旅游目的地影視營(yíng)銷研究

[摘 要]旅游目的地影視營(yíng)銷是旅游和影視的交叉產(chǎn)物，作為新型的旅游產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸受到人們的關(guān)注和喜愛。本文在相關(guān)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，通過(guò)案例分析的方式，總結(jié)了我國(guó)旅游目的地影視營(yíng)銷的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并提出了相關(guān)對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]旅游業(yè)；目的地；影視營(yíng)銷

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.44.013

1 引 言

如今，旅游業(yè)已經(jīng)是全球規(guī)模最大，發(fā)展勢(shì)頭最迅猛的行業(yè)之一，通過(guò)Google以“旅游”為關(guān)鍵詞搜索到的網(wǎng)站已達(dá)到525000000個(gè)，截至2014年年底，具有一定旅游資訊能力的旅游網(wǎng)有6000多家，其中專業(yè)旅游網(wǎng)350余家。今天的旅游者追求個(gè)性化的出游，要求的信息不再限于食、宿、行、游、購(gòu)、娛等幾個(gè)方面，旅游者的出行也不再僅限于大眾團(tuán)隊(duì)的方式，豐富的信息給了旅游者更多的選擇，自助游、自駕游、背包游等獨(dú)特的旅游方式越來(lái)越貼近人們的需求。另外，觀看影視劇是人們長(zhǎng)久以來(lái)的日常休閑方式之一，影視劇較之于其他媒體傳播方式，在聽覺與視覺等感官刺激上更具有優(yōu)勢(shì)。[1]隨著拍攝技術(shù)的進(jìn)步，拍攝地優(yōu)美的風(fēng)景，別具一格的風(fēng)土人情得到了更好的呈現(xiàn)，觀眾開始關(guān)注影視劇拍攝地，甚至親身前往拍攝地旅游，因此衍生出了影視旅游這一全新的旅游形式。

近年來(lái)，影視劇的拍攝對(duì)旅游目的地產(chǎn)生了顯著影響，一些原本知名度不高的旅游目的地的知名度得到了大大地提升，一些不為人知的旅游景點(diǎn)因?yàn)橛耙晞〉呐臄z而成為新興旅游熱點(diǎn)。從全世界范圍來(lái)看，成功的影視劇作品對(duì)旅游目的地的宣傳具有很大的推動(dòng)作用。

國(guó)外對(duì)于影視旅游的研究在20世紀(jì)90年代已經(jīng)開始萌芽，主要涉及對(duì)影視旅游領(lǐng)域內(nèi)若干概念的定義，游客出游動(dòng)機(jī)以及以某一地區(qū)作為案例進(jìn)行分析的定性研究，國(guó)外的學(xué)者大都認(rèn)為影視劇是有效的旅游營(yíng)銷方式。比如新西蘭作為《指環(huán)王》的拍攝地，因?yàn)椤吨腑h(huán)王》的全球公映而成為熱門旅游目的地。不僅僅是影視劇，電影、電視劇的頒獎(jiǎng)禮也可以創(chuàng)造極大的收益，比如戛納電影節(jié)、奧斯卡頒獎(jiǎng)禮等影視活動(dòng)促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。因此，影視業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)姻勢(shì)為必然，近年來(lái)也發(fā)展得極快。

國(guó)內(nèi)相關(guān)的研究由于起步較晚，所以多是將重點(diǎn)放在影視旅游對(duì)景區(qū)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益方面。之前也有影視城模式的旅游目的地影視營(yíng)銷來(lái)小試牛刀，例如天龍八部影視城、喬家大院等。由于《阿凡達(dá)》的拍攝，張家界景區(qū)得以在全世界聞名，吸引來(lái)源源不斷的游客，影視旅游業(yè)在我國(guó)得以迅速地發(fā)展，同時(shí)也具有廣闊的市場(chǎng)前景。[2]

2 旅游目的地影視營(yíng)銷概述

2.1 影視營(yíng)銷的概念

影視營(yíng)銷是將影視作品與旅游景點(diǎn)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行宣傳的一種營(yíng)銷方式，也是一種新興的旅游文化概念，目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于影視營(yíng)銷的相關(guān)研究還不夠成熟。在國(guó)外，通常將影視旅游稱為“Movie-induced tourism”或“Film-induced tourism”。20世紀(jì) 90 年代，國(guó)外出現(xiàn)了“Movie-induced tourism”這一概念，意為“由電影所引致的旅游”。[3]Reley和Van Doren早在 1992 年撰文探討了電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢(shì)，文章以美國(guó)影片和澳大利亞影片為例說(shuō)明了電影對(duì)旅游者到訪拍攝地的推動(dòng)作用，開創(chuàng)了電影和旅游關(guān)系研究的先河。

國(guó)內(nèi)學(xué)者在引入這一概念后普遍將它翻譯為“影視旅游”。對(duì)于影視旅游的內(nèi)涵，國(guó)內(nèi)學(xué)者有著各自的觀點(diǎn)。國(guó)內(nèi)相關(guān)的研究由于起步較晚，所以多是將重點(diǎn)放在影視旅游對(duì)景區(qū)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益方面。陳萍（2007）認(rèn)為影視營(yíng)銷分為借影視發(fā)現(xiàn)景區(qū)模式，借影視策劃旅游項(xiàng)目模式和借影視塑造影視主題模式。孫雪梅，王慶生，梁怡（2012）認(rèn)為影視旅游者的動(dòng)機(jī)分為“尋找有意義的地方”、“印證動(dòng)機(jī)”、“膜拜或朝圣”和“逃避現(xiàn)實(shí)”四大因子。姚小云，周運(yùn)瑜（2012）主張不同人口統(tǒng)計(jì)特征的游客對(duì)影視營(yíng)銷績(jī)效的評(píng)價(jià)存在顯著差異。年齡、職業(yè)因素影響游客行為績(jī)效，差異顯著，其中學(xué)生市場(chǎng)、家庭主婦市場(chǎng)等受影視營(yíng)銷影響大。學(xué)生市場(chǎng)成長(zhǎng)性好，潛力大。[4]

國(guó)外學(xué)者所研究的“movie-induced tourism”主要是針對(duì)電影的，而在本文的研究中，“影視”涵蓋了“電影和電視”。從供給角度來(lái)說(shuō)，是指旅游經(jīng)營(yíng)開發(fā)者利用影視產(chǎn)業(yè)各要素為主要吸引物來(lái)設(shè)計(jì)、豐富旅游產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者偏好，以刺激和滿足消費(fèi)者旅游需求，從而獲得利益的過(guò)程；從需求角度來(lái)說(shuō)，旅游者在一定時(shí)間里，支付一定的費(fèi)用，針對(duì)各自的偏好進(jìn)行選擇，親身參與體驗(yàn)，游覽由影視產(chǎn)業(yè)各要素衍生出的各種旅游產(chǎn)品。

2.2 影視旅游的興起和發(fā)展

繼世界上第一座主題公園迪士尼樂(lè)園建立之后，影視旅游產(chǎn)生后的幾十年里，世界各地的影視旅游業(yè)不斷發(fā)展。截至2014年年底，全球最著名的影視旅游產(chǎn)品除5個(gè)迪士尼樂(lè)園，11個(gè)迪士尼主題公園外，還有16個(gè)環(huán)球影視城主題公園，以及數(shù)以千計(jì)的影視城。

國(guó)外的影視旅游業(yè)伴隨著各種主題公園的興建而蓬勃發(fā)展，不僅僅是迪士尼樂(lè)園，《哈利波特》熱映后，英國(guó)推出一系列以哈利波特為主題的旅游路線，也興建了“哈利波特魔法世界”主題樂(lè)園；韓國(guó)也因韓劇形成的“韓流”而開展了諸多韓劇主題旅游線路，如年輕一代中耳熟能詳?shù)摹抖緫俑琛?、《浪漫滿屋》、《來(lái)自星星的你》等韓劇，因?yàn)槲赖漠嬅婧蛣?dòng)人的情節(jié)，使外景地成為人們的旅游目的地。

在國(guó)內(nèi)，因?yàn)椤短忑埌瞬俊返呐臄z而興建的天龍八部影視城，吸引了眾多游客前往云南大理，山西喬家大院也因熱播劇《喬家大院》而聞名，橫店影視城更是成為“中國(guó)好萊塢”。此外還有長(zhǎng)影影視城、無(wú)錫影視城、上海影視樂(lè)園、焦作影視城等眾多影視城。值得期待的是，2013年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在青島投資500億元建設(shè)的全球投資規(guī)模最大的影視產(chǎn)業(yè)基地，占地376萬(wàn)平方米、總建筑面積540萬(wàn)平方米，包括影視產(chǎn)業(yè)園、電影博物館、影視會(huì)展中心等多個(gè)項(xiàng)目，將打造影視拍攝、影視制作、影視會(huì)展、影視旅游綜合功能的全產(chǎn)業(yè)鏈。

2.3 年輕群體成為影視旅游消費(fèi)的主體

隨著“70后”、“80后”、“90后”群體成為旅游市場(chǎng)的主角，旅游群體正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，催生了一個(gè)年輕化的旅游新時(shí)代。年輕人以更偏好輕松時(shí)尚的旅行、更自主的旅游消費(fèi)主張帶動(dòng)旅游業(yè)態(tài)更新發(fā)展，滿足旅游者特別是年輕人旅游休閑需求的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。這些商業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式的新變化，催生了一個(gè)年輕化的旅游新時(shí)代。[5]

年輕群體接受新事物的能力較強(qiáng)，追求個(gè)性化、獨(dú)特的產(chǎn)品，追求時(shí)尚和新穎的旅游方式和內(nèi)容，日常信息獲取方式更傾向于新興媒體，如微博、微信、BBS，他們?yōu)榱俗杂珊涂鞓?lè)而旅游。而恰好影視旅游作為一種新穎的旅游模式正適應(yīng)了年輕群體求新求變的心理。從真人秀《爸爸去哪兒》到電視劇《花千骨》、《盜墓筆記》以及電影《道士下山》，2015年中國(guó)影視成果精彩紛呈，熒幕效應(yīng)帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)升溫，多個(gè)影視劇外景地成為熱門旅游景點(diǎn)，其中主要的旅游群體便是以“80后”、“90后”為主體的年輕群體。

3 我國(guó)影視旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1 影視業(yè)與旅游業(yè)的早期接觸

（1）國(guó)外成功案例分析。如果說(shuō)歐美最成功的影視業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的案例是美國(guó)迪士尼樂(lè)園，而在亞洲一定是韓國(guó)。自20世紀(jì)90年代起，由《愛上女主播》、《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》等韓劇而掀起了“韓流”熱潮。《藍(lán)色生死戀》拍攝地選在風(fēng)景優(yōu)美的束草，男女主角童年成長(zhǎng)地與生離死別的海邊均發(fā)生在束草，在《藍(lán)色生死戀》橫掃亞洲后，韓國(guó)迅速開展了“去束草，覓愛情”的主題旅游線路，吸引了眾多游客前往束草重溫劇中的感人場(chǎng)面，束草也因此成了韓國(guó)旅游的熱門景點(diǎn)。除了束草，韓國(guó)新婚夫婦必去的蜜月圣地濟(jì)州島也因?yàn)轫n劇的普遍提及而成為韓國(guó)旅游必經(jīng)的一站，以及韓劇中對(duì)首爾江南的包裝，也帶動(dòng)了韓國(guó)的購(gòu)物游，劇中精致的服裝首飾與美妝產(chǎn)品，吸引眾多觀影人前往韓國(guó)，樂(lè)天百貨、清潭洞等地名也得到了極高的關(guān)注度。

韓國(guó)的旅游目的地影視營(yíng)銷之所以成功，是因?yàn)轫n國(guó)在開展影視旅游時(shí)一系列的以韓劇為主題營(yíng)銷手段環(huán)環(huán)相扣，觀影人首先被影視劇的畫面與劇情所吸引，并且通過(guò)影片對(duì)拍攝地有了一定的了解后產(chǎn)生向往，正好旅行社又推出了與此相關(guān)的旅游線路，便影響了觀影人的旅游動(dòng)機(jī)以及目的地決策。

以風(fēng)靡亞洲的熱播劇《來(lái)自星星的你》為例，曾經(jīng)韓國(guó)的冷門經(jīng)典也因?yàn)榇藙〉拇鬅岫蔀闊衢T景點(diǎn)，旅行社迅速增加了《來(lái)自星星的你》的主題線路，景點(diǎn)從女主拍外景的景福宮、男主角執(zhí)教的仁川大學(xué)，到曾經(jīng)鮮有人問(wèn)津的博物館，甚至連喝酒吃炸雞的美食店、男主角經(jīng)常吃面條的面店都被收錄其中，跟著這條線路差不多能把整部劇的外景地都串起來(lái)體驗(yàn)一遍。

據(jù)調(diào)查，赴韓游客有數(shù)十萬(wàn)人，其中70%是女性，年齡集中在20～40歲，這也從側(cè)面證明了年輕群體成為旅游的主力軍。

（2）我國(guó)早期影視與旅游結(jié)合的案例分析——以《五朵金花》為例。我國(guó)旅游目的地影視營(yíng)銷起步較晚。大理歷史悠久，民族風(fēng)情濃郁，且有蒼山洱海等自然景觀，是人文景觀和自然景觀完美結(jié)合的地方之一，文化資源優(yōu)勢(shì)十分明顯，因此大理便成為影視業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的先驅(qū)之一。

《五朵金花》是長(zhǎng)春電影制片廠于1959年制作的一部愛情電影。講述的是白族青年阿鵬與金花在一年一度的大理三月街相遇時(shí)一見鐘情，次年阿鵬走遍蒼山洱海尋找金花，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)誤會(huì)之后，有情人終成眷屬的愛情故事。而正是這部電影打出了“大理三月好風(fēng)光”的名聲，清新浪漫的故事，具有濃郁的民族特色，片中對(duì)蒼山洱海、三月街、蝴蝶泉等美麗風(fēng)光、民族風(fēng)情的描繪細(xì)膩不落俗套。這部輕松愉快、賞心悅目的集人美、歌美、人情美、山水美為一體的生活喜劇影片為大理打造了一張至今無(wú)人超越的美麗名片。

《五朵金花》影響了一代人的記憶，也帶動(dòng)了云南旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是之后天龍八部影視城的建立，諸多熱播電視劇均選擇在大理取景，為宣傳大理增添了一個(gè)新亮點(diǎn)，對(duì)提高大理的知名度起到了積極的促進(jìn)作用。大理以天龍八部影視城為依托，充分發(fā)揮優(yōu)美自然風(fēng)光的優(yōu)勢(shì)，被打造成天然的影視拍攝基地。同時(shí)，以天龍八部影視城為起點(diǎn)，也為促進(jìn)大理影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加快大理白族自治州經(jīng)濟(jì)社會(huì)繁榮起到了積極的推動(dòng)作用。[6]

3.2 我國(guó)影視營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀

（1）成功案例分析。恒春位于臺(tái)灣的最南端恒春半島之上，臺(tái)南更為人所知的是墾丁和屏東，但因《海角七號(hào)》的票房大賣，這個(gè)臺(tái)南的臨海小鎮(zhèn)亦成為了觀光客到臺(tái)灣必游的景點(diǎn)。因?yàn)檎卧蛉肱_(tái)手續(xù)十分復(fù)雜，因此赴臺(tái)旅游雖然吸引人但并不大熱，恒春更是不為大陸居民所知，但《海角七號(hào)》的出現(xiàn)借由美好的故事，向觀影人展現(xiàn)了寶島上春天永駐的海濱小鎮(zhèn)，從而成為了電影宣傳旅游的成功典范。如果只是一部名不見經(jīng)傳的小片，其影響就微乎其微了，但因《海角七號(hào)》的大熱，人們說(shuō)起“國(guó)境之南”，就會(huì)想起恒春。

影片放映轟動(dòng)后，吸引了眾多戀愛中的男女青年，男主角阿嘉的房間作為愛情開始的地方備受矚目，以及片中男主角深情告白的浪漫場(chǎng)景與壓軸演唱會(huì)的取景地夏都沙灘酒店知名度大增，有許多年輕情侶指明要住在片中女主角曾經(jīng)住過(guò)的房間；樂(lè)隊(duì)成員馬拉桑專門為電影調(diào)制的小米酒現(xiàn)在也成了恒春的特產(chǎn)，以及女主角在片中買的臺(tái)灣原住民特色的琉璃珠子都成為了熱門紀(jì)念品。

影片通過(guò)時(shí)空交錯(cuò)的故事，吸引了眾多中老年游客尋找過(guò)往的記憶，更吸引了一批年輕人，甚至是在校大學(xué)生。許多面臨畢業(yè)的大學(xué)生也被男主角事業(yè)的不順和愛情不確定打動(dòng)，男主角嚴(yán)肅地思考著和女主角的將來(lái)時(shí)，就是在恒春萬(wàn)里桐的海灘上。這種“感同身受”的情緒便成為旅游動(dòng)機(jī)。

當(dāng)然，不僅是電影拍得好，相應(yīng)的宣傳與配套設(shè)施的建設(shè)也十分重要，對(duì)外，恒春有24小時(shí)來(lái)往高雄與墾丁的客車；區(qū)內(nèi)，恒春設(shè)有墾丁街車，提供游客往來(lái)恒春半島各景點(diǎn)的旅游服務(wù)。甚至在臺(tái)灣的便利店中都可以買到《海角七號(hào)》的景點(diǎn)導(dǎo)覽圖，上面詳細(xì)地注明了電影中的各個(gè)拍攝景點(diǎn)和行車路線，還附注了找景點(diǎn)應(yīng)注意的地方，這便是《海角七號(hào)》與臺(tái)灣旅游的雙贏。

（2）我國(guó)影視旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。由上述分析可見，我國(guó)影視旅游業(yè)有成功，也有失敗。綜觀國(guó)內(nèi)外影視旅游的發(fā)展，可將影視旅游分為三個(gè)階段，如下表所示。

由上表可知，我國(guó)影視旅游業(yè)仍處于發(fā)展階段，雖已經(jīng)有了一定的發(fā)展，但尚不成熟，還需要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)前進(jìn)。

3.3 我國(guó)影視營(yíng)銷存在的問(wèn)題

（1）影視宣傳不充分。錯(cuò)過(guò)宣傳時(shí)間就是錯(cuò)過(guò)發(fā)展旅游的好時(shí)機(jī)，許多旅游目的地有影視營(yíng)銷的意識(shí)，但拍攝地只是在影片的結(jié)尾一閃而過(guò)，根本無(wú)法引起觀眾的注意；也沒(méi)有注重多渠道的宣傳，比如微博平臺(tái)等新興媒體沒(méi)有充分利用，導(dǎo)致許多在影片中看到的美景卻無(wú)人知曉。

（2）影視劇的質(zhì)量不高。最初讓觀眾產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的一定是影視劇的吸引度，許多影視劇的拍攝地風(fēng)光旖旎，但因影視劇的制作粗糙，劇情不佳或選角不當(dāng)，而使影視劇的影響度縮小，旅游目的地的風(fēng)光也會(huì)大打折扣，對(duì)出游意向的影響力度也會(huì)減小。

（3）旅游目的地吸引力不強(qiáng)。旅游目的地的形式過(guò)于單一，配套設(shè)施不完善，或者交通的不便利等因素都會(huì)影響觀眾觀影后的出游意向，影視劇固然有一定的推動(dòng)作用，但旅游目的地本身的打造也不可或缺。旅游目的地打造不成功，也會(huì)使游客大失所望而失去發(fā)展機(jī)會(huì)。

（4）游客參與感缺失。我國(guó)影視旅游的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題就是參與感不強(qiáng)，更多的是靜態(tài)陳列物的參觀。游客受影視劇的刺激和推動(dòng)而出游，卻無(wú)法得到“體驗(yàn)”感，難以產(chǎn)生共鳴，便難以激發(fā)旅游興趣，或者敗興而歸。相比較而言，美國(guó)迪士尼樂(lè)園就給予了游客“身臨其境”的感受，因此獲得了極大的成功。

4 對(duì)我國(guó)旅游目的地影視營(yíng)銷的建議

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，營(yíng)銷無(wú)論對(duì)旅游業(yè)還是影視業(yè)都有著極其重要的作用，我國(guó)的影視旅游業(yè)仍處于發(fā)展階段，面對(duì)大學(xué)生這樣龐大而特殊的消費(fèi)群體，仍有很大發(fā)展空間?，F(xiàn)針對(duì)我國(guó)的影視旅游業(yè)提出幾點(diǎn)建議。

4.1 提高影視劇制作水準(zhǔn)

旅游目的地影視營(yíng)銷的前提條件便是影片的影響力，這種影響力不僅僅是大投資大制作，更重要的是對(duì)觀影人內(nèi)心的影響力，才會(huì)引起旅游動(dòng)機(jī)。伍迪艾倫的紐約、呂克貝松的歐洲、魏德圣的臺(tái)北、王家衛(wèi)的香港……好的外景地給了導(dǎo)演靈感，從而拍攝出的優(yōu)秀影片才是最好的營(yíng)銷手段，才能真正地促進(jìn)觀影人去旅游。

4.2 加大品牌宣傳力度

更加明確市場(chǎng)細(xì)分，比如中年群體更習(xí)慣傳統(tǒng)媒體，但以大學(xué)生為代表的年輕一代更頻繁地使用網(wǎng)絡(luò)接受信息，因此對(duì)于旅游產(chǎn)品的宣傳應(yīng)更側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)；也可以出版影視劇景點(diǎn)地圖或旅游手冊(cè)等，形式新穎，提高關(guān)注力度，也能更好地讓觀影人感知旅游目的地。[7]

4.3 相應(yīng)配套設(shè)施的建立

許多外景地因游客容納量小、基礎(chǔ)設(shè)施差、交通不便利等原因，極大地限制了旅游業(yè)的發(fā)展，使影視與旅游不能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫結(jié)合。因此建議影視外景地逐步完善配套設(shè)施的建設(shè)，創(chuàng)造良好的接待環(huán)境，減少影視劇與實(shí)地的落差感。

4.4 突破傳統(tǒng)的靜態(tài)觀賞模式

當(dāng)代的游客以年輕群體為主，更加追求新穎、獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，外景地應(yīng)配合影視劇，更新現(xiàn)有的節(jié)目?jī)?nèi)容，突破以往傳統(tǒng)的以靜態(tài)觀賞為主的模式，更加提出“體驗(yàn)感”。如西安大唐芙蓉園推出的水幕電影和夢(mèng)回大唐表演，用光影和音樂(lè)，還有演員的表演給游客身臨其境之感，吸引了大批游客前往。

4.5 注重游客的反饋

大學(xué)生需求變化快，樂(lè)于接受新鮮事物，新穎的事物往往能激起興趣，因此完善的反饋機(jī)制有助于收集游客對(duì)旅游產(chǎn)品的需求、游客對(duì)出游過(guò)程中的不滿以及游客出游后對(duì)影視旅游的期望和建議等，可以讓影視旅游進(jìn)入良性發(fā)展。豐富形式，充實(shí)內(nèi)容，推動(dòng)旅游目的地影視營(yíng)銷向?qū)I(yè)化、社會(huì)化、全方位化發(fā)展。

5 結(jié) 論

本文通過(guò)對(duì)當(dāng)前影視旅游業(yè)狀況的了解以及對(duì)旅游目的地影視營(yíng)銷的相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行整理分析，為研究提供了必要的理論依據(jù)，并通過(guò)對(duì)案例的分析發(fā)現(xiàn)了存在的問(wèn)題，最后提出了解決問(wèn)題的對(duì)策建議。我國(guó)影視旅游業(yè)起步較晚，但它是影視業(yè)與旅游業(yè)的交叉產(chǎn)物，具有一般旅游活動(dòng)不具備的新鮮感和趣味性，符合當(dāng)下的時(shí)代潮流，必將會(huì)得到更多的關(guān)注與發(fā)展。

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[作者簡(jiǎn)介]張玉鵬，中國(guó)電子科技集團(tuán)第九研究所。研究方向：科技開發(fā)與管理。