文字圖形化Logo設計分析

吳永堅

作為中華文明載體的文字，承載了五千多年的悠久歷史，在圖形及表意方面有著自己獨特的意蘊。當文字圖形做為設計元素滲入組織機構、企業(yè)品牌Logo設計中，其自身擁有的美觀、概括、凝練之優(yōu)點就成為表征內涵、擴大影響的有效因素。文字圖形化Logo設計，在遵循自身設計原則的基礎上，結合設計對象特點，增強Logo的藝術表現(xiàn)力和視覺沖擊力。

Logo是標記事物特征的符號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。文字圖形化Logo設計就是把一個組織機構或企業(yè)品牌的名稱運用復雜而豐富的設計手段進行圖形化、抽象變形，使它成為一個具有多層含義，富有深度內涵的代表性符號。文字圖形化Logo設計作為設計的其中一種表現(xiàn)形式，當然有它獨立的設計的規(guī)律，同時也要遵循一定的設計原則，文字圖形化Logo的設計原則如下：

設計原則

1.可讀性

文字圖形化的Logo是在視覺傳達中，向受眾表達作者的創(chuàng)意要求和企業(yè)的內涵信息，要體現(xiàn)這樣的目的必須考慮它們的整體視覺效果，給人以清晰的視覺印象。因此，在設計文字圖形化的Logo時應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計。

2.藝術性

設計的藝術性就是要求設計是一種美的“造型藝術”或“視覺藝術”。經(jīng)過設計師精心設計的Logo都應具有某種程度的藝術性。既要符合表達組織或企業(yè)信息的實用要求，又彰顯美學原則。在做文字圖形化的Logo設計時既能張揚個性又能體現(xiàn)信息內涵。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的視覺沖擊。

3. 創(chuàng)新性

現(xiàn)代藝術設計的基本要求就是藝術設計的創(chuàng)新和創(chuàng)造。在日新月異的信息時代里，人們的審美心理旨在求美、求新、求異，這樣就決定了設計必須做到求變、求新、求異。所謂的文字圖形化Logo創(chuàng)新，可以根據(jù)原有基礎上文字Logo進行設計改良，也可以是完全顛覆性的創(chuàng)新。

4.信息內涵性

設計師應在詳細了解設計對象的使用范圍、使用目的及有關法規(guī)等相關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行策劃設計，應以簡練的造型符號，能表達出既內涵豐富，又有明確側重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的Logo都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。

文字圖形化的成功名牌Logo案例分析

1.北京奧運會Logo分析

北京奧運會標志囊括了多方面的信息，蘊含了豐富的內涵，藝術造型上結合了中國的印章、書法、運動健將、“京”字，巧妙地把中國文化與奧林匹克運動精神結合在一起，表達了中國人民對奧林匹運動的美好憧憬和喜迎八方賓客的熱情與真誠。特別是“京”字，不但寓意著在北京舉行的意思，更重要的是表達運動健將勇奪冠軍向前奔跑，迎接勝利的神韻。

2.北京大學Logo分析

北大的校徽是魯迅親手設計的，其Logo主要由篆體的“北大”二字組成，把“北大”經(jīng)過抽象變形，變成三個莘莘學子的形象，蘊含著三人成眾的意思，另外，又像是下面一個人背負著上面左右各一人，給人以北大人肩負重任的想象空間。整體是簡潔大氣、內涵豐富的品牌Logo。

3.中華與現(xiàn)代汽車Logo分析

華晨集團“中華”汽車的Logo是由一條線柔和飽滿，設計簡單大氣地表達一個“中”字，頗有中國文化中“中正和諧”、“大道至簡”的風韻。

大眾汽車的Logo是由大眾汽車公司（德文Volks Wagenwerk）的首寫字母“VW”組成，既然說明是大眾人民，世界人民使用的汽車，標志造型也像由三個用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產品必勝的企業(yè)理念。

4.美的Logo分析

美的Logo是由“Midea”英文名稱設計而成，“M”上下兩條圓弧，構成一個圓環(huán)的形狀，寓意著美的產品走向全球化、國際化，象征著美的集團產品良好的品質，企業(yè)強盛走向世界的文化理念。Logo根據(jù)生活電器特點，采用天藍色調，配上“美的”二字，展示了一幅美麗的生活畫面，極具質感。Logo下的廣告語“原來生活可以更美的”，既宣傳了企業(yè)產品的文化理念，廣告詞也完美地與產品相融合，達到更好的宣傳效果，給人們帶來溫馨、暖暖的感覺。

5.百度Logo分析

百度公司Logo主要是由“熊掌”和百度及拼音構成?！靶苷啤眻D形的創(chuàng)意源泉來自于“獵人尋找熊掌的足跡”與網(wǎng)上搜索技術類似，從而構成百度的搜索概念和Logo圖形形象。“百度”這名稱也來自宋詞“眾里尋他千百度”。

6.偉峻生態(tài)教育基地Logo分析

偉峻生態(tài)教育基地這是一個圖文結合的Logo，由Wei第一個字母“W”與峻峭的山峰組成標志的核心精髓，把“W”與生態(tài)教育基地的宗旨（培養(yǎng)出保護生態(tài)平衡的金鳳凰）完美結合一起，經(jīng)過創(chuàng)意思維抽象變形設計成一只跨山越嶺的金鳳凰，綠油油的山峰既體現(xiàn)了生態(tài)保護的成果，又體現(xiàn)了生態(tài)教育的行業(yè)特色。如圖1

使用文字進行Logo設計，不僅可以更好地傳承中國漢字的傳統(tǒng)文化，而且可以更明了地展示組織或企業(yè)的信息和內涵，讓文字圖形化的Logo設計更具藝術表現(xiàn)力和更強的視覺沖擊力，給人們留下深刻印象，達到增強品牌效應的效果。

（作者單位：廣東文藝職業(yè)學院）