移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌設(shè)計(jì)

寇大巍

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端成為人們手中不可缺少的生活和娛樂(lè)工具。于是，各企業(yè)加緊利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源，爭(zhēng)奪市場(chǎng)先機(jī)，品牌之間的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)被激化。在這種時(shí)代背景下，消費(fèi)者被大量的、無(wú)序的、雜亂的品牌信息所包圍，企業(yè)很難通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確的將品牌信息傳達(dá)到消費(fèi)者面前，造成大量信息被忽略，更不用說(shuō)得到消費(fèi)者的認(rèn)同。面對(duì)這種形勢(shì)，如何在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建立消費(fèi)者與品牌之間的認(rèn)知度，搭建溝通橋梁，真正做到有效的品牌信息傳播，成為許多企業(yè)急需解決的問(wèn)題。

品牌設(shè)計(jì)必須與時(shí)俱進(jìn)適應(yīng)這種變化并且更好的助力品牌發(fā)展。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代背景下，探索出具有實(shí)際可操作性的更有利于品牌設(shè)計(jì)與傳播的方法，對(duì)設(shè)計(jì)師和企業(yè)而言，都具有實(shí)踐指導(dǎo)意義。

本文探究的品牌設(shè)計(jì)是建立在對(duì)品牌合理定位的基礎(chǔ)上，從企業(yè)文化和品牌理念出發(fā)，以視覺(jué)設(shè)計(jì)為主要形式，形成良好的品牌形象，使企業(yè)能夠正確把握品牌的發(fā)展方向，并且通過(guò)該形象加深人們的記憶。設(shè)計(jì)形式的轉(zhuǎn)變?yōu)槠放圃O(shè)計(jì)和訴求策略提供了更多的思考。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)立足于消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的綜合互動(dòng)體驗(yàn)，線(xiàn)上品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)性，成為這一時(shí)期品牌設(shè)計(jì)與傳播策略的新趨勢(shì)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，品牌設(shè)計(jì)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，關(guān)鍵在于對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和分析，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)據(jù)的挖掘提供了良好的平臺(tái)。通過(guò)深入分析消費(fèi)者的瀏覽行為，發(fā)現(xiàn)與之相對(duì)應(yīng)的客戶(hù)群，有針對(duì)性的了解消費(fèi)者的行為習(xí)慣及興趣，并以此預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求，展開(kāi)差異化、個(gè)性化的推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)投放，幫助品牌提出具有針對(duì)性的設(shè)計(jì)方案和傳播策略，為品牌的未來(lái)市場(chǎng)規(guī)劃提供了強(qiáng)有力的依據(jù)。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的客戶(hù)端，品牌信息過(guò)量給人們帶來(lái)了諸多困擾，阻礙了人們選擇信息、閱讀信息的便捷性。因此，數(shù)據(jù)的可視化設(shè)計(jì)顯得尤為重要，直觀(guān)、準(zhǔn)確、有效的解讀數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)用視覺(jué)的方式表現(xiàn)，通過(guò)視覺(jué)元素將數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類(lèi)整理，可以有意識(shí)的引導(dǎo)消費(fèi)者，減少閱讀阻礙。數(shù)據(jù)的可視化設(shè)計(jì)需遵循簡(jiǎn)潔和美觀(guān)的原則，剔除過(guò)多的修飾元素，用圖形說(shuō)話(huà)，防止紛雜的設(shè)計(jì)帶來(lái)視覺(jué)上的疲勞，阻礙人們的閱讀流程。數(shù)據(jù)化圖形與品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)結(jié)合，可以提升品牌的整體形象，是有效的傳播形式。

在移動(dòng)互聯(lián)占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)代，互動(dòng)性是其最大的特性，它能夠融合多種感官。由于人們通過(guò)眼睛能夠得到80%的信息，利用視覺(jué)進(jìn)行信息傳播的速度最快，傳播的范圍也最廣泛。因此，品牌的移動(dòng)客戶(hù)端界面成為品牌與消費(fèi)者交流的窗口，它通過(guò)視覺(jué)將信息傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者與品牌、消費(fèi)者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生互動(dòng)。界面中的圖形、色彩、字體等這些視覺(jué)元素都能夠成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)，并使其能夠很好的吸引消費(fèi)者的關(guān)注，引導(dǎo)消費(fèi)者尋找自己需要的信息。界面上的圖標(biāo)應(yīng)當(dāng)與品牌的形象保持統(tǒng)一，在品牌標(biāo)志、色彩以及字體一致的前提下盡可能的用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表現(xiàn)圖標(biāo)，并且強(qiáng)調(diào)每個(gè)視覺(jué)元素之間的差異性對(duì)比，這樣能夠使消費(fèi)者快速理解界面中不同元素的作用和功能，指引消費(fèi)者準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)恼业狡放菩畔ⅰＴ谄放菩畔鞑ズ捅唤邮艿恼麄€(gè)過(guò)程中，圖形扮演著重要的角色。它關(guān)系著信息能否準(zhǔn)確到達(dá)消費(fèi)者面前，能否與消費(fèi)者保持良好的溝通狀態(tài)。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)可以不用文字的解釋說(shuō)明，它能與消費(fèi)者進(jìn)行無(wú)聲的交流，它能讓不同地區(qū)，不同語(yǔ)言、存在較大文化差異的人們達(dá)成共識(shí)。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒介，圖形可以單獨(dú)出現(xiàn)，它具有紙質(zhì)媒介所不具有的點(diǎn)擊進(jìn)入、點(diǎn)擊選擇、放大閱讀等功能。當(dāng)我們點(diǎn)擊進(jìn)入某個(gè)品牌移動(dòng)客戶(hù)端時(shí)，我們可以根據(jù)圖形的指示找到我們需要的版塊，獲得一次實(shí)際的視覺(jué)體驗(yàn)。從色彩的角度來(lái)說(shuō)，色彩具有很強(qiáng)的識(shí)別性和視覺(jué)沖擊力，能夠在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球。同時(shí)，色彩也能夠調(diào)動(dòng)氣氛引起消費(fèi)者情感上的共鳴，比如，紅色象征喜慶，藍(lán)色代表理想，黃色和綠色充滿(mǎn)活力，能夠調(diào)動(dòng)氣氛。當(dāng)然，這與品牌的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色有一定的關(guān)聯(lián)性。所以顏色首先能夠進(jìn)入人們的視覺(jué)范圍，當(dāng)顏色在人們的頭腦中形成一定的認(rèn)知，人們會(huì)把這種顏色當(dāng)成一種習(xí)慣。在移動(dòng)客戶(hù)端的界面設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)的合理程度、美觀(guān)程度以及功能性會(huì)對(duì)整個(gè)版面的視覺(jué)效果，以及信息的容納量產(chǎn)生直接的影響。因此，在品牌傳播中，圖形、色彩、文字三者缺一不可。它們共同構(gòu)成了品牌的整體形象，又各自具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，三者結(jié)合使品牌擁有更加驚人的傳播效果。

在移動(dòng)客戶(hù)端界面的設(shè)計(jì)中，最能給消費(fèi)者帶來(lái)良好感官體驗(yàn)的是視覺(jué)流程設(shè)計(jì)，它不單單是一個(gè)圖標(biāo)或按鈕的作用，而是整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)上的一致性。這種一致性不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)記憶上的負(fù)擔(dān)，相反，能夠?yàn)橄M(fèi)者節(jié)省很多時(shí)間，同時(shí)能夠?qū)⑿畔?zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者。品牌的互動(dòng)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是與消費(fèi)者的溝通體驗(yàn)，在以視覺(jué)為主的互動(dòng)設(shè)計(jì)中，頁(yè)面的構(gòu)圖、視覺(jué)流程以及色彩等成為實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的重要途徑。品牌的移動(dòng)客戶(hù)端界面為消費(fèi)者提供的互動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)品牌的整體傳播起到了很好的輔助作用，更容易讓消費(fèi)者在潛移默化中接受品牌。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代背景下，信息量的增大在一定程度上了影響了消費(fèi)者的認(rèn)知，信息的呈現(xiàn)形式必須與消費(fèi)者的認(rèn)知達(dá)成一致，為消費(fèi)者提供完整的視覺(jué)流程，才能更容易被消費(fèi)者選擇。為了吸引更多消費(fèi)者，品牌設(shè)計(jì)除了從占主導(dǎo)地位的視覺(jué)設(shè)計(jì)出發(fā)，還應(yīng)當(dāng)更多重視聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)、感知設(shè)計(jì)、情感化設(shè)計(jì)以及數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)，多方面調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的各種感官感知，最終要為消費(fèi)者創(chuàng)造綜合式的互動(dòng)體驗(yàn)和溝通，從而實(shí)現(xiàn)品牌的最大價(jià)值。

（作者單位：沈陽(yáng)工學(xué)院）