當(dāng)老板們站在鎂光燈下

站在鎂光燈下的老板們變得越來越鮮活，但如何在快速發(fā)展的市場語境下，讓公關(guān)邏輯和公關(guān)策略對接、勾兌好，是一個需要完成的命題，更是社會進(jìn)步、公關(guān)變革的體現(xiàn)

第四季度往往是公關(guān)人比較忙碌的時間節(jié)點。對于很多企業(yè)而言，年底的各類峰會、論壇緊鑼密鼓。毫無疑問，這是品牌們需要抓住的公關(guān)機(jī)會。企業(yè)老板們作為品牌的天然代言人，也必須保持必要的曝光度，進(jìn)而帶動品牌聲譽和關(guān)注度。而對于公關(guān)人而言，這往往意味著一次又一次高級別的挑戰(zhàn)就要來了。

一般而言，老板們站在鎂光燈下，無外乎幾種情境：一是僅僅參加活動；二是參加演講；三是接受專訪。如果僅僅是參加活動，公關(guān)人的焦慮程度顯然是最輕的，給老板們準(zhǔn)備好會議議程，挑好行頭，在活動現(xiàn)場做好接待，抓拍幾張有亮點的圖片，配以相應(yīng)的訴求和媒體渠道，有些擴(kuò)散傳播，就可以萬事大吉了。

而參加演講和接受專訪，就沒那么簡單了。

首先需要死磕的，就是演講內(nèi)容。

這里面也有差異。如果是汽車等相對偏傳統(tǒng)行業(yè)的老板們，往往是循規(guī)蹈矩型的。因為他們浸淫多年，基本上都會按照專業(yè)人員的設(shè)計來，頂多在信息高度或個別話語習(xí)慣上做些校正。公關(guān)人與他們的磨合相對順暢，推進(jìn)起來也是駕輕就熟。但如果是和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企業(yè)老板們，操作難度就會大很多。

難就難在這些老板們每次要追求表達(dá)一個與眾不同的觀點，更要追求現(xiàn)場唯我威武的場面。且不說這本身就意味著很高的技術(shù)含量，畢竟，輸出一個讓人耳目一新的觀點并非易事。更難的是，公關(guān)人難以提前與演講者當(dāng)面溝通，只能憑借之前對該老板秉性、喜好的了解以及揣度，進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計。這種意淫式設(shè)計，通常的結(jié)果都不太好，極端的還會引發(fā)老板的暴怒。要想讓老板拍案叫絕，基本和中彩票一個幾率。這樣的尷尬，并非是指公關(guān)人士的專業(yè)度不夠，而是這種現(xiàn)狀背后的邏輯就行不通。作為一個企業(yè)老板，其對企業(yè)的全局掌握、對行業(yè)的洞察，自然有其獨到之處，這絕非一個公關(guān)人所能替代。

最理想的解決之道，當(dāng)然是獲得與企業(yè)老板面聊的機(jī)會。現(xiàn)實往往是，演講稿撰寫之前很難得到機(jī)會，反而是呈現(xiàn)之后會得到老板的一些批示。這也是造成大部分老板演講稿艱難出籠，甚至要修改無數(shù)遍的原因所在。

其實，演講稿出來之后，也很難松口氣。如果演講還要做PPT演示，又會來一輪煉獄式的煎熬。從文字到PPT，不僅是轉(zhuǎn)化，更要源于此而高于此，對頁面布局、配圖、色塊都會提出各種各樣的要求。另外，如何設(shè)計一個吸引眼球的開場白，如何穿插一個有意思的故事，都需考量。

每個老板的行事風(fēng)格不同，這也會造成對演講的要求不同。一些特殊的需求，也會讓公關(guān)人吐血不止。曾經(jīng)有個負(fù)責(zé)黨建的領(lǐng)導(dǎo)，演講的主題就是“XX企業(yè)黨建工作與市場戰(zhàn)略的聯(lián)動效應(yīng)”，這樣的演講內(nèi)容設(shè)計起來簡直要讓人懷疑人生。

與演講相比，接受專訪更讓公關(guān)人心驚膽戰(zhàn)。每一次事前的提醒，似乎都無濟(jì)于事。不少老板一旦面對鎂光燈和話筒，就變得極其活躍，該說的、不該說的都會傾吐，大話、豪言、失態(tài)有時會接踵而來。更頭疼的是，接受完專訪之后，老板們又會幡然醒悟，知道自己哪些信息不能播報，公關(guān)人則會開展滅火工作。

當(dāng)然，身為公關(guān)專業(yè)人士，無論面對什么樣的挑戰(zhàn)，都要去直面迎接，吐槽毫無作用。從積極的層面看，如今的老板們雖然要求高，但畢竟不再是之前那種千篇一律、“生活不能自理”的發(fā)言機(jī)器，而是變得越來越鮮活。只是快速發(fā)展的市場語境下，如何與仍在發(fā)揮本質(zhì)作用的公關(guān)邏輯和公關(guān)策略對接、勾兌好，就是一個需要完成的命題了。往前看，都是社會進(jìn)步、公關(guān)變革的體現(xiàn)。