網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展研究

成麗娜

摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨，且對各國的電子商務(wù)發(fā)展都產(chǎn)生重要影響。電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物，以其獨(dú)特的魅力改變著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式和商品交易的形式。全球在未來的發(fā)展中，電子商務(wù)業(yè)態(tài)將有力的沖擊了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，帶動全球經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展。本文主要論述了在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，電子商務(wù)業(yè)態(tài)的特性和發(fā)展過程，并分析了電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角；電子商務(wù)；業(yè)態(tài)發(fā)展

伴隨科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展速度加快，且應(yīng)用越加廣泛，這不僅推動了社會的進(jìn)步，而且為人們的社會生活提供了多樣化的服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，電子商務(wù)成為新興產(chǎn)業(yè)，既有利于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，又促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。由此，對電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展問題進(jìn)行進(jìn)一步研究具有必要性。

一、電子商務(wù)業(yè)態(tài)的特性

電子商務(wù)業(yè)態(tài)如同網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)，因而具有較多生態(tài)特性。首先，具有多樣性，主要體現(xiàn)在生態(tài)位的多樣性，包括功能生態(tài)位多樣性、資源生態(tài)位多樣性、時間生態(tài)位多樣性、空間生態(tài)位多樣性。其次，具有普遍性。再次，具有網(wǎng)絡(luò)性。第四，具有復(fù)雜性。電子商務(wù)業(yè)態(tài)是兩個或多個主體之間與內(nèi)外部環(huán)境相互影響作用的結(jié)果，不能獨(dú)立存在。所以，電子商務(wù)業(yè)態(tài)是復(fù)雜的。最后，具有不可預(yù)知性。電子商務(wù)業(yè)態(tài)是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上而實(shí)現(xiàn)的，其發(fā)展依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，而電子商務(wù)活動需要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)才可實(shí)現(xiàn)。但是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度相對較快，未來發(fā)展趨勢更是令人難以預(yù)料，因而電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展呈現(xiàn)不可預(yù)知性[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展過程

在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展過程主要分為四個階段，即：初創(chuàng)階段、發(fā)展階段、擴(kuò)展階段和升級階段。

（一）初創(chuàng)階段

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和社會的進(jìn)步，電子商務(wù)業(yè)態(tài)進(jìn)入初創(chuàng)階段。該階段的電子商務(wù)業(yè)態(tài)主要處于代理模式中，電子商務(wù)交易都是通過代理平臺而實(shí)現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)催促了電子商務(wù)的發(fā)展，但是在初創(chuàng)階段，許多人不敢嘗試電子商務(wù)，擔(dān)心支付、誠信、售后等多方面的問題。然而，此類問題卻得到了有效解決，使電子商務(wù)逐漸深入人心[2]。

（二）發(fā)展階段

在代理模式的成功運(yùn)營條件下，電子商務(wù)逐漸被越來越多的企業(yè)及個人所認(rèn)同，使電子商務(wù)業(yè)態(tài)進(jìn)入發(fā)展階段。在此階段中，許多品牌企業(yè)無論是否涉足過電子商務(wù)經(jīng)營，都紛紛創(chuàng)建自己的電子商務(wù)平臺，使電子商務(wù)進(jìn)入廠商模式。然而，在電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展階段中，一些企業(yè)面臨著淘汰問題，不得不退出競爭市場。市場的優(yōu)勝劣汰，為我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了一定基礎(chǔ)。

（三）擴(kuò)展階段

進(jìn)入擴(kuò)展階段的電子商務(wù)業(yè)態(tài)，高度融合了運(yùn)營模式、營銷模式，促使企業(yè)進(jìn)行一場由內(nèi)而外的整合活動。在此階段，許多業(yè)態(tài)主體之間相互信任，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化，促進(jìn)了電子商務(wù)業(yè)態(tài)的更好發(fā)展。此時，電子商務(wù)業(yè)態(tài)逐漸穩(wěn)定，形成機(jī)制，開始有序發(fā)展。企業(yè)之間的相互合作、交流，既有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏，又?jǐn)U大了電子商務(wù)的市場，推動電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展進(jìn)程[3]。

（四）升級階段

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)業(yè)態(tài)進(jìn)入升級階段。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和升級帶動了電子商務(wù)業(yè)態(tài)的升級，且電子商務(wù)的交易環(huán)境更加安全。該階段中，電子商務(wù)業(yè)態(tài)形式越趨成熟，必須依賴創(chuàng)新而實(shí)現(xiàn)發(fā)展的目的。例如：移動模式下，電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展更加便捷化，電子商務(wù)業(yè)態(tài)主體牢牢把握住移動終端的發(fā)展機(jī)會，以淘汰和更新舊的發(fā)展模式，適應(yīng)社會發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展前景

在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，電子商務(wù)業(yè)態(tài)有著良好的發(fā)展前景。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人民生活越來越富足，科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，為電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展提供必要條件。電子商務(wù)業(yè)態(tài)在未來的發(fā)展中，必將朝著四個方向發(fā)展：

首先，以信息技術(shù)的應(yīng)用為主導(dǎo)。電子商務(wù)業(yè)態(tài)依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而生存和發(fā)展，因而在未來的發(fā)展中，必將以信息技術(shù)應(yīng)用為主導(dǎo)。目前，電子商務(wù)在我國有著良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件和有利的環(huán)境條件，使電子商務(wù)業(yè)態(tài)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時期。電商要想確保用戶的忠誠度，必須積極依賴新技術(shù)而實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，為電商平臺注入新鮮血液，以贏得老用戶的支持。其次，資源非獨(dú)占性越加明顯。電子商務(wù)業(yè)態(tài)中，技術(shù)、智力等無形資源是電商的寶貴財產(chǎn)，通常為業(yè)態(tài)主體所獨(dú)有。但是，在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，資源非獨(dú)占性將逐漸凸顯。再次，企業(yè)邊界越加模糊。通常，電子商務(wù)業(yè)態(tài)中的企業(yè)大多既是資源的擁有者，又是技術(shù)的應(yīng)用者，可以根據(jù)企業(yè)的規(guī)模而調(diào)整企業(yè)邊界。但是，在資源非獨(dú)占性越來越凸顯的環(huán)境中，電商企業(yè)通過合作而擴(kuò)展企業(yè)邊界，使企業(yè)邊界越加模糊。最后，交易滲透度將越來越高。隨著電子商務(wù)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求越加多元化，促使電子商務(wù)業(yè)態(tài)主體不斷延長和拓寬交易鏈條。電商企業(yè)為了進(jìn)一步在虛擬的世界中贏得用戶的信任，必將增強(qiáng)滲透度，使用戶對電子商務(wù)業(yè)態(tài)主體有更多的了解[4]。

四、結(jié)論

電子商務(wù)在社會發(fā)展和科技進(jìn)步的重要產(chǎn)物，不僅打破了傳統(tǒng)商務(wù)貿(mào)易的時間限制，而且跨越了空間阻礙，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展歷經(jīng)初創(chuàng)、發(fā)展、擴(kuò)展、升級四個主要階段，并在不斷發(fā)展過程中形成一定的發(fā)展規(guī)律?；诰W(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角，電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展將逐漸改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展業(yè)態(tài)方式。簡言之，電子商務(wù)業(yè)態(tài)有著良好的發(fā)展前景。（作者單位：湖北省社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所）

參考文獻(xiàn)：

[1]馮笑笑.基于電子商務(wù)融合的浙江專業(yè)市場平臺化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].浙江師范大學(xué)，2014.

[2]謝菁 張桂玲.國際動態(tài)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)視角下的電子商務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略研究[J].宿州學(xué)院學(xué)報，2011（10）：33-35.

[3]趙建華.農(nóng)業(yè)多元價值導(dǎo)向下鄭州城郊宜農(nóng)社區(qū)發(fā)展研究[D].華南理工大學(xué)，2014.

[4]劉冠軍.我國轉(zhuǎn)型期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動機(jī)理研究[D].西南財經(jīng)大學(xué)，2013.