探析圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

通過翻閱大量的書籍以及對圖形的理解，論文中主要闡述了圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)、思維方式以及在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，圖形創(chuàng)意與招貼設(shè)計(jì)的關(guān)系，招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維，圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)，和圖形創(chuàng)意對招貼這幾的實(shí)踐意義與新發(fā)展這幾個(gè)方面?？傮w表達(dá)了圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的重要性。

圖像創(chuàng)意概述

所謂圖形，最初圖形一詞是通過英文翻譯過來的，解釋為圖解，圖示?，F(xiàn)在詮釋它，是一種傳播信息的視覺形式，通過藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，再者，本身屬于一種語言的它，只不過它需要視覺的傳達(dá)來完成。所以，被看作是一種視覺設(shè)計(jì)。圖形設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中是最重要的一種表現(xiàn)形式，和其他的二維設(shè)計(jì)不同，是以創(chuàng)意為核心，在特定的思維想法支配下表現(xiàn)對一種或多種元素的情感，進(jìn)而引起人們對其中一個(gè)情感點(diǎn)的共鳴。圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師們以元素表達(dá)主要情感的一種要求，是用其所看所學(xué)所想創(chuàng)造出一個(gè)特別的意義的過程。在21世紀(jì)這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化、信息全球化的時(shí)代，設(shè)計(jì)也被具有創(chuàng)新性，于是圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)應(yīng)用中的重要性就顯現(xiàn)出來了。

圖形創(chuàng)意與招貼設(shè)計(jì)的關(guān)系

招貼被視為圖形創(chuàng)意有效傳達(dá)信息的關(guān)鍵。然而，把招貼看成視覺傳達(dá)媒體的一種方式，并且它以圖形作為其媒介，用來傳遞信息。招貼設(shè)計(jì)的重要部分是圖形的設(shè)計(jì)，是思維的主題。作為設(shè)計(jì)者，需要使圖形傳遞出自身的思維過程和結(jié)果，起到勸說和指導(dǎo)目的。相反而言，受眾則通過設(shè)計(jì)的圖形，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)與認(rèn)知為依據(jù)，最終達(dá)到了解設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的思想情感和信息的傳達(dá)。從此可以看出，一副招貼設(shè)計(jì)的成敗與否在于它的圖形創(chuàng)意能不能準(zhǔn)備無誤的傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的情感 ，對于受眾者而言，應(yīng)該是認(rèn)知，快速，準(zhǔn)確和有效的接受。

實(shí)際上，招貼設(shè)計(jì)的過程就等同于圖形創(chuàng)意的過程。我們先從廣義上面來看，把招貼看作是一個(gè)圖形，用來傳播信息的視覺圖形，所以，圖形創(chuàng)意的過程就是招貼設(shè)計(jì)的過程。接著，從狹義來看，招貼設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息要通過圖形的創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)，它是以圖形的方式和圖形原理為根本依據(jù)來傳達(dá)信息的?？偠灾?，人們借助對圖形在大腦里出現(xiàn)的認(rèn)知，在思想上產(chǎn)生的共鳴，圖形成為傳遞信息的工具。一副有創(chuàng)意的招貼設(shè)計(jì)，不僅要有獨(dú)具一格的造型語言來有效傳達(dá)有效的信息更要與人們心靈情感相應(yīng)合。

圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

設(shè)計(jì)者對生活的觀察，篩選，概括，象征，最終想象和聯(lián)想的過程是招貼創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)本質(zhì)。設(shè)計(jì)過程中，圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新則是新時(shí)代發(fā)展的需求，特別是圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的重要性和創(chuàng)造性思維。在信息時(shí)代，圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，越來越頻繁，備受重視，圖形創(chuàng)意的重要在于加強(qiáng)人與人之間的交流。那么要將圖形創(chuàng)意更好的在招貼設(shè)計(jì)中體現(xiàn)，應(yīng)從三個(gè)方面加以思慮：（1）招貼設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意應(yīng)精巧，不宜繁雜，招貼的傳播效果在一定程度上受到圖形數(shù)量的影響；（2）招貼設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的大小往往體現(xiàn)出圖形的重要程度，小的圖形為了加深人們對主題的印象，大的圖形則進(jìn)一步渲染主題的氛圍；（3）招貼設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意往往來源于生活中的具體情況，如人們的生活習(xí)俗、思維方式及情感因素，能夠讓人們產(chǎn)生情感共鳴。

圖形創(chuàng)意對招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展及意義

在現(xiàn)代的藝術(shù)中，一副招貼所傳遞的內(nèi)涵被提升到了一個(gè)國家或民族文化上。圖形創(chuàng)意也出現(xiàn)了民族化趨勢，在創(chuàng)意過程中挖掘內(nèi)涵。就此趨勢來講，由于每個(gè)民族地理位置，社會(huì)結(jié)構(gòu)，自然風(fēng)俗和風(fēng)俗文化的不同，形成屬于自己民族的特點(diǎn)和風(fēng)格?？梢泽w現(xiàn)在他們的心理狀態(tài)，藝術(shù)特征和審美觀點(diǎn)。從視覺上說就是構(gòu)圖，色彩，元素，文字編排等等。所以當(dāng)文化語境不一樣的情況下，圖形創(chuàng)意也要隨之改變，這樣才能正確的傳達(dá)出有效信息。伴隨這歷史與文化的發(fā)展，圖形創(chuàng)意有自己的路。

圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，除了要顯現(xiàn)其實(shí)用性和功能性外，還要顯現(xiàn)出在整個(gè)創(chuàng)意構(gòu)思中占據(jù)著重要地位的獨(dú)特的藝術(shù)特征。隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，日益頻繁的國際間交流，對于現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展對圖形創(chuàng)意提出了更高層次的要求，因此也出現(xiàn)了一些新的設(shè)計(jì)概念，招貼設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的創(chuàng)新主要表現(xiàn)為時(shí)空化設(shè)計(jì)、個(gè)性設(shè)計(jì)、綠色化設(shè)計(jì)以及多元設(shè)計(jì)，同時(shí)，圖形創(chuàng)意也要實(shí)現(xiàn)地域本土化、人性化以及國際化設(shè)計(jì)需求。

總而言之，圖形創(chuàng)意的目的是加強(qiáng)人與人的交流，在信息時(shí)代，圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新則是時(shí)代發(fā)展的需求，設(shè)計(jì)藝術(shù)理念和思維要跟得上時(shí)代發(fā)展的腳步對其在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與創(chuàng)新進(jìn)行研究，有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（作者單位：河南大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院）

作者簡介：竇瑩瑩，女，漢族，河南人，河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)（平面設(shè)計(jì)方向）。