西南地區(qū)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的優(yōu)勢條件研究

張蕎

本文主要通過對西南地區(qū)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的優(yōu)勢條件分析、研究得到的認(rèn)知與總結(jié)，對接下來研究建構(gòu)西南地區(qū)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展策略有指導(dǎo)性的意義。

經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蜂起使中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后的西南地區(qū)也在最近幾年來出現(xiàn)了獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師這一屬于當(dāng)下的、鮮活且充滿能量的新興群體。 隨著我國將全面進(jìn)入小康社會(huì)，西南地區(qū)將不可避免地迎來時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的廣闊前景。對于新生代的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師來說，既是難得的歷史機(jī)遇又是時(shí)代賦予我們的責(zé)任和使命。下文在考察研究獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌現(xiàn)有發(fā)展策略的基礎(chǔ)上對西南地區(qū)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的優(yōu)勢條件進(jìn)行分析、總結(jié)。

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，政策扶持力度大

黨的十八大報(bào)告中明確提出把我國建設(shè)成為文化強(qiáng)國的宏偉目標(biāo)，充分地激發(fā)了文化藝術(shù)工作者的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。同時(shí)，努力培育、引導(dǎo)和提升人民群眾的文化創(chuàng)造力和文化消費(fèi)能力，也成為地方政府的一項(xiàng)重要任務(wù)。各級地方政府在文化興國，文化強(qiáng)國和提高文化軟實(shí)力的鼓舞下，將不斷轉(zhuǎn)變政府職能、更新觀念，增強(qiáng)創(chuàng)新意識、培育創(chuàng)新精神、提高創(chuàng)新能力。本著尊重勞動(dòng)、尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造，營造創(chuàng)新環(huán)境。積極支持并引導(dǎo)文化藝術(shù)工作者創(chuàng)造出更多貼近時(shí)代、貼近生活、體現(xiàn)中國風(fēng)格、有本土文化和中國氣派的文化藝術(shù)作品。以此來提升全社會(huì)的文化品位，激發(fā)一批有影響力和創(chuàng)造力的文化藝術(shù)工作者的創(chuàng)作熱情。激勵(lì)他們不斷創(chuàng)造精品力作。

除此之外，身處大西南，國家對西部大開發(fā)還有許多的政策優(yōu)惠，給新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予大力扶持，這也在一定程度上會(huì)刺激服裝獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展。受這些有利條件的推動(dòng)和影響，相對閉塞貧困的大西南地區(qū)也將迎來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的廣闊前景。對于從事服裝設(shè)計(jì)的幾代人來說，既是難得的機(jī)遇，也是時(shí)代賦予他們的責(zé)任和使命，他們的智慧和汗水將扮靚人們的生活，裝點(diǎn)美麗中國。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蜂起 創(chuàng)造良好氛圍

近幾年，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了很大的發(fā)展，尤其是在北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正高速崛起。成都、重慶等西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市積極推動(dòng)創(chuàng)意型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開始投入建設(shè)一批具有開創(chuàng)意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，文化創(chuàng)意類微型企業(yè)的創(chuàng)辦也正逢其時(shí)。以四川美術(shù)學(xué)院為例，四川美術(shù)學(xué)院大學(xué)生文化創(chuàng)意微型企業(yè)園按照“政府牽頭、學(xué)院承辦、部門指導(dǎo)”的原則，搭建網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體和市場推介的全方位宣傳推廣平臺，為大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦微型企業(yè)提供便捷、高效和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)（圖3-2）。[3]微企為很多的在校大學(xué)生提供了平臺，為獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的建立與發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。一些有創(chuàng)業(yè)夢想追求的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)在校大學(xué)生借助于政府、社會(huì)和學(xué)校的幫扶，注冊了服裝設(shè)計(jì)師工作室，步入到獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師的行列。

3.汲取地方特色 萃取文化精髓

如今的服裝市場充斥著太多的各類服裝品牌，消費(fèi)者的選擇范圍越來越廣，許多服裝品牌相似度高，而服裝品牌差別化的競爭成為各類品牌在市場上生存、發(fā)展的制勝法寶。若是有獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格，就意味著有了在激烈市場競爭中的底氣。中國很多本土的服裝品牌看起來更多地是吸納西方各種文化符號和審美趣味，如果能考慮地域性，使設(shè)計(jì)能夠把這個(gè)地區(qū)的特色凸顯出來，西南地區(qū)的本土設(shè)計(jì)其實(shí)還有許多工作可以做。

獨(dú)立設(shè)計(jì)師崇尚自我發(fā)展的道路，在服裝設(shè)計(jì)上掌握著自己對時(shí)尚的話語權(quán)，注重獨(dú)立意識的培養(yǎng)、思考與判斷，表現(xiàn)出對原創(chuàng)設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的愿望，作品帶有鮮明的個(gè)性化印記，而原創(chuàng)如果能深入理解地方性，使地方的優(yōu)勢能夠得以最大程度上的發(fā)揮，展現(xiàn)出個(gè)性化的設(shè)計(jì)理念，在設(shè)計(jì)中能夠結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，加入西南地區(qū)地域文化以及少數(shù)民族特色服飾文化，讓設(shè)計(jì)師這股最原初的力量能夠從地方民族民俗文化、藝術(shù)、科技、建筑等不同的領(lǐng)域汲取創(chuàng)作靈感，從而讓設(shè)計(jì)師對季節(jié)、自然以及人際社會(huì)的種種理解，讓結(jié)合現(xiàn)代實(shí)用功能性和審美觀的服裝設(shè)計(jì)語言，通過一件件不同色彩、材料、線條的服裝流露出來，框架出不同的服裝創(chuàng)作風(fēng)格和概念，讓這股帶有地域特色的“原創(chuàng)”之風(fēng)滲透到模式化的服裝品牌競爭市場，提高這一地區(qū)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的綜合競爭力。

4.人力資源豐富 勞動(dòng)力成本低

從以上的研究中看到近年來，隨著土地成本、能源成本、勞動(dòng)力成本的快速上升，資源密集型產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到制約，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級壓力增加，東南沿海地區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中西部梯度轉(zhuǎn)移勢在必行，而西南地區(qū)卻剛好和東南沿海地區(qū)資源互補(bǔ)，這對西南地區(qū)專業(yè)市場的發(fā)展來說是一個(gè)相當(dāng)重要的契機(jī)。西南地區(qū)人口眾多、人力資源豐富，勞動(dòng)力成本較低，智力密集，知識密集，能夠較好的發(fā)展勞動(dòng)密集型和資源密集型的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景廣闊。

結(jié)語：

通過研究發(fā)現(xiàn)，西南地區(qū)因有社會(huì)環(huán)境寬松、地方特色醞釀、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蜂起、師資力量雄厚、人力資源豐富、政策扶持力度大等對獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展有利的資源和社會(huì)優(yōu)勢，具備深厚的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。

（作者單位：重慶工商職業(yè)學(xué)院）