時(shí)代華影的衍生品野心

李璇

影院3D播放系統(tǒng)和電影衍生品，似乎是電影產(chǎn)業(yè)中毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩個(gè)領(lǐng)域，如今卻成為深圳市時(shí)代華影科技開(kāi)發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：時(shí)代華影）的兩項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)。

“設(shè)備市場(chǎng)總會(huì)有飽和的一天，公司想繼續(xù)發(fā)展，肯定要尋找更廣闊的市場(chǎng)?！睍r(shí)代華影常務(wù)副總經(jīng)理周永業(yè)的話語(yǔ)有點(diǎn) “逼上梁山”的味道。

時(shí)代華影成立于2011年1月，主營(yíng)業(yè)務(wù)為3D設(shè)備的研發(fā)、制造與銷售，擁有自主品牌“飛迪歐FREEDEO”。經(jīng)歷了幾年的企業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，時(shí)代華影目前在3D放映設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)份額的35%，在國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率超過(guò)50%。

2013年，國(guó)內(nèi)影院建設(shè)勢(shì)頭迅猛，時(shí)代華影業(yè)績(jī)良好。但其公司管理層卻陷入焦慮中?！叭绻兇庾?D設(shè)備，市場(chǎng)容量有限?，F(xiàn)在每年新增影廳3000—5000個(gè)， 80%是3D影廳。我們感覺(jué)這個(gè)速度大概能保持3-5年，后面肯定會(huì)接近飽和?！?/p>

因此，2013年時(shí)代華影開(kāi)始布局影院零售終端機(jī)，最初只售賣3D眼鏡，在形成一定規(guī)模，并看到電影衍生品市場(chǎng)的巨大商機(jī)后，時(shí)代華影的零售終端機(jī)開(kāi)始出售玩具公仔等電影衍生品。目前，時(shí)代華影已經(jīng)在全國(guó)近400家影院安裝了零售終端機(jī)，除了支持現(xiàn)金支付外，還支持支付寶、微信等支付方式。

2013-2014年間，時(shí)代華影在零售終端機(jī)的鋪設(shè)及后臺(tái)控制系統(tǒng)的搭建方面投入了大筆資金。周永業(yè)看好這一商業(yè)模式。“國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)肯定是正面的。將來(lái)IP越來(lái)越成熟，產(chǎn)業(yè)鏈也越來(lái)越完善，應(yīng)該能支撐衍生品市場(chǎng)，那時(shí)產(chǎn)品的品類也會(huì)更多。我們現(xiàn)在針對(duì)衍生品鋪設(shè)零售渠道，到市場(chǎng)成熟時(shí)，我們的渠道也已經(jīng)建好了，這項(xiàng)業(yè)務(wù)順理成章也會(huì)越來(lái)越好。”