從容早一刻 天王表演繹“從容生活”新主張

隨著現(xiàn)代都市節(jié)奏的快速發(fā)展，“趕時(shí)間”已不可避免地成為了大多數(shù)現(xiàn)代都市人的生活常態(tài)，但究竟為何而趕，趕贏了什么，又趕丟了什么，卻很少有人思考。近日，知名手表品牌“天王表”用一部風(fēng)格清新唯美，制作精良考究的微電影提出了“從容生活”新主張——一個(gè)小動(dòng)作：調(diào)快15分鐘，從容早一刻，就可以讓從容生活變得很簡(jiǎn)單。

從容生活是一個(gè)目標(biāo)，更是一種態(tài)度

《調(diào)快15分鐘，從容早一刻》是天王表今秋著力打造的一部品牌微電影。影片從普通白領(lǐng)上班族的小視角切入，提出了“趕時(shí)間，到底趕贏了什么？又失去了什么？”這樣一個(gè)發(fā)人深省的思考，并在片尾提出用“調(diào)快15分鐘”的簡(jiǎn)單方法，走在時(shí)間之前，來(lái)讓生活變得更從容。

微電影的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)沿襲了天王表“因時(shí)而動(dòng)，方顯從容”的品牌理念，旨在引導(dǎo)忙碌的都市人樹(shù)立天王表一直以來(lái)所倡導(dǎo)的“從容時(shí)間觀”：從給朋友一個(gè)溫暖的微笑，給家人多一點(diǎn)耐心的傾聽(tīng)，給自己一個(gè)豐富的早餐、給工作及生活一個(gè)充裕的時(shí)間安排等生活點(diǎn)滴中，培養(yǎng)從容的生活態(tài)度和生活方式，享受從容時(shí)刻，從而提高工作效率和未來(lái)的生活品質(zhì)。而這一切，要做到其實(shí)也并不難，只需要把手表調(diào)快15分鐘，給自己一刻緩沖，忙碌并非誰(shuí)的奮斗勛章，在這個(gè)日益浮躁的時(shí)代，我們更需要呼吁從容和專注的回歸，所以更應(yīng)該用正確的時(shí)間觀和方法，來(lái)處理“趕”與“從容”之間的矛盾。切莫“因?yàn)樽叩奶?，而忘了為什么而出發(fā)”。

精致微電影 讓從容理念優(yōu)雅傳達(dá)

天王表的這部微電影以都市俊男美女的浪漫邂逅作為大背景，用唯美溫情的方式，講述了一段將時(shí)間調(diào)快帶來(lái)的從容改變，當(dāng)邂逅不再匆匆擦肩而過(guò)，真正的故事才剛剛開(kāi)始。身為咖啡店老板的女主角，幫助每天奔波忙碌趕時(shí)間的白領(lǐng)男主角建立從容時(shí)間觀，并且用一個(gè)巧妙的小方法：將手表調(diào)快15分鐘，幫助男主角開(kāi)啟生活從容模式的浪漫溫馨故事。

影片風(fēng)格清新精致，故事情節(jié)展開(kāi)順暢自然，三分鐘時(shí)間，截取了一個(gè)生活中的小片段，在男女主角的一個(gè)表情、一個(gè)玩笑，以及數(shù)量不多但字字走心的對(duì)白中，還有女主角那小一段發(fā)人深省的內(nèi)心獨(dú)白，優(yōu)雅地傳達(dá)出了品牌所倡導(dǎo)傳遞的從容生活理念。尤其是女主角幫男主角巧妙將手表調(diào)快15分鐘后，片尾男女主角在餐桌前共享從容一刻的浪漫鏡頭，形象而直觀地表現(xiàn)出“從容生活原來(lái)如此美好”這一主張，觸動(dòng)了很多每天有這種“趕”得苦不堪言經(jīng)歷的都市白領(lǐng)一族，從而引起共鳴。

從話題到渠道 精準(zhǔn)把握用戶人群

“調(diào)快15分鐘，享受從容生活”的這一話題提出，展現(xiàn)了天王表對(duì)當(dāng)今社會(huì)節(jié)奏快，都市人壓力大這一現(xiàn)狀的關(guān)注。而把資源用于這一公益話題的推廣傳播，倡導(dǎo)大家養(yǎng)成從容時(shí)間觀，也是天王表對(duì)于現(xiàn)代人生活狀態(tài)、健康狀態(tài)的關(guān)愛(ài)表達(dá)。

傳播渠道上，則精準(zhǔn)覆蓋了中高端人群、都市白領(lǐng)以及時(shí)尚達(dá)人，還有為夢(mèng)想不斷追逐的人士等天王表核心消費(fèi)群體，而他們也是最為認(rèn)可這種從容時(shí)間觀和生活方式，并在不斷追求更具品質(zhì)的從容生活的代表性精英群體。多渠道投放加上強(qiáng)勢(shì)媒體和名人大咖助推，形成了既有廣度、又有縱深的多維度營(yíng)銷矩陣。

內(nèi)容營(yíng)銷 讓從容生活變得觸手可及

雖然是一部品牌微電影，幾乎沒(méi)有關(guān)于具體產(chǎn)品、功能等直接的介紹，但《調(diào)快15分鐘，從容早一刻》卻沒(méi)有簡(jiǎn)單停留在感性層面，而是提出了“調(diào)快15分鐘，從容早一刻”這樣一個(gè)溫馨的生活小貼士，令人在引起共鳴或收獲一份感動(dòng)之余，也傳遞這樣一份理念：調(diào)快15分鐘，從容早一刻，或許就會(huì)讓自己的從容生活變得觸手可及。除了用微電影倡導(dǎo)之外，天王表也結(jié)合微電影“從容早一刻”推廣理念在官方微信設(shè)立了“天王表——從容家族”有獎(jiǎng)簽到活動(dòng)，通過(guò)“形成或改變一個(gè)習(xí)慣只需要21天”這一大眾習(xí)慣思維理念，以加入從容家族，早起簽到這一活動(dòng)形式，來(lái)引導(dǎo)和鼓勵(lì)都市人培養(yǎng)從容時(shí)間觀，而活動(dòng)也吸引了眾多網(wǎng)友的廣泛參與，收獲了較好的反響和效果。

從傳播效果上來(lái)看，天王表的這輪營(yíng)銷，引發(fā)了眾多都市白領(lǐng)人士的共鳴。尤其是天王表精心制作并持續(xù)發(fā)布的“從容生活攻略”，引導(dǎo)受眾堅(jiān)持從生活點(diǎn)滴做起，享受從容生活，更是獲得了眾多網(wǎng)友的積極互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論認(rèn)可。有網(wǎng)友就在微博下留言稱：“不貪心的我更喜歡慢下腳步，走在時(shí)間的前面，這才是生活的正確打開(kāi)方式”、“其實(shí)，慢，并非拖延，而是一種從容的美?！蓖瑫r(shí)，也有不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌勇于擁抱新媒體、采用新手段方式來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)表達(dá)了贊賞。