電視，造個節(jié)來玩

這也提醒我們的電視運作人員，不要想到節(jié)慶活動就是歌舞小品，應該在更廣的范圍尋找能夠引爆眼球的各類適合電視轉播的項目。

臨近年底，各大衛(wèi)視開始忙跨年晚會了。這是衛(wèi)視的狂歡，當然也是衛(wèi)視與央視春晚的易位交鋒和競爭。節(jié)慶這樣的活動對于電視來說相當重要，有時一個大的活動或節(jié)慶可以為電視臺帶來20%的年收入，甚至于年收視。七八年前，我曾經測算過，當時某些衛(wèi)視轉播央視春晚帶來的收視貢獻能抵上全年收視的10%。

在美國，大家都知道他們也有個春晚，不是圣誕前夜晚會而是超級碗直播。這個傳統(tǒng)節(jié)目能給全國性電視臺帶來瘋狂的收視率，自然是各個大臺爭奪的標的。如果拿不到超級碗，他們就去追其他項目，例如奧斯卡頒獎禮、格萊美頒獎禮等大型活動。這些人造的活動一年一度，資源稀缺，吸引眼球的能力超強。眾多電視臺不遺余力地投入，從面上看，這種投入似乎是不理智的，但是從這些節(jié)目的回報來看，是非常值得的。從對電視臺的長期品牌效果來看，也是非常有貢獻的。

和一位英國的電視專家聊天，他也提到Event的重要性。電視臺都會緊抓社會上稀缺的年度盛會，通過這些項目獲得超高收視。當然如果沒有這些活動，就會去生造一個活動，這種生造的活動，成功率較低，但是仍然值得投入。因為一旦成功就會打上電視臺品牌印記。最近大家熱議CBS的熱播活動《維多利亞的秘密》。這本來只是個商業(yè)秀，但是由于出色的策劃和高超的制作，這個活動變成了CBS的春晚。

最近中國的網民們接踵體驗了電商打造的活動，雙十一和雙十二。這種生造的活動，成為這代人的集體狂歡，也將成為未來人們的傳統(tǒng)活動。而為此活動打造的電視晚會，盡管電視節(jié)目還沒有成為重點，當然它也不應該成為重點，但這確實值得電視人思考。如何打造互聯(lián)網時代的狂歡活動。

在海南，有一個活動備受爭議，不過今年當地政府力挺，表示會繼續(xù)辦好，這個活動就是相當有名的《海天盛筵》。這是一個圍繞游艇和奢侈品及生活方式的節(jié)日，但是由于其話題性和夢幻效果，在社會各層級及各地域都有較高的影響。這也提醒我們的電視運作人員，不要想到節(jié)慶活動就是歌舞小品，應該在更廣的范圍尋找能夠引爆眼球的各類適合電視轉播的項目。

最近幾年，在網絡上會突然冒出一些看似無聊的活動，但這些活動波及范圍由于互聯(lián)網的原因能夠到達全球，例如冰桶行動。這些創(chuàng)意十足的，社交性極強的活動應該被電視臺應用到它們的節(jié)慶打造當中來。這些年，很多地方電視臺意識到這點，都在組織各地的“觀眾節(jié)”，但是形式單一，非常無聊，以至于效果大打折扣。如果有好的創(chuàng)意，這些已經上路的活動能產生翻倍的效益。

中國擁有全世界最多的電視觀眾，在激烈的競爭中，電視運營者應該將更多注意力投入到創(chuàng)造觀眾積極參與的節(jié)日活動中來。華人文化基金最近在中超聯(lián)賽上投入巨資，讓大家瞠目結舌。從電視角度來講，這個投入是值得的，能夠賺回來的。從這點看，電視運營者應該把眼光看遠點，把計劃做高一點。只要打造出能夠持續(xù)發(fā)展的項目，它會源源不斷地帶來收益，也會塑造更好的媒體品牌形象。當然這也提醒電視人在考慮這類項目的時候，不妨多和投資人、基金公司商討。有很多節(jié)慶活動是具有極強產業(yè)延展性的，也許一個不經意的點子點燃的是一個行業(yè)的興旺。這樣的商業(yè)成功案例在全球范圍來講數不勝數。