京津冀地區(qū)品牌會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展策略

【摘要】京津冀地區(qū)會(huì)展業(yè)整體水平較高，品牌會(huì)展的發(fā)展也具有較好前景，但區(qū)域內(nèi)部仍存在發(fā)展不均衡等問題。在京津冀協(xié)同發(fā)展的歷史背景下，該地區(qū)的品牌會(huì)展發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，也迎來新的契機(jī)。本文分析了京津冀地區(qū)會(huì)展業(yè)與品牌會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)歸納了該地區(qū)品牌會(huì)展特色與發(fā)展趨勢(shì)，并從品牌傳播的角度提出該地區(qū)品牌會(huì)展發(fā)展的策略。

【關(guān)鍵詞】京津冀地區(qū)，品牌會(huì)展

【作者簡(jiǎn)介】洪曄，天津科技大學(xué)。

【基金項(xiàng)目】天津科技大學(xué)校青年教師創(chuàng)新基金階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)2014CXJC05。

一、京津冀地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展綜述

京津冀地區(qū)位于環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的中心，是我國(guó)北方會(huì)展業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。其中北京會(huì)展業(yè)起步早，有豐富的文化資源和政策扶持，處在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位;天津作為北方交通樞紐城市和經(jīng)濟(jì)中心，具有顯著的交通和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，近年來會(huì)展業(yè)得到一定發(fā)展;河北省作為華北大省，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、能源等產(chǎn)業(yè)都是其經(jīng)濟(jì)的重要支柱，但會(huì)展行業(yè)發(fā)展相對(duì)遲緩。總體而言，京津冀地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1.整體發(fā)展水平較高，具有較好發(fā)展前景

隨著《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》正式出臺(tái)，京津冀地區(qū)在交通、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)布局方面都將做出全面調(diào)整，促進(jìn)京津冀三地產(chǎn)業(yè)體系的整體協(xié)調(diào)和密切關(guān)聯(lián)。在京津冀經(jīng)濟(jì)共同體建立的背景下，三地會(huì)展業(yè)也必將進(jìn)行資源優(yōu)化整合，有望吸引更多商機(jī)，獲得更好發(fā)展。

2.發(fā)展格局失衡，內(nèi)部差異較大

盡管整體發(fā)展水平較高，京津冀地區(qū)會(huì)展業(yè)仍依賴北京會(huì)展業(yè)的高度發(fā)展，天津作為北京的輻射城市一直在二、三線會(huì)展城市之間搖擺，總體發(fā)展水平與北京有顯著差距。河北省代表城市廊坊市、石家莊市和唐山市則在京津會(huì)展市場(chǎng)夾縫中尋求生存，發(fā)展水平滯后，缺乏發(fā)展動(dòng)力和特色。三地會(huì)展業(yè)發(fā)展格局向北京傾斜得十分明顯，其他城市承受著北京“虹吸效應(yīng)”的巨大壓力。

二、京津冀地區(qū)品牌會(huì)展現(xiàn)狀

品牌會(huì)展指活動(dòng)規(guī)模較大、知名度較高、業(yè)內(nèi)影響廣泛、連續(xù)舉辦次數(shù)較多的優(yōu)質(zhì)會(huì)展項(xiàng)目。本文篩選“品牌會(huì)展”的標(biāo)準(zhǔn)為：舉辦單位為省（直轄市）級(jí)別以上的政府部門或協(xié)會(huì)、商會(huì)、會(huì)展企業(yè);參展/參會(huì)人員來自全國(guó)或國(guó)際范圍;舉辦規(guī)模為展覽面積3萬平方米以上或參展商300家以上，連續(xù)舉辦10屆以上。由于會(huì)議和節(jié)事活動(dòng)舉辦地經(jīng)常更換、參與人數(shù)因題材而存在較大差異，難以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，以下僅做概括描述和代表性舉例。

1.北京

展覽方面，北京舉辦的品牌展覽數(shù)量較多，連續(xù)舉辦的屆數(shù)較多，辦展規(guī)模通常在5萬到11萬平方米之間，其中3/4的展會(huì)以“國(guó)際展”命名，國(guó)際化水平較高。

會(huì)議方面，北京舉辦的會(huì)議呈現(xiàn)規(guī)模大、層次高、國(guó)際化的特征。2014年12月4日公布的《北京舉辦國(guó)際會(huì)議ICCA數(shù)據(jù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，2009年到2013年，北京承接會(huì)議總數(shù)呈上升趨勢(shì)，居中國(guó)城市首位，亞洲第二。2009年至2013年，北京平均承接國(guó)際協(xié)會(huì)會(huì)議量達(dá)103.8個(gè)。

節(jié)事方面，北京節(jié)事活動(dòng)眾多，多為文化、藝術(shù)、民俗題材，也有依托地方產(chǎn)業(yè)的節(jié)事活動(dòng)，如大興西瓜節(jié)。近年來北京節(jié)事活動(dòng)泛濫，政府主管部門對(duì)其進(jìn)行了篩選和控制，取消了一部分文化含量和舉辦水平不高的活動(dòng)。

2.天津

展覽方面，天津舉辦的品牌展覽數(shù)量約為北京的1/2，連續(xù)舉辦屆數(shù)在10至20屆之間;受場(chǎng)館條件限制，展覽規(guī)模多在5萬到8萬平方米之間;半數(shù)左右的展覽以“國(guó)際展”命名，國(guó)際化水平相對(duì)較高。

會(huì)議方面，天津承接的高水平、國(guó)際化會(huì)議活動(dòng)較少，全國(guó)性會(huì)議活動(dòng)數(shù)量明顯少于北京，品牌會(huì)議僅有夏季達(dá)沃斯論壇孤樹一幟，每?jī)赡暝谔旖蚺e辦一次。

節(jié)事方面，天津的節(jié)事活動(dòng)主要以民俗文化、旅游、消費(fèi)類活動(dòng)為主，其中較著名的有楊柳青民俗文化節(jié)（連續(xù)舉辦12屆）和天津啤酒節(jié)（連續(xù)舉辦15屆），影響范圍為本地與周邊地區(qū)。

3.河北省

展覽方面，受場(chǎng)館條件、辦展水平和市場(chǎng)規(guī)模限制，河北省的展覽規(guī)模普遍在1萬至2萬平方米之間，連續(xù)舉辦不超過10屆，尚未出現(xiàn)具有全國(guó)或國(guó)際性影響的品牌展。

會(huì)議方面，河北省承接的全國(guó)或國(guó)際性會(huì)議較為罕見。

節(jié)事方面，河北省的節(jié)事活動(dòng)基本以民俗文化為主題，較著名的有吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)、張家口壩上草原文化月等，但普遍存在選題雷同、活動(dòng)歷史短、文化含量不高等缺點(diǎn)。

4.綜述

（1）發(fā)展不均衡，呈現(xiàn)兩極化狀態(tài)。品牌會(huì)展發(fā)展方面，北京優(yōu)勢(shì)突出，借助其政治中心和國(guó)際化優(yōu)勢(shì)承接了大量?jī)?yōu)質(zhì)會(huì)展活動(dòng)。與北京相比，天津的品牌會(huì)展起步相對(duì)晚，發(fā)展較緩;受到硬件限制、起步較晚及京津虹吸效應(yīng)的影響，河北省會(huì)展在品牌化方面幾乎沒有發(fā)展。

（2）品牌會(huì)展項(xiàng)目仍需大力培育。結(jié)合會(huì)展活動(dòng)總量來看，京津冀地區(qū)品牌會(huì)展數(shù)量和比例仍然較低。品牌會(huì)展比例較低與當(dāng)?shù)氐挠布O(shè)施、市場(chǎng)開放程度、會(huì)展業(yè)發(fā)展歷程等因素有關(guān)，但辦展質(zhì)量是最關(guān)鍵的因素。北京與上海、廣州相比仍存在辦展質(zhì)量上的差距，京津冀地區(qū)的會(huì)展品牌化也處在相對(duì)較低水平。

（3）品牌傳播環(huán)節(jié)薄弱，影響品牌會(huì)展進(jìn)一步發(fā)展。缺少必要的品牌傳播環(huán)節(jié)和有效手段，也是造成京津冀地區(qū)會(huì)展品牌化程度相對(duì)較低的原因。目前，京津冀地區(qū)會(huì)展項(xiàng)目已經(jīng)普遍樹立品牌傳播和品牌形象塑造意識(shí)，但在品牌塑造的途徑、手段等方面仍缺乏成熟經(jīng)驗(yàn)，大部分會(huì)展從業(yè)者的傳播意識(shí)不強(qiáng)、媒介素養(yǎng)不夠，導(dǎo)致在辦展質(zhì)量不斷提升的過程中品牌傳播無法跟進(jìn)，給會(huì)展品牌化發(fā)展帶來不利影響。

（4）與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)少，缺少地域特色。京津冀地區(qū)品牌展覽題材基本集中在機(jī)械、電子、化工、汽車、食品等制造業(yè)，與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的品牌展會(huì)較少;會(huì)議題材覆蓋較廣，節(jié)事活動(dòng)與文化、藝術(shù)、民俗、旅游等題材聯(lián)系緊密。但總體上，京津冀地區(qū)的品牌會(huì)展發(fā)展仍缺少十分清晰的主線，尤其是品牌展覽題材與其他地區(qū)差別不明顯，地域特色不夠突出。

三、京津冀一體化局勢(shì)下品牌會(huì)展發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展策略

1.品牌會(huì)展發(fā)展趨勢(shì)

（1）重點(diǎn)品牌項(xiàng)目分流，趨于均衡發(fā)展。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的具體部署逐步實(shí)施，京津冀1小時(shí)交通圈投入建設(shè)，京津地區(qū)品牌會(huì)展項(xiàng)目有望出現(xiàn)重新分布。天津國(guó)家會(huì)展中心落成之后，將可承接更大規(guī)模、更高標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)展項(xiàng)目;如河北省的場(chǎng)館設(shè)施逐步改善，也可吸引一些高質(zhì)量項(xiàng)目。這一分流將是逐層進(jìn)行、有所側(cè)重的：北京將保留大部分一流項(xiàng)目，將部分二流項(xiàng)目向天津轉(zhuǎn)移;天津在保留現(xiàn)有品牌項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，將一部分中小型項(xiàng)目向河北省主要會(huì)展城市轉(zhuǎn)移;北京的部分一流展會(huì)可能移至天津優(yōu)質(zhì)場(chǎng)館舉辦;被京津冀經(jīng)濟(jì)共同體吸引來的新項(xiàng)目將依據(jù)題材、規(guī)模、水平等標(biāo)準(zhǔn)選擇舉辦地。

（2）隨產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化調(diào)整而重新定位。京津冀協(xié)同發(fā)展將重新調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局，形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，會(huì)展業(yè)布局勢(shì)必重新定位。會(huì)展業(yè)的重新定位將有望帶來新的會(huì)展題材和發(fā)展方向，充分借助北京的深厚基礎(chǔ)，天津的高新產(chǎn)業(yè)和交通樞紐優(yōu)勢(shì)，河北省的農(nóng)業(yè)、能源、紡織等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，品牌會(huì)展將得到更加精準(zhǔn)、有序的發(fā)展。

（3）吸引更多全國(guó)性和國(guó)際化項(xiàng)目。京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展將形成超大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)共同體，這一轉(zhuǎn)變將有望帶來品牌會(huì)展發(fā)展的新機(jī)遇。在利好政策的支持下，將有更多高水平、高質(zhì)量的會(huì)展項(xiàng)目轉(zhuǎn)移至京津冀地區(qū)，也將有更多圍繞京津冀一體化產(chǎn)生的會(huì)展新題材、新熱點(diǎn)出現(xiàn)，會(huì)展活動(dòng)總量、質(zhì)量與影響力有望得到提升。

2.發(fā)展策略

（1）結(jié)合區(qū)域與城市定位調(diào)整會(huì)展定位。在京津冀一體化局勢(shì)下，區(qū)域與城市定位面臨著重新調(diào)整，本地品牌會(huì)展也應(yīng)隨之做出定位調(diào)整。這一調(diào)整應(yīng)分兩步進(jìn)行：首先根據(jù)京津冀地區(qū)的整體定位確立新的定位基礎(chǔ)，然后根據(jù)所在城市的區(qū)域角色、具體定位、產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)一步明確特色化發(fā)展方向。在借助區(qū)域定位進(jìn)行發(fā)展的同時(shí)，避免同類展會(huì)無序競(jìng)爭(zhēng)。

（2）重視區(qū)域形象與會(huì)展影響力的提升?，F(xiàn)代意義的城市形象是涵蓋了自然、經(jīng)濟(jì)、人文等多方面要素的綜合概念。京津冀地區(qū)的新格局必將塑造新的區(qū)域與城市形象，因此，品牌會(huì)展須在傳播塑造區(qū)域、城市形象與自身發(fā)展之間建立聯(lián)系，使二者互為促進(jìn)、互相推動(dòng)。

（3）利用創(chuàng)新傳播手段進(jìn)行會(huì)展品牌傳播。在新的區(qū)域發(fā)展和社會(huì)常態(tài)下，品牌會(huì)展應(yīng)格外注重自身影響力的提升。具體而言，會(huì)展從業(yè)者應(yīng)具備基本的品牌傳播能力，提高媒介素養(yǎng)，掌握運(yùn)用新媒體進(jìn)行高效傳播的方法，最大限度地提升品牌影響力、知名度、美譽(yù)度和辨識(shí)度，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域和城市形象的傳播。

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