變革者的春天

四月歷來是中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)圈的旺季，因?yàn)橐灾袊?guó)為主要發(fā)起人之一設(shè)立的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日定在每年4月26日，最高人民法院歷來在這一天發(fā)布重磅報(bào)告《中國(guó)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)狀況》年度白皮書，政府或民間舉辦的各類大小IP會(huì)議通常也在這個(gè)黃金時(shí)段遍地開花。僅筆者所知，四月份在一二線城市召開的百人以上規(guī)模的IP研討會(huì)至少有十?dāng)?shù)場(chǎng)，眾多中國(guó)IP界的精英大拿們正忙著穿梭在大江南北，不是在會(huì)場(chǎng)里端坐，就是在奔赴會(huì)場(chǎng)的飛機(jī)高鐵上沉思。

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”在總理背書后迅速?gòu)捻攲涌谔?hào)落實(shí)成為社會(huì)現(xiàn)象，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)師和領(lǐng)導(dǎo)者們?cè)诟鞣N場(chǎng)合為創(chuàng)新和IP搖旗吶喊已是新常態(tài)，在逼格或高或低的無數(shù)行業(yè)會(huì)議上，大佬們和新銳們也紛紛為創(chuàng)新和IP代言。對(duì)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、和管理各環(huán)節(jié)的政策扶持和資本運(yùn)作亦是如火如荼。作為在中國(guó)IPer圈里沉浮十五載的老兵，筆者的個(gè)人感受是，伴隨著撲面而來的創(chuàng)新熱潮，籠罩在中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)穹頂?shù)撵F霾正在逐漸消散，廣大中國(guó)IPer們有望迎來繁花似錦的職業(yè)春天。

IP1.0時(shí)代：1985-2002

—— 大道之初

1985年4月1日，中華人民共和國(guó)專利法頒行，開啟了中國(guó)IP1.0時(shí)代。

同年，在美國(guó)，30歲的青年企業(yè)家喬布斯因在與董事會(huì)的權(quán)力斗爭(zhēng)中敗北而離開一手創(chuàng)立的蘋果公司，轉(zhuǎn)攻動(dòng)畫制作繼續(xù)他的創(chuàng)新創(chuàng)意之旅。在歐洲，柏林墻依然矗立，西歐十七國(guó)發(fā)起名為尤里卡的技術(shù)合作項(xiàng)目，旨在提高歐洲企業(yè)對(duì)陣美日同行的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)，改革開放方興未艾，蘇南各行業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)步入野蠻生長(zhǎng)的黃金時(shí)代，而中國(guó)科技公司中最耀眼的未來之星之一中興通訊則剛剛在深圳組建。

在以法律移植為主要立法邏輯的中國(guó)IP1.0時(shí)代里，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的擬制和修改起步于國(guó)際形勢(shì)的外在要求，而非基于中國(guó)創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力，專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在很大程度上是紙面上的權(quán)利，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行只是偶然地零星地發(fā)生著關(guān)系，就連侵權(quán)表象最顯著的盜版光碟亦堂而皇之地充斥著大街小巷。那些起步于一九八零年代的中國(guó)IPer圈的第一批踐行者們，無疑是這個(gè)行業(yè)的先驅(qū)，他們中很多半路出家投身這個(gè)行業(yè)，在中國(guó)IP大道初行的艱難歲月里摸著石頭過河，主要工作在公務(wù)員或事務(wù)所系統(tǒng)里，在體制或半體制的生態(tài)環(huán)境中進(jìn)行著以IP權(quán)利申請(qǐng)登記為主的基本業(yè)務(wù)。

在中國(guó)IP1.0時(shí)代的中后期，少數(shù)具備前瞻眼光的中國(guó)科技企業(yè)，開始嘗試設(shè)立in-house IP崗位。今天在全球IP競(jìng)技場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的華為中興們，彼時(shí)亦不過只有寥寥數(shù)人的IP團(tuán)隊(duì)在從事專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)等基本業(yè)務(wù)。而布局、分析、訴訟等彼時(shí)看起來高大上的IP業(yè)務(wù)，主要集中在外企或臺(tái)企在大陸設(shè)立的分舵。譬如鴻海精密的大陸公司富士康從1998年開始在深圳、蘇州大規(guī)模組建IP分舵，設(shè)立了后來被譽(yù)為中國(guó)IPer黃埔軍校的富士康集團(tuán)中央法務(wù)處智慧財(cái)產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，多年后其創(chuàng)始人周延鵬先生的門徒已然遍布中國(guó)IP圈，團(tuán)隊(duì)先后離職人員也組成了數(shù)百人的富智會(huì)活躍在IP江湖的各個(gè)角落。至于IP許可、運(yùn)營(yíng)，彼時(shí)似乎只是少數(shù)外資巨頭例如飛利浦、IBM、高通們才能涉足的高冷領(lǐng)域，其一線陣地也大多被派駐中國(guó)的外籍同行所把持。

在中國(guó)IP1.0時(shí)代，來自中國(guó)權(quán)利人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利登記并不活躍，在國(guó)內(nèi)的維權(quán)行動(dòng)更是屈指可數(shù)，各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)排行榜上也甚少有中國(guó)權(quán)利人的身影。從國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，大部分中國(guó)企業(yè)尚未沖出國(guó)門，無從在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中切身感受IP作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)摩克利斯之劍的殘酷。回想起來需要指出的是，在巨頭環(huán)伺的科技產(chǎn)業(yè)，眾多國(guó)外權(quán)利人已然在中國(guó)企業(yè)未來必經(jīng)的成長(zhǎng)征途上布下重重IP權(quán)利屏障，雖然IP直面競(jìng)爭(zhēng)暫未硝煙彌漫，但十面埋伏的格局已悄然成形。例如1999年Hisense商標(biāo)已經(jīng)被德國(guó)博西搶注，令海信日后在歐洲市場(chǎng)拓展掣肘難行。又如，曾一度輝煌的中國(guó)DVD軍團(tuán)，在與3C、6C等國(guó)外專利權(quán)利人聯(lián)盟的談判中，因IP實(shí)力嚴(yán)重失衡，不得不付出高昂的專利許可費(fèi)，日后導(dǎo)致了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的迅速?zèng)]落。這些看似偶然實(shí)則必然的IP事件的發(fā)生，開始刺痛勤于學(xué)習(xí)和思考的中國(guó)IPer們。如何利用IP為企業(yè)開拓市場(chǎng)保駕護(hù)航，逐漸成為中國(guó)IPer們必須面對(duì)的嚴(yán)酷考驗(yàn)。

IP2.0時(shí)代：2003-2014

——披荊斬棘

2003年春節(jié)，來自美國(guó)思科的一紙侵權(quán)訴狀送達(dá)中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)的明星企業(yè)華為公司，在中國(guó)IP圈乃至全球產(chǎn)業(yè)界掀起了熱烈討論。彼時(shí)正值中國(guó)企業(yè)國(guó)際化浪潮風(fēng)起云涌之際，這次中美產(chǎn)業(yè)巨頭間的跨國(guó)IP訴訟不僅意味著中國(guó)企業(yè)面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局從產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí)到IP爭(zhēng)霸的帝國(guó)時(shí)代，也是中國(guó)IPer們從1.0時(shí)代邁入2.0時(shí)代的揭幕之戰(zhàn)。在此后十多年間，專利侵權(quán)訴訟、美國(guó)337調(diào)查、商業(yè)秘密阻擊戰(zhàn)日漸成為疾馳在國(guó)際化征途上的中國(guó)企業(yè)不得不熟悉的重要議題。受此推動(dòng)，越來越多的經(jīng)歷過、圍觀過或大或小的IP戰(zhàn)爭(zhēng)或戰(zhàn)役的中國(guó)企業(yè)群體開始陸續(xù)增加對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投入，以華為中興為代表的中國(guó)力量逐漸成為世界專利爭(zhēng)霸賽場(chǎng)的重要角色。

2003年4月，聯(lián)想公司宣布啟動(dòng)新的聯(lián)想品牌標(biāo)識(shí)，沿用了19年的“LEGEND”被換成“LENOVO”。換標(biāo)是項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，對(duì)于已在全球市場(chǎng)擁有龐大份額和影響力的公司而言，意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)和巨額的成本投入。聯(lián)想換標(biāo)背后的重要原因是“LEGEND”商標(biāo)早已在多國(guó)被他人在相同或類似產(chǎn)品上注冊(cè)，換標(biāo)其實(shí)是在高度法律風(fēng)險(xiǎn)阻擊下的釜底抽薪之舉。2005年3月，海信集團(tuán)與德國(guó)博世-西門子家用電器集團(tuán)在北京共同發(fā)表聯(lián)合聲明，宣布雙方經(jīng)過充分磋商，終于在海信被搶注的商標(biāo)問題上達(dá)成和解協(xié)議。這是一個(gè)艱難的和解，海信為此調(diào)動(dòng)了巨大的資源。這些標(biāo)志性的事件充分證明，在國(guó)際化的道路上，作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成，企業(yè)的商標(biāo)和品牌也必須開展前瞻性的國(guó)際布局。聯(lián)想換標(biāo)和海信奪標(biāo)樹立了中國(guó)商標(biāo)史上的一個(gè)里程碑，經(jīng)歷過那個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)黎明的前夜之后，中國(guó)迅速成為商標(biāo)注冊(cè)的超級(jí)大國(guó)，中國(guó)企業(yè)也開始成為國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的第一軍團(tuán)。而歷史的詭譎之處在于，相似的劇本一再重演，商標(biāo)搶注依然是國(guó)際IP江湖明爭(zhēng)暗斗的大殺器，只是在眾多雷同的故事中，在搶注者的馬甲之后，往往深藏著中國(guó)主角。

起于2007年，歷時(shí)兩年的鹽城捷康對(duì)陣美國(guó)泰萊公司的ITC-337訴訟，以捷康在法律戰(zhàn)和市場(chǎng)戰(zhàn)的雙贏告終。此役被認(rèn)為是中國(guó)企業(yè)主動(dòng)應(yīng)對(duì)美國(guó)337調(diào)查并以弱勝?gòu)?qiáng)的經(jīng)典案例，也是企業(yè)管理層通過頂層設(shè)計(jì)將IP戰(zhàn)略融入企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的最佳實(shí)踐樣本。鹽城捷康為此役投入三百多萬美元，成為中國(guó)歷史上第一個(gè)主動(dòng)加入ITC-337調(diào)查并獲得勝訴的企業(yè)，最終用法律武器捍衛(wèi)了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。擁有法律專業(yè)背景，率領(lǐng)鹽城捷康公司贏得勝利的時(shí)任CEO安立軍先生一度被贊為中國(guó)最懂IP的實(shí)業(yè)公司CEO。筆者多年前曾在南京某IP研討會(huì)上有幸聽聞安先生傳道，對(duì)其IP與企業(yè)運(yùn)營(yíng)關(guān)系的點(diǎn)睛之句“未雨綢繆是投資，亡羊補(bǔ)牢是費(fèi)用”至今言猶在耳。鹽城捷康的337調(diào)查勝訴對(duì)于中國(guó)企業(yè)具有啟示性的意義，鼓舞了各行業(yè)的中國(guó)企業(yè)主動(dòng)出擊掌握主動(dòng)，鼓勵(lì)了中國(guó)企業(yè)不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力并善用知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則。幾年之后，中興通訊對(duì)陣美國(guó)TPL、Flashpoint、InterDigital等公司發(fā)起的337調(diào)查，取得輝煌的四連勝，為中國(guó)企業(yè)披荊斬棘的國(guó)際化征程書寫了濃墨重彩的絢爛篇章。

2008年可以視為中國(guó)IP2.0時(shí)代繼往開來的重要里程碑，這一年中國(guó)通過北京奧運(yùn)會(huì)向世界展示了大國(guó)形象，中國(guó)企業(yè)也通過中興、華為等領(lǐng)先者們?cè)谌騊CT專利申請(qǐng)排行榜上的狀元和探花的好名次向世界展示了中國(guó)企業(yè)令人生畏的大規(guī)模專利布局能力。暫且不論專利數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系之爭(zhēng)，這樣大規(guī)模高成本的國(guó)際專利布局確實(shí)迅速改變了中外企業(yè)在全球通信領(lǐng)域的專利儲(chǔ)備對(duì)比，客觀上用一種便捷的方式夯實(shí)了相關(guān)中國(guó)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的通信領(lǐng)域的專利抗擊打力和威懾力，為中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的IP競(jìng)爭(zhēng)中從消極防守轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)防御甚至積極進(jìn)攻奠定了戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

中國(guó)IP2.0時(shí)代的主要特征，除了專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)等主要知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利在量級(jí)上年復(fù)一年的狂飆突進(jìn)之外，對(duì)于權(quán)利的主動(dòng)運(yùn)用能力也呈幾何級(jí)數(shù)的遞增。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事訴訟為例，在IP2.0時(shí)代之始，中國(guó)各級(jí)法院不過幾千件的年度一審案件受理量，而到IP2.0時(shí)代之末，各級(jí)法院受理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事訴訟一審案件達(dá)到了十萬件量級(jí)。在IP2.0時(shí)代里，中國(guó)企業(yè)與外國(guó)企業(yè)之間，中國(guó)企業(yè)與中國(guó)企業(yè)之間以IP為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)武器，進(jìn)行著全方位多角度跨地域的較量。IP2.0時(shí)代里，中國(guó)IPer們耳熟能詳?shù)臉?biāo)志性案件例如：通信領(lǐng)域的愛（立信）中（興）華（為）專利大戰(zhàn)、華為vs.IDC專利濫用之訴、集成電路領(lǐng)域的珠海炬力vs.美國(guó)矽碼特、軟件領(lǐng)域的東進(jìn)vs.英特爾、電器領(lǐng)域的格力vs.美的、九陽vs.蘇泊爾、電子領(lǐng)域的正泰vs.施耐德，以及商標(biāo)方面的王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)、IPAD商標(biāo)之爭(zhēng)。這些眾多此起彼伏的IP大案要案既對(duì)社會(huì)進(jìn)行了生動(dòng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)普法教育，推動(dòng)了無數(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體們的IP意識(shí)、技能和投入的提高，也從內(nèi)因上推動(dòng)了幾輪IP相關(guān)法律的修訂。2014年底北上廣三地專門知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的籌建或成立，既是司法系統(tǒng)對(duì)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件頻發(fā)高發(fā)的積極應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略舉措，也是中國(guó)IP2.0時(shí)代收官和3.0時(shí)代開啟的標(biāo)志性事件。

IP3.0時(shí)代：2015-？

—— 變革之路

2015年年初，發(fā)改委經(jīng)過一年多的縝密調(diào)查，公布對(duì)美國(guó)高通反壟斷案的調(diào)查和處罰結(jié)果。這次由標(biāo)準(zhǔn)必要專利權(quán)利濫用而引發(fā)的反壟斷調(diào)查，被廣泛認(rèn)為在全球標(biāo)準(zhǔn)必要專利許可領(lǐng)域具有里程碑的意義。因?yàn)楸景笭可鎻S家之廣、對(duì)行業(yè)格局影響之大、處罰金額之巨、對(duì)IP許可模式規(guī)制之深，堪當(dāng)中國(guó)IP3.0時(shí)代的揭幕式。雖然結(jié)果公布后的這幾個(gè)月內(nèi)，暫未出現(xiàn)預(yù)期的中國(guó)部分通信巨頭專利紅利釋放引發(fā)的專利許可甚至訴訟浪潮，但不排除有密集的專利運(yùn)營(yíng)風(fēng)暴在中國(guó)通信行業(yè)悄然醞釀，對(duì)于未來且讓我們拭目以待。

2015年4月1日，是中國(guó)專利法頒行30周年紀(jì)念日。在這個(gè)專利墻遍布于世的時(shí)代，已經(jīng)無須再去向中國(guó)企業(yè)家們普及專利申請(qǐng)的意義。需要中國(guó)IPer們勤于思考并勇于探索的是，在全球經(jīng)濟(jì)深度互聯(lián)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)層出不窮、開放共享日益蓬勃的時(shí)代格局里，如何立足各自行業(yè)模塊的現(xiàn)實(shí)，打好IP組合拳，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部客戶的愿景。這一兩年，中國(guó)IPer們?cè)诟黜?xiàng)新興業(yè)務(wù)包括但不限于專利運(yùn)營(yíng)、IP新媒體、IP培訓(xùn)等方面與資本市場(chǎng)對(duì)接良好，也有了不錯(cuò)的成功案例，希望這樣的變革努力能促進(jìn)IP行業(yè)整體在發(fā)展的廣度與深度上更上層樓，廣大IPer同仁也能有更多的發(fā)展和貢獻(xiàn)。

如總書記所言，在新一輪全球機(jī)遇面前，唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯改革創(chuàng)新者勝。我們處在一個(gè)大變革的時(shí)代，我們將一起見證這個(gè)時(shí)代的輝煌與榮耀。這是一條永遠(yuǎn)向前的路，一條屬于變革者的路。作為中國(guó)IPer的一員，愿與各位同仁一起，親歷變革，見證未來。