融媒體背景下電視真人秀節(jié)目的發(fā)展困境及策略

郭祖明

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）

電視真人秀節(jié)目是指以電視媒體為載體，通過(guò)舉辦某種類型的比賽或活動(dòng)，以從眾多節(jié)目嘉賓中選出獲勝者為目的，并為獲勝者頒發(fā)豐厚獎(jiǎng)品，以獲取更多經(jīng)濟(jì)效益的節(jié)目。電視真人秀節(jié)目的整體流程應(yīng)使用跟蹤紀(jì)實(shí)的拍攝方式，并且節(jié)目?jī)?nèi)容需要進(jìn)行精致包裝，這樣才能夠有效激發(fā)觀眾的好奇心，進(jìn)而極大地提升其收視率。為了實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，節(jié)約資源，幫助大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)在電視真人秀節(jié)目前期做好節(jié)目策劃工作，以此提高電視真人秀節(jié)目的質(zhì)量。

1 融媒體時(shí)代簡(jiǎn)述

步入21世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)得到了全方位的發(fā)展，社會(huì)大眾之間的溝通和交流有了更多的形式。以往人們都是憑借報(bào)紙、廣播、電視等渠道獲取信息，而在融媒體背景下，人們可以充分利用各種媒體獲取信息?！叭诿襟w”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念[1]。融媒體并不是獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一種將互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)整合到一起，使其功能、手段等得到進(jìn)一步優(yōu)化的運(yùn)作模式，還是目前一種相對(duì)科學(xué)有效的信息傳播方式。

融媒體主要包括四個(gè)方面，即“資源互通”“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”“利益共融”“空間共融”。首先是“資源互通”。融媒體可以合理整合新舊媒體的人力、物力資源，在降低人工成本的同時(shí)進(jìn)一步提高新聞的權(quán)威性和獨(dú)創(chuàng)性。其次是“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”。融媒體旨在建立一種新型的和諧、互補(bǔ)、互信的媒體關(guān)系，充分分析新舊媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，達(dá)到“1+1＞2”的效果。再次是“利益共融”。發(fā)展“融媒體”的最終目標(biāo)應(yīng)該是獲取利益，其中利益主要體現(xiàn)在兩方面，即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。最后是“空間共融”。融媒體讓媒介之間的邊界從清晰變得模糊，空間共融勢(shì)在必行。一些媒體網(wǎng)站會(huì)將珍貴聲像、圖片、文字資料進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)處理，建立特色資源庫(kù)，并對(duì)其加以整合利用，實(shí)現(xiàn)融媒體空間共融[2]。

2 融媒體背景下電視真人秀節(jié)目的發(fā)展困境

我國(guó)電視真人秀節(jié)目起步相對(duì)較晚，缺乏經(jīng)驗(yàn)。電視真人秀節(jié)目歷經(jīng)多年發(fā)展，雖然在電視節(jié)目領(lǐng)域取得了良好的成績(jī)，但總體來(lái)說(shuō)還存在許多不足，主要體現(xiàn)在兩方面：

2.1 節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重是直接導(dǎo)致電視真人秀節(jié)目難以得到進(jìn)一步發(fā)展的重要原因。當(dāng)前，雖然有部分電視真人秀節(jié)目的內(nèi)容是原創(chuàng)的，但也有小部分真人秀節(jié)目為了吸引大眾的注意力，照搬其他受歡迎的節(jié)目?jī)?nèi)容，缺乏一定的創(chuàng)新，這使電視真人秀節(jié)目的發(fā)展遭受到了較大沖擊。

2.2 節(jié)目整體質(zhì)量不高

就目前來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)有的大多數(shù)電視真人秀節(jié)目的質(zhì)量不高，經(jīng)不起仔細(xì)推敲，難以吸引大眾的注意力。為了獲得節(jié)目效益和進(jìn)一步提升節(jié)目收視率，有些電視真人秀節(jié)目就會(huì)在策劃環(huán)節(jié)故意安排一些粗俗的環(huán)節(jié)來(lái)吸引觀眾的注意力，故意在節(jié)目中添加一些極具爭(zhēng)議的內(nèi)容。這種類型的真人秀節(jié)目一播出，必定會(huì)降低社會(huì)大眾的審美水平，進(jìn)而阻礙電視真人秀節(jié)目的發(fā)展，最終給我國(guó)社會(huì)文明發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響。

3 電視真人秀節(jié)目的特征

一般來(lái)說(shuō)，電視真人秀節(jié)目會(huì)更注重現(xiàn)場(chǎng)直播，拍攝真人秀節(jié)目的過(guò)程中并沒(méi)有劇本或事先彩排，而是完完全全記錄下參與者的真實(shí)反應(yīng)，是一種能夠?qū)⒄鎸?shí)現(xiàn)場(chǎng)反映出來(lái)的節(jié)目。國(guó)內(nèi)電視真人秀節(jié)目，滿足了很多觀眾的探索心與好奇心。通常而言，電視真人秀節(jié)目有三個(gè)特征，即紀(jì)實(shí)性、沖突性及娛樂(lè)性。

3.1 紀(jì)實(shí)性

電視真人秀節(jié)目經(jīng)常會(huì)在拍攝時(shí)使用紀(jì)錄片拍攝技術(shù)，讓參與者按照一定的規(guī)則，在特定的節(jié)目環(huán)境中展示自己的真實(shí)情況，并將這些真實(shí)發(fā)生的情況用攝像機(jī)完整記錄下來(lái)。在此種虛擬環(huán)境中，節(jié)目參與者的表現(xiàn)都被攝像機(jī)完整記錄下來(lái)，之后交由視頻剪輯人員將這些片段素材剪接到一起，形成一個(gè)精彩的真人秀節(jié)目。過(guò)去，電視真人秀節(jié)目中的參與者一般都是現(xiàn)實(shí)生活中的普通人，他們會(huì)在節(jié)目中將真正的自己展現(xiàn)出來(lái)，并且沒(méi)有具體的導(dǎo)演與劇本，都是完全按照自己的生活軌跡與生活習(xí)慣來(lái)完成真人秀節(jié)目的錄制[3]。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，真人秀節(jié)目的參與者不再局限于普通人，有越來(lái)越多的明星會(huì)參與到真人秀節(jié)目中。

3.2 沖突性

雖然電視真人秀節(jié)目能夠使觀眾的好奇心得到滿足，但從節(jié)目本身的編排和播出方式來(lái)看，很多真人秀節(jié)目或多或少都會(huì)穿插一定的情節(jié)，因?yàn)楣?jié)目如果只是真實(shí)地記錄參與者的生活是相對(duì)無(wú)趣的，憑借普通的節(jié)目錄制形式，并不會(huì)在很短時(shí)間內(nèi)吸引到觀眾的注意力。從本質(zhì)上來(lái)看，觀眾通常更喜歡在節(jié)目中看到?jīng)_突性的存在，那么，這種沖突性是從哪里來(lái)的呢？一般而言，電視真人秀節(jié)目都會(huì)通過(guò)制定游戲規(guī)則，實(shí)施優(yōu)勝劣汰，通過(guò)比賽帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，讓節(jié)目變得有懸念、有期待、有沖突，從而讓觀眾產(chǎn)生情緒上的波動(dòng)和起伏，能夠切身感受到電視節(jié)目參與者暴露出來(lái)的個(gè)性和教養(yǎng)。這種沖突性的存在，本質(zhì)上也是節(jié)目提高收視率的一種手段。

3.3 娛樂(lè)性

電視真人秀節(jié)目與以往較為傳統(tǒng)的情景劇和紀(jì)錄片相比有著許多不同，不同于紀(jì)錄片的完全紀(jì)實(shí)，電視真人秀節(jié)目更像是真實(shí)生活和虛擬情節(jié)的混合體，它兼具真實(shí)性和娛樂(lè)性。因?yàn)檎嫒诵愎?jié)目不像紀(jì)錄片那么嚴(yán)肅，對(duì)臺(tái)詞也沒(méi)有十分嚴(yán)格的要求，這種自然的節(jié)目形式能夠給觀眾帶來(lái)意想不到的真實(shí)感和幽默感，所以真人秀節(jié)目的另一個(gè)重要特征是娛樂(lè)性。這里所說(shuō)的娛樂(lè)性特征主要指的是整個(gè)電視真人秀節(jié)目的風(fēng)格較為活潑，整個(gè)故事情節(jié)里的人物之間存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，能夠讓觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中體驗(yàn)到游戲般的快樂(lè)和刺激。

4 融媒體背景下電視真人秀節(jié)目的發(fā)展對(duì)策

4.1 明確節(jié)目定位

4.1.1 明確節(jié)目的類型

隨著時(shí)代的發(fā)展，真人秀節(jié)目不斷衍生出更多形式，以往的真人秀節(jié)目可能有公益類、生活服務(wù)類和情感類等，電視真人秀節(jié)目發(fā)展到今天，不難發(fā)現(xiàn)真人秀節(jié)目開(kāi)始有了競(jìng)技類、娛樂(lè)類等類型，有些節(jié)目甚至根本沒(méi)有明確的節(jié)目定位和分類，完全可以綜合歸類。比如，《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》等，既可以是競(jìng)技類，也可以是娛樂(lè)類。在這種背景下，電視節(jié)目的制作方就需要對(duì)新衍生出來(lái)的電視真人秀節(jié)目進(jìn)行合理分類，如此才能明確節(jié)目的目標(biāo)受眾，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，給受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

4.1.2 明確受眾的需求

相關(guān)人員在制作電視真人秀節(jié)目時(shí)，首先應(yīng)該細(xì)分受眾人群，明確目標(biāo)受眾的需求，掌握其特殊心理需求，如此才能有針對(duì)性地吸引受眾的注意力。比如，《令人心動(dòng)的offer》這檔節(jié)目之前都是圍繞律師和醫(yī)生這兩個(gè)非常有吸引力的職業(yè)展開(kāi)的，能夠讓年輕受眾被這兩類熱門(mén)職業(yè)吸引的同時(shí)，也讓外行觀眾通過(guò)節(jié)目了解這兩個(gè)職業(yè)的工作形式和內(nèi)容。不過(guò)，《令人心動(dòng)的offer第四季》開(kāi)始改變方向，選擇了建筑這個(gè)很多人都不了解的行業(yè)。節(jié)目《躍上高階職場(chǎng)》將目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)向30歲以上的人群，讓他們?cè)谶@個(gè)行業(yè)里感受到青春、激情和成就，堅(jiān)定不移地遵循內(nèi)心的熱愛(ài)，持續(xù)在建筑行業(yè)發(fā)展。由此可見(jiàn)，即便是同樣一檔節(jié)目，對(duì)于不同的類型，受眾也會(huì)有不同的需求，節(jié)目制作人員需要明確受眾需求，根據(jù)受眾需求對(duì)節(jié)目作出相應(yīng)的調(diào)整，吸引他們的注意力，提升節(jié)目的收視率。

4.1.3 明確節(jié)目風(fēng)格，學(xué)會(huì)包裝節(jié)目

由于大眾喜歡的節(jié)目類型不一樣，所以各種類型的電視真人秀節(jié)目通常都是針對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行錄制，這些電視真人秀節(jié)目的風(fēng)格也存在很多不同。在此背景下，相關(guān)人員在制作不同類型的電視真人秀節(jié)目時(shí)，應(yīng)在節(jié)目空間布局和節(jié)目主持人選擇這兩個(gè)環(huán)節(jié)上做到具體問(wèn)題具體分析。同時(shí)，在融媒體時(shí)代背景下，各類節(jié)目的主持人逐漸變得明星化，所有的主持人都有專屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格和相應(yīng)的地位[4]。對(duì)此，在選擇真人秀節(jié)目主持人時(shí)，應(yīng)當(dāng)選擇與節(jié)目風(fēng)格一致的主持人：在制作嚴(yán)肅的真人秀節(jié)目時(shí)，要選擇成熟穩(wěn)重的主持人；在制作帶有娛樂(lè)性的真人秀節(jié)目時(shí)，應(yīng)盡量選擇形象清新活潑的年輕主持人；在制作采訪類的真人秀節(jié)目時(shí)，應(yīng)選擇能給觀眾帶來(lái)較強(qiáng)親密感的主持人。

4.2 實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展

4.2.1 勇于創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)真人秀節(jié)目的獨(dú)特發(fā)展

目前，我國(guó)電視真人秀節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了前所未有的繁榮時(shí)期，但繁榮背后仍存在許多問(wèn)題。這些節(jié)目要么完全照搬其他國(guó)家已經(jīng)使用過(guò)的節(jié)目形式，要么內(nèi)容與其他節(jié)目相似，造成節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化，缺少創(chuàng)新，原創(chuàng)內(nèi)容越來(lái)越少，使真人秀變成了模仿秀。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一要義，作為節(jié)目策劃人員，應(yīng)當(dāng)注重節(jié)目創(chuàng)新，根據(jù)國(guó)內(nèi)環(huán)境從不同的角度發(fā)散思維，完成節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新，打造個(gè)性化節(jié)目，推動(dòng)電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新。

4.2.2 營(yíng)造節(jié)目賣點(diǎn)

任何電視節(jié)目都需要收視率，需要觀眾的注意力，因此，打造節(jié)目賣點(diǎn)，吸引更多觀眾的目光，是一檔節(jié)目在策劃初期就必須考慮的要素。所謂的節(jié)目賣點(diǎn)，也就是這檔節(jié)目的特色和價(jià)值點(diǎn)。如中央電視臺(tái)綜藝頻道推出的《開(kāi)門(mén)大吉》節(jié)目，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)同步交互，引入獎(jiǎng)金激勵(lì)模式，吸引了一大波觀眾。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，流量效應(yīng)被進(jìn)一步放大，很多真人秀節(jié)目都利用明星自帶流量的優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)明星作為真人秀節(jié)目嘉賓參與節(jié)目錄制，以此吸引更多受眾來(lái)觀看節(jié)目。

實(shí)際上，所謂的營(yíng)造節(jié)目賣點(diǎn)，就是要利用所能撬動(dòng)的全部資源，吸引人們?nèi)プ⒁膺@個(gè)節(jié)目、觀看這個(gè)節(jié)目以及討論這個(gè)節(jié)目。因此，電視真人秀節(jié)目的制作人員一定要進(jìn)行創(chuàng)新，盡量在每一個(gè)環(huán)節(jié)中都加入一些有吸引力的東西，在吸引觀眾進(jìn)來(lái)觀看的同時(shí)還要留住他們[5]。

4.2.3 選擇適合節(jié)目的嘉賓

在策劃電視真人秀節(jié)目的過(guò)程中，找到真正適合參加真人秀節(jié)目的嘉賓并非易事，與真人秀節(jié)目相匹配的人非常少。前來(lái)參加真人秀節(jié)目的人通常也都有一定的目的，有的人希望能夠通過(guò)參加真人秀獲取社會(huì)關(guān)注，有的人甚至想借助節(jié)目熱度來(lái)進(jìn)行炒作，如果他們成為真人秀節(jié)目的嘉賓，那么必定會(huì)在節(jié)目中出現(xiàn)一系列降低節(jié)目品位的行為，直接導(dǎo)致觀眾對(duì)此檔真人秀節(jié)目反感，為節(jié)目獲取效益產(chǎn)生極大的負(fù)面影響[6]。因此，相關(guān)人員在制作電視真人秀節(jié)目時(shí)應(yīng)合理選擇節(jié)目嘉賓，保證嘉賓與節(jié)目定位相符，以提高節(jié)目的質(zhì)量。

4.2.4 加強(qiáng)節(jié)目輿論引導(dǎo)

在創(chuàng)作真人秀節(jié)目時(shí)，不僅需要認(rèn)識(shí)到社會(huì)民眾的重要性，也應(yīng)注重我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)揚(yáng)，在做到滿足觀眾要求的基礎(chǔ)上，提高節(jié)目的輿論引導(dǎo)力，真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的快速增長(zhǎng)。如果人們對(duì)一檔真人秀節(jié)目的感覺(jué)是低俗，那么肯定是不利于節(jié)目發(fā)展的。作為節(jié)目制作人員，應(yīng)當(dāng)明確自己應(yīng)該傳播什么樣的內(nèi)容、抵制什么樣的內(nèi)容，只有明確自身和節(jié)目應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，才可以有針對(duì)性地提高節(jié)目的質(zhì)量和引導(dǎo)力，才能有效抵制低俗信息內(nèi)容，進(jìn)而引導(dǎo)輿論正向發(fā)展。

4.3 注重觀眾的實(shí)時(shí)反饋

一般情況下，電視真人秀節(jié)目的策劃環(huán)節(jié)需要在節(jié)目敲定、播出之前完成，真人秀節(jié)目的播出也需要依據(jù)策劃內(nèi)容來(lái)一步步進(jìn)行[7]。但在真人秀節(jié)目播出之后，為了能盡快提升節(jié)目的收視率，應(yīng)當(dāng)在真人秀節(jié)目播出平臺(tái)設(shè)置留言、評(píng)論等版塊，供節(jié)目相關(guān)人員與觀眾進(jìn)行溝通交流，了解觀眾的實(shí)時(shí)反饋。之后也可以根據(jù)觀眾的反饋來(lái)對(duì)電視真人秀節(jié)目的內(nèi)容、環(huán)節(jié)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以此滿足觀眾對(duì)電視真人秀節(jié)目的需求。

5 結(jié)語(yǔ)

在融媒體背景下，電視真人秀節(jié)目的策劃人員需要不斷創(chuàng)新，在策劃電視真人秀節(jié)目環(huán)節(jié)時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確節(jié)目定位，并且要注重觀眾的實(shí)時(shí)反饋，以滿足觀眾的多種需求。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)做好輿論引導(dǎo)工作，進(jìn)一步提高電視真人秀節(jié)目的質(zhì)量，通過(guò)科學(xué)、合理的節(jié)目策劃，為電視真人秀節(jié)目贏得良好的口碑，為提高電視真人秀節(jié)目的收視率提供有效幫助。