“女流氓”咪蒙：我傳播的是正能量

王文雅 肖佳

2012年4月7日，《南方都市報》“城市周刊”推出一期“鄙視鏈”專題，從電視劇、電影、音樂、游戲、動漫等各個方面，探討受眾在欣賞品位上互相鄙視的現(xiàn)象，比如“英劇>美劇>日劇>韓劇>港劇>臺劇>內(nèi)地劇>泰劇”。這之后，“鄙視鏈”一詞迅速流行，但很少有人知道，這個詞的造詞者是當(dāng)時在《南方都市報》做編輯的咪蒙。

三年半之后，咪蒙在微信公眾號平臺成為最受追捧的號主，她自稱“女流氓”，借《港囧》和《夏洛特?zé)馈方鈽?gòu)男女關(guān)系，與人分享優(yōu)雅女性一定要看的五十篇小黃文，反對歧視整容，痛罵曬娃黨，并因為兩篇從標(biāo)題到內(nèi)容都充斥著粗口的文章引發(fā)了一場全網(wǎng)大討論。

一邊是三天內(nèi)漲粉四十萬的火箭速度，無數(shù)人表示在其文章中得到共鳴和宣泄的快感；另一邊則是各種批評聲，認(rèn)為其文章滿是戾氣和語言暴力，是在煽動公眾情緒。大家以擁護(hù)與批判咪蒙為立場站隊，“咪蒙”似乎也成為了某條鄙視鏈中的一環(huán)，只是很難說清，她現(xiàn)在是處于上游還是下游。

每天都很拼

“面訪么？好可怕，不會拍照片吧？我是PS詐騙犯，見光死啊啊啊??！”——這是收到記者的采訪請求后，咪蒙在微信上的回應(yīng)。得知可以用她本人提供的照片，她爽快答應(yīng)了面訪，而且火速將采訪時間安排在了第二天中午。

“我可能遲到十分鐘，非常抱歉，交個稿子”，在約定的時間之前，咪蒙禮貌地提醒記者，不過最后她還是和助理按時到達(dá)了。她現(xiàn)在的主要職務(wù)是一家影視傳媒公司的老板，做公號只占用她一半的時間。這三個月以來，她的忙碌程度一直呈加速度狀態(tài)，現(xiàn)在每天都要從早上九點忙到凌晨兩三點，“我每天都很拼，我們沒有周末的，全是排滿的，三個月以前我說我要做按摩，我全身痛，結(jié)果到現(xiàn)在都沒有抽出按摩的時間”。

記者面前的咪蒙身材嬌?。ㄋ龑戇^通篇自黑的《一個矮子的史詩》），語速超快，而且是一口堪比林志玲的娃娃音。她以前在《南方都市報》的同事林嘉文對她的聲音有生動的形容：“一群人很激烈的討論聲音混成一塊破布時，她一說話，能像拉鏈一樣憑空把破布撕裂開，她說的每一個字你都不會錯過?！焙芏嗳丝此恼掌ò此慕淮话闶荘S過的）和公號文章都說她像90后，但實際上她是個70后。她和一同前來的助理都涂了鮮艷的唇彩，是那種粉嘟嘟的紅。咪蒙手上還涂了粉色的指甲油?！巴旷r艷的顏色可以遮住黑眼圈，多一些精氣神”。

過去咪蒙也沒想過有一天會這么拼。2011年1月，她有篇博客文章的標(biāo)題是《不要把人生浪費在正事上》，說自己每天睡到自然醒。在傳統(tǒng)媒體的時候，她也曾是個拖稿大王?，F(xiàn)在之所以在公號寫作上這么勤奮，她把部分原因歸結(jié)為喜歡這個平臺：“我必須承認(rèn)相比微博我更適合公號，我不是段子手，我的文章是靠結(jié)構(gòu)和氣勢下來，特別適合在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，適合朗誦，本身有一氣呵成的感覺?！?/p>

動力也并非全然出自興趣，她坦承想賺更多的錢。過去這一年，她創(chuàng)業(yè)失敗，賠了四百萬，然后帶著團(tuán)隊來了北京，可是錢不夠養(yǎng)不起那么大的團(tuán)隊，只好裁員一大半，“我是哭三天哭著裁員的”。家里也需要錢，她老公因高血壓住院，離婚后再婚的爸爸剛生了小孩，她自己的兒子也還小，媽媽的身體也不太好，她想在經(jīng)濟上讓他們有點改善。就在記者在她工作室參觀時，聽到她接了一個電話，說可以不考慮賣房子了。

剛開始開公號，咪蒙對自己的預(yù)期是一年后粉絲達(dá)到十萬二十萬，結(jié)果這個目標(biāo)差不多一個月就完成了。隨之而來的就是各路人馬求幫忙，其中大部分是讓她免費寫軟文。那段時間，她“一天要拒絕幾百個人”，可她偏偏又不擅長拒絕別人，覺得寫作受到了干擾，“我不知道該怎么辦了”。然后就有了那篇著名的《致賤人：我憑什么要幫你？！》。這是咪蒙少有的沒經(jīng)過選題策劃和腹稿醞釀的文章，純屬臨時起意，兩個小時一鼓作氣寫完，沒想到卻成了傳播度創(chuàng)紀(jì)錄的一篇。就在我們采訪當(dāng)天，她的公號粉絲剛剛超過了一百萬。達(dá)到這個數(shù)字，她一共用了3個月零4天。

她更紅了，不過那篇文章出來之后，找她幫忙的人明顯少了很多。而且，她說現(xiàn)在終于知道怎么拒絕別人了。

經(jīng)驗與設(shè)計

在那篇《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章？》中，咪蒙提到過，選題觀點要顛覆常識并能自圓其說。關(guān)于如何找選題，文章沒有提到的一點是，咪蒙的電腦桌面上有個文件夾，里面有她搜集的大量資料，包括金句、書摘、網(wǎng)帖、臺詞、笑話段子，都是她自己一個字一個字敲上去的，在打字的過程中她會默誦，強迫自己背下來，方便以后直接從大腦調(diào)用。她向記者隨口背出一些句子，來自那個名叫“走飯”的因抑郁癥自殺的網(wǎng)友。她的辦公室有塊小白板，上面有幾十個題目，都是她想寫的，最想寫的題就打個勾?！拔业倪x題會源源不斷，我現(xiàn)在缺的是時間不是選題，我現(xiàn)在完完全全從頭到尾想好的稿子有五篇，只要打出來就可以了”。

前同事林嘉文說：“咪蒙真是我見過選題能力最強的編輯沒有之一，十多年的記者編輯生涯不是蓋的。我在南都寫得比較好的選題，基本上都出自她的策劃。她還給每一位記者推薦過她總結(jié)經(jīng)驗的一篇文章：《如何在吃喝玩樂中尋找新聞選題》?！币荒甓嘁郧?，這篇文章被她貼在豆瓣日記里，標(biāo)題后面加了個括號：（與媒體狗共勉），然后被點了三千六百多個“zan”。文中講她怎么從新浪微博、八卦論壇、綜藝節(jié)目、菜市場小道消息發(fā)現(xiàn)選題，比如參加了一次兒子幼兒園組織的春游，她就一口氣發(fā)現(xiàn)了五個選題：超低齡攝影控、小孩學(xué)第二外語、方言保護(hù)、為讀國際學(xué)校給小孩改國籍、貴族幼兒園多二胎寶寶。“《新周刊》有個記者說他看了我的這個文章才做記者的?！边涿烧f。

除了觀點要顛覆常識，版式也要注意?，F(xiàn)在公號最流行的版式是文字中間插入大量的圖片，咪蒙就有意反其道而行，每篇只有一張頭圖，“我的排版都不是以有趣為核心的，這是為了高度集中在文字上，我的文字有趣我不希望被任何東西干擾。還有就是我的圖很干凈很小清新，我非常清楚，我的文字是比較激烈的狀態(tài)，我想讓圖片感覺到很安靜，這樣會有一個平衡”。其他包括用什么字號、怎么空格、怎么分段、字體顏色，咪蒙一開始都有設(shè)計。“你在開公號的時候要想清楚你是誰，你要給誰，這兩個問題要想清楚。不能和別人一樣，你要建立你的邏輯，首先你要建立你的視覺?！?/p>

雞湯有毒？

不同于“黎貝卡的異想世界”、“大象公會”等提供干貨信息的公號，咪蒙的公號大都只是談?wù)撛掝}，并不提供干貨。在過去，這類公號一般都被歸為“雞湯類”，可咪蒙的這道雞湯跟過去不太一樣，有人稱其為“辣雞湯”，還有人說是“毒雞湯”。

《致賤人》、《致LOW B》被批評的著眼點，主要在于咪蒙的文字充滿戾氣，煽動公眾情緒，簡而言之針對的就是那些遍布于標(biāo)題和文章的臟話。這種文字被認(rèn)為是一種迎合，“咪蒙絕對是個聰明人，有天分的寫作者。但她既然走了賺眼球這條路，那只能說，人各有志?！敝W(wǎng)絡(luò)寫手王路寫道。

知乎網(wǎng)友“丸丸”則認(rèn)為：“比糟糕的表達(dá)更糟糕的是，它能在短時間內(nèi)得到大范圍的傳播。而在這樣的傳播和發(fā)酵中，作者的心態(tài)是什么，老實講，已經(jīng)不重要了。這種偏激暴戾的文字在網(wǎng)絡(luò)傳播中被擠壓變形，只會徒增更多的惡意?！?/p>

這種對于暴戾文風(fēng)的聲討有些似曾相識，十年前韓寒的博客，二十年前王朔的小說，更久遠(yuǎn)的則是“五四”時期雜志上的文人罵戰(zhàn)，都曾引發(fā)某些人的擔(dān)憂，認(rèn)為這是斯文掃地。面對聲討，那些爆粗口的作家一般會用更臟的話回罵過去。這次論戰(zhàn)的不同之處則在于，爆粗口者是個女作家，其反應(yīng)也與那些男作家不同——她力圖證明自己其實人畜無害。在與記者對談的一個多小時內(nèi)，“正能量”這個詞在咪蒙嘴中出現(xiàn)了11次。談及那篇《致賤人》，咪蒙說：“我寫這篇文章是讓看了的人不僅僅有同感，而是以后不要成為那個賤人，我覺得這個是正能量?！?/p>

除了自稱充滿“正能量”，她還說自己其實很“正經(jīng)”，“我朋友對我的評價，別人是裝正經(jīng)，我是裝不正經(jīng)。我是很正經(jīng)的人，但是我討厭矯情，臟話可以稀釋矯情。舉個例子，我在網(wǎng)上說我睡這個睡那個，我生活中跟別的男生沒有任何交集，我看到胡歌我話也不敢說……”

關(guān)于咪蒙的另一個爭議點——偏激，經(jīng)由公號“世相”那篇《無論什么時候，都別擁護(hù)偏激》發(fā)酵后，咪蒙也做出了回應(yīng)。她只承認(rèn)自己在表達(dá)上偏激，而非觀點的偏激。不過，她現(xiàn)在開始反省自己，那句“溫和的人不適合寫公號”，她承認(rèn)寫的時候沒有經(jīng)過大 腦。

關(guān)于臟話，咪蒙也在自省?！拔乙彩菑拿襟w出來的，你到這么大量級的自媒體的話你是有一個責(zé)任感的，你會發(fā)現(xiàn)我這兩天的臟話收斂了，不是因為別人罵了我，是因為我有責(zé)任感，我生活中就是罵臟話的人。還有一種原因，我想嘗試我不說臟話也可以好好表達(dá)。說臟話是為了有趣，有趣是一種突破和犯規(guī)，但這個不是突破和犯規(guī)的唯一方式”。

網(wǎng)絡(luò)上以粗口和性話題為風(fēng)格的女性作者，咪蒙并不是第一個，之前還有木子美、燕公子、柏邦妮等人。柏邦妮前不久也開了自己的公號，很快就因為一篇談性說愛的文章被封號半個月，不過那篇文章實際上是為某品牌寫的一篇軟文。對于軟文廣告，柏邦妮有自己的心得：“微信是一個很大的江湖，一個很大的市場，你想做《時尚芭莎》，就變成了《時尚芭莎》，你想做《讀庫》就做《讀庫》，有一些人輸出一些較為深刻的、很偏門的邪典文化，像X博士老研究鬼神文化，我很感興趣。你要把自己做成《知音》或者《故事會》也可以，拼銷量的話誰也拼不過《知音》和《故事會》，可是你覺得《知音》能拉到很高檔次的廣告客戶嗎？”

盡管賺錢之心熾盛，對于廣告客戶，咪蒙卻表現(xiàn)出謹(jǐn)慎的一面。即便現(xiàn)在每篇文章都達(dá)到了100000+，她的廣告還是不太多，隔好幾天才有一條。她要求軟文必須由自己寫，不接受命題作文，只接受一次微調(diào)，拒接理財和醫(yī)美類廣告。

柏邦妮則對自媒體平臺表現(xiàn)出一種擔(dān)憂，“自媒體時代以后編輯這個工作被大家漠視了，編輯不重要，作者自己寫稿。沒有人審我的稿了，沒有人改我的標(biāo)題了，我自己弄可以了，所有的利益都是我自己的，我的個人名聲得到很大的張揚。我反而看到一些不利的地方，以前一個專題我們花很長時間打磨，一個稿子半個多月……我還是懷念老時代的編輯”。