淺析大型體育賽事活動對中華文化海外傳播的作用和影響

董明利

摘 要：大型體育賽事是指在某個國際體育組織或權(quán)威機構(gòu)的授權(quán)下，由一座城市或者是多個城市聯(lián)合承辦的體育比賽活動。它既可豐富市民生活，又可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進不同文化之間的交流互通，提升整個城市形象。本文以南京青奧會為例，分析其對南京本地文化的傳播和影響，并深入探究大型體育賽事對中華文化海外傳播的作用和影響。

關(guān)鍵詞：青奧會;中華文化;海外傳播

2014年南京青奧會是繼2008年北京奧運動會之后，中國境內(nèi)舉辦的又一項重大國際體育賽事，也是中國境內(nèi)第二次舉辦奧運盛會。由于有204個國家的數(shù)千名運動員參賽，南京也成為繼北京之后，大中華地區(qū)第二座接待超過兩百個國家和地區(qū)的城市。①

那么這樣一屆大型體育賽事對于南京本地文化的傳播究竟如何？這對于未來中華文化海外傳播又有何經(jīng)驗啟示？

一、青奧會之前的南京城市文化傳播狀況

一個城市的形象是評估其文化內(nèi)涵的重要標(biāo)準(zhǔn)。然而，具有不同生活背景，教育程度和興趣愛好的人對于一個城市的形象也有著不同的見解。在本文對海外人士所做的一個有關(guān)南京城市形象的抽樣調(diào)查（青奧會之前）中，多數(shù)人認為南京的文化名片就是其名勝古跡和傳統(tǒng)文化。只有一成多的受訪者認為，南京的城市形象應(yīng)是多方位的綜合體現(xiàn)，而不應(yīng)僅僅局限在某個領(lǐng)域。

表1 ?海外人士對于南京城市形象的定義和理解

選項 選擇人數(shù) 百分比

名勝古跡 52 38.5

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)文化 36 26.7

城市名人 29 21.5

綜合實力 18 13.3

總計 135 100

通過對上述調(diào)查結(jié)果進行分析可知，在舉辦青奧會之前，海外人士對于南京城市形象和文化氛圍的滿意度趨于一般。多數(shù)人對于南京城市文化的定義和理解不是局限在了中山陵，夫子廟等著名旅游景點上，就是固化在了雨花石，云錦等特色文化之中。因此，南京的城市名片和文化宣傳可以說僅僅是停留在了旅游的層面上，以求通過濃厚的歷史氛圍吸引海內(nèi)外游客，從而弘揚南京本地文化。雖然這在一定程度上推動了南京本地文化傳播到世界的進程，但從長而論，這種進程緩慢低效，海外人士很難對南京有一個全面細致的了解。

二、 南京青奧會舉辦過程中的對外文化傳播

南京青奧會既是一次大型體育賽事活動，又是一屆文化交流盛會。據(jù)其組委會官方數(shù)據(jù)顯示，從青奧會開幕至閉幕，南京全市共舉辦各類相關(guān)主體文化活動4837場，吸引了超過100萬人次參加。②這之中，尤以下列幾項最具“南京味”：

（一）青奧村的文化交流互動

作為各國運動員的居住地，青奧村在安置好各國代表團的基礎(chǔ)上，突顯其在文化交流互動上的重要性。據(jù)統(tǒng)計，有超過兩百個國家和地區(qū)的文化小屋陸續(xù)展出，數(shù)以萬計的青年在此體驗到了各國的特色文化。

作為東道主，中國文化小屋將漆雕，中國結(jié)，云錦等典型南京元素匯聚一堂，讓各國運動員盡情領(lǐng)略南京當(dāng)?shù)匚幕木琛＿@不光給這些小運動員們留下了深刻印象，還在他們未來成長的歷程中烙下了中國印記。

（二）富有旅游與教育雙重意義的城市觀光項目

為了弘揚南京特色文化，南京市政府以文化之旅為主旨，通過組織各國代表團對南京進行參觀游覽的方式，大力宣揚當(dāng)?shù)靥厣幕箒碣e們對南京有了一個更深入的認識，客觀上推動了中華文化海外傳播的進程。

（三） 賽事直播中的文化互動

如果說以運動員為載體，通過青奧會宣揚南京特色文化只是中華文化海外傳播中邁出的小小一步的話，那么通過電視轉(zhuǎn)播和體育專欄節(jié)目介紹南京特色風(fēng)土人情才是重頭戲。

由于各種原因，全世界的觀眾無法在特定時間趕赴現(xiàn)場觀看比賽，他們只能通過全天候，全景式的青奧會滾動報道和特色專欄節(jié)目來了解青奧會的相關(guān)訊息。無論是精彩絕倫的賽事直播還是精心制作的幕后花絮，亦或是內(nèi)容豐富的觀覽記錄，都可讓千里之外的觀眾體會到當(dāng)?shù)氐奶厣幕?/p>

總而言之，南京青奧會期間舉辦了各類大大小小的文化交流活動，在將南京介紹給全世界的同時，有力地推動了中華文化的海外傳播，使更多人熟識南京，了解中國。

三、 “后青奧會時代”的影響

大型體育賽事的影響力不僅僅局限于賽事準(zhǔn)備和承辦期間，在一定程度上來說，賽事結(jié)束后的影響力更為深遠。南京在成功舉辦完青奧會之后，不僅提升了其城市形象，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還有力地促進了中華特色文化在海內(nèi)外的傳播進程，提高了中華文化在全世界的知名度。

作為對前面調(diào)查的補充，本文還對上述人群進行了后續(xù)調(diào)查。結(jié)果顯示，有超過八成的受訪者認為南京青奧會是一項成功的賽事，有力地提升了南京城市的國際形象，宣傳了中華文化，促進了中西方文化的深入交流。

由此可見，國際大型體育賽事在國內(nèi)的成功舉辦有助于中華特色文化在海內(nèi)外的傳播，這不僅是提升城市和國家整體形象的重要契機，還是弘揚本民族悠久歷史與文化的重要方式。

四、 南京青奧會對中華文化海外傳播的經(jīng)驗和啟示

（一）大型體育賽事的成功舉辦有助于提升城市的整體形象

青奧會的成功舉辦促進了南京文化和體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速增長，提高了南京在長三角地區(qū)的歷史文化地位，有效提升了城市的整體形象，打造了屬于自己的城市特色名片，吸引著各方來客再度齊聚金陵。

南京青奧會不僅會在奧林匹克歷史上留下濃厚的一筆，更是會成為南京邁向國際化大都市的重要一步，在宣揚城市人文特色的同時，提升城市的整體形象。

（二）大型體育賽事的成功舉辦提高了南京本地特色文化的知名度

以中山陵，夫子廟等為主體的歷史文化景觀和以雨花石，鹽水鴨等為特色的一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)享譽海內(nèi)外，使越來越多的人認識南京，了解南京。國際奧委會主席巴赫表示：“這場盛會既讓世界看到了中國悠久的歷史，又展示出中國璀璨的未來?！雹?/p>

南京也正是通過舉辦這次國際性大賽，塑造了其人文之城的形象，在推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，弘揚了本地區(qū)的特色文化，提高了本地特色文化的知名度。

五、 總結(jié)

南京青奧會的成功舉辦提升了城市的整體形象，提高了南京本地特色文化的知名度，為中華文化在海外的廣泛傳播奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。此外，通過青奧會這個文化交流與互動的大平臺，世界有更多的人熟識南京，了解中國，更好地促進了中華文化在世界范圍內(nèi)的廣泛傳播。

因此，大型體育賽事活動對中華文化在海外的傳播有著積極的推動作用和深遠影響。它不僅是中華文化向世界打開的一扇窗戶，更是中華文化邁向國際化大舞臺的重要承載者，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

注釋：

①《筑夢青奧會，激勵三代人》， 新華網(wǎng) ，2014年8月15日

②《青奧工作紀(jì)實 ：南京給世界一個驚喜》， 中華人民共和國國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)站 ，2014年8月28日

③《青奧工作紀(jì)實 ：南京給世界一個驚喜》， 中華人民共和國國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)站 ，2014年8月28日

參考文獻：

[1] 曹連眾.南京青奧會的文化自覺展望及實現(xiàn)路徑[J].南京體育學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2011（3）.

[2] 胡道寧.南京城市形象定位與傳播策略研究[D].南京理工大學(xué)學(xué)位論文，2012.

[3] 高喜艷.青奧文化背景下青奧會辦賽理念研究[D].南京體育學(xué)院學(xué)位論文，2013.

[4] 秦川.筑夢青奧會，激勵三代人 [N]. 新華網(wǎng) ，2014，8，15.