視覺設(shè)計與信息設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的體現(xiàn)

摘要 隨著中國社會的不斷發(fā)展以及經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的生活質(zhì)量也有了相應(yīng)的改變，人們對于生活中所用到的細節(jié)關(guān)注度也越來越高。在現(xiàn)實生活中，設(shè)計充斥著人們生活的每一個領(lǐng)域，衣著食品方面的設(shè)計能夠使人們的審美感官得到享受，食物飲品方面的設(shè)計能夠使人們的生活品質(zhì)得到提升，室內(nèi)家裝方面的設(shè)計能夠使人們的居住空間得到美化，娛樂休閑方面的設(shè)計能夠使人們的思想精神得到放松。本文將針對視覺設(shè)計與信息設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的體現(xiàn)進行研究，以期為提高今后的視覺傳達設(shè)計理念提供有效的理論參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計 信息設(shè)計 視覺傳達設(shè)計 專業(yè)技能

引言

不同領(lǐng)域的設(shè)計環(huán)節(jié)以及其所應(yīng)用到的設(shè)計元素是根據(jù)時代的變遷以及環(huán)境的發(fā)展而不斷變化的固有產(chǎn)物，同時其也是一項隨著人們需求而改變的具有創(chuàng)造性的藝術(shù)活動。設(shè)計在人們生活中的融入和應(yīng)用，可以使人們對于美的追求程度得到滿足，與此同時還可以豐富人們的精神與物質(zhì)生活。信息設(shè)計和視覺設(shè)計都是當(dāng)前設(shè)計領(lǐng)域在進行視覺傳達設(shè)計過程中的主要組成部分，二者在視覺傳達設(shè)計中的體現(xiàn)可以使視覺傳達設(shè)計在設(shè)計完成后能更加符合人們的審美需求以及精神需求。

一 視覺傳達設(shè)計的起源及發(fā)展

在19世紀中后期第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，視覺傳達設(shè)計的概念逐漸出現(xiàn)在歐洲人的思想當(dāng)中。在當(dāng)時，這種概念經(jīng)常被用在商業(yè)信息的拓廣和宣傳當(dāng)中，也正是這樣，使得高品質(zhì)的印刷傳播媒介得到了飛速的發(fā)展。到了20世紀40年代，隨著新媒體技術(shù)的不斷產(chǎn)生與發(fā)展，使得傳統(tǒng)的以印刷方式進行的視覺傳達設(shè)計逐漸開始向動態(tài)媒體的方向進行發(fā)展，綜合視聽感受于一體的視覺傳達設(shè)計由此誕生。直至20世紀90是年代初，計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和傳播，使得視覺傳達設(shè)計也進入了嶄新的時代。在這一時期，視覺傳達設(shè)計中的信息設(shè)計（Information Design）理念被提出，其實現(xiàn)主要是通過數(shù)字通信以及多媒體進行聯(lián)合設(shè)計，并采用以Web為中心的實現(xiàn)方式。而信息設(shè)計（Information Design）在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用，使得視覺傳達設(shè)計變得更加人性化和實用化，更符合當(dāng)前商業(yè)中的信息傳達要求。信息設(shè)計（Information Design）在視覺傳達設(shè)計中融入是為了使商業(yè)信息能夠?qū)崿F(xiàn)可視化的形態(tài)，并使用戶的視覺體驗?zāi)軌驅(qū)崿F(xiàn)以數(shù)字終端產(chǎn)品為服務(wù)的更高視覺享受。也就是說在當(dāng)前的視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域，其根本設(shè)計目標是以實現(xiàn)用戶高體驗和超實用為主。

二 視覺設(shè)計與信息設(shè)計概述

1 視覺設(shè)計

本文所研究的視覺設(shè)計，又可以稱之為叫賣式設(shè)計。其主要指的是在進行視覺傳達設(shè)計的過程之中，將具有創(chuàng)意性的視覺設(shè)計作為設(shè)計核心，并設(shè)計出具有視覺沖擊力以及畫面吸引力的作品，借此來吸引人們對其的關(guān)注與興趣，繼而達到最終的信息傳達以及激發(fā)人們社會行為的根本設(shè)計目的的涉及行為。生活中的視覺設(shè)計包括很多方面，如：品牌LOGO設(shè)計、書刊雜志設(shè)計、服裝飾品設(shè)計等。在對各種產(chǎn)品進行視覺設(shè)計的過程中，應(yīng)注意對其進行傳達的信息內(nèi)容通過視覺化的表現(xiàn)形式來進行傳播，這也是視覺設(shè)計的關(guān)鍵所在。這樣的設(shè)計表現(xiàn)形式可以使產(chǎn)品具有圖像化等視覺表現(xiàn)效果，繼而烘托出一種完美的視覺傳達氛圍，是產(chǎn)品在進行視覺設(shè)計之后對人們的視覺沖擊力、行為感染力以及畫面吸引力等都得到相應(yīng)的增強。凡事有利既有弊，由于視覺設(shè)計中應(yīng)用到的圖像化方式對信息的傳達具有一定的模糊性，所以通過視覺設(shè)計方式進行設(shè)計的產(chǎn)品通產(chǎn)只能將其大體概念進行傳達，而對于該產(chǎn)品中所包含的信息準確程度并不能得到保障。故人們經(jīng)常將視覺設(shè)計應(yīng)用于需要通過信息傳達來對大眾進行引導(dǎo)的社會及商業(yè)活動當(dāng)中，也就是說產(chǎn)品的視覺設(shè)計是屬于將產(chǎn)品的理念、內(nèi)容以及服務(wù)受眾群體范圍進行傳達的一種視覺傳達設(shè)計，而并不是用于產(chǎn)品終端設(shè)計使用的設(shè)計行為。

2 信息設(shè)計

英國著名數(shù)學(xué)家弗蘭克·西森（Frank Thissen）曾在其撰寫的《數(shù)字信息設(shè)計詞典》中對信息設(shè)計進行了這樣的簡述：“信息設(shè)計是對信息內(nèi)容進行清晰有效呈現(xiàn)的一種方式?！泵绹男畔W(xué)領(lǐng)域?qū)＜腋窳值隆な胬眨℅erlinde Schuller）也曾說過：“在正常情況下，信息設(shè)計是可以將復(fù)雜繁瑣的數(shù)據(jù)信息用二維視覺技術(shù)的方式進行呈現(xiàn)，而呈現(xiàn)的目的主要在于對信息進行交流、記錄以及存儲?！毙畔⒃O(shè)計通常指的是將清晰傳達數(shù)據(jù)信息為設(shè)計核心，采用相對復(fù)雜的信息處理手段、結(jié)構(gòu)構(gòu)建以及視覺化具有創(chuàng)意性的信息進行表現(xiàn)的視覺傳達設(shè)計。而這樣的設(shè)計方式更有利于信息數(shù)據(jù)的傳達，使大眾對其所傳達的信息能夠有更深層面的理解，故又可以將其稱作信息消費設(shè)計。也就是說信息設(shè)計是可以為產(chǎn)品提供終端設(shè)計的一種讀物類型的設(shè)計。雖然視覺化設(shè)計也存在于信息設(shè)計當(dāng)中，但信息設(shè)計的重點更偏重于對產(chǎn)品信息的清晰無誤傳達，并使大眾能夠享受到高效的用戶體驗，繼而促進大眾對信息設(shè)計類產(chǎn)品的消費水平。

三 視覺設(shè)計與信息設(shè)計的區(qū)別

視覺設(shè)計和信息設(shè)計都是視覺傳達設(shè)計的重要組成部分，雖然信息設(shè)計在中國的引用時間較早，但近幾年來人們對信息設(shè)計的有關(guān)內(nèi)容也逐漸關(guān)注起來，而二者在設(shè)計領(lǐng)域的實用度，還存在一定的爭論，現(xiàn)將兩者進行對比，并對其區(qū)別進行討論。

1 信息載體

視覺設(shè)計和信息設(shè)計在信息載體的方面具有一定的差別。以圖形和圖像為主要載體來進行設(shè)計是視覺設(shè)計的主要表現(xiàn)形式。在其對產(chǎn)品進行設(shè)計的過程中，其主要涉及目標為吸引大眾注意力，使大眾能受到圖像內(nèi)容的感染吉爾達到傳遞產(chǎn)品信息的效果。視覺設(shè)計在設(shè)計過程中，更注重圖像圖形的色彩組合，并使視覺設(shè)計能夠更加具備整體性和直觀性。不過，產(chǎn)品信息具體數(shù)據(jù)的傳達并不是視覺設(shè)計的主要內(nèi)容，故其對于產(chǎn)品的信息傳遞具有一定的模糊性。信息設(shè)計則主要是以文字、圖像以及表格等為傳遞信息的載體，其在對產(chǎn)品的信息數(shù)據(jù)進行傳達的過程中以將產(chǎn)品信息進行準確傳達為設(shè)計的基本核心，是一種將產(chǎn)品的主要內(nèi)容進行設(shè)計的設(shè)計行為。即便信息設(shè)計的在設(shè)計過程中更注重對產(chǎn)品信息傳遞的準確性，但良好的視覺設(shè)計效果可以使其所傳遞的信息更容易被大眾所接受。

2 設(shè)計權(quán)利

在產(chǎn)品信息進行傳遞的過程中，主要會涉及到三個部分，其中包括信息傳遞目標、信息傳遞媒介以及信息發(fā)布來源，而這三個部分正好反映出了三種不同的權(quán)力關(guān)系。在這三部分所構(gòu)成的權(quán)力網(wǎng)中，商品信息的傳遞目標也就是大眾所處的是權(quán)力的首要位置，其次大眾是產(chǎn)品信息的需求者，再次大眾是對產(chǎn)品信息進行反饋的信息接收源。視覺設(shè)計在進行的過程中，大多數(shù)情況是處于對產(chǎn)品信息進行銷售和推廣的階段，故信息發(fā)布來源在三者權(quán)力中處于主導(dǎo)位置，而產(chǎn)品設(shè)計人員以及傳播媒體的目標成為了產(chǎn)品信息發(fā)布者的追逐目標，在這樣的情況下，信息傳遞目標的根本利益便受到了前兩者的忽略。在對產(chǎn)品進行視覺設(shè)計的過程中，通常將產(chǎn)品所要傳達的內(nèi)容放置在其他活動的前面，其并不需要對大眾的反饋意見以及需求進行考慮，其主要的設(shè)計意義在于激發(fā)大眾的消費觀念。也就是說，產(chǎn)品在進行視覺設(shè)計的過程中，產(chǎn)品信息的傳達方式具有一定的強制性，使大眾失去了對產(chǎn)品信息的自主反饋能力。而產(chǎn)品在進行信息設(shè)計的過程中，因為其設(shè)計主要在于對產(chǎn)品的詳細信息進行傳遞，故產(chǎn)品的信息傳遞目標即大眾和消費者才是處于設(shè)計考慮的第一位，產(chǎn)品信息的發(fā)布者會根據(jù)產(chǎn)品傳遞目標的反饋意見對產(chǎn)品的信息設(shè)計進行加工，也就是說產(chǎn)品的信息設(shè)計主要是以大眾的需求為主要服務(wù)對象來進行的，其注重的是大眾的利益。由此可以看出，產(chǎn)品的信息設(shè)計是一個不斷修進不斷完善的過程，其可以將產(chǎn)品的準確信息進行有效傳遞。

四 視覺設(shè)計與信息設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的體現(xiàn)

1 圖標設(shè)計

視覺傳達設(shè)計中的圖標設(shè)計主要的意義在于將產(chǎn)品信息以簡單的圖標方式進行呈現(xiàn)，這樣的視覺傳達可以使大眾對產(chǎn)品信息進行更快速的了解。而圖標本身就是一種以圖形方式進行體現(xiàn)的設(shè)計元素，其可以通過圖示的方式來向大眾展示產(chǎn)品想要表達的信息，并將其以抽象的形式進行表現(xiàn)。采用視覺設(shè)計方式來進行設(shè)計的產(chǎn)品信息圖標主要偏重的是對產(chǎn)品信息進行形象化的設(shè)計，其具體體現(xiàn)在，采用視覺設(shè)計的產(chǎn)品信息圖標的色彩會更加具有設(shè)計感，給人傳遞的信息也更加直觀，使大眾看后第一時間便會對這個產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并了解這個產(chǎn)品的用處是什么。當(dāng)然，企業(yè)存在一定的弊端，因為視覺設(shè)計更偏重于創(chuàng)意，而大多數(shù)的創(chuàng)新都杜絕繁瑣，故通過視覺設(shè)計進行設(shè)計的產(chǎn)品圖標并不能將產(chǎn)品的所有信息進行展示，無法使大眾在之前對產(chǎn)品的具體信息進行詳細的了解。而采用信息設(shè)計的產(chǎn)品圖標則更注重對產(chǎn)品本身性能信息的傳遞。其在設(shè)計過程中，會將產(chǎn)品的詳細信息以圖像或文字的方式進行排列，在創(chuàng)意方面其并不如進行視覺設(shè)計的產(chǎn)品那樣具有創(chuàng)意性，但在對產(chǎn)品具體信息的展示方面，信息設(shè)計的產(chǎn)品圖標要比視覺設(shè)計的產(chǎn)品圖標詳細的多。

2 導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計

視覺傳達設(shè)計當(dāng)中對產(chǎn)品進行的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計，主要包含了引導(dǎo)、講解、指引以及信號等多種意義，其在任何環(huán)境的布局當(dāng)中都具有十分重要的意義。在現(xiàn)實生活中能夠應(yīng)用到導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的環(huán)節(jié)有很多，例如：辦公室各部門指示系統(tǒng)、商場導(dǎo)購系統(tǒng)以及社會環(huán)境中的公益導(dǎo)視系統(tǒng)等。視覺傳達設(shè)計在對生活中的各個環(huán)節(jié)進行導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的過程中，涵蓋了視覺設(shè)計和信息設(shè)計兩個方面。其中視覺設(shè)計主要體現(xiàn)在導(dǎo)視系統(tǒng)在設(shè)計過程中所選用的顏色以及播放形式等方面，而且采用視覺設(shè)計的導(dǎo)視系統(tǒng)的創(chuàng)意感會更強，使大眾能夠很快接受。而信息設(shè)計在視覺傳達設(shè)計的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計中，主要體現(xiàn)在對導(dǎo)視內(nèi)容的涵蓋和表達等方面，通過信息設(shè)計后的導(dǎo)視系統(tǒng)所展現(xiàn)出的信息量會更加豐富和完整。

結(jié)語

綜上所述，視覺傳達設(shè)計涵蓋了視覺設(shè)計和信息設(shè)計兩個部分，而二者之間又存在著顯著的差異。視覺傳達中的視覺設(shè)計更注重對產(chǎn)品信息的創(chuàng)意設(shè)計以及構(gòu)思設(shè)計，而視覺傳達設(shè)計中的信息設(shè)計則更注重對產(chǎn)品信息完整性的傳遞。故在今后的視覺傳達設(shè)計過程中，應(yīng)將二者進行結(jié)合，這樣會使產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計更加完美，也更利于大眾的接受。

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（李星熠，江南大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院2011級在讀研究生，河南城建學(xué)院講師）