Snapchat：把照片貼紙變成廣告位

Geofilters 是閱后即焚社交應(yīng)用 Snapchat 去年 7 月上線的一個(gè)濾鏡功能。當(dāng) Snapchat 檢測(cè)到你出現(xiàn)在被收錄的特定地點(diǎn)，用戶(hù)就可以添加該地點(diǎn)的標(biāo)志性貼紙。比如你在巴黎旅行曬圖，就可以添加一個(gè)埃菲爾鐵塔的定制貼紙。目前，每天有 100 萬(wàn)條 Snapchat 動(dòng)態(tài)會(huì)使用這一功能。

最近，Snapchat 決定將 geofilters 轉(zhuǎn)化為一個(gè)廣告單元，將添加地點(diǎn)的功能開(kāi)放給商家。在這個(gè)新的廣告項(xiàng)目中，品牌可以訂制自己的貼紙，并一次性應(yīng)用于上千個(gè)指定地點(diǎn)。

第一個(gè)參與進(jìn)來(lái)的品牌是麥當(dāng)勞。想象一下在美國(guó)的 14000 家麥當(dāng)勞門(mén)店發(fā) Snapchat，以后都可以添加“麥當(dāng)勞贊助版”漢堡薯?xiàng)l貼紙了。

Snapchat 發(fā)言人 Mary Ritti 表示，Snapchat 是一個(gè)講故事的應(yīng)用，而 geofilters 很有趣，讓用戶(hù)用直觀的方式告訴朋友們他們?cè)谀?，發(fā)生了什么。

今年第一度的數(shù)據(jù)顯示，Snapchat 月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到 1 億。這家曾拒絕 Facebook 30 億美元收購(gòu)、拒絕 Google 40 億美元收購(gòu)的公司，如今估值已達(dá)到了 150 億美元。

今年以來(lái)，Snapchat 在積極嘗試各種廣告形式。1 月，Snapchat 推出 Discover 板塊，內(nèi)容由 CNN、ESPN 等出版商提供。Snapchat 與媒體公司分享 Discover 廣告營(yíng)收。