先聲奪人——未啟動(dòng) 先保護(hù)

交織著引擎轟鳴和籃球賽場(chǎng)聲的獨(dú)特混音震動(dòng)著耳膜，青春洋溢的籃球?qū)氊愑脽崃ξ璧更c(diǎn)燃全場(chǎng)的熱情——在充滿想象力的北京壹空間里，嘉實(shí)多磁護(hù)以“先聲奪人——未啟動(dòng) 先保護(hù)”為名，召開了一場(chǎng)以“聲音”和“保護(hù)”貫穿始終的新聞發(fā)布會(huì)，正式宣告成為NBA中國市場(chǎng)的官方合作伙伴。這是繼世界杯贊助之后嘉實(shí)多作出的又一項(xiàng)跨界體育的重大舉措，各項(xiàng)相關(guān)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)也將在接下去幾個(gè)月中全面啟動(dòng)。

本次發(fā)布會(huì)由著名籃球解說員于嘉擔(dān)綱主持，現(xiàn)場(chǎng)彌漫著濃郁的NBA賽場(chǎng)氛圍。他還作為演說嘉賓，與嘉實(shí)多技術(shù)工程師一起，為現(xiàn)場(chǎng)來賓獻(xiàn)上了一場(chǎng)別開生面的互動(dòng)對(duì)話，共同探討NBA與嘉實(shí)多磁護(hù)的共通之處，用一個(gè)個(gè)鮮明的事例講述著雙方如何在各自的領(lǐng)域中用專業(yè)態(tài)度“先聲奪人”，如何提供“先人一步”的保護(hù)，生動(dòng)形象地傳遞出本次嘉實(shí)多磁護(hù)所倡導(dǎo)的合作主題。發(fā)布會(huì)上，嘉實(shí)多磁護(hù)還向公眾揭曉了以“傾聽引擎的聲音”為主題的全新電視廣告片，通過引擎發(fā)出的不同的聲音來真實(shí)反映磁護(hù)智能分子對(duì)于發(fā)動(dòng)機(jī)關(guān)鍵部件的保護(hù)。該廣告片將于4月中旬全面上線。

作為世界領(lǐng)先的“百年潤(rùn)滑專家”，嘉實(shí)多始終崇尚突破創(chuàng)新、追求致勝表現(xiàn)的品牌理念，在跨界體育營銷方面一直保持著“先人一步”的熱忱和專業(yè)態(tài)度。在過去的七年中，嘉實(shí)多已成功贊助了2008年、2012年歐洲杯，2007-2014年之間的兩屆國際足球聯(lián)合會(huì)杯以及舉世矚目的2010 FIFA南非世界杯和2014 FIFA巴西世界杯，成為首個(gè)跨界足球的潤(rùn)滑油品牌。如今，嘉實(shí)多又一次將目光投向全新的籃球領(lǐng)域，成為世界最頂尖的籃球聯(lián)盟NBA在中國市場(chǎng)的官方合作伙伴，期待雙方共同用專業(yè)和實(shí)力“先聲奪人”，解讀更多不為人知的與NBA賽場(chǎng)及用車生活息息相關(guān)的“未啟動(dòng) 先保護(hù)”故事，為球迷帶來與以往不同的觀戰(zhàn)視角。

嘉實(shí)多（中國）車用油市場(chǎng)總監(jiān)陸娉女士表達(dá)了對(duì)本次合作的期待和展望：“作為一家被大家公認(rèn)的有實(shí)力的潤(rùn)滑油企業(yè)，嘉實(shí)多在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也一直在不同領(lǐng)域?qū)ふ易钣袑?shí)力的合作伙伴，為廣大消費(fèi)者帶來各種不同的品牌體驗(yàn)。這次我們選擇攜手NBA中國，一是看到了雙方的共性：對(duì)于汽車發(fā)動(dòng)機(jī)來說，做好先人一步的潤(rùn)滑保護(hù)才能確保其發(fā)揮最佳效能；而對(duì)于籃球賽場(chǎng)來說也是如此，唯有先聲奪人才能搶占先機(jī)，贏得勝利。其次，我們希望通過這個(gè)世界頂尖的籃球賽事平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)張嘉實(shí)多磁護(hù)在中國市場(chǎng)的品牌影響力，并且讓更多長(zhǎng)期以來一直支持、喜愛嘉實(shí)多磁護(hù)的消費(fèi)者進(jìn)一步了解我們所要傳達(dá)的‘未啟動(dòng) 先保護(hù)的品牌理念，切身體會(huì)到磁護(hù)為您的愛車帶來的周全保護(hù)?！?/p>

《扣籃SLAM》專訪嘉實(shí)多（中國）車用油市場(chǎng)總監(jiān)陸娉

扣籃SLAM ： 我們知道，這些年嘉實(shí)多一直在跨界營銷方面有著亮眼的表現(xiàn)。但之前你們選擇的主要是一些足球類賽事，比如贊助了兩屆世界杯和兩屆歐洲杯，都取得了非常大成功。今年是什么原因使得品牌轉(zhuǎn)向籃球領(lǐng)域，和NBA中國進(jìn)行合作呢？

陸娉： 嘉實(shí)多會(huì)選擇跨界營銷和我們的品牌理念有關(guān)系，嘉實(shí)多一直是本著一種先鋒精神，希望能夠有所創(chuàng)新突破。這次選擇NBA基于這幾點(diǎn)：第一，NBA在中國有很廣泛的球迷基礎(chǔ)，NBA也是最受歡迎的一個(gè)籃球聯(lián)盟。我們希望能利用NBA這個(gè)題材讓更多的車主，尤其是男性車主能了解我們這個(gè)品牌。第二，在籃球運(yùn)動(dòng)中有很多跟我們產(chǎn)品的相似之處。籃球要講究怎樣去洞察先機(jī)，怎樣能夠先人一步找到制勝點(diǎn)。它是很講究戰(zhàn)術(shù)的，這個(gè)智慧在我們品牌里叫做Intelligent Molecules（智能分子），NBA不是一個(gè)大家互相拼力氣的比賽，也是一個(gè)智力的對(duì)抗。第三，很多人講到關(guān)于保護(hù)或者說防守在NBA比賽當(dāng)中的重要性。你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多勝利并不是因?yàn)檫M(jìn)攻強(qiáng)，而是知道保證防守更強(qiáng)才能獲得勝利。這也是作為我們潤(rùn)滑油品牌我們一直強(qiáng)調(diào)的，怎樣去保護(hù)好你的發(fā)動(dòng)機(jī)。

扣籃SLAM ： 對(duì)于這一次與NBA的合作，嘉實(shí)多將會(huì)怎樣去借助NBA的力量，像世界杯期間那樣將品牌和產(chǎn)品打入人心？

陸娉： 我們這次和NBA的合作還是以中國市場(chǎng)為主，當(dāng)然也希望未來有機(jī)會(huì)開拓更廣泛的合作。因?yàn)槲覀冞^去也積累了很多經(jīng)驗(yàn)，與世界杯的合作讓我們學(xué)到了很多東西。我們希望能通過這次合作，實(shí)現(xiàn)線上和線下全方位的整合營銷。在央視對(duì)NBA轉(zhuǎn)播的廣告合作之外，我們還會(huì)在新媒體，包括我們的社交媒體上，跟各位消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步的溝通。我們也會(huì)推出一些好玩的游戲來邀請(qǐng)消費(fèi)者一起參與。在線下，針對(duì)售賣嘉實(shí)多產(chǎn)品的維修站和保養(yǎng)站，我們也會(huì)推出一些針對(duì)車主的有趣活動(dòng)。NBA在10月份會(huì)有在中國的兩場(chǎng)比賽，我們的消費(fèi)者就可以有機(jī)會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。如果說世界杯只能遠(yuǎn)觀，那NBA是可以親臨的。我想因?yàn)閯倓傞_始合作，需要互相之間加深了解，我們還在努力中。大家敬請(qǐng)期待，相信一定會(huì)非常精彩。

扣籃SLAM ： 您自己平時(shí)是NBA的球迷嗎？如果是的話您最喜歡哪支NBA球隊(duì)，哪個(gè)球星？與NBA合作關(guān)系深入之后，會(huì)不會(huì)考慮簽約NBA球星作為代言人 ？

陸娉： 我是球迷家屬，我的先生是球迷，他比較喜歡馬刺隊(duì)。他覺得馬刺隊(duì)是一個(gè)非常講究戰(zhàn)術(shù)和團(tuán)隊(duì)合作的球隊(duì)，不單純靠一、兩個(gè)的球星超常發(fā)揮取得勝利。考慮代言人的話，因?yàn)槲沂亲鲋袊袌?chǎng)的，希望這個(gè)人一定是對(duì)中國的消費(fèi)者是最有吸引力的，所以我也特別希望能夠再有中國的球星進(jìn)入到NBA賽場(chǎng)。