國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在長(zhǎng)“大”

在第十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，國(guó)內(nèi)從業(yè)者不約而同地用“大動(dòng)畫”來形容當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)新的生態(tài)特征。在動(dòng)畫出版物、動(dòng)畫電視片、動(dòng)畫電游等構(gòu)成的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)布局中，動(dòng)畫電影是最具文化和品牌傳播力和影響力的產(chǎn)品類型。《中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2014）》顯示，2014年，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作企業(yè)和機(jī)構(gòu)全年共制作完成并取得公映許可證的影片達(dá)43部，其中32部進(jìn)入城市影院市場(chǎng)，累計(jì)票房超過11億元，增幅達(dá)67%。全年動(dòng)畫電影放映總場(chǎng)次由2013年的265.8萬場(chǎng)增加至487萬場(chǎng)，增幅達(dá)45.4%；累計(jì)觀眾人次達(dá)8687.9萬次，增幅為43.8%。與全國(guó)電影的整體發(fā)展相比，動(dòng)畫電影的放映場(chǎng)次、票房及觀影人次等重要指標(biāo)均一枝獨(dú)秀。

在近年來中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)崛起的背景下，動(dòng)畫電影繼續(xù)成為業(yè)內(nèi)外資本青睞的對(duì)象，制作主體活躍，制作水準(zhǔn)不斷提高。就世界范圍來看，雖然動(dòng)畫電影一直是重要的電影類型，尤其是美國(guó)的動(dòng)畫電影，在全球都占有非常大的市場(chǎng)，但過去在國(guó)內(nèi)，中影股份、上影集團(tuán)、萬達(dá)影業(yè)、華誼兄弟、光線影業(yè)、樂視影業(yè)這樣的電影龍頭企業(yè)是很少對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影給予關(guān)注的。

博采傳媒有限公司總裁李煉說?！斑@些電影旗艦企業(yè)參與開發(fā)、制作和發(fā)行國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，極大地推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影專業(yè)化水準(zhǔn)的提高?！绷硪环矫?，過去專注于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的不少企業(yè)，如奧飛集團(tuán)、上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技公司、北京青青樹動(dòng)漫科技有限公司、北京華映星球國(guó)際文化有限公司等，也紛紛在旗下成立新的公司，使公司業(yè)務(wù)從動(dòng)畫領(lǐng)域向非動(dòng)畫領(lǐng)域拓展。

更為重要的是，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，騰訊、百度、樂視、阿里、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)公司也相繼涉足動(dòng)畫電影領(lǐng)域；微信電影票、格瓦拉、貓眼電影等“電商”開始參與動(dòng)畫電影的營(yíng)銷推廣甚至出品發(fā)行業(yè)務(wù)。

過去幾年，如何在低幼觀眾群基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展產(chǎn)品的受眾范圍，一直是業(yè)內(nèi)討論最多的話題。當(dāng)“去低幼化”已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)拓展市場(chǎng)的共識(shí)，如何將這一觀念落實(shí)到項(xiàng)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，就已經(jīng)成為迫在眉睫的問題，也成為中國(guó)動(dòng)畫向“大”轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵所在。

（劉陽文，摘自2015年5月7日《人民日?qǐng)?bào)》）