茅臺(tái)“百年金獎(jiǎng)”謎團(tuán)

劉虎

茅臺(tái)的“金牌血統(tǒng)”是純正的嗎？它是否真的獲得了這項(xiàng)一直以來(lái)最引以為傲的國(guó)際大獎(jiǎng)？茅臺(tái)是從何時(shí)開始宣傳自己奪得金獎(jiǎng)的？汾酒等不斷質(zhì)疑茅臺(tái)的獲獎(jiǎng)史，有依據(jù)嗎？茅臺(tái)為何一直不作正面回應(yīng)？

今年是1915年美國(guó)舊金山“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”舉行100周年。歷年來(lái)均宣稱自己曾奪取該博覽會(huì)金獎(jiǎng)的“國(guó)酒”茅臺(tái)自然是不肯放過(guò)宣傳機(jī)會(huì)，從去年起就通過(guò)不斷預(yù)熱升溫的活動(dòng)造勢(shì)：在北京高調(diào)推出售價(jià)100萬(wàn)元的“金獎(jiǎng)百年百瓶大全套”、拍電視連續(xù)劇《赤水河國(guó)釀》、尋訪與茅臺(tái)有關(guān)的百名人物、征集百年老照片……忙得不亦樂乎。

那么，茅臺(tái)的“金牌血統(tǒng)”是純正的嗎？它是否真的獲得了這項(xiàng)一直以來(lái)最引以為傲的國(guó)際大獎(jiǎng)？茅臺(tái)是從何時(shí)開始宣傳自己奪得金獎(jiǎng)的？汾酒等不斷質(zhì)疑茅臺(tái)的獲獎(jiǎng)史，有依據(jù)嗎？茅臺(tái)為何一直不作正面回應(yīng)？

處處可見的“金獎(jiǎng)”展示

一進(jìn)貴州省仁懷市的茅臺(tái)集團(tuán)大門，便可見展示的“1915年勇奪巴拿馬金獎(jiǎng)”參展酒罐復(fù)制品。

在22層的茅臺(tái)集團(tuán)辦公大樓前，有一尊高近20米的“貴州茅臺(tái)酒榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)紀(jì)念碑”。紀(jì)念碑上方是“仙女灑酒飄香”的雕像，下方是1915年巴拿馬金獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)隆?985年國(guó)際美食及旅游委員會(huì)金桂葉獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌以及歷次國(guó)際獎(jiǎng)介紹；背面為國(guó)內(nèi)歷次獲獎(jiǎng)記載。

貴州茅臺(tái)官方網(wǎng)站的說(shuō)法是，1915年美國(guó)為慶祝巴拿馬運(yùn)河通航，在舊金山舉行了“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”。貴州省推薦了茅臺(tái)“成義”、“榮和”兩家作坊的樣酒參展，以“茅臺(tái)造酒公司”的名義，統(tǒng)稱為茅臺(tái)酒送出。展會(huì)上，茅臺(tái)酒以其特有的優(yōu)點(diǎn)征服了各國(guó)的評(píng)酒專家，被譽(yù)為世界名酒，與法國(guó)科涅克白蘭地、英國(guó)的蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾名酒，從此蜚聲中外。

在茅臺(tái)集團(tuán)的網(wǎng)站上，還有茅臺(tái)酒“怒擲酒瓶振國(guó)威”奪金的故事：身著長(zhǎng)袍、梳著長(zhǎng)辮的中國(guó)人被視為“東亞病夫”，用土陶罐盛裝的茅臺(tái)酒無(wú)人問(wèn)津。展會(huì)即將結(jié)束，一位中國(guó)代表心生一計(jì)，佯裝失手摔壞了一瓶茅臺(tái)酒，頓時(shí)酒香四溢，使評(píng)委們一下子被吸引住了，經(jīng)反復(fù)品嘗后一致認(rèn)定“茅臺(tái)酒”是世界最好的白酒，于是向茅臺(tái)酒補(bǔ)發(fā)了金獎(jiǎng)（因?yàn)榇饲凹涸u(píng)出金獎(jiǎng)產(chǎn)品）。在國(guó)運(yùn)不濟(jì)、飽受欺凌的舊中國(guó)，茅臺(tái)酒大長(zhǎng)了國(guó)人的志氣。

在由茅臺(tái)集團(tuán)出資修建的文化景點(diǎn)“中國(guó)酒文化城”里，陳列有一張上世紀(jì)80年代的《貴州日?qǐng)?bào)》廣告。這個(gè)以“貴州省工商行政管理局關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)通告（159號(hào)）”名義登載的二分之一版面廣告上，有貴州茅臺(tái)酒“多次被評(píng)為國(guó)家名酒榮獲國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)”、“1915年榮獲巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)”等宣傳語(yǔ)。

“中國(guó)酒文化城”中還陳列有一塊“巴拿馬金獎(jiǎng)”的金牌，不過(guò)，記者路遇的幾位參觀者笑稱，它看著不像金牌，更像是一塊銅質(zhì)的獎(jiǎng)牌。

通過(guò)酒業(yè)內(nèi)人士協(xié)助，記者找到了貴州茅臺(tái)從上世紀(jì)50年代建廠之初到2012年的全系列產(chǎn)品資料。進(jìn)行比較研究發(fā)現(xiàn)，盡管茅臺(tái)酒在上世紀(jì)80年代就曾有“巴拿馬金獎(jiǎng)”的宣傳，但在其產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)這種說(shuō)法的時(shí)間卻非常晚，且前期產(chǎn)品包裝的說(shuō)法與“金獎(jiǎng)”之說(shuō)有明顯差異——

1954年，其酒瓶背標(biāo)上的廣告語(yǔ)寫著“解放前曾在巴拿馬賽會(huì)評(píng)為世界名酒第二位”，這顯然不是金獎(jiǎng)。

1982年，茅臺(tái)酒背標(biāo)文字改稱“貴州茅臺(tái)酒為中國(guó)八大名酒之一，早已享譽(yù)國(guó)際，曾于公元1915年在巴拿馬賽會(huì)評(píng)為世界名酒第二位”。

1984年，其背標(biāo)文字變成“一九一五年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)榮獲獎(jiǎng)?wù)?、?jiǎng)狀……歷屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)均被評(píng)為國(guó)家名酒，榮獲國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆薄Ｈ匀粵]有“巴拿馬金獎(jiǎng)”的表述。

繼續(xù)沿用20年后，在2003年的新版背標(biāo)上，出現(xiàn)了“茅臺(tái)酒文化悠久，是中華文化酒的典型代表，1915年獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)后，多次獲得國(guó)際金獎(jiǎng)，蟬聯(lián)歷屆中國(guó)名酒稱號(hào)”的說(shuō)法。這一提法沿用至今。

茅臺(tái)究竟得的什么獎(jiǎng)

事實(shí)上，除了貴州茅臺(tái)大肆宣揚(yáng)獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，還有山西汾酒等酒企也自稱獲得了巴拿馬金獎(jiǎng)。這個(gè)讓各大酒企紛紛搶搭關(guān)系的“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”到底是個(gè)什么大會(huì)？

“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”的全稱是“1915年巴拿馬一一太平洋國(guó)際博覽會(huì)”（The 1915 Panama Pacific International Exposition）。當(dāng)時(shí)主要是為了慶祝巴拿馬運(yùn)河被開鑿?fù)ê蕉e辦的一次盛大慶典活動(dòng)，會(huì)址設(shè)在美國(guó)舊金山市。美國(guó)人游說(shuō)了33個(gè)國(guó)家參加，其中包括當(dāng)時(shí)的中國(guó)。博覽會(huì)從1915年2月20日開展，到12月4日閉幕，展期長(zhǎng)達(dá)9個(gè)半月～總參觀人數(shù)超過(guò)1800萬(wàn)人，開創(chuàng)了世界歷史上博覽會(huì)歷時(shí)最長(zhǎng)、參加人數(shù)最多的先河。

關(guān)于巴拿馬獲獎(jiǎng)，《仁懷縣志》（編纂于1988年至1991年）是這樣記載的：民國(guó)四年（1915年）茅臺(tái)成義、榮和兩家酒坊的茅臺(tái)酒，在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上被評(píng)為世界名酒，獲得了獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)?wù)隆Ｒ驔]有注明是哪家酒坊產(chǎn)的酒獲獎(jiǎng)，兩家酒坊發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，并提起訴訟。仁懷縣商會(huì)難于裁決，于民國(guó)七年由貴州省公署下文調(diào)處：獎(jiǎng)狀獎(jiǎng)牌由縣商會(huì)保存，兩家酒坊所產(chǎn)茅臺(tái)酒均可在商標(biāo)上注明“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)獲獎(jiǎng)”字樣。

這里面從兩家酒坊獲獎(jiǎng)，講到發(fā)生糾紛、省公署主持公道，只字未提到金牌。

貴州茅臺(tái)酒的前身，究竟是獲得的什么獎(jiǎng)？1939年七月初版的《貴州經(jīng)濟(jì)》一書（由中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)行）對(duì)這次獲獎(jiǎng)史實(shí)也有體現(xiàn)：“……曾于民國(guó)四年世界物品展覽會(huì)，榮和燒坊送酒展覽，得有二等獎(jiǎng)狀獎(jiǎng)?wù)隆薄?/p>

從前面茅臺(tái)酒瓶上的“世界第二位”，到《貴州經(jīng)濟(jì)》上的“二等獎(jiǎng)狀獎(jiǎng)?wù)隆?，茅臺(tái)具體得的什么獎(jiǎng)已經(jīng)呼之欲出了。

被質(zhì)疑后不正面回應(yīng)

2003年以后，茅臺(tái)酒廠宣傳自己是巴拿馬金獎(jiǎng)的頻次越來(lái)越多，已經(jīng)“停不下來(lái)”，而茅臺(tái)酒的價(jià)格也越來(lái)越高。

2010年6月18日，山西汾酒在人民大會(huì)堂舉辦“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中國(guó)白酒品牌甲等大獎(jiǎng)?wù)?5周年紀(jì)念大會(huì)”。會(huì)上，汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李秋喜首次公開指出：“很多知名企業(yè)此前都稱自己的酒曾獲得1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，完全是虛假宣傳?！?/p>

當(dāng)時(shí)有媒體致電茅臺(tái)求證。茅臺(tái)方面表示，對(duì)于汾酒此種行為不予理睬，埋頭做好自己的事情尤為重要。

“我們就是主要針對(duì)茅臺(tái)酒的?！鄙轿餍踊ù宸诰萍瘓F(tuán)文化研究辦公室主任柳靜安日前在接受記者采訪時(shí)，談到當(dāng)年的“汾酒怒揭巴拿馬獲獎(jiǎng)?wù)嫦?，炮轟同行虛假宣傳”稱，2005年，茅臺(tái)到汾酒家門口公開挑釁，挑起戰(zhàn)火，使他們覺得有必要把歷史真相搞清楚、說(shuō)清楚。

汾酒所說(shuō)的“挑釁”，是指茅臺(tái)2005年舉行了“1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)獲金獎(jiǎng)90周年”紀(jì)念活動(dòng)，并在《山西日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了整版軟文廣告，文中稱一些酒廠“憑空杜撰獲獎(jiǎng)之事”。這深深地刺痛了汾酒人。

柳靜安說(shuō)，“炮轟門”之前，汾酒做了近一年的籌備工作，“我們收集到大量的歷史資料，尤其是保存在國(guó)家圖書館文獻(xiàn)庫(kù)的《中國(guó)參與巴拿馬太平洋博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》影印本，最終掌握到鐵證?！?/p>

中國(guó)參與巴拿馬太平洋博覽會(huì)監(jiān)督兼籌備事務(wù)局局長(zhǎng)、代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)陳琪在1917年2月曾出版《中國(guó)參與巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》一書，書中列出了中國(guó)產(chǎn)品在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)的全部名單。根據(jù)書中的記載，白酒產(chǎn)品獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)即（甲）大獎(jiǎng)?wù)碌?，只有山西、直隸（今河北?。⒑幽线x送的三種高粱酒，其中唯一具有品牌名稱的白酒是汾酒；貴州公署的酒獲得的是銀獎(jiǎng)，相當(dāng)于五等獎(jiǎng)。

去年7月，茅臺(tái)集團(tuán)啟動(dòng)“巴拿馬金獎(jiǎng)百年”宣傳，遭致了更多的批評(píng)。山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者歐志強(qiáng)撰文《酒業(yè)大佬茅臺(tái)的“金獎(jiǎng)”軌跡》稱，茅臺(tái)酒公然將“銀牌獎(jiǎng)?wù)隆?、“世界名酒第二位”、“?jiǎng)?wù)?、?jiǎng)狀”更改為巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)“金獎(jiǎng)”，令人驚愕。

酒水行業(yè)資深研究員、佳釀網(wǎng)專欄作家馬修撰文《“巴拿馬金獎(jiǎng)”為茅臺(tái)埋下隱憂》稱，謊言還是謊言，依舊沒有變成真理。他希望茅臺(tái)“適時(shí)還大眾一個(gè)真相”。

但是，這些密集的批評(píng)，并沒有影響茅臺(tái)集團(tuán)賣天價(jià)“金獎(jiǎng)百年百瓶大全套”，他們依舊按部就班，繼續(xù)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。

“茅臺(tái)的金獎(jiǎng)如皇帝的新裝?！币晃痪W(wǎng)友如是評(píng)價(jià)。（資料來(lái)源：《長(zhǎng)江商報(bào)》）