革新之路

FIONNUALA HALLIGAN

Jonathan Anderson今年剛滿30歲，由他設(shè)計(jì)的時(shí)裝，無(wú)論是西班牙奢侈品牌Loewe，還是由LvMH集團(tuán)部分控股的個(gè)人品牌J.W.Anderson，都足夠當(dāng)代。他出生于北愛(ài)爾蘭的一座小鄉(xiāng)村，面龐俊朗，身材高挑，雄心勃勃。無(wú)論從何種意義上來(lái)說(shuō)，他今天所在的巴黎秀場(chǎng)離他童年的德里郡馬拉費(fèi)爾小鎮(zhèn)都相距甚遠(yuǎn)，但他時(shí)髦且略帶中性的設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只吸引服球那么簡(jiǎn)單。

Janathon的父親Willtie Anderson身材魁梧，是愛(ài)爾蘭橄欖球界一位備受爭(zhēng)議的領(lǐng)軍人物。上世紀(jì)80-90年代初，他曾率領(lǐng)國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)16年，是位強(qiáng)壯并且極富攻擊性的球員（他曾在愛(ài)爾蘭橄欖球隊(duì)參加阿根廷巡回賽時(shí)入獄三個(gè)月）。也許正因?yàn)橛羞@樣的父親，Jonathan前往馬德里，一個(gè)充斥著男性荷爾蒙的城市——重塑Loewe，也就不足為奇了。當(dāng)然更重要的原因是他擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)游走于兩性之間、打破男女風(fēng)格界限的時(shí)裝。

雖然聽(tīng)起來(lái)Jonothon Anderson加入時(shí)裝界像是對(duì)他父親的大男子氣概弗洛伊德式的反叛，但事實(shí)并非如此?！拔业母改甘俏业撵`感來(lái)源，雖然這聽(tīng)上去可能有點(diǎn)俗套?！彼f(shuō)，“我的父親在一座農(nóng)場(chǎng)長(zhǎng)大。一天他突然決定要加入愛(ài)爾蘭橄欖球隊(duì)，要知道在此之前他從沒(méi)打過(guò)橄欖球——他就是如此自信。他不斷練習(xí)，直到進(jìn)入國(guó)家隊(duì)。當(dāng)我和父親聊天時(shí)，我能感受到那份驅(qū)動(dòng)力。這樣的驅(qū)動(dòng)力在我身上也有：我熱愛(ài)工作，把工作看成一門藝術(shù)，我想成為世界上最好的愛(ài)爾蘭籍設(shè)計(jì)師。說(shuō)到底，我一直在和自己斗爭(zhēng)，因?yàn)槲乙C明我能做到。”

此刻，雖然還有很多東西等著Anderson去證明，但他在30歲之前成功創(chuàng)立J.W.Anderson（W代表William），并成為L(zhǎng)oewe創(chuàng)意總監(jiān)，每年為兩個(gè)品牌設(shè)計(jì)共10個(gè)系列的成績(jī)，已足以與他父親媲美。

2015年9月，在他為Versoce旗下品牌Versus成功設(shè)計(jì)了一個(gè)capsule系列后，LVMH集團(tuán)收購(gòu)了J.W.Anderson的部分股份（份額未被披露）。之后jonothon迅速被任命為L(zhǎng)oewe創(chuàng)意總監(jiān)，取代Stuart Vevers成為該品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。這是一個(gè)備受尊崇的老牌子，常被譽(yù)為西班牙的Hermes，而Anderson卻想對(duì)其進(jìn)行大刀闊斧的革新?！斑@個(gè)品牌遭遇了瓶頸，”他說(shuō)，“我喜歡競(jìng)爭(zhēng)，我希望Loewe能在全球范圍內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)力。”

他花了一年時(shí)間審慎地了解這個(gè)品牌，接著迅速采取行動(dòng)：他改變了Loewe的標(biāo)識(shí)（去掉了“Madrid”和“1846”），以及標(biāo)志性的色彩和包裝。最受爭(zhēng)議的是，他將品牌的設(shè)計(jì)總部搬到了巴黎（工匠依然留在馬德里）。

“我的最終目標(biāo)，”他解釋道，“是重塑這個(gè)品牌，使它成為一個(gè)文化品牌而非奢侈品牌。今天我們不僅在乎我們穿了什么，也同樣在乎我們的包里裝了什么，我們的家怎么樣，我們?nèi)胱〉木频耆绾?。我們生活在一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)民主化社會(huì)中，我不想展現(xiàn)已經(jīng)過(guò)時(shí)的東西。所以我們需要設(shè)計(jì)出與當(dāng)下密切相關(guān)的產(chǎn)品。Loewe創(chuàng)立時(shí)，我們還生活在蒸汽火車和輪船的年代，所以我們才要設(shè)計(jì)大行李箱。但如今我們已經(jīng)不再需要它們了，我們需要帶輪子的手提包?！?/p>

Anderson回溯了品牌歷史，并著重研究了上世紀(jì)70年代西班牙建筑師Jovier Corvoiol重塑Loewe店鋪內(nèi)部裝修的那段時(shí)期。Anderson從Carvajal賦予Loewe店鋪的酷和奢華中看到了伊比薩島和西班牙夜店P(guān)acha的影子。他以此為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)出彰顯Loewe著名的皮革工藝的產(chǎn)品系列，同時(shí)也引入簡(jiǎn)約的棉麻面料。他重新解構(gòu)了Loewe經(jīng)典的Amazono手袋和Flamenco手袋，并推出Puzzle包，立刻獲得成功。他采用攝影師steven Meisel過(guò)去的作品，推出了一系列引人入勝的Instoqrom風(fēng)格品牌廣告。隨著5月推出首個(gè)女裝秀，他也完成了入主Loewe后第一個(gè)完整的設(shè)計(jì)周期。

雖然現(xiàn)在蓋棺定論為時(shí)尚早，但一切看起來(lái)都順風(fēng)順?biāo)篖oewe的小件皮具銷售額提升了38%，而時(shí)裝則出人意料地上漲了60%。“過(guò)去幾年，我們錯(cuò)失了_代消費(fèi)者，現(xiàn)在我們需要重新把他們爭(zhēng)取回來(lái)，”Anderson說(shuō)，“我們需要讓他們參與進(jìn)來(lái)。過(guò)去我們—直在與老顧客交流，但沒(méi)有挑戰(zhàn)他們，而只是一味地提供他們想要的，這會(huì)讓他們喪失興趣?！?/p>

現(xiàn)在Anderson依然掌管著自己的品牌，并表示Loewe和J.W.Anderson看上去將會(huì)“進(jìn)行一場(chǎng)長(zhǎng)期對(duì)話，盡管它們風(fēng)格迥異。前者是時(shí)尚經(jīng)典，我希望人們能在Loewe買到一切，無(wú)論是一個(gè)沙灘包，還是一把椅子。而JW則是妹妹。更具現(xiàn)代感，更有趣?！?/p>

別看Anderson如此年輕就以閃電般的速度躥紅，其實(shí)他已獨(dú)自在外打拼多年。他在18歲時(shí)拿到獎(jiǎng)學(xué)金就離家前往華盛頓實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)Studio Theotre學(xué)習(xí)表演，中途退學(xué)后兩年都未再回到愛(ài)爾蘭。他父親Willie當(dāng)時(shí)在倫斯特橄欖球隊(duì)執(zhí)教，在愛(ài)爾蘭都柏林有一間公寓，Jonathan后來(lái)搬回來(lái)與他同住。之后他想盡辦法獲得了在Brown Thomas精品百貨商店工作的機(jī)會(huì)，并開始“擺弄櫥窗陳列”。一次Miuccio Prada的密友Manuela Pavesi順道來(lái)訪，接下來(lái)發(fā)生的事就眾所周知了：他在倫敦的Proda門店獲得了視覺(jué)陳列師的兼職工作，并在倫敦時(shí)裝學(xué)院學(xué)習(xí)男裝設(shè)計(jì)（雖然最后順利畢業(yè)，但他聲稱“我從未真正去上過(guò)課”）。

Anderson創(chuàng)立J.W.Anderson品牌（選擇這個(gè)名字是因?yàn)樗认衲醒b又像女裝）后，又與英國(guó)老牌男士?jī)?nèi)衣品牌Sunspel合作，將自己設(shè)計(jì)的T恤在倫敦潮流人士中推廣開來(lái)，并幫助SunspeI品牌銷售額從20萬(wàn)英鎊提升至800萬(wàn)英鎊。很快Versgce拋來(lái)了橄欖枝，LVMH集團(tuán)緊隨其后——至今Anderson與LVMH集團(tuán)高層Delphine ArnauIt以及Pierre-Yves Roussel都保持著緊密的關(guān)系，兩人也密切指導(dǎo)著他在Loewe的工作。

Anderson坦言。當(dāng)Roussel和ArnauIt邀請(qǐng)他飛往馬德里參觀公司時(shí)。他對(duì)Loewe幾乎一無(wú)所知。“我當(dāng)時(shí)真的對(duì)它完全不了解，它和我平時(shí)關(guān)注的東西很不一樣。但我很慶幸自己不了解它。因?yàn)檫@讓我能夠放手去做，真實(shí)地表達(dá)自己的想法。等待我的是一個(gè)有著悠久歷史的美好品牌，它擁有最優(yōu)秀的員工、技藝最精湛的工匠，但為什么它沒(méi)有發(fā)展成它應(yīng)該成為的樣子？于是我一回來(lái)就告訴DelDhine，說(shuō)我想要這份工作?！彼f(shuō)，“我應(yīng)聘過(guò)許多不同的工作，而這是唯一一個(gè)真正讓我激動(dòng)的。”