跨界設(shè)計(jì)的研究

張旭?田寶華

跨界設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)中一種行之有效的創(chuàng)新手段逐漸進(jìn)入我們的眼簾，受到人們的歡迎。它打破了原有的以點(diǎn)、線、面等元素的組合，如果不結(jié)合其他行業(yè)領(lǐng)域的元素就很難設(shè)計(jì)出新的圖形。而跨界設(shè)計(jì)能為我們提出新的思考方向，開(kāi)闊出新的表現(xiàn)手法。本論文圍繞基于跨界設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，首先引出本文的中心“跨界設(shè)計(jì)”，然后論述了跨界是怎樣推動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展的，最后運(yùn)用自己做過(guò)的案例來(lái)說(shuō)明跨界設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用，從而證明跨界設(shè)計(jì)的重要性。

何以為跨界設(shè)計(jì)

跨界是全球設(shè)計(jì)界面臨的共同課題，無(wú)論是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)建設(shè)，還是促進(jìn)生態(tài)保護(hù)、促進(jìn)文化保護(hù)，設(shè)計(jì)師們都面臨著許多相似的問(wèn)題，承擔(dān)著許多相似的任務(wù)。跨界其實(shí)就是跨界合作，指的是兩個(gè)不同領(lǐng)域的合作。對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)都有著不同的詮釋，就像職業(yè)、專業(yè)領(lǐng)域就是一種界限，其實(shí)界限不應(yīng)該那么清晰，因?yàn)楹芏鄤?chuàng)意行業(yè)都是相通的。在服裝界、建筑界等多個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)了一種全新視角的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它以創(chuàng)造思維和融合多種藝術(shù)風(fēng)格為特點(diǎn)，將多種元素結(jié)合起來(lái)，塑造出全新的形象，使設(shè)計(jì)作品具有一種與眾不同的藝術(shù)魅力和文化特征。讓原本不相干的事物相互融合，從而產(chǎn)生新的亮點(diǎn)。

不同顏色的顏料經(jīng)過(guò)混合，也可以成為一種新的顏色，這或許也是創(chuàng)新的一種最簡(jiǎn)單的方式?？缃缭O(shè)計(jì)不僅是一種社會(huì)現(xiàn)象，更是一種流行趨勢(shì)。它可以說(shuō)是一種必然選擇，當(dāng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段的時(shí)候。在原有的知識(shí)和資源被過(guò)度利用后，跨界設(shè)計(jì)自然而然成為了創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路。

跨界推動(dòng)了設(shè)計(jì)的發(fā)展

如今，跨界已成為設(shè)計(jì)創(chuàng)新的一種重要方式，跨界思維已成為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一種重要思維方法。各個(gè)行業(yè)之間都存在著跨界，比如，從中國(guó)的國(guó)畫(huà)到服裝圖案的設(shè)計(jì)；從果蔬行業(yè)到動(dòng)畫(huà)形象的設(shè)計(jì)；從藝術(shù)行業(yè)到時(shí)裝的設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)這門(mén)學(xué)科并不會(huì)因?yàn)樗墓δ?、材料、傳播媒介等?gòu)成要素的變化而變得不再是設(shè)計(jì)，合理的跨界是設(shè)計(jì)在當(dāng)前社會(huì)中發(fā)展下去的一種方式，從而并不會(huì)影響其設(shè)計(jì)本質(zhì)?？缃绲脑O(shè)計(jì)注定是多學(xué)科、多領(lǐng)域交叉融合的。

跨界是通過(guò)多種藝術(shù)之間的相互影響和滲透并不是兩種不同領(lǐng)域的置換，從而得到更高層次的設(shè)計(jì)水平。跨界已成為一種新的生活態(tài)度和審美方式，在引導(dǎo)時(shí)尚設(shè)計(jì)的方向的同時(shí)對(duì)消費(fèi)者也產(chǎn)生的了很大的影響。

各行業(yè)間的跨界設(shè)計(jì)

1.平面設(shè)計(jì)中Logo的延展性

平面設(shè)計(jì)中就Logo而言，設(shè)計(jì)的目的是為了更加有效的樹(shù)立形象和傳遞信息，所創(chuàng)造的一種視覺(jué)符號(hào)。它是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào)，以精煉之形傳達(dá)特定的含義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺(jué)語(yǔ)言。Logo是品牌系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)，是企業(yè)品牌的精神文化，信譽(yù)服務(wù)特點(diǎn)的濃縮表現(xiàn)。是一個(gè)形、音、意三維一體的結(jié)合。Logo可以樹(shù)立企業(yè)的特定價(jià)值，產(chǎn)生社會(huì)影響力。名牌標(biāo)志具有良好的促銷(xiāo)功能，能給企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)效益，幫助企業(yè)走上成功之路。

Logo這種將多種理念與寓意結(jié)合在一起的極度精煉的圖形設(shè)計(jì)，算是平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)難點(diǎn)，其創(chuàng)作難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廣告設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)等門(mén)類。經(jīng)過(guò)多年世界各國(guó)設(shè)計(jì)師的研究，留給當(dāng)今的設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作的道路越來(lái)越狹窄了?？缧袠I(yè)的延展能為我們提供新的思路和新的表現(xiàn)。出色的Logo設(shè)計(jì)具有良好的延展性，大大的適應(yīng)了在不同領(lǐng)域上傳播的應(yīng)用。隨著社會(huì)生活的無(wú)限豐富，標(biāo)志設(shè)計(jì)在千變?nèi)f化的實(shí)際生活應(yīng)用當(dāng)中有時(shí)也會(huì)顯得力不從心。我們可以做一些輔助圖形、吉祥物和輔助色等建立一個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，把Logo運(yùn)用到企業(yè)文件袋、工作牌和旗幟上，這樣標(biāo)志就能得到更有效的延展，適應(yīng)于更多的物品上。

2.設(shè)計(jì)行業(yè)與醫(yī)藥行業(yè)的跨界設(shè)計(jì)案例

2014年12月25日我校舉辦了秦康·尚妝形象設(shè)計(jì)大賽，大賽的Logo就是我參與設(shè)計(jì)的，也是一種藝術(shù)設(shè)計(jì)與醫(yī)藥行業(yè)的跨界。Logo以秦康藥業(yè)的大寫(xiě)字母為主要設(shè)計(jì)元素，讓“Q”、“K”兩個(gè)字母相切豎著放組成一個(gè)小人的形象，“Q”被設(shè)計(jì)成小人的頭，那一撇相當(dāng)于一綹飄逸的秀發(fā)，“K”則為小人的腿，結(jié)合在一起就好像一個(gè)模特在走秀的樣子。此Logo的設(shè)計(jì)既突出了贊助商秦康藥業(yè)又生動(dòng)的展現(xiàn)了形象設(shè)計(jì)大賽的主題。圖形簡(jiǎn)潔，外形圓滿完整，忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，對(duì)客觀物象采用高度概括與提煉具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。形象鮮明，容易識(shí)別和解讀。之后又將Logo運(yùn)用到海報(bào)、邀請(qǐng)函、信封和入場(chǎng)券的設(shè)計(jì)中。

本大賽的理念是“破繭成蝶”，參賽形象設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容都是有關(guān)自然中萬(wàn)物萌生、傳統(tǒng)民間藝術(shù)和抽象幾何元素等。因此，我設(shè)計(jì)的邀請(qǐng)函和信封打破了傳統(tǒng)的形式，邀請(qǐng)函以對(duì)開(kāi)的折疊方式設(shè)計(jì)，像一扇門(mén)一打開(kāi)大賽的主要內(nèi)容就能映入眼簾。信封以四角對(duì)折的形式設(shè)計(jì)，四個(gè)角設(shè)計(jì)成圓弧形折疊后像花瓣一片壓一片穿插，打開(kāi)后又像奇花綻放從而突出主題。

跨界設(shè)計(jì)使我在設(shè)計(jì)中打破以前所學(xué)的傳統(tǒng)、死板的設(shè)計(jì)手法，結(jié)合形象設(shè)計(jì)大賽的主旨能讓我有更多更好的靈感來(lái)為設(shè)計(jì)服務(wù)。如今，設(shè)計(jì)行業(yè)中跨界程度日益增加，品牌設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等無(wú)不需要Logo的，所以它的界限已經(jīng)越來(lái)越模糊。設(shè)計(jì)需要給消費(fèi)者一種認(rèn)知，從標(biāo)志的歷史到給人們帶來(lái)的記憶，這些都是標(biāo)志的經(jīng)典內(nèi)涵，在進(jìn)行跨界設(shè)計(jì)的同時(shí)不能被丟棄。把傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處和現(xiàn)代各行業(yè)活動(dòng)進(jìn)行跨界，這正是設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新的理念。

（作者單位：西安工程大學(xué)）