英國廣播業(yè)給我們的三條啟示

在英國，有89%的英國人每周會收聽一次廣播節(jié)目，英國人每周收聽廣播總時長為21.3小時。過去十年來，統(tǒng)計結(jié)果一直穩(wěn)定維持在這一水平。

啟示1：認真對待青年聽眾

雖然英國人收聽廣播的人數(shù)、時長、頻次相對穩(wěn)定，但在過去五年中，英國年輕人（年齡介于15～24歲之間的人群）收聽廣播的時間越來越少，累計減少了5%。部分原因是由于市場上缺少專門面向15～24歲年輕人的廣播電臺，另一部分原因是這個年齡段的民眾正在大量使用YouTube和其他網(wǎng)絡音樂服務，從而減少了對廣播的青睞。這意味著要采取行動將年輕聽眾拉回廣播。

啟示2：廣播正在“多平臺化“

統(tǒng)計數(shù)據(jù)還展現(xiàn)出英國的廣播正在哪些平臺上運行：AM/FM、數(shù)字音頻廣播（DAB）、互聯(lián)網(wǎng)、電視。AM/FM調(diào)頻的收聽水平已經(jīng)降到歷史最低點，只有56%的收聽時長是通過AM/FM調(diào)頻實現(xiàn)的，倫敦地區(qū)的該項統(tǒng)計結(jié)果甚至低于50%，而通過數(shù)字音頻廣播（DAB）收聽廣播的水平卻刷新了歷史記錄，達到25%。通過互聯(lián)網(wǎng)收聽流媒體廣播的時長仍在增長，在全部廣播收聽時長中占6.1%的份額。另有大約5%的廣播收聽時長是通過電視來實現(xiàn)的。在英國，人們并不會忠實于AM/FM調(diào)頻，而是忠實于自己所喜愛的廣播電臺。因此，廣播人只有一項任務，那就是更加專注于發(fā)射塔所發(fā)射出去的內(nèi)容，并將廣播的成果通過盡可能多的渠道傳播出去。

啟示3：始終要保持開放的態(tài)度

在英國，包括圖表和市場趨勢等所有最熱門的數(shù)據(jù)都會在網(wǎng)絡上公開發(fā)布，任何人都可以看到。這就允許其他機構(gòu)（比如我自己的網(wǎng)站）將這些數(shù)據(jù)收集起來為廣播造福。而在其他很多國家，數(shù)據(jù)可能采用無法直接抓取的PDF格式文件顯示，或者根本就不會公開發(fā)布。

（海外文：摘自2015年3月6日微傳媒）