懶人思維：東西我吃完了，餐具能自己洗凈嗎？

“早餐，餐具；晚餐，餐具；生日，餐具……”一日三餐，外加各種下午茶、生日聚會(huì)、婚禮、葬禮等等，享受美食的同時(shí)我們負(fù)擔(dān)了一堆所需清理的餐具，更何況有時(shí)候我們即便沒(méi)有進(jìn)食，清洗餐具仍是我們不得不做的工作，可見(jiàn)這份“善后”工作有多糟人嫌棄，換而言之，惰性永遠(yuǎn)是人類共通的天性。

于是洗滌品牌“Finish”另辟蹊徑，推出了一支名字就叫做“Dishes”（餐具）的TVC廣告，由W+K倫敦代理。廣告并沒(méi)有花多大精力在宣傳產(chǎn)品的潔凈能力或是甩出不傷手、純天然各種奇奇怪怪的賣點(diǎn)，就是要抓住人的惰性，重復(fù)了一個(gè)詞語(yǔ)——“Dishes”，就是要將清洗餐具這件人人頭疼的事情不斷放大，激化消費(fèi)者對(duì)此的反感情緒或者說(shuō)是引起了一種共鳴。廣告場(chǎng)景的復(fù)制與獨(dú)特視角為消費(fèi)者制造了一個(gè)難忘的點(diǎn)，當(dāng)你意識(shí)到自己的確是被清洗餐具這件事所“迫害”時(shí)，廣告結(jié)尾處才將“Finsh”這個(gè)終極殺手锏拋出來(lái)，讓消費(fèi)者覺(jué)得自己與自己的洗碗機(jī)都得救了。

Finish目前是世界上最大的專為自動(dòng)洗碗機(jī)提供洗滌產(chǎn)品的品牌，1953年創(chuàng)立于美國(guó)，在世界各地的40個(gè)國(guó)家都有出售，主要市場(chǎng)包括美國(guó)，加拿大，英國(guó)，意大利和德國(guó)，以及中東，南非和日本等。其品牌名稱“Finish”意為“完成”，大概就是想說(shuō)自己是臟亂餐具的終結(jié)者吧。