試論企業(yè)報(bào)在企業(yè)信息傳播中的作用及功能

張雅璇

摘 ?要：企業(yè)報(bào)，即企業(yè)內(nèi)部刊物，是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分。以介紹公司動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)員工風(fēng)采等企業(yè)內(nèi)部信息為主，是企業(yè)內(nèi)部管理和相互溝通的重要平臺(tái)，也是傳播企業(yè)文化、提升企業(yè)內(nèi)涵與建設(shè)企業(yè)品牌的重要手段。本文以冀中能源集團(tuán)企業(yè)報(bào)《冀中能源報(bào)》為例，對(duì)企業(yè)報(bào)的功能進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，并提出提升建議。

關(guān)鍵詞： 企業(yè)報(bào) 《冀中能源報(bào)》 傳播功能

企業(yè)報(bào)，即企業(yè)內(nèi)部刊物，是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分。以介紹公司動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)員工風(fēng)采等企業(yè)內(nèi)部信息為主，是企業(yè)內(nèi)部管理和相互溝通的重要平臺(tái)，也是傳播企業(yè)文化、提升企業(yè)內(nèi)涵與建設(shè)企業(yè)品牌的重要手段。

雖然《冀中能源報(bào)》是企業(yè)的內(nèi)部刊物，以服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主，但其報(bào)紙的屬性決定了企業(yè)報(bào)不同于企業(yè)的其它刊物，它必須同時(shí)嚴(yán)格遵循客觀、真實(shí)的基本原則，體現(xiàn)新鮮和時(shí)效，以傳遞信息，引導(dǎo)受眾為根本任務(wù)。

一、企業(yè)報(bào)刊功能及作用

1.溝通企業(yè)內(nèi)部情況，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部信息交流

冀中能源集團(tuán)規(guī)模較大，下轄井礦集團(tuán)、張礦集團(tuán)、裝備集團(tuán)等11家子集團(tuán)與子公司，且各子公司分散在不同地區(qū)，受地域及距離的限制，子集團(tuán)之間較詳細(xì)的信息交流較為困難?！都街心茉磮?bào)》作為企業(yè)內(nèi)部去塞求通、上傳下達(dá)的工具，以企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件和正在發(fā)生的有新聞價(jià)值的事件及時(shí)地進(jìn)行報(bào)道，讓干部、職工在第一時(shí)間內(nèi)了解企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，強(qiáng)化了企業(yè)內(nèi)部的信息交流，為各子公司之間的相互了解提供了渠道及平臺(tái)。

當(dāng)然，企業(yè)內(nèi)部新聞不同于其他新聞，它更注重企業(yè)內(nèi)部信息的上傳與下達(dá)。企業(yè)的發(fā)展離不開系統(tǒng)、清晰地發(fā)展思路及發(fā)展戰(zhàn)略，《冀中能源報(bào)》為該集團(tuán)政策及生產(chǎn)戰(zhàn)略的宣傳提供了廣闊的交流平臺(tái)。高層政策的解讀、生產(chǎn)戰(zhàn)略的部署通過《冀中能源報(bào)》傳遞到基層干部及職工手中。

各子公司的重要發(fā)展成就及工作成績(jī)，是《冀中能源報(bào)》的又一重要組成內(nèi)容。通過生產(chǎn)稿件的刊發(fā)，高層領(lǐng)導(dǎo)者可以對(duì)基層生產(chǎn)及工作情況形成較為準(zhǔn)確的把握，適時(shí)針對(duì)企業(yè)發(fā)展做出戰(zhàn)略調(diào)整。同時(shí)，各子公司之間也可以通過《冀中能源報(bào)》進(jìn)行相互了解，在工作上形成良性競(jìng)爭(zhēng)。

2.宣傳貫徹黨的方針政策，教育引導(dǎo)干部職工

“堅(jiān)持正面宣傳為主，是黨的新聞宣傳工作的一條基本經(jīng)驗(yàn)。無論在什么時(shí)候，新聞媒體…都要有利于黨的團(tuán)結(jié)和人民的團(tuán)結(jié)…把促進(jìn)改革、推動(dòng)發(fā)展、維護(hù)穩(wěn)定最為自己的準(zhǔn)則和目標(biāo)”。媒介除了傳遞信息之外，還擔(dān)負(fù)著宣傳的使命，這就要求新聞報(bào)道要滿足宣傳的需要。

冀中能源集團(tuán)作為大型國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，其報(bào)紙必然是企業(yè)黨組織領(lǐng)導(dǎo)下的宣傳工具，與其它報(bào)紙一樣，肩負(fù)著輿論引導(dǎo)和教育大眾的職責(zé)，因而企業(yè)內(nèi)部的新聞工作同樣必須堅(jiān)持黨性原則。要堅(jiān)持以黨中央不同時(shí)期的政策、精神為指導(dǎo)，與時(shí)俱進(jìn)、實(shí)事求是地解讀黨的重大方針政策，增強(qiáng)把握正確輿論導(dǎo)向的自覺性，并科學(xué)地與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際相結(jié)合，堅(jiān)持為廣大職工群眾服務(wù)，宣傳并弘揚(yáng)企業(yè)改革發(fā)展主旋律。

3.服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，提升企業(yè)凝聚力與向心力

媒體的溝通信息功能，使得《冀中能源報(bào)》在科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力過程中的起到橋梁的作用，該報(bào)把企業(yè)取得的最新科技成果和企業(yè)需求登于報(bào)端，幫助科技成果投入生產(chǎn)，也助力企業(yè)找到亟需的技術(shù)支持。

企業(yè)的發(fā)展壯大不可能是一帆風(fēng)順的，解決發(fā)展中存在的突出矛盾關(guān)鍵在于改革，但在這一長(zhǎng)期、甚至的反復(fù)的過程中，企業(yè)職工會(huì)存在理解上的偏差與誤區(qū)，因此，《冀中能源報(bào)》通過為企業(yè)發(fā)展提供輿論引導(dǎo)，幫助廣大職工理解企業(yè)改革發(fā)展舉措，有利于提升職工對(duì)企業(yè)發(fā)展的信心，形成強(qiáng)大的凝聚力和向心力，而這對(duì)企業(yè)發(fā)展而言是必不可少的，甚至關(guān)乎企業(yè)前途命運(yùn)。

4.多元呈現(xiàn)方式，助力企業(yè)文化建設(shè)

傳播文化是媒體的一大功能，《冀中能源報(bào)》也不例外，該報(bào)第四版多刊登企業(yè)職工的文學(xué)及文藝作品，形似副刊。詩歌、散文、攝影、小說等構(gòu)成了該版的主要內(nèi)容，并于彩色印刷版，憑借其直觀、真實(shí)、具有感染力等優(yōu)點(diǎn)使得該版的文學(xué)性與可讀性兼而有之。而這些作品中又巧妙地揉進(jìn)了社會(huì)及企業(yè)的核心價(jià)值觀，不僅為廣大職工群眾的業(yè)余文化生活搭建了寬廣的平臺(tái)，也從多角度、多層次對(duì)企業(yè)文化理念進(jìn)行詮釋，利用多種方式將企業(yè)文化具體化，把抽象的企業(yè)文化賦予實(shí)際內(nèi)涵，有效地推動(dòng)著企業(yè)文化建設(shè)。

二、關(guān)于更好發(fā)揮企業(yè)報(bào)功能的建議

1.提升實(shí)用性信息比重

發(fā)布高層動(dòng)態(tài)，統(tǒng)一職工思想是企業(yè)報(bào)的職能所在。但這也造成了企業(yè)報(bào)上的重要信息多為領(lǐng)導(dǎo)講話及會(huì)議內(nèi)容，領(lǐng)導(dǎo)的聲音及領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)充斥版面，內(nèi)容呆板，實(shí)用性差。

2.開拓視野，對(duì)業(yè)內(nèi)相關(guān)信息進(jìn)行深入解讀

企業(yè)的發(fā)展與其所處的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境密不可分，同時(shí)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、相關(guān)上下游行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r更是息息相關(guān)。在《冀中能源報(bào)》中，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的報(bào)道自不必多說，其對(duì)企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)及生產(chǎn)活動(dòng)的關(guān)注顯而易見，但缺乏對(duì)同行業(yè)相關(guān)信息的橫向比較，這也是大多數(shù)企業(yè)報(bào)的辦報(bào)通病。由于對(duì)其他行業(yè)的關(guān)注度或是報(bào)道程度不夠，易造成職工群眾對(duì)外界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的麻木，危機(jī)意識(shí)薄弱，進(jìn)而制約企業(yè)發(fā)展，這顯然是有悖企業(yè)報(bào)辦報(bào)初衷的。為此，企業(yè)報(bào)不能局限于企業(yè)自身，要開拓視野，關(guān)注行業(yè)大形勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)信息的深入解讀，為決策者提供科學(xué)依據(jù)。

3.重視新聞報(bào)道策劃

好新聞一定是“走心的”，企業(yè)報(bào)的新聞也不例外。高質(zhì)量的新聞報(bào)道需要編輯及記者具有很強(qiáng)的策劃能力，從選題、采訪到報(bào)道及呈現(xiàn)形式，都離不開主觀能動(dòng)性的發(fā)揮。好的新聞策劃能讓新聞報(bào)道效果取得事半功倍的效果，在企業(yè)報(bào)中，高質(zhì)量的新聞策劃，或能夠梳理企業(yè)在某一方面的發(fā)展歷程，或能夠揭示發(fā)展前景，因而可以為企業(yè)職工指明方向，甚至可以為高層決策者提供啟發(fā)。在這一方面，企業(yè)報(bào)應(yīng)加強(qiáng)向外部媒體如電視、報(bào)紙等的學(xué)習(xí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊彥紅，相喜偉.《河北日?qǐng)?bào)》“文化周刊”頭版新聞特色探析[J].大眾文藝，2009 （2）：9-10

[2]李思敏.試論媒體在科技傳播中的作用及其功能發(fā)揮。http：//blog.sciencenet.cn/blog-427859-314944.html