論地方電視臺訪談類節(jié)目的可行性

趙秀杰

摘要：社會信息環(huán)境紛繁復雜，占據(jù)社會大眾傳播媒介主導地位的電視媒體，正經(jīng)歷著新媒體的強大影響。在這樣的大背景下，地方電視臺在對訪談節(jié)目進行透徹分析后，發(fā)揮自身優(yōu)勢，在競爭激烈的生態(tài)環(huán)境中成功策劃一檔獨具地方特色的訪談類節(jié)目，其完全可行，且對地方臺發(fā)展，甚至區(qū)域文化環(huán)境起到推動作用。

關鍵詞：訪談節(jié)目；信息環(huán)境；大眾傳播；地方電視臺

一、訪談節(jié)目的起源及背景

訪談節(jié)目起源于1954年美國NBC《今后》，而我國自1996年《實話實說》才開始形成此類節(jié)目形態(tài)。至今也不過十幾年。雖具雛形，但相較其他節(jié)目類型，訪談節(jié)目數(shù)量明顯較少。作為言論節(jié)目是一種面對面的談話進程。錄制中的人際傳播，通過電視媒介，成為了一種大眾傳播活動現(xiàn)象。支持人與受訪者之間的交流因這種雙重形式的傳播而更具生命力。

二、地方電視臺媒體生態(tài)現(xiàn)狀及運作訪談節(jié)目的可行性

省級以及省級以下市縣電視臺的生態(tài)環(huán)境在逐步扭轉(zhuǎn)。近年來，省級臺中崛起的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等，顯示出強大的生命力。市縣地方臺也形成多樣化結構，逐步的成長使我們看到地方臺樂觀的發(fā)展前景。就訪談節(jié)目而言，省級以下的地方臺鮮有此類節(jié)目，即便有也是面臨幾近無人問津的收視率，意味著巨大發(fā)展空間的存在。這對于地方臺來說是值得欣喜的。

地方電視臺最為貼近民生，與廣大觀眾的生活聯(lián)系最為緊密，這是地方臺的天然優(yōu)勢。然而現(xiàn)狀卻是少有優(yōu)質(zhì)節(jié)目吸引觀眾，訪談節(jié)目更是少之又少。在廣大受眾的心目中，地方臺的形象需改變、整體臺風需整改?！傲夹越?jīng)營”需要廣大媒體工作者共同努力。電視臺內(nèi)部是否人力資源分布不當，創(chuàng)新型人才、專業(yè)性人才資源擴大，需整改工作氛圍，形成良好的地方媒體信息環(huán)境。這是市、縣地方臺崛起之根基，也是我們探討研究地方性訪談節(jié)目的前提。

訪談節(jié)目可以分為核心人物訪談和核心話題訪談。因此，人物和話題是訪談節(jié)目的原始素材。以太原地區(qū)為例，這種素材在地方性區(qū)域中極為豐富，如政要人物、成功晉商、體育新星、專家學者等，亦或多樣的社會問題。充裕的原始素材需要一個完整的節(jié)目框架，成功的節(jié)目形式才能將素材內(nèi)容完整發(fā)揮作用，即我們擁有資源，卻沒有發(fā)現(xiàn)并充分利用資源。若能以此使媒體環(huán)境升溫，必然對地方文化的繁榮起到強有力的助燃作用。

簡要分析太原地區(qū)的社會現(xiàn)狀，可以看到在全國省會城市經(jīng)濟綜合實力排名太原處于后段區(qū)間。但是，太原經(jīng)濟圈形成并成長，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)——工業(yè)在進一步轉(zhuǎn)型發(fā)展。這都在分秒中不斷對社會現(xiàn)狀產(chǎn)生著影響。如何在努力提高經(jīng)濟水平的同時，推動地方文化環(huán)境的繁榮，這必然需要大眾傳媒工具發(fā)揮作用，保障精神文明與物質(zhì)文明協(xié)同發(fā)展。地方電視臺因而需要加強其社會影響力，不僅僅是在信息傳播方面，更是大眾輿論導向和營造社會人文環(huán)境方面產(chǎn)生突出效用。上文已闡述訪談節(jié)目的核心素材人物與話題，正是這些要素構成著地方傳播的信息環(huán)境。以更加貼近觀眾情感的方式形成預期傳播效果，達到傳播目的。創(chuàng)造、策劃一檔有生命力的地方訪談節(jié)目，需要聯(lián)系地方特殊性，并以普適觀點研究其他訪談節(jié)目的優(yōu)缺點，集眾家所長。這將為電視臺甚至整個地區(qū)人文發(fā)展產(chǎn)生巨大推動作用。

創(chuàng)造、策劃一檔有生命力的地方訪談節(jié)目需要聯(lián)系地方特殊性，并以普適觀點研究其他訪談節(jié)目的優(yōu)缺點，集眾家所長。

（一）訪談節(jié)目的人性化原則

《ss小燕之夜》是臺灣中天綜合人物訪談類的訪談節(jié)目。首先，最直接的便是區(qū)別于內(nèi)地大部分此類節(jié)目的氛圍感受對于訪談節(jié)目受眾，能輕松品味悠長茶香之感的節(jié)目實屬難得。張小燕年長慈愛、溫婉的形象加以娓娓道來的柔和聲音，賦予《ss小燕之夜》節(jié)目品牌形象。訪談內(nèi)容不拘謹，亦不浮夸。閑聊式的進程中并無主持人明顯按腳本轉(zhuǎn)換話題的生硬感，卻使每位受訪嘉賓的人性化形象躍然眼前。

借以舉例《ss小燕之夜》節(jié)目個案，突出優(yōu)質(zhì)訪談類節(jié)目應該如此突出程式化、機械化僵硬，真實為觀眾呈現(xiàn)一個有血有肉有溫度的受訪者。作為傳播者的大眾傳媒組織，電視絕非以無止境的塑造一個個課本人物為傳播目的。當標準模板刻畫出現(xiàn)，如講述一位嘉賓從小到大的城市故事，輔以辛酸苦淚。受眾的疲勞逐增，節(jié)目必然沒落收場。

“訪談”，訪的是人，冠之以人性。主賓雙方對談是節(jié)目的支撐，關鍵在于主持人的引導作用。但這并不意味著主持人端起權威姿態(tài)，似是矜持而又專業(yè)冷靜的向來賓提問，時而出現(xiàn)一些不倫不類的“偽調(diào)侃”。整段節(jié)目結束，留給觀眾的是一幕情節(jié)故事框架下的雕塑來賓和一位高高在上的照本宣科主持人。

作為大眾傳播媒介，傳播為其效果而行，既定且一成不變的價值觀出現(xiàn)變動，受眾的認知層面，甚至心里態(tài)度，直至行為中的形象，絕非是木偶訪談可以做到的。吸引觀眾的往往是有“人味兒”的節(jié)目。收視率對研究有明顯的指向作用，其絕非毒藥，而是人性化欄目的風向標。

（二）訪談節(jié)目的敘事性和故事線

訪談節(jié)目是電視敘事形態(tài)中自創(chuàng)性敘事類，是運用電視試聽手段制作的具有電視傳播特色的節(jié)目。訪談既對故事的敘述過程，電視真實敘事的魔力就是建立在對“真實的”全面承諾上。節(jié)目中運用鏡頭造型，音樂和語音的抒情寫意手法渲染情緒。如此精心安排一起現(xiàn)場以期電視機前的觀眾感同身受、產(chǎn)生情感共鳴。但是抒情寫意手段必須在最恰當?shù)臅r間點使用，達到畫龍點睛、推波助瀾的功效。如若時機不對，亦或分寸拿捏不到位，便會成為節(jié)目敗筆，給觀眾造成虛假感。《魯豫有約》真實的呈現(xiàn)來賓的人生經(jīng)歷或藝術故事，其間穿插短片播放，通過鏡頭、形象、音樂營造出吸引觀眾并在心里上打動觀眾的故事，這種敘事性能的發(fā)揮非常到位。

作為一檔訪談類節(jié)目，成功的另一要素是節(jié)目所講述的故事要具備一定的編劇加工特色。一個真實的故事，它的講述方式和編排都至關重要。在節(jié)目中，嘉賓的故事都是一種描述的過程，節(jié)目制作需要讓這一過程在真實的戲劇性結構內(nèi)產(chǎn)生畫面感。通過建置、對抗、結局串聯(lián)起所有的動作單位，在情節(jié)點處鉤住觀眾，將整條故事線的節(jié)奏自由掌控，這是訪談節(jié)目主持人的重要工作。主持人與來賓，雙方對談之中，口頭講述的故事表達著人物情感和情緒，此時敘事性與故事線的戲劇化再融合，形成了觀眾共鳴的節(jié)目。

三、成功的地方性訪談節(jié)目對地方社會的影響

營造文化環(huán)境，傳達信息，引導輿論，地方臺要兼具自身的公共性和公益性。地方傳媒生態(tài)環(huán)境確實需要改進，但訪談節(jié)目不能因此一傅眾咻。各部傳媒工作者晨起幕至的共赴其中，從視覺、聽覺來塑造頻道形象，打造獨特風格，改善在地區(qū)觀眾心目中的既定形象，贏取收視率。訪談節(jié)目切實可行，無論前期準備宣傳，還是制作與播出。首先，需要人性化拉近節(jié)目與觀眾的心理距離；其次，把握訪談敘事性和故事線。施拉姆傳播路徑選擇公式：選擇的或然率=可能的報償/費力的程度。內(nèi)容滿足受眾需要的程度極大的影響著觀眾的選擇。另外，費力程度的相關因素主要是便捷性和使用傳播途徑的難易程度。由此可見，有價值的信息和觀眾選擇的便捷度是成功制作訪談節(jié)目必要考慮的因素。

經(jīng)剖析地方社會以及媒體生態(tài)，發(fā)揮地方性優(yōu)勢，在采編、策劃、制作各方面建立地方性聯(lián)系。同時，重視訪談節(jié)目的社會文化輿論影響，獲得政界、商界等支持，樹立品牌形象，地方電視臺結合多種經(jīng)營方式，提高自辦訪談節(jié)目的經(jīng)濟價值。電視訪談節(jié)目在地方臺成長空間巨大，對文化環(huán)境有繁榮之效，公共性與經(jīng)濟性并存，對地方電視臺未來的良性發(fā)展也頗有助益。（作者單位：山西省運城市廣播電視臺）