中國影視服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀及出路

楊天雅

[摘要]近年來中國的服務(wù)貿(mào)易不斷發(fā)展，逐漸向貿(mào)易大國邁進(jìn)，并取得了一定成效，但其和貿(mào)易強(qiáng)國仍有一定距離。中國的出口貿(mào)易產(chǎn)品中，大部分的產(chǎn)品附加值低，沒有形成自己的獨(dú)特品牌，在全球的競(jìng)爭(zhēng)力比較低。而隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展以及中國市場(chǎng)的不斷國際化，影視服務(wù)貿(mào)易等與新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化項(xiàng)目在服務(wù)貿(mào)易中的地位越來越重要，對(duì)中國的綜合國力的影響也越來越大，影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展對(duì)整個(gè)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展至關(guān)重要。但是，中國的影視服務(wù)貿(mào)易卻因?yàn)榇嬖谝恍╆P(guān)鍵問題，其發(fā)展并未有重大的突破。本文將從中國影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀、形成原因以及造成的后果進(jìn)行闡述，并給出解決方法以及發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]國際服務(wù)貿(mào)易；經(jīng)濟(jì)全球化；影視服務(wù)貿(mào)易；發(fā)展策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201547037

1發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們收入的不斷增加，人們的物質(zhì)生活也越來越豐富，同時(shí)他們也開始尋求精神層面的高質(zhì)服務(wù)，對(duì)影視服務(wù)貿(mào)易等娛樂性項(xiàng)目的需求越來越大，要求也越來越高，服務(wù)貿(mào)易在經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加深，服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中最具有生機(jī)與活力的產(chǎn)業(yè)。而影視服務(wù)貿(mào)易作為視聽服務(wù)貿(mào)易的核心部分，近年來得到了迅速發(fā)展，在世界貿(mào)易總額中占據(jù)的比重越來越大。然而，我國影視服務(wù)貿(mào)易自身的發(fā)展卻存在很多問題，其質(zhì)量無法滿足大眾的高質(zhì)需求，相比較國外的影視服務(wù)，它缺少了一些更吸引人的東西，二者有嚴(yán)重的脫節(jié)。也正是因?yàn)槿绱?，?duì)于中國影視服務(wù)貿(mào)易的研究已經(jīng)迫在眉睫，且有很重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

由上表我們可以看出中國的服務(wù)貿(mào)易有了較為明顯的發(fā)展，但是仍存在一些問題，而影視服務(wù)貿(mào)易存在的問題則是其中的一大重要問題。為了提高我國服務(wù)貿(mào)易的整體競(jìng)爭(zhēng)力，加快中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的步伐，提高國際影響力，對(duì)中國影視服務(wù)貿(mào)易的研究至關(guān)重要。

2中國影視服務(wù)的發(fā)展及存在的問題

21動(dòng)畫

1926年，中國第一部動(dòng)畫片——《大鬧畫室》成功拍攝了，標(biāo)志中國動(dòng)畫史的開始，比世界第一部動(dòng)畫的誕生只晚了20年，這是中國動(dòng)畫的良好開端。而萬氏兄弟創(chuàng)作的中國動(dòng)畫第一部長動(dòng)畫片《鐵扇公主》，對(duì)現(xiàn)如今動(dòng)漫業(yè)繁榮的日本更是影響巨大，手冢治蟲正是從那時(shí)開始投身動(dòng)畫的，從而才創(chuàng)造了之后風(fēng)靡全球的《鐵臂阿童木》。大半個(gè)世紀(jì)過去了，今天的中國動(dòng)畫界卻前景堪憂。中國的商業(yè)化動(dòng)漫起步較晚，未能及時(shí)形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，最終導(dǎo)致其制作水平遜于美國、日本、法國這樣的動(dòng)漫強(qiáng)國。相比較中國的動(dòng)漫，更多的人傾向于看國外的動(dòng)畫，原因大致有以下幾個(gè)方面：

（1）動(dòng)漫作品本身沒有什么吸引力，內(nèi)容比較死板、低齡，劇情空洞甚至沒有劇情，讓人不知所云，太膚淺甚至大家只是為了笑而笑，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。

（2）沒有形成完善的市場(chǎng)化、商業(yè)化，其動(dòng)漫的運(yùn)作形成還停留在較低層次，而國外的動(dòng)漫公司已經(jīng)憑借更多的優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品附加值，大力發(fā)展衍生品。

（3）動(dòng)漫行業(yè)的人才相當(dāng)匱乏，沒有新的人才及時(shí)補(bǔ)充，出現(xiàn)了嚴(yán)重的斷層，動(dòng)漫的畫風(fēng)、配樂及人物形象更是難以令動(dòng)畫迷滿意，而配音上更缺少有特色的演員，動(dòng)漫迷已經(jīng)聽夠了這些無特色的聲音了。

（4）中國的很多動(dòng)漫作品在思想上始終過于保守，動(dòng)漫人物的造型和裝扮過于粗糙，缺乏美感，人物刻畫過于死板。而在動(dòng)漫作品的內(nèi)涵以及所表達(dá)的情感上已經(jīng)與時(shí)代脫節(jié)了，沒有也無法做到與時(shí)俱進(jìn)，難以讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)代發(fā)展低迷的國產(chǎn)動(dòng)畫片，無論多么的向無厘頭、搞笑的方向發(fā)展，都沒有什么顯著的效果，中國的動(dòng)畫還沉浸在過去“只有小孩子才看動(dòng)畫”的思想中，但是請(qǐng)不要把孩子看得太幼稚了，他們現(xiàn)在接收的信息量是我們小時(shí)候的數(shù)倍，他們思想的成熟度也是小時(shí)候的我們無法達(dá)到的。比如現(xiàn)如今比較火爆的《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》等，相比較日本的《櫻桃小丸子》和美國的《史努比》《加菲貓》等，真的是沒法比較，前者太幼稚、低齡，只適合那些尚懵懂的孩子，而后者卻適合所有有童心、童趣的人。

22影視劇

影視劇既包含電影，又包含電視劇。中國的電視劇從誕生、發(fā)展、停滯再到復(fù)蘇，經(jīng)歷了大半個(gè)世紀(jì)的沉浮，才形成了今天的電視劇。但是當(dāng)代的電視劇卻沒有繼承其好的傳統(tǒng)，相比較過去反而落后了。像前段時(shí)間的《武媚娘傳奇》《華胥引》等，筆者聽到的聲音是壞的多過好的，而再之前風(fēng)靡一時(shí)的《愛情公寓》，更是不用說了，完全是仿照國外的電視劇來的，如《生活大爆炸》《老友記》等。所以很多人更樂意去看國外的劇，至少內(nèi)容足夠新穎。

中國電影誕生于1905年，距今已有一百多年的歷史了，但是現(xiàn)如今其發(fā)展并沒有如想象中的那樣輝煌。20世紀(jì)的中國電影事業(yè)發(fā)展得如火如荼，21世紀(jì)的電影行業(yè)依然“繁榮”，票房很高，但也僅此而已。而最近幾年在中國市場(chǎng)上充斥著較多的國外電影，中國的電影市場(chǎng)受到了巨大的沖擊。

有些中國人認(rèn)為，印度、韓國、日本的電影對(duì)我們沒什么沖擊，價(jià)值和地位并不高，在國際電影界沒什么影響力，而中國電影的票房卻很高，并在戛納等國際電影節(jié)上多次獲得過大獎(jiǎng)。實(shí)際上中國的電影在國內(nèi)的票房看似極高，卻沒有實(shí)質(zhì)的內(nèi)涵，除了一些有固定目標(biāo)的影迷外，大部分的觀眾并不喜歡這些缺乏內(nèi)在的電影。最近幾年，中國電影又開始向另一個(gè)極端發(fā)展，過度關(guān)注商業(yè)利益，為迎合小部分人的利益開始走低俗的路線。有些影片票房很高，卻沒有什么價(jià)值觀可言，只一味靠搞怪、出丑來滿足小部分觀眾的需求。而《致青春》《泰囧》等電影的成功，又在娛樂圈掀起了一股青春風(fēng)，涌現(xiàn)出了一大批的青春片，但這些電影往往最終只收獲了票房，而沒有什么實(shí)質(zhì)性的寓意。比如之前很火的《左耳》，情節(jié)混亂，內(nèi)容索然無味，讓人完全不知其所云。形成如此局面，主要有以下原因。

其一，最近幾年的中國影視劇大多由小說改編而來，但是小說終究是小說，與劇本相比其內(nèi)容與情節(jié)是匱乏、不足的，難以承擔(dān)改編影視劇這一重任，這一問題本身注定了由小說改編而來的電視劇內(nèi)容比較單薄，其架構(gòu)猶如空中樓閣，沒有堅(jiān)實(shí)的支撐，無法深究。其二，除此之外，這些改編成影視劇的小說大多都比較有名，很多人都了解其大致內(nèi)容，這樣的小說改編而來的影視劇對(duì)于觀眾又有何吸引力呢？其三，中國的演員出現(xiàn)了斷層，新生代的演員演技不足以勝任其角色，而稍老一輩的演員又已經(jīng)不太適合現(xiàn)今的題材，其年齡上的問題終究不是演技能彌補(bǔ)的。而其他的外國電影在中國大受歡迎，原因在于，其大多不存在我國的這些問題或是已解決了，其影視作品既是娛樂性的商業(yè)片，而作品本身又有實(shí)質(zhì)的內(nèi)涵和價(jià)值，看完以后會(huì)讓你產(chǎn)生共鳴，引發(fā)你的思考和感觸，得到一些心得和體會(huì)，而不僅僅只是看過而已，雁過無痕。

23綜藝節(jié)目

現(xiàn)如今社會(huì)不斷進(jìn)步，人們的生活水平不斷提高，對(duì)娛樂的需求也不斷擴(kuò)大，綜藝節(jié)目也開始迅速發(fā)展，擴(kuò)展出了多個(gè)項(xiàng)目，比如真人秀、美食、選美、脫口秀等類型的節(jié)目。中國的綜藝節(jié)目起步較晚，思想上不是很開闊，在節(jié)目制作上還很粗糙，不得不引進(jìn)國外的先進(jìn)文化，這其實(shí)無可厚非。但是其中存在一個(gè)很關(guān)鍵的問題，即中國的綜藝節(jié)目并沒有在借鑒的基礎(chǔ)上發(fā)展自己的特色，而只是單純引用別人的，對(duì)于別人的東西照搬照抄，而不能在其基礎(chǔ)上發(fā)展出自己的特色，缺少創(chuàng)新意識(shí)，這是很關(guān)鍵、很嚴(yán)重的問題。像之前備受爭(zhēng)議的《花兒與少年》主要模仿的是韓國的《花樣姐姐》，比較火的《奔跑吧，兄弟》幾乎是照搬韓國的《Running Man》，雖在一些方面略有改變，但也只是換湯不換料，大體上沒有什么有太大的區(qū)別。

對(duì)此，筆者認(rèn)為有這樣幾個(gè)原因：一是中國的綜藝事業(yè)起步太晚，創(chuàng)新意識(shí)薄弱，沒有新穎的想法；二是中國綜藝事業(yè)方面的人才還比較匱乏，沒有形成完善的培訓(xùn)系統(tǒng)；三是各利益方過于注重利益，極力用較低成本獲得高額利潤，從而過于重視數(shù)量，忽視了質(zhì)量；四是中國的民眾對(duì)綜藝節(jié)目的認(rèn)識(shí)較少，沒有形成系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，只是閑時(shí)娛樂一會(huì)而已，而不細(xì)究其是否到位、優(yōu)質(zhì)、有內(nèi)涵。

3發(fā)展策略

（1）要大力加強(qiáng)政府的支持，建立健全影視服務(wù)貿(mào)易的相關(guān)法律、法規(guī)。我國應(yīng)該提高法律的實(shí)施效率，鼓勵(lì)本國影視服務(wù)產(chǎn)品的出口，保護(hù)本國的精神動(dòng)力和文化，對(duì)外國影視產(chǎn)品實(shí)行文化壁壘，加強(qiáng)對(duì)本國幼稚產(chǎn)業(yè)的保護(hù)。

（2）大力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)體制的改革，積極發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。建立健全的影視產(chǎn)業(yè)鏈，降低制作成本，加大投資規(guī)模，實(shí)現(xiàn)資本來源的多元化、規(guī)?；瑥亩_(dá)到影視制作的市場(chǎng)化、商業(yè)化，而不是低俗化、利益化，符合大眾的娛樂需求。面對(duì)市場(chǎng)的選擇，影片制作人和導(dǎo)演要固守本心，創(chuàng)造適合市場(chǎng)需求、適合最廣大觀眾需求的影片。

（3）要有積極的創(chuàng)新理念，打破陳舊的觀念。在影視作品中，要大膽突破舊觀念的阻礙，不要被固有的思想禁錮積極創(chuàng)新。要深入考察市場(chǎng)需求最廣的影視作品，既要響應(yīng)時(shí)代的號(hào)召，又不能一味隨波逐流，落入俗套，要在時(shí)代的基礎(chǔ)上發(fā)展出本國特色。

（4）加強(qiáng)人才機(jī)制建設(shè)，培養(yǎng)出高質(zhì)量的人才。建立健全人才機(jī)制，努力提高人才素質(zhì)，既要培養(yǎng)影視制作的人才，如編劇、導(dǎo)演、制作人等，又要培養(yǎng)相關(guān)的表演人才，像配音人員、演員等，這些都是影視作品關(guān)鍵、重要的部分，人才的嚴(yán)重不足是我國影視服務(wù)貿(mào)易問題的重要方面。

參考文獻(xiàn)：

[1]許輝中國電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及貿(mào)易戰(zhàn)略研究[D].湘潭：湘潭大學(xué)，2010（2）

[2]韓駿偉影視傳播與文化貿(mào)易[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2006（2）