2016年1月1日改版升級“中國力量”加速前進

體制改革，平臺開放，廣東衛(wèi)視的下一步是什么？

2016年1月1日，廣東衛(wèi)視將全新改版。對于此次改版的理由，廣東衛(wèi)視頻道總監(jiān)余得通的回答簡單明了，卻也足夠充分，“為了進一步提升頻道競爭力，充分激發(fā)‘中國力量?！闭缢恢币詠淼牡驼{和實在。

事實上，余得通接管廣東衛(wèi)視時，就知道這不是一次單純的工作調動，而是站在了改革的關口，和廣東衛(wèi)視一起轉型。

回顧廣東衛(wèi)視近兩年來走過的路，可以用“按部就班，循序漸進”來形容。2014年，啟動頻道制改革，建立了一套新的運營管理機制；2015年，定位“中國力量”，打造“晚間910節(jié)目帶”，開門辦衛(wèi)視，大型綜藝嶄露頭角，媒體融合全面加速。

2016年廣東衛(wèi)視的目標是：收視份額進入全國省級上星頻道的前13位，并向前10名發(fā)起沖擊。在余得通看來，這是一個切合實際的目標。

新的一年，廣東衛(wèi)視將按照大時段、主題式、板塊化的編排思路進行版面規(guī)劃；開放平臺，吸引社會力量打造具有全國影響力的大型節(jié)目；做好常態(tài)中低成本節(jié)目的創(chuàng)制，提升核心競爭力；強化衛(wèi)視與新媒體的合作，深化“互聯(lián)網(wǎng)+”和“電視+”的戰(zhàn)略布局；按照國際標準進行頻道包裝的優(yōu)化和定位，這些都已提上日程。

“大時段+主題式+板塊化”優(yōu)化版面

2016年廣東衛(wèi)視的新版面中最重要的晚間黃金910節(jié)目帶上，周間節(jié)目《幽默觀察家》和《你會怎么做》將挑起大旗，擴版為一周雙播，分別在周一、周二和周三、周四播出，與周六的《天作之合》等常規(guī)節(jié)目一起提升廣東衛(wèi)視的核心競爭力。

對于一周雙播的擴展，余得通表明，“希望這些原創(chuàng)節(jié)目可以進一步擴大優(yōu)勢資源的收視效應和影響力，形成周間王牌節(jié)目帶。”

之所以選擇這兩檔節(jié)目，是因為它們在2015年的良好表現(xiàn)。

《你會怎么做》于1月1日開播以來，最高收視率達到0.467%，全國同時段排名第五位，在獨家播出平臺騰訊視頻播放量超過16億。11月3日，廣電總局《監(jiān)聽監(jiān)看日報》發(fā)文《<你會怎么做>——用鏡頭體現(xiàn)社會良知》，高度表揚節(jié)目深度的人文關懷及傳播出的正能量。

8月30日，該節(jié)目原班人馬打造的另外一檔人類行為觀察節(jié)目《幽默觀察家》也獲得觀眾喜愛，被稱為“減壓良藥”。

編排講究田忌賽馬，一周哪天的黃金時段，是廣東衛(wèi)視重點尋求突破的？

對此，余得通坦言，“目前來看是周五。事實上，每天的競爭都很強，周五集中度高，周六群雄混戰(zhàn)，周日也成為新的戰(zhàn)場，我們只能通過不斷提升節(jié)目的質量來增加突破的可能性。雖然都覺得周五競爭太激烈，壓力很大，但從今年《炫風車手》的表現(xiàn)來看，廣東衛(wèi)視依然充滿信心，也希望A級的投入放在A級的時段。”

2016年廣東衛(wèi)視將全力打造周五晚間910的大型季播節(jié)目，全年不斷檔。

吸引社會力量 發(fā)力“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目

是否擁有投資上億甚至超億的大型熱播節(jié)目是邁入前列陣營的硬指標。而對于綜藝大戰(zhàn)，余得通的態(tài)度反而很淡然，但也有些許“輕裝上陣才能打勝仗”的意味，“雖然實力和投入不可能跟一線衛(wèi)視去拼，但我們也要做出自己的特點，目標不是很高，有所進步就可以?！?/p>

說到進步，不妨先來回顧一下2015年廣東衛(wèi)視在大型綜藝節(jié)目上的表現(xiàn)，其中最具代表性的當屬《炫風車手》。

節(jié)目在周五晚與《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等大牌節(jié)目同時段競爭異常激烈的環(huán)境下，首播收獲同時段第八位的成績，開播不久獲得東風本田思鉑睿獨家冠名。其原創(chuàng)節(jié)目模式得到了德國紅箭集團及康斯但丁節(jié)目制作公司的一致好評，計劃在戛納電視節(jié)中向海外進行模式輸出。同時香港衛(wèi)視、新加坡有線電視、馬來西亞ASTRO傳媒集團、沙特阿拉伯航空公司等海外機構也對節(jié)目十分青睞，將其引進在各自平臺播出。

對于《炫風車手》第二季，余得通信心十足，“節(jié)目將延續(xù)第一季雄性、娛樂、夢想的立意，以及‘尋找中國車神的定位，在保持第一季核心要素的基礎上進行多元創(chuàng)新，加入更多趣味性元素，增加節(jié)目可看度，讓比賽更接地氣?！?/p>

除了《炫風車手》第二季，目前已確定在2016年相繼啟動的大型項目還包括《技行天下之圣手天裁》《爸爸在海外》《中國合伙人之天才小鎮(zhèn)》《安全總動員》《為你而唱》《老鷹抓小雞》等。余得通透露，“預計可吸引社會投入約3億元。”

即將上線的創(chuàng)業(yè)商戰(zhàn)真人秀節(jié)目《中國合伙人之天才小鎮(zhèn)》將進一步開拓合作模式。據(jù)余得通介紹，該節(jié)目制作費用投入約8000萬元，由北京菲瑞希文化傳播有限公司全部自行解決，節(jié)目響應李克強總理“推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召，旨在扶持有夢想的青年人創(chuàng)業(yè)，真實呈現(xiàn)明星與創(chuàng)業(yè)青年共同打拼、締造品牌傳奇的故事，為創(chuàng)業(yè)青年提供一個創(chuàng)業(yè)“教科書”式的節(jié)目。

“2016年，廣東衛(wèi)視將繼續(xù)秉承‘開門辦電視的原則，廣泛與資源、人才密集型的社會公司展開合作，互利共贏，打造具有影響力的‘現(xiàn)象級大型熱播節(jié)目?！庇嗟猛▓远ǖ卣f。

常態(tài)節(jié)目強化核心競爭力

對于廣東衛(wèi)視的核心競爭力，余得通非常清楚，“根據(jù)廣東衛(wèi)視目前的發(fā)展階段，做好常態(tài)性的中低成本節(jié)目仍然是核心?！?/p>

2016年，《你會怎么做》《幽默觀察家》《社會縱橫》《財經郎眼》《天作之合》《全球零距離》六檔節(jié)目將是廣東衛(wèi)視重點打造的中低成本常規(guī)節(jié)目。

說起常規(guī)節(jié)目，廣東衛(wèi)視2015年的表現(xiàn)可謂亮眼。以“中國力量”為定位口號，著力提高了原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)能力、中華文化要素的駕馭能力和電視表現(xiàn)能力，研發(fā)出一批具有鮮明中國特色、中國風格、中國氣派的原創(chuàng)模式。

不僅成功打造了全國首檔社會行為觀察節(jié)目《你會怎么做》、128集大型紀錄片《大抗戰(zhàn)》、全國首檔人類行為觀察節(jié)目《幽默觀察家》等新節(jié)目，品牌節(jié)目《財經郎眼》《全球零距離》《社會縱橫》《天作之合》《追夢在路上》等也實現(xiàn)了改版與優(yōu)化。廣東衛(wèi)視提供的數(shù)據(jù)顯示：目前一周已有四檔節(jié)目收視率在0.3%以上，進入全國省級衛(wèi)視節(jié)目同時段排名前十行列。

大型勵志類人物紀錄片《追夢在路上》開播以來，以鮮明的時代主題、飽滿的人物塑造、細膩的記錄語言、新穎的敘事技法、創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)，成為有較大影響力的精品紀錄片系列，作品所蘊含的社會主義核心價值觀，鮮明深入，激蕩人心，被觀眾盛贊為“中國夢”標桿式選題，兩次被總局列入“中國夢”主題紀錄片扶持項目。

《天作之合》目前已經播出兩年，節(jié)目摒棄傳統(tǒng)相親節(jié)目的庸俗和嘩眾取寵，立志為單身男女青年打造一個充滿正能量的交友服務平臺。通過男女嘉賓之間的互動體驗、交流溝通，講述新時代年輕男女的婚戀故事，向觀眾傳達積極正面的婚戀觀。

對于在原創(chuàng)節(jié)目上的重點布局，廣東衛(wèi)視的目的很明確，“我們要讓唱響主旋律、傳播正能量、謳歌真善美的原創(chuàng)節(jié)目成為主流。”

深化“互聯(lián)網(wǎng)+”和“電視+”戰(zhàn)略

加速媒體融合

在媒體融合全速發(fā)展的過程中，廣東衛(wèi)視將全方位推進媒體融合。即將上演的開年大作——“1月1電商節(jié)”將展現(xiàn)電商與電視融合的魅力與價值。

“1月1電商節(jié)”是由廣東廣播電視臺策劃主導，聯(lián)合國內主流電商推出的大型項目，是運用“互聯(lián)網(wǎng)+媒體+電商+節(jié)慶+農業(yè)”相結合的方式進行的一次創(chuàng)新經營模式的大膽嘗試。為積極響應十八屆五中全會關于“加快農業(yè)現(xiàn)代化步伐，全面奔小康”的精神，此次活動以“惠農富農，共享發(fā)展”為主題。

余得通告訴記者，為助力“1月1電商節(jié)”，廣東廣播電視臺將聯(lián)合眾多媒介力量進行前期宣傳推廣，除了將傳統(tǒng)媒體作為主要宣傳陣地，還將通過IPTV、手機、網(wǎng)站、微博、微信、APP等多平臺聯(lián)動的方式實現(xiàn)跨屏互動，為客戶提供全媒體多維度服務，將電視屏幕轉化為最佳互動端口，全方位提升活動影響力，讓全國百姓真切感受到“惠農電商”的魅力。

“活動旨在打造成一條集公益、公信、傳播、營銷、服務、創(chuàng)新為一體的電商媒介產業(yè)鏈，為全國城鄉(xiāng)百姓創(chuàng)造一個永不落幕的‘1月1電商節(jié)。”余得通表示。

事實上，2015年廣東衛(wèi)視已經在全媒體融合上做了重點布局。

首先在頻道運營和推廣方面全媒體鋪開，與網(wǎng)絡媒體、視頻網(wǎng)站、微博、微信保持緊密合作。余得通稱，廣東衛(wèi)視是國內第二家上線微信“搖一搖”活動的省級衛(wèi)視，也是最早開辦微信服務號和訂閱號的省級衛(wèi)視之一，目前微信粉絲超過15萬，微博粉絲超過370萬。

對已上線的節(jié)目，廣東衛(wèi)視在全國衛(wèi)視中率先采用全媒體傳播指數(shù)對節(jié)目進行內部考核，這項創(chuàng)新舉措已經使廣東衛(wèi)視初步嘗到了甜頭。

值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示：2015年下半年全頻道微信公眾號文章最高月閱讀量超過80萬，其中《財經郎眼》微信號粉絲已近20萬，文字最高閱讀量近5萬，已具備商業(yè)開發(fā)的價值。

“目前，廣東衛(wèi)視所有節(jié)目都通過微博微信和觀眾建立了互動途徑，擁有了固定粉絲群體，將來還將開發(fā)更多互動形式，挖掘粉絲背后的經濟潛力?！庇嗟猛ǜ嬖V記者。

對即將上線的項目，廣東衛(wèi)視則從節(jié)目模式研發(fā)開始就融入“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，不再僅將節(jié)目放在單一的電視平臺播出，還將互聯(lián)網(wǎng)、PC、手機、智能終端等渠道打通，讓觀眾可以全天24小時從各個渠道看到節(jié)目的呈現(xiàn)，與節(jié)目進行互動，以延續(xù)節(jié)目生命力，使節(jié)目成為全時展現(xiàn)的視聽IP。

據(jù)余得通介紹，2016年廣東衛(wèi)視將更加注重版權價值，在與新媒體合作中尋求贏利模式，全力開拓節(jié)目網(wǎng)絡視頻版權銷售市場，改變以往與視頻網(wǎng)站合作免費授權、資源置換的做法，以現(xiàn)金銷售為第一目標。

還將嘗試開辦“電商劇場”，在電視劇購買或合作投資時、或在節(jié)目制作過程中，與電商攜手，盡量多地進行植入，與觀眾互動，將更多觀眾導入到網(wǎng)店，與電商共享銷售收益。

此外，全力擴大頻道和節(jié)目官方微信公眾號的粉絲量，實現(xiàn)線上與線下的“粉絲”規(guī)模效應與平臺共振，創(chuàng)造新的媒體價值，這些都在計劃之內。

（薛少林）