論農村經濟發(fā)展中電子商務運用

宋雨謙

一、我國農村經濟發(fā)展存在的問題

中國是一個歷史悠久的農業(yè)大國，目前中國的農業(yè)是個傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強、季節(jié)性強、產品標準化程度低且具有較大的自然風險和市場風險。目前， 我國農村經濟的發(fā)展存在許多問題：（1）農村農產品產量遞增趨勢不理想，農產品產量不穩(wěn)定時高時低，農民收入根本無法得到保證。由于農產品受自然環(huán)境影響大，部分地區(qū)遭受到洪澇、旱災等自然災害，致使農產品產量下降。同時近年來農產品低價運行，價格頻繁波動，甚至出現(xiàn)了增產減收等不良趨勢。（2）農產品技術含量較低，農民不能保證產量和質量。加上市場競爭不規(guī)范，產品進入市場組織化程度低，嚴重影響了農村產業(yè)的收入與效益。（3）我國農村資源豐富分布不均，農村人口多，人均占有資源比較少。由于生產力逐步發(fā)展，農業(yè)生產技術進一步提高，農業(yè)所需的勞動量持續(xù)減少，不利于提高農業(yè)勞動生產率。（4）農村地區(qū)交通不夠發(fā)達等原因，信息化基礎設施薄弱，生產過程中企業(yè)信息傳遞速度慢，而且信息準確性差造成了農業(yè)市場信息不對稱的現(xiàn)象。農民只能靠長期經驗來進行生產，農業(yè)市場出現(xiàn)了供大于求的現(xiàn)象，直接導致了農業(yè)產品過剩從而給農民造成了不必要的損失。（5）我國農產品流通環(huán)節(jié)長、交易成本高、供需鏈嚴重割裂、交易鏈及其通路較為復雜且透明度不高；市場信息化硬件建設過于落后，信息資源不能共享，大部分市場沒有配備信息設備。（6）農業(yè)發(fā)展中，農村人口文化素質較低，實際化操作技術人員缺失，使得農業(yè)生產具有一定的盲目性，給農業(yè)生產帶來不必要損失。

二、發(fā)展農村電子商務的意義

隨著科學技術的發(fā)展，網絡技術的普及，農產品生產的集約化，農產品種類多樣化，使得發(fā)展農村電子商務成為大勢所趨，也促使電子商務在農業(yè)生產中快速發(fā)展。發(fā)展農村電子商務可以幫助農民電商發(fā)展的大潮流，幫助農民及時適應市場，促進農產品的銷售。具體方面表現(xiàn)為：（1）開拓農產品銷售渠道，增加農民收入。通過電子商務銷售，打破了原有的傳統(tǒng)銷售模式，交易雙方不再受時間和空間的限制，雙方的選擇性都擴大。（2）降低了銷售成本，提高了工作效率，使利潤提高，減少成本的不必要流失。買賣雙方可以直接通過網絡進行交流，減少中間環(huán)節(jié)的資金損失。（3）電子商務在農村的普及，可以幫助農民及時的了解信息變化，促使農民進行合理生產。通過網絡，生產者可以及時的了解市場需求，有針對性的進行生產；消費者也可以獲得更多的消息，全面了解各種農產品的市場價格。電子商務在農村的推廣，將使得農業(yè)的生產行為更加智能化。（4）實現(xiàn)農產品生產銷售流通的規(guī)?；?。電子商務所提供的農產品網絡交易平臺能夠幫助把單一的，少量的農產品集中銷售，促進了農產品生產的集約化。另外，電子商務在農村的發(fā)展所促生的農產品配送、農產品質檢、農產品的明碼標價等方面都將保證農產品流通中農產品的質量。

三、發(fā)展我國農村電子商務存在的問題.

1、網絡運營模式與農業(yè)的傳統(tǒng)的營銷模式需要一定時間的相互適應。 電子商務是一種新興的營銷運營模式，它主要依靠在網絡上對農產品進行一些列的描述從而吸引客戶，而農業(yè)傳統(tǒng)的營銷是通過面對面的現(xiàn)實買賣來實現(xiàn)，因此兩者若需要完美的結合，需要一定的時間進行磨合、適應。農業(yè)電子商務的發(fā)展需要擴大各類農產品的信息網絡，形成完備的產品信息框架，從而促成網絡營銷的實現(xiàn)。另外，電子商務需要解決客戶的信任問題，如何與客戶建立相互之間的信任，將是我國農業(yè)電子商務所面臨的一大問題。

2、新興的網絡運營模式面臨的另一大問題就是網絡的安全隱患問題。 電子商務中存在的安全問題不容小覷。現(xiàn)代電子商務主要通過網絡來實現(xiàn)，在網絡中存在著各種各樣的網絡隱患，例如網絡中經常會受到病毒、木馬程序的攻擊。另外，僅僅依靠賣家與買家之間的信任所建立起來的支付橋梁也是十分脆弱。支付方式的不成熟、交易雙方之間的不信任、快遞運輸?shù)鹊谌降母鞣N變數(shù)等問題都將成為新運營方式面臨的安全隱患。

3、農業(yè)類的網站較少，分布地區(qū)不均，許多地區(qū)經濟發(fā)展不均，網絡技術相對落后，網絡普及率低等問題限制了農村電子商務的發(fā)展。 另一方面，大多數(shù)網站設計和內容相似，特色不明顯，沒有相對全面、具有一定規(guī)則的服務標準。

4、我國農村電子商務缺少專業(yè)應用型人才。 大多數(shù)農民的文化水平較低，對電腦不了解，對網絡不了解，對電子商務運營模式認可度不高，使電子商務在農村的發(fā)展遇見瓶頸。另一方面，電子商務從社會層面來說，科研開發(fā)人員大多在高校和科研機構，愿意到農村提供網絡建設和網站建立的人員少，從而使得農村電子商務發(fā)展中缺少實際的網站操作人員。

5、基礎設施不完善 。農村地區(qū)的網絡通信基礎設施相對城市來說較薄弱，我國農村網絡通信設施的建設不完全，網絡技術跟不上，網絡信息內容沒有形成系統(tǒng)的框架，通訊速度、普及程度、安全保障條件等等問題都阻礙了農村電子商務的發(fā)展。

四，解決對策

1.建立系統(tǒng)化的農村電子商務的產品網絡，加強對第三方物流配送體系的建設。 我國幅員遼闊，農村地區(qū)占大多數(shù)，農業(yè)發(fā)達，農產品種類多，生產單位小，缺乏組織性，這些問題都使農業(yè)電子商務的網站建設面臨很大的挑戰(zhàn)，使農產品物流配送的體系建設具有很多的困難。所以農村電子商務從業(yè)者需要認真了解農產品配送存在的問題，在對符合農產品物流配送問題的問題之后才能對癥下藥，建里合理的農產品物流配送的體系。利用先進的網絡通訊手段，優(yōu)化配置資源，充分利用社會各方資源發(fā)展農產品的流通配送。

2.進一步完善基礎設施的建設。 電子商務作為一種新興的運營模式，在與農業(yè)的傳統(tǒng)的模式的相互適應中，需要進一步的發(fā)展和完善，這就需要國家和政府大力扶持農村電子商務的發(fā)展，在政策、資金、技術等方面給予大力的支持，采取積極的措施吸引專業(yè)型人才，同時對農民進行培訓，普及網絡知識，建立農民對網絡的信心，提高農民對電腦和網絡的使用技能，從而使農村電子商務取得實質性的突破發(fā)展。

3.完善農村電子商務的法律體系，制定一定的從業(yè)標準，規(guī)范農村電子商務的健康正常發(fā)展。 加強市場監(jiān)督，保障農產品網上交易的順利進行。另外各地司法機關應加大網絡偵查力度，大力打擊網絡電子商務領域的犯罪活動，從而促使農村電子商務的正常運行。

五、總結與展望

目前，在我國日新月異，時代進步這么快。在引導農民合理化進行生產中擴展農產品的市場、提高農村產業(yè)知名度。電子商務可以推廣新型農業(yè)生產技術、努力提高農村生產的創(chuàng)新能力，只有這樣才能帶動生產力的發(fā)展。不斷發(fā)展的科技技術，我們要從根本上解決幫助農民收獲市場信息，從而開始分析市場對農產品生產、銷售、貯存、加工，推動農村經濟的發(fā)展。電子商務將成必不可少的重要組成部分，在不久的農業(yè)生產生活中將全面實現(xiàn)。從而更好的實現(xiàn)農民的中國夢。