論電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)

盛亞運(yùn)

隨著視聽藝術(shù)不斷的發(fā)展，標(biāo)志著影視技術(shù)的數(shù)字化、小型化、家庭化的形成。通過有線電視的快速普及，人們可以在電視上收看到的節(jié)目越來越多，節(jié)目類型日新月異。同時(shí)，節(jié)目之間的競爭也愈演愈烈。如今有些不太能讓人相信的嚴(yán)酷事實(shí)就已擺在我們眼前，國內(nèi)節(jié)目缺少創(chuàng)意和特色，娛樂節(jié)目又較多模仿國外，新一輪的“復(fù)制”節(jié)目不斷走紅。欄目質(zhì)量的好壞直接確定了欄目的生存，影響到頻道的發(fā)展。在現(xiàn)代視聽藝術(shù)爆炸的社會(huì)中，誰的節(jié)目能夠更多的吸引觀眾的眼球，誰的節(jié)目就能長久生存不會(huì)被淘汰。這就要求電視節(jié)目不僅僅要有豐富的故事內(nèi)容，更要有漂亮的外衣，這條真理將適合所有的行業(yè)，電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)更不例外。

對于電視包裝來說，有時(shí)候變是一種進(jìn)步，而不變是一種美。而關(guān)鍵我們要認(rèn)清那些是必須要變的，那些是最好不變的。這樣才能做到電視節(jié)目的游刃有余，在的大多電視節(jié)目中，首先要承認(rèn)娛樂是人生本能的需要，藝術(shù)的創(chuàng)作本身就是有著審美認(rèn)知、審美教育、審美娛樂的作用，視聽藝術(shù)的創(chuàng)作在滿足人們娛樂需求的同時(shí)，也需要承擔(dān)其所應(yīng)有的教育以及認(rèn)知作用，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)品位，是人類文藝創(chuàng)造的精神之源。

馬爾羅曾說：“電影是一門工業(yè)”，電視也是如此，他需要有專門職業(yè)訓(xùn)練和大規(guī)模創(chuàng)作基金，所要求也越來越具體，具有高度的行業(yè)性、專業(yè)性和審美觀。因而電視的包裝制作不可能是一種個(gè)體行為。而是一個(gè)團(tuán)體的合作。在這種情況下，作者和觀眾之間的交流是單向的，永遠(yuǎn)是我拍你看，你看到的取決于我拍攝的，至于怎樣拍，怎么去后期包裝設(shè)計(jì)那更是一門專業(yè)課題。

電視節(jié)目的包裝生產(chǎn)是一個(gè)制作群體。每一個(gè)參與制作人員各有分工，分工明細(xì)。從籌備策劃、前期的拍攝、節(jié)目采編、后期包裝制作在到最終的成品，雖然必須要以整體效果優(yōu)先，而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)又必須依賴于對整個(gè)節(jié)目包裝制作的統(tǒng)一策劃與實(shí)施。這樣才能嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌盐照w，針對不同題材的節(jié)目形式來制作不同節(jié)目包裝設(shè)計(jì)，一檔完整的節(jié)目離不開完整的包裝設(shè)計(jì)，電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)包括標(biāo)識(shí)（片頭、片花、小標(biāo)志、字幕、同期字幕、標(biāo)題欄、人名條、角標(biāo)、音樂、色彩等元素），這些包裝識(shí)別元素需形成統(tǒng)一的整體效果。而不是個(gè)體的統(tǒng)一，電視節(jié)目的包裝必須在整個(gè)頻道包裝的原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的品牌形象和地域特色，突顯電視節(jié)目品牌形象。如湖南衛(wèi)視用橙色為主色調(diào)，橙色是紅色和黃色的搭檔，是一個(gè)充滿活力與華麗的醒目的暖色，它比紅色少了些熱情和挑釁，這是個(gè)很棒的吸引注意力的色彩。它的欄目有《天天向上》、《快樂大本營》等綜藝、娛樂性欄目最受觀眾喜愛，節(jié)目形勢多樣，內(nèi)容新鮮，又很有活力，同時(shí)整個(gè)節(jié)目的包裝風(fēng)格都很靚麗，反映了湖南衛(wèi)視的定位。給人帶來一種青春綻放、歡快的感覺。

突出頻道定位、本土特色。節(jié)目的包裝是電視的顏面，凸現(xiàn)品牌欄目的個(gè)性特色。為電視媒體帶來知名度、美譽(yù)度和經(jīng)濟(jì)效益。節(jié)目的包裝宣傳就像一道佳肴，不同地域的電視節(jié)目都會(huì)具有各異的風(fēng)情特色，不斷的突出地域、民族、人文特色，讓人們在沒有品嘗之前，就已經(jīng)知道這道佳肴的特色。以致更加凸現(xiàn)品牌欄目的優(yōu)勢 ，樹立品牌影響力，才具有強(qiáng)有力的生命力和競爭力，才能在激烈的競爭中吸引住觀眾，讓觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)最快地得到觀眾的認(rèn)知與認(rèn)可。

電視的視聽設(shè)計(jì)，離不開光和色。當(dāng)今彩色電視已經(jīng)遍布千家萬戶，人們再也不用看著過時(shí)的黑白屏幕，如今，色彩易于表達(dá)情感，同時(shí)具有刺激視覺注意力，快速傳達(dá)某種信息的作用。從事片頭制作的人，都不同程度地體驗(yàn)到色彩傳達(dá)對藝術(shù)創(chuàng)作的至關(guān)重要性。例如比較有影響力的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)以‘黃土文化的本質(zhì)來定位，以淡黃色為基本色調(diào)，朱雀，紅色代表南方的‘地紅色人文精神的理念，將鳳凰鳥理念化、平面化貫穿于整個(gè)基調(diào)色中，深刻地展現(xiàn)了中華文化的精神內(nèi)涵，是了解你的最直接的手段。

力爭過耳不忘，常聽常新。一個(gè)完整的節(jié)目，音樂也至關(guān)重要，音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地組成一個(gè)整體，來渲染節(jié)目的氣氛，豐富節(jié)目的感染力，已逐漸形成一種風(fēng)尚。塑造聲音在欄目的形象品牌，是電視節(jié)目包裝的重要元素之一。

只有最合適的包裝，沒有最好的包裝。電視節(jié)目的整體包裝設(shè)計(jì)正在引起電視媒體越來越多的關(guān)注和重視，好的欄目能樹立良好的品牌形象、便于提升收視人群、刺激廣告商投資欲望，使電視節(jié)目得到極大的推廣和發(fā)展。但是，目前的電視節(jié)目包裝仍存一定的問題。缺乏包裝設(shè)計(jì)的整體性意識(shí)和過分夸大或貶低節(jié)目包裝的作用都是不可取的，它應(yīng)該依存于節(jié)目的整體定位，相輔相成。在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。