前而言，我們有很多紡織品已經(jīng)完全達(dá)到或超越了國(guó)外同類產(chǎn)品，而與國(guó)外相比價(jià)格也相對(duì)低廉，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中也越來(lái)越受到認(rèn)可，有些產(chǎn)品甚至占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，將國(guó)外產(chǎn)品擠出了中國(guó)市場(chǎng)。

杭州蕭山裕源化纖有限公司助理工程師季柳炎在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)就談到，比如吉林化纖的竹纖維、盛虹的酷派絲等產(chǎn)品在化纖領(lǐng)域都有一定的影響力?！暗覀兊牟罹嘁膊荒苄∮U，比如天絲產(chǎn)品，保定天鵝化纖集團(tuán)有限公司和山東英利實(shí)業(yè)有限公司都有相關(guān)設(shè)備，但仍缺乏優(yōu)等產(chǎn)品，目前還依靠進(jìn)口奧地利蘭精天絲來(lái)填補(bǔ)這一空白。再比如銅氨纖維，目前僅有日本旭化成公司有600噸/月的產(chǎn)能，而其有350噸要供給意大利，并留部分本企業(yè)自己使用，出口到中國(guó)市場(chǎng)的微乎其微”?？梢哉f(shuō)，在高性能纖維方面的缺失，導(dǎo)致部分化纖消費(fèi)的流失。

中國(guó)紡織缺了啥？

在今年全國(guó)“兩會(huì)”上，商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城回答中外記者提問(wèn)時(shí)也表示，2014年中國(guó)的出境人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億人次，境外消費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)億元。而1萬(wàn)億可能并不僅僅是境外消費(fèi)的全部，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)海淘規(guī)模超過(guò)1500億人民幣。這意味著，境外人均消費(fèi)額幾乎是其在國(guó)內(nèi)消費(fèi)的一半。

面對(duì)著大量的消費(fèi)外流，紡織服裝企業(yè)也感到既酸楚又沉重。

而針對(duì)紡織品服裝，一名常年游走于東南亞等國(guó)的導(dǎo)游則向本刊記者歸納出了這樣幾點(diǎn)消費(fèi)外流的原因：“國(guó)人更愿意買國(guó)外的衣服和紡織品，首先是價(jià)格因素，即便是同一產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的稅費(fèi)使得產(chǎn)品價(jià)格偏高；其次，很多人認(rèn)為國(guó)內(nèi)紡織品服裝在環(huán)保方面有所欠缺，認(rèn)為國(guó)外的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格、安全。當(dāng)然，也有人覺(jué)得國(guó)內(nèi)紡織品服裝在時(shí)尚性方面還不夠成熟?！?/p>

對(duì)此，中纖網(wǎng)分析師陳晨在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)則談到，其實(shí)國(guó)內(nèi)不少紡織品的質(zhì)量完全不輸于甚至超過(guò)國(guó)外產(chǎn)品，但就整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品而言，這些高端產(chǎn)品的份額較少，導(dǎo)致我國(guó)紡織品的平均質(zhì)量水平不高，給人留下“中國(guó)制造”較為粗糙的印象。

“我們差的不是技術(shù)和品質(zhì)，而是缺乏品牌創(chuàng)新意識(shí)和設(shè)計(jì)人才?！彼瑫r(shí)指出，消費(fèi)外流確實(shí)存在一些 “外國(guó)月亮圓”的心理，但也不可否認(rèn)，中國(guó)的產(chǎn)品一直給人“價(jià)格低廉、質(zhì)量較差”的印象，特別是還有一小部分企業(yè)，其對(duì)外單和內(nèi)銷市場(chǎng)產(chǎn)品從生產(chǎn)原料到最后產(chǎn)成品的檢驗(yàn)均執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)，失信于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者；另一方面，國(guó)內(nèi)沒(méi)有形成完善的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，部分產(chǎn)品的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)不如國(guó)外嚴(yán)格，導(dǎo)致我國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量有好有壞，難以滿足大眾對(duì)高質(zhì)量穩(wěn)定性的訴求。

不過(guò)，也有人表達(dá)了不同觀點(diǎn)，認(rèn)為消費(fèi)力“流失”的根源與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境存在缺陷有關(guān)。特別是“中國(guó)制造”缺少競(jìng)爭(zhēng)力和定價(jià)權(quán)，不少企業(yè)都是不賺錢甚至貼錢在接出口訂單，結(jié)果出口退稅成了他們賺取微薄利潤(rùn)的依靠。同時(shí)，這部分企業(yè)對(duì)構(gòu)建成熟的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)并不關(guān)心。

商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)則對(duì)消費(fèi)外逃的原因從政策以及經(jīng)濟(jì)因素方面給予了更多解讀，她認(rèn)為，導(dǎo)致消費(fèi)外流的主要原因有三個(gè)：首先是在稅費(fèi)上有比較高的稅率差；二是國(guó)內(nèi)的流通模式，比如代理制的層層加價(jià)導(dǎo)致流通成本過(guò)高；三是國(guó)外品牌商對(duì)華的歧視性定價(jià)政策。

如何留住消費(fèi)者荷包？

前些年，我們總能聽(tīng)到被中國(guó)消費(fèi)者所“拯救”的洋品牌，顯然，任何一個(gè)世界性品牌的成長(zhǎng)，都離不開(kāi)中國(guó)強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)。然而今天，面對(duì)日漸“失寵”的國(guó)產(chǎn)貨，我們又該怎樣挽留住民眾的荷包？

記者了解到，當(dāng)前，我國(guó)人均GDP已超過(guò)6000美元，按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，正處在消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)升級(jí)不斷加快的重要時(shí)期，尤其是中高收入群體對(duì)高檔商品的需求空間迅速放大，應(yīng)該說(shuō)，我們的機(jī)會(huì)還很大。

陳晨也表示，其實(shí)近年來(lái)紡織服裝行業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)每年都保持著較高增長(zhǎng)，但單從最近兩年看，雖然整體仍維持上漲態(tài)勢(shì)，增速已經(jīng)大幅減緩。

他還深入剖析了消費(fèi)外逃的原因以及紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問(wèn)題?！耙皇瞧放朴绊懥Σ?，國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)大多是中小型企業(yè)，知名品牌少且核心競(jìng)爭(zhēng)力弱。在不考慮價(jià)格因素的情況下，客商的第一選擇往往是國(guó)外產(chǎn)品，即使在國(guó)內(nèi)挑選合作廠商也往往是影響力較大的大型企業(yè)。二是設(shè)計(jì)能力弱，國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)方面投入不足，同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品精細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)化較國(guó)際水平有差距，經(jīng)常能聽(tīng)到外國(guó)采購(gòu)商和國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)商在產(chǎn)品驗(yàn)收時(shí)的分歧。三是價(jià)格因素，國(guó)內(nèi)目前人工成本、土地價(jià)格急劇升高，再加上近幾年對(duì)于環(huán)保要求的高標(biāo)準(zhǔn)，使得國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在價(jià)格上越來(lái)越不具備優(yōu)勢(shì)”。

對(duì)此趙萍也指出，中國(guó)的紡織品，尤其是成品，在時(shí)尚度方面缺乏話語(yǔ)權(quán)，尤其是當(dāng)下，紡織服裝的基本功能——保暖，已經(jīng)退居次要地位，人們對(duì)紡織品更多的追求是時(shí)尚，因此，中國(guó)紡織品的設(shè)計(jì)能力亟待提高。同時(shí)，國(guó)內(nèi)紡織服裝的品牌附加值仍比較低，她說(shuō)：“中國(guó)出口的紡織品多以物美價(jià)廉為主，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻很貴，甚至與國(guó)際大牌不相上下，但品牌附加值并不高，導(dǎo)致消費(fèi)者不愿為其買單。”所以，要著力培養(yǎng)中國(guó)自己的知名品牌，甚至國(guó)際性的知名品牌。

趙萍還直言，國(guó)內(nèi)大多數(shù)紡織服裝企業(yè)的市場(chǎng)行為較為短視，認(rèn)為能賺錢就行，總是把做大做強(qiáng)作為企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)，缺乏培養(yǎng)百年品牌的理想和理念，在這一點(diǎn)上，也需要轉(zhuǎn)換意識(shí)。

需要更多政策方面的呵護(hù)

實(shí)際上，要留住這些“用腳為產(chǎn)品投票”的消費(fèi)力并非容易，陳晨就表示，無(wú)論是政府還是行業(yè)相關(guān)部門，都需要鼓勵(lì)自主品牌企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)，加大對(duì)專利的保護(hù)力度，推進(jìn)專業(yè)人才培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)惡意和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的監(jiān)管，提供公平和自由的市場(chǎng)環(huán)境。與此同時(shí)，我們還需要部分或者全部接軌和引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合國(guó)內(nèi)環(huán)境，制定自己的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。同時(shí)制定和促進(jìn)企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)定和社會(huì)信用的體系建設(shè)。

當(dāng)然，想要截留紛紛“逃亡”海外的消費(fèi)力，還需要更多政策性的呵護(hù)。在今年“兩會(huì)”上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出了消費(fèi)稅改革事宜，或許，這也將成為遏制消費(fèi)外流的一味良劑。

趙萍也就此談到，目前，消費(fèi)稅不僅僅在進(jìn)口環(huán)節(jié)才有，國(guó)內(nèi)的很多產(chǎn)品，比如金銀珠寶、化妝品等也都要交消費(fèi)稅?！拔磥?lái)，消費(fèi)稅的改革可能會(huì)從價(jià)內(nèi)稅改為價(jià)外稅，征收的方法更加透明。與此同時(shí)，隨著人民生活水平的提高，原來(lái)被定義為奢侈品的產(chǎn)品，如今已經(jīng)變成了生活的必需品，因此，消費(fèi)稅今后所覆蓋的品類可能會(huì)有所減少，另外消費(fèi)稅的本身也會(huì)有所調(diào)整，比率會(huì)適當(dāng)?shù)慕档汀薄?/p>

高虎城也透露，下一步，政府層面所采取的措施是著重從消費(fèi)稅、流通成本及國(guó)外商品對(duì)話定價(jià)政策三方面發(fā)力引導(dǎo)國(guó)外采購(gòu)的回流。

確實(shí)，頻頻“出逃”的消費(fèi)已成為我國(guó)擴(kuò)內(nèi)銷的重大阻礙。 趙萍對(duì)此給出藥方：從活躍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大消費(fèi)的層面來(lái)說(shuō)，應(yīng)該鼓勵(lì)短渠道、少環(huán)節(jié)的流通方式，比如終端方面的折扣店、工廠直營(yíng)店等，這會(huì)使進(jìn)口商品的價(jià)格呈現(xiàn)一個(gè)多元化的格局，使消費(fèi)者擁有更多的選擇渠道。與此同時(shí)，流通環(huán)節(jié)的縮減也能夠使正價(jià)店這種堅(jiān)挺的價(jià)格走遠(yuǎn)，當(dāng)然，業(yè)態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)也能讓外國(guó)的品牌商在中國(guó)的歧視性定價(jià)有所改變。