淺談全媒體時(shí)代下影視流行文化的發(fā)展和演變

作者簡(jiǎn)介：劉帥，男，漢族，湖北人，長(zhǎng)春師范大學(xué)教師，助教職稱，研究生學(xué)歷，博士在讀，研究方向：影視文學(xué)與影視文化傳播。

摘要：伴隨著新媒體時(shí)代的到來，我國(guó)影視流行文化行業(yè)的發(fā)展也逐漸在全媒體時(shí)代下開展。借助新媒體以及新技術(shù)，并且將互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)和主體，我國(guó)影視流行文化傳播速度以及傳播質(zhì)量都逐漸形成優(yōu)勢(shì)。因此本文就將針對(duì)全媒體時(shí)代下影視流行文化的發(fā)展與演變過程進(jìn)行分析，并且從技術(shù)與藝術(shù)、調(diào)整與經(jīng)營(yíng)、娛樂與消費(fèi)的角度分別進(jìn)行闡述，以期為我國(guó)全媒體時(shí)代下影視流行文化的發(fā)展與演變分析提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；影視流行文化；發(fā)展；演變

全媒體，實(shí)際上就是集合多種媒介形式與一體的表現(xiàn)方法，其本身不僅可以利用傳統(tǒng)媒介進(jìn)行信息與影像傳播，同時(shí)更可以借助電腦、網(wǎng)絡(luò)等全新的技術(shù)終端進(jìn)行文化宣傳。最終實(shí)現(xiàn)任何人在任何地點(diǎn)以任何形式均可以獲得其想要獲取的信息，而這一媒體融合的趨勢(shì)就是全媒體時(shí)代到來的標(biāo)志。

一、全媒體時(shí)代的概念闡述

由于各個(gè)媒體針對(duì)不同的受眾，在進(jìn)行相關(guān)信息傳播以及文化發(fā)展的過程當(dāng)中，都需要對(duì)信息進(jìn)行相應(yīng)的融合與組合，從而幫助受眾獲得不一樣的傳播效果，也實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的更廣泛覆蓋。而這種利用媒體形式對(duì)大眾日常生活產(chǎn)生影響的社會(huì)狀態(tài)即稱為全媒體時(shí)代。

在這一時(shí)代背景之下，我國(guó)的許多領(lǐng)域都開始發(fā)生相應(yīng)的變化。電影、電視等不僅在傳統(tǒng)的藝術(shù)形態(tài)上發(fā)生變化，更是使得其本身利用媒體的傳播形式獲得了創(chuàng)新與發(fā)展。通過利用多媒體獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也使得我國(guó)影視流行文化本身與全媒體時(shí)代有了更為密切的聯(lián)系。

二、全媒體時(shí)代下影視流行文化的發(fā)展和演變

（一）藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)的發(fā)展和演變

實(shí)際上，所謂藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，就是說在全媒體時(shí)代背景下，影視流行文化本身出現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。從傳統(tǒng)的影視作品創(chuàng)作角度來看，電視創(chuàng)作已經(jīng)不再單純局限于專業(yè)性的制作，其往往已經(jīng)開始凸顯電影作品的藝術(shù)性。在從前的電影行業(yè)發(fā)展過程中，電影創(chuàng)作者與消費(fèi)者實(shí)際上是相對(duì)獨(dú)立的兩個(gè)個(gè)體，并且在群體的劃分上往往也相對(duì)明確。而全媒體時(shí)代，則最主要的表現(xiàn)就是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與欣賞著之間的平衡與公平。

近些年來，我國(guó)影視行業(yè)發(fā)展迅速，同時(shí)也有更多影視創(chuàng)作者開始利用多媒體進(jìn)行相應(yīng)的影視作品創(chuàng)作。正因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的不斷發(fā)展，使得創(chuàng)作者不再局限于那些傳統(tǒng)的影視作品創(chuàng)作人，更多樣性的創(chuàng)作主體人員開始了影視創(chuàng)作，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了影視藝術(shù)形態(tài)的變化。比如《老男孩》就是中國(guó)電影集團(tuán)與優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)手打造的。同時(shí)其發(fā)行過程中有雪佛蘭克魯茲的大力支持與贊助，實(shí)現(xiàn)了全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)、廣告、贊助商等多方的交融與促進(jìn)。

同時(shí)，最近幾年人們?cè)谟^影方面也出現(xiàn)了觀影模式的新進(jìn)展與新變化，3D模式與IMAX也逐漸成為影響當(dāng)前人們觀影習(xí)慣的新技術(shù)，體現(xiàn)在了我國(guó)影視作品當(dāng)中。比如《阿凡達(dá)》就曾經(jīng)刷新了世界票房紀(jì)錄，而我國(guó)自己的電影創(chuàng)作也不惜斥巨資，造就了如《英雄》、《金陵十三釵》以及《唐山大地震》等大場(chǎng)面、大規(guī)模的影視作品。

從電視劇作品角度來看，其創(chuàng)作也開始注重?cái)?shù)字化技術(shù)的應(yīng)用。比如《仙劍奇?zhèn)b傳》系列就是典型的充滿魔幻色彩以及場(chǎng)景具有震撼效果的電視劇作品。一方面其可以顛覆傳統(tǒng)同類電視劇的形式，更可以實(shí)現(xiàn)與全媒體時(shí)代的有效對(duì)接，從而為觀眾帶來更為具有沖擊力的視覺體驗(yàn)。針對(duì)以上現(xiàn)象，不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)影視作品拍攝不僅需要技術(shù)的支撐，更需要藝術(shù)的融合，二者缺一不可，同時(shí)二者之間不分輕重，無論是單純沉浸在高科技創(chuàng)作中還是沉浸于無盡的藝術(shù)暢想里，都無法實(shí)現(xiàn)文化的進(jìn)步與傳承。

（二）影視營(yíng)銷模式的發(fā)展和演變

全媒體時(shí)代之下，影視營(yíng)銷模式也發(fā)生了相應(yīng)的變化。由于全媒體時(shí)代是跨媒體傳播與媒介融合的重要階段，所以影視行業(yè)不僅需要注重影視作品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更需要注重影視作品的營(yíng)銷推廣和其相應(yīng)衍生品的開發(fā)與挖掘。故而在這樣的背景之下，影視營(yíng)銷模式必然會(huì)與之前相比發(fā)生較大的改變，并且價(jià)值文化全球化的發(fā)展，衍生品也成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，重要的文化形式與分支。常見的衍生品包括玩具、紀(jì)念品、主題樂園、海報(bào)等。以《哈利波特》為例，其小說在全世界眾多國(guó)家發(fā)行，同時(shí)其衍生品，如萬花筒、飛天掃帚、魔法帽等眾多玩具也在全球熱賣，甚至許多文具都印上了相應(yīng)的圖案，以此實(shí)現(xiàn)了該產(chǎn)品的熱銷目的。

而我國(guó)在影視作品營(yíng)銷方面出現(xiàn)的變化也是相應(yīng)的衍生品開發(fā)，而被開發(fā)的影視作品多以動(dòng)畫片為主。相關(guān)的營(yíng)銷人員正是借助了當(dāng)代青少年對(duì)動(dòng)畫片的喜愛，開發(fā)了與動(dòng)畫片相關(guān)的玩具、文具等衍生品，從而獲得了較高的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)衍生品的出現(xiàn)，在我國(guó)也形成了相關(guān)部門對(duì)正版產(chǎn)業(yè)格局的重視。

正是借助全媒體時(shí)代信息的高速發(fā)展與傳播媒介的擴(kuò)大，使得我國(guó)影視作品文化發(fā)展更為迅速。影視文化不僅重視起藝術(shù)性，更在新媒體技術(shù)的廣泛推動(dòng)下，為我國(guó)影視作品行業(yè)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)效益獲得提供了條件。

（三）影視文化價(jià)值的發(fā)展和演變

全媒體時(shí)代使得我國(guó)當(dāng)下流行的影視文化價(jià)值取向發(fā)生了變化，其更開始突出娛樂消費(fèi)的特點(diǎn)。影視流行文化本身就具有內(nèi)容娛樂詼諧的特點(diǎn)，這主要是因?yàn)橛耙晩蕵纷髌吩谥蛔龅竭^程中，就打破了傳統(tǒng)說教類節(jié)目的制作弊端，其無論內(nèi)容選材還是相關(guān)制作都凸顯了娛樂性。比如《快樂大本營(yíng)》是當(dāng)前我國(guó)各大衛(wèi)視都爭(zhēng)先效仿的一檔綜藝類節(jié)目。在整檔節(jié)目當(dāng)中，無論是主持人還是節(jié)目?jī)?nèi)容，都充滿了娛樂看點(diǎn)。而節(jié)目?jī)?nèi)容選材往往也是當(dāng)下流行的話題和年輕人擅長(zhǎng)的內(nèi)容。所以影視文化的發(fā)展在全媒體時(shí)代背景之下更加和諧，更加廣泛。其不需要拘泥于傳統(tǒng)風(fēng)格，相反可以將影視文化中詼諧娛樂的特點(diǎn)展示出來，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)影視流行文化的長(zhǎng)久進(jìn)步與發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

在全媒體時(shí)代背景下，影視流行文化本身應(yīng)該更加注重其開放性。無論是傳統(tǒng)電影行業(yè)，還是電視劇作品，乃至綜藝節(jié)目，都應(yīng)該注重技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。同時(shí)以商業(yè)運(yùn)作的角度分析，其在營(yíng)銷模式上也應(yīng)該事先與時(shí)俱進(jìn)，并且時(shí)刻注重不同文化背景之下人們對(duì)于文化的需求取向變化。只有充分結(jié)合當(dāng)下媒體環(huán)境，才能創(chuàng)造出健康綠色娛樂文化，將我國(guó)影視流行文化發(fā)揚(yáng)光大。（作者單位：長(zhǎng)春師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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