基于企業(yè)形象的辦公空間形式語言研究

王小同

本文從和企業(yè)形象相關(guān)的視覺傳達要素的構(gòu)成特點入手，闡述了視覺傳達要素的構(gòu)成要素及特點，重點論述如何將視覺傳達要素與空間界面裝飾進行整合，歸納出借用、解構(gòu)、參照和整合的創(chuàng)新手法。

企業(yè)辦公空間的設(shè)計是展示企業(yè)形象的重要部分，通過視覺傳達要素形式語言的設(shè)計和運用將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化等傳達給客戶和社會，有助于樹立企業(yè)品牌形象。

辦公空間形式語言的構(gòu)成特點

1.視覺傳達平面要素及特征

視覺傳達平面要素包括標識、標準字體、標準色、圖案及樣式等要素，標識的設(shè)計以圖案為主，或是字體結(jié)合圖案的變形、整合或圖底互換。

2. 視覺傳達立體要素及特征

視覺傳達立體要素包括櫥窗、吉祥物、店面裝飾等等，其中櫥窗展示設(shè)計是企業(yè)形象、文化及產(chǎn)品展示的重要途徑，通過三維立體效果展示出識別性、統(tǒng)一性、空間延伸性的特點。

3.視覺傳達動態(tài)要素及特征

視覺傳達動態(tài)要素是通過現(xiàn)代技術(shù)手段達到展示宣傳的目的，如多媒體、燈光、裝置設(shè)置和移動宣傳車等。這種現(xiàn)代、直觀、全方位的展示方式更加有利于企業(yè)的宣傳，具有可變性、悅目性、傳播快的特點。

辦公空間形式語言設(shè)計的一般手法

一般而言，辦公空間形式語言的設(shè)計常常以風(fēng)格、材料、色彩等為創(chuàng)意出發(fā)點，結(jié)合企業(yè)的形象、歷史文化、產(chǎn)品特色等進行設(shè)計。

1.以企業(yè)歷史文化為主題的設(shè)計

每個企業(yè)都有自身的發(fā)展史，企業(yè)標識是企業(yè)文化的濃縮和提煉，如寶馬公司的螺旋槳標志，暗喻該公司過去在航空發(fā)動機方面的領(lǐng)先地位。此外設(shè)計還可結(jié)合地域文化和環(huán)境，即與當?shù)氐奈幕h(huán)境相適應(yīng)，更容易獲得大眾認可。

2.結(jié)合產(chǎn)品運用構(gòu)成的方法

將企業(yè)的產(chǎn)品進行提煉、概括，運用平面構(gòu)成、立體構(gòu)成以及美學(xué)原理選取適合的材料和施工工藝進行打造?？煽诳蓸饭巨k公空間墻面采用可口可樂易拉罐空瓶剪成心型進行陣列，傳遞愛心之余不失藝術(shù)性；燈具的設(shè)計采用可口可樂玻璃瓶進行錯落懸掛，充滿創(chuàng)意和趣味。

3.運用圖形思維方法的創(chuàng)意

圖形思維的設(shè)計手法包括聯(lián)想和類比，分解和組合，基因和符號，逆向思維的利用等，紅牛荷蘭公司辦公空間的墻面和地面設(shè)計采用紅牛易拉罐形象寓意紅牛企業(yè)的騰飛和紅牛飲料帶給人巨大的能量。

基于企業(yè)形象的辦公空間及界面裝飾

1.標識和字體的應(yīng)用

標識和字體在企業(yè)辦公空間的應(yīng)用主要體現(xiàn)在形象墻、吧臺、指示系統(tǒng)以及空間界面上，起到凸顯公司理念和品牌要素的作用。

2.企業(yè)形象色彩的運用

企業(yè)形象色彩的運用有助于強化企業(yè)形象，增強企業(yè)辦公空間設(shè)計的連貫性和整體性。谷歌辦公空間的座椅的設(shè)計采用和其logo的顏色相同和形狀類似，辦公空間整體設(shè)計色調(diào)和logo相互呼應(yīng)。

3. 圖案和肌理的拓展

圖案和肌理的拓展是對室內(nèi)設(shè)計提出的更高境界的要求，將圖案和肌理作為室內(nèi)設(shè)計的元素基礎(chǔ)上再結(jié)合材料和功能的變化，以拓展企業(yè)的形象。如英國金匠行會辦公室的室內(nèi)墻面設(shè)計中將logo中花豹頭進行拓展至整只花豹進行裝飾，此外還將花豹圖案的圓點拓展到墻面和燈具的設(shè)計中。

形式語言在辦公空間的演繹手法

1. 借用

肖似型符號是指室內(nèi)符號（式樣）與指代對象之間存在著共同的性質(zhì)，二者在某方面有相似性。借用分為圖案借用、色彩借用、文字借用等。Coca-Cola希臘總部辦公室的設(shè)計借用了可口可樂公司標志的經(jīng)典紅色，突出紅色品牌主題。

2.解構(gòu)

解構(gòu)手法是對原來視覺傳達要素進行分解、顛倒、變異或重構(gòu)，可以避免借用造成的單一感和乏味感。

3.參照

參照分為隱喻型參照和類比型參照，其中隱喻型參照不拘泥于視覺傳達要素的表象，而是根據(jù)原有的意象，用概括、提煉的方法讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想。而類比型參照相對直觀易懂。

4. 整合

多樣性整合即采用類比法對視覺傳達要素進行同類拓展，比如代表企業(yè)形象的視覺傳達要素變化拓展至燈具、家具的設(shè)計、室內(nèi)界面、空間造型設(shè)計，再結(jié)合現(xiàn)代的材料和施工工藝，統(tǒng)一之中產(chǎn)生豐富多變的表現(xiàn)形式。

在保證形式語言統(tǒng)一的前提下進行要素或語言的拓展，如不同色彩主題的辦公空間，圖形、圖案的系列性拓展。許多國際奢侈品牌的店面設(shè)計采用的圖案和色彩成一個系列，空間和界面的設(shè)計大膽使用特殊材料和施工工藝以及表面肌理，統(tǒng)一之中產(chǎn)生變化。

將視覺傳達要素進行借用、解構(gòu)、參照及創(chuàng)造性的整合，首先要保證整個辦公空間形式語言的統(tǒng)一性，其次是視覺傳達要素與視覺傳達要素相關(guān)聯(lián)，其中包括界面裝飾圖案的聯(lián)系、裝飾材料樣式的統(tǒng)一、字體的統(tǒng)一、色彩的系列運用等。辦公人員的服裝、室內(nèi)擺放的裝飾品、宣傳冊都應(yīng)該與視覺傳達要素相符合、與空間的形式語言相統(tǒng)一。

結(jié)語

在企業(yè)形象的辦公空間設(shè)計中，將視覺傳達要素和室內(nèi)空間和界面的設(shè)計相聯(lián)系形成統(tǒng)一的形式語言，實現(xiàn)二維和三維之間的轉(zhuǎn)換，以傳達企業(yè)獨特的品牌形象。對視覺傳達要素借用、解構(gòu)、參照和整合，綜合運用平面構(gòu)成、立體構(gòu)成以及美學(xué)原理是進行室內(nèi)設(shè)計的可借鑒的新出發(fā)點。

（作者單位：東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）