版權(quán)競(jìng)購(gòu)從“足”下起

今年年初，國(guó)足在亞洲杯上的表現(xiàn)讓人津津樂(lè)道，緊接著《中國(guó)足球改革總體方案》出臺(tái)，帶來(lái)了社會(huì)對(duì)于足球熱情的空前高漲。

3月27日，中國(guó)足協(xié)官網(wǎng)宣布，體奧動(dòng)力（北京）體育傳播有限公司在包括央視等在內(nèi)的14家機(jī)構(gòu)的競(jìng)購(gòu)中脫穎而出，獨(dú)家獲得中國(guó)之隊(duì)未來(lái)4年賽事的媒體版權(quán)。體奧動(dòng)力以超出此前版權(quán)成本七八倍的價(jià)格，拿下中國(guó)之隊(duì)四年媒體版權(quán)，底氣正是來(lái)自于身后的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金。

這是中國(guó)足協(xié)首次引入競(jìng)標(biāo)方式，來(lái)確定中國(guó)之隊(duì)媒體版權(quán)花落誰(shuí)家，標(biāo)志著足球市場(chǎng)化改革開(kāi)始破冰。一旦閘門打開(kāi)，資本便洶涌而來(lái)，為重塑行業(yè)寫下了歷史性的一筆。足球賽事版權(quán)價(jià)值的提升將成為未來(lái)中國(guó)足球整體價(jià)值重估的起點(diǎn)，提升場(chǎng)地、運(yùn)營(yíng)、裁判等在內(nèi)的中國(guó)足球整體質(zhì)量，使中國(guó)足球真正走向職業(yè)化。

對(duì)于職業(yè)體育來(lái)說(shuō)，出售轉(zhuǎn)播權(quán)獲取利益是維持行業(yè)正常運(yùn)作的動(dòng)力。從傳統(tǒng)的廣播、電視，到如今的網(wǎng)絡(luò)新媒體，為了吸引廣大體育迷，都曾砸下重金購(gòu)買各項(xiàng)體育賽事的直播與轉(zhuǎn)播權(quán)，但對(duì)象往往是那些國(guó)際知名的賽事，如歐洲足球五大聯(lián)賽、NBA等球迷眾多的賽事。

在一些知名聯(lián)賽中，視頻版權(quán)收入可以占到俱樂(lè)部總收入的40%以上，實(shí)力越強(qiáng)的俱樂(lè)部越能受到球迷的追捧，在轉(zhuǎn)播權(quán)的議價(jià)時(shí)更有底氣。不過(guò)，國(guó)內(nèi)比賽也有喜人進(jìn)步，包括中超聯(lián)賽與中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）等這幾年的發(fā)展越來(lái)越好，觀眾數(shù)量與社會(huì)關(guān)注度逐年提高，轉(zhuǎn)播方的收視率也跟著水漲船高。

按照市場(chǎng)規(guī)律，受歡迎的產(chǎn)品自然要獲取更多的利益回報(bào)?？纯慈缃耧L(fēng)靡世界的NBA，美國(guó)ESPN、特納電視網(wǎng)（TNT）同NBA聯(lián)盟新的轉(zhuǎn)播協(xié)議為9年240億美元，其中不包括俱樂(lè)部與電視臺(tái)單獨(dú)簽訂的轉(zhuǎn)播協(xié)議，就已經(jīng)是一筆讓人瞠目結(jié)舌的巨款了。英超更是將未來(lái)3年的本土轉(zhuǎn)播權(quán)賣出51億英鎊的天價(jià)。俱樂(lè)部花大價(jià)錢請(qǐng)來(lái)優(yōu)秀的隊(duì)員和教練，建設(shè)更完善的訓(xùn)練與比賽環(huán)境，主辦方將比賽辦得越來(lái)越好，觀眾越來(lái)越多，那么購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用也應(yīng)當(dāng)節(jié)節(jié)攀升。

手握核心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，等待著各路買家的競(jìng)價(jià)結(jié)果，獲取豐厚回報(bào)，這是每一位版權(quán)行業(yè)者都希望看到的那一幕。在現(xiàn)實(shí)中，面對(duì)盜版的侵害，從業(yè)者不應(yīng)為了搶奪一時(shí)的市場(chǎng)而無(wú)下限地壓價(jià)，因?yàn)樗钟械哪切┵Y源都是十分寶貴的。

中國(guó)足球改革剛剛迎來(lái)春天，央視壟斷的歷史已經(jīng)成為過(guò)去，資本的注入為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)活力。路從“足”下起，“鯰魚效應(yīng)”必將沖擊其他領(lǐng)域，那么，中國(guó)版權(quán)業(yè)的面貌何時(shí)才能煥然一新？這個(gè)老生常談的話題仍然值得我們翹首以盼。