電子廣告在當下新媒體藝術(shù)中的泛互動

劉洋?李蕾

廣告的目的在于它的傳播。傳播作為人類藝術(shù)信息交流的一種普遍的社會性活動，是廣告信息傳播播諸要素之間組成的互動過程。在電子廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，不僅要分析電子廣告?zhèn)鞑サ幕疽丶捌渥饔?，而且要揭示新媒體與電子廣告?zhèn)鞑ブT要素之間相互聯(lián)系、相互影響的互動過程。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，技術(shù)不段的更新，直接推動與完善了新媒體，上海世博會中各國的展覽館都間接或者直接運用新媒體技術(shù)，給人們展現(xiàn)出視覺新穎，效果獨特的當代視覺藝術(shù)效果。

電子廣告是指以電子信息技術(shù)、電子媒體來傳達廣告信息的一種廣告形式。是指利用電腦可視聽化效果，將廣告以圖片、文字、視頻、通過人與電腦互動的形式植入到電腦軟件中的一種新媒體。當下廣告的發(fā)展日新月異，各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。但是電子互動廣告有待開發(fā)，使用率比較低。新的形式并沒有為大家所接受，這樣就使新媒體技術(shù)不能得到快速的推廣。

電子廣告?zhèn)鞑サ幕疽嘏c類型

任何廣告的傳播過程都是各種廣告要素的互動過程。電子廣告的目的在于發(fā)散傳播，是一種開放，直觀的，運動的狀態(tài)形式。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機廣告和二維碼廣告悄然興起，手機廣告是指以手機為媒介的廣告形式。由于經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國手機用戶翻倍增加，手機作為一種新型媒體的應(yīng)用價值也日益凸顯。手機用戶群體的不斷增長，間接的使手機媒體擁有其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，手機覆蓋人群廣、傳播成本低、時效強、可以最方便地把人們的空余時間很好的利用起來，并且能夠快速的傳播信息。其次，隨著傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，二維碼很好的成為了各種信息載體功能的媒介和商業(yè)終端，通過將二維碼印刷在廣告牌、報紙、雜志、廣告紙巾上，很好的實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的無縫鏈接，使得傳統(tǒng)媒體能夠突破平面的界限，在手機上真正實現(xiàn)多媒體融合，從而充分發(fā)揮這兩種媒體的優(yōu)勢，增加受眾精準定位，進而提升廣告效率。

電子廣告相比傳統(tǒng)廣告形式的長處

電子廣告作為一種新興的廣告形式，它的價值作用正逐步被國人所認識，國內(nèi)許多企業(yè)也在徑向嘗試這種廣告形式，由于因特網(wǎng)的飛躍發(fā)展，電子廣告形式相比其他廣告形式的前景更為人們所不斷看好。

（1）便宜，低廉。人們做廣告的目的是為了促銷產(chǎn)品，而促銷產(chǎn)品的最終目標是為了獲取商業(yè)利益。由于商品廣告的價格不斷增長，已對很多企業(yè)構(gòu)成一種負擔(dān)。而電子廣告的價格較其它形式廣告價格要便宜很多?？梢哉f電子廣告的出現(xiàn)為企業(yè)提供了一種新的宣傳促銷手段。

（2）宣傳范圍廣。就目前而言，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布電子廣告，其所面向的客戶對象是分布在160多個國家的5000多萬網(wǎng)絡(luò)用戶，而且這個客戶群正以每月超過10%的速度增長。

（3）多樣，直觀。在網(wǎng)頁或電腦上運用計算機多媒體技術(shù)，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式，將產(chǎn)品的形狀、用途、使用方法、價格等信息直接展示在用戶面前。而隨著無紙動畫的出現(xiàn)，更使人與物的交互方式更加靈活方便。

（4）無時間、無地域限制。由于各種形式的廣告信息充斥耳目，因此方便查找就變得極為重要。網(wǎng)絡(luò)提供極方便的信息檢索工具，可以方便、快捷地實現(xiàn)檢索。同樣，通過網(wǎng)絡(luò)可以使電子廣告全天候開發(fā)，用戶可以隨時了解詳情信息，而且不受地域限制。

電子廣告在新媒體藝術(shù)中的傳播互動過程

“互動”是傳統(tǒng)廣告藝術(shù)與新媒體藝術(shù)之間最至關(guān)重要的區(qū)別。隨著以“互動”在主要實踐內(nèi)容的新媒體藝術(shù)中不斷得到認可，“互動”成為一個廣告?zhèn)鞑サ挠^念，打破了長期存在于“繪畫平面”與“數(shù)字新媒體屏幕平面“之間的隔閡，使生活中的趣味性與藝術(shù)中的文化藝術(shù)性成為電子廣告藝術(shù)的重要內(nèi)容。

新媒體藝術(shù)的發(fā)展極大的推動了電子廣告信息的發(fā)展，對傳統(tǒng)廣告的革新具有很大的觸動作用，我們童年時代的廣告大多是海報與收音機的方式傳播。后來，電視機的出現(xiàn)擴大了廣告信息的傳播范圍，人物形象，文字語言記錄和保存了更多的社會文化信息。

新媒體現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在電子廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用，不僅給電子廣告?zhèn)鞑セ顒訋砜涨暗钠占昂桶l(fā)展，也使電子廣告形式在傳播過程中日益豐富和創(chuàng)新，形成了一系列嶄新的廣告藝術(shù)形式。電子廣告藝術(shù)與傳統(tǒng)的藝術(shù)形式相結(jié)合，產(chǎn)生了一批新興的藝術(shù)形式。例如：攝影文學(xué)借助于攝影藝術(shù)的造型手段和表現(xiàn)技法，創(chuàng)造了一種與其它廣告樣式相異的廣告視覺藝術(shù)形象，從而彌補了純粹語言文字在視覺上的局限。

總結(jié)

電子廣告與新媒體藝術(shù)通過不斷的互動結(jié)合，兩者相互促進發(fā)展，在以后未知的社會形勢下接受市場的挑戰(zhàn)。進而整合發(fā)展趨勢，明確傳播對象，讓電子廣告和新媒體藝術(shù)成為與公眾結(jié)合的交流點。電子廣告與新媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展，兩者不僅促進了傳統(tǒng)廣告形式的發(fā)展與更新，必然會不斷的涌現(xiàn)出更多其他未知的新興廣告藝術(shù)形式，世界廣告藝術(shù)將更加形式多樣，更加與人們親近互動，成為我們每個人生活中的“必需品”。

（作者單位：江西科技師范大學(xué)）

作者簡介： 劉洋（1987—），男，河南駐馬店人，江西科技師范大學(xué)在讀研究生，主要研究方向為視覺傳達。

李蕾（1988—），女，河南焦作人，江西科技師范大學(xué)在讀研究生，主要研究方向為視覺傳達。