春節(jié)賬單？透露了啥

李亞靜 王賽 黃天玉

羊年春節(jié)黃金周剛過(guò)，商務(wù)部便發(fā)出了一份春節(jié)成績(jī)單，數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約6780億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)11%，增幅同比下降2.3個(gè)百分點(diǎn)。另外，從一二線城市到三四線城市發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，各地區(qū)百貨業(yè)的收入均實(shí)現(xiàn)了突破，服裝類產(chǎn)品增幅明顯。

這其中不乏國(guó)內(nèi)零售企業(yè)不斷創(chuàng)新的作用力，從變身“廟會(huì)”、提升產(chǎn)品品質(zhì)，到發(fā)布電子紅包，實(shí)際上，為了玩轉(zhuǎn)春節(jié)消費(fèi)，傳統(tǒng)零售企業(yè)也是蠻拼的。

然而，如今的春節(jié)已不僅是我們的傳統(tǒng)節(jié)日，隨著國(guó)人“買買買”模式的開啟，越來(lái)越多海外商家意識(shí)到，如春節(jié)這樣的中國(guó)假日雖然在地域和文化上離他們很遠(yuǎn)，但在商機(jī)上卻很近。

實(shí)體零售業(yè)的圈地戰(zhàn)羊年春節(jié)期間，大眾強(qiáng)有力的消費(fèi)能力，著實(shí)沒(méi)有讓翹首以待的商家失望。一年中終于“偃旗息鼓”的電商平臺(tái)，給了國(guó)內(nèi)百貨、購(gòu)物中心以及商超一個(gè)絕地反擊的機(jī)會(huì)，實(shí)體零售業(yè)迎來(lái)了羊年第一個(gè)開門紅。同時(shí)，“不差錢”的中國(guó)人，在日本買電器，在韓國(guó)買化妝品，在歐洲掃奢侈品？？給仍處于寒冬中的各國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了一股春節(jié)暖流。

作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)似乎成了全世界的寵兒，國(guó)人強(qiáng)大的購(gòu)買力不僅刷新了國(guó)內(nèi)各一二線城市零售業(yè)的銷售額，更促使國(guó)外零售業(yè)迎來(lái)了銷售高潮。

一二線城市業(yè)績(jī)喜人

如今的黃金周，休閑、探親已經(jīng)不是主旋律，購(gòu)物才是王道，五一、十一各種小長(zhǎng)假、大長(zhǎng)假無(wú)一例外，每每由各個(gè)省市、地區(qū)商務(wù)委等權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)出來(lái)的假期成績(jī)單，均能讓百貨、購(gòu)物中心等零售企業(yè)心里樂(lè)開花。而春節(jié)可謂是最佳狂歡節(jié)，因其“對(duì)手”電商平臺(tái)的“冬眠”，其終于迎來(lái)了實(shí)現(xiàn)高銷售額的最佳時(shí)機(jī)。

據(jù)北京市商務(wù)委監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，北京市120家重點(diǎn)商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)節(jié)日7天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額49.1億元，增長(zhǎng)8.5%。記者注意到，今年春節(jié)期間銷售額增速與去年持平，整體銷售增長(zhǎng)近9億元。

同為一線城市，上海的銷售勢(shì)頭不容小覷。據(jù)上海市商務(wù)委對(duì)上海市17個(gè)區(qū)縣商務(wù)主管部門和百聯(lián)、良友、煙糖、農(nóng)工商等4家商業(yè)集團(tuán)公司聯(lián)合抽樣調(diào)查顯示，412家大中型商業(yè)企業(yè)，春節(jié)節(jié)前、節(jié)中14天（2月11日至2月24日）共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額149.78億元，比上年增長(zhǎng)12.6%。其中，購(gòu)物中心和大賣場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，百聯(lián)集團(tuán)銷售52.75億元，占上海全市抽樣節(jié)日銷售總額的35.2%。

廣州市百貨業(yè)的銷售情況同樣樂(lè)觀，從廣百股份、廣州友誼、天河城百貨、摩登百貨、新光百貨、東山百貨、中華百貨、王府井百貨、番禺海印又一城獲得銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天九大百貨共吸金5.97億元，比去年同期增8%。

而準(zhǔn)一線城市天津的成績(jī)單也值得關(guān)注，據(jù)天津市商務(wù)委黃金周期間對(duì)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的178家商業(yè)企業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)期間天津商業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入19.8億元，同比增長(zhǎng)10.2%；黃金周期間，“新一線”城市成都的王府井百貨、家樂(lè)福、摩爾百盛等12家重點(diǎn)零售商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)商品銷售額6.01億元，同比增長(zhǎng)5.14%，平均日銷售額達(dá)8591萬(wàn)元。

從品類上看，糧油、副食品、土特產(chǎn)品、民俗商品等傳統(tǒng)年貨銷售紅火，服裝、金銀珠寶、數(shù)碼產(chǎn)品等是春節(jié)消費(fèi)的主要產(chǎn)品，新款春裝上市、冬裝打折促銷推動(dòng)了服裝銷售走勢(shì)，而高檔煙酒、奢侈禮品銷售遇冷。

三四線城市實(shí)現(xiàn)逆襲

值得注意的是，近年來(lái)，不少三四線城市的消費(fèi)階段性地高于一二線城市。其中，三線城市青島的40家零售企業(yè)春節(jié)期間進(jìn)賬5.7億元，同比增長(zhǎng)8.9%，服裝、鞋帽類分別增長(zhǎng)23.2%、36.2%。

在四線城市揚(yáng)州，消費(fèi)境況也十分喜人。據(jù)揚(yáng)州市商務(wù)局發(fā)布的春節(jié)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，揚(yáng)州市商貿(mào)流通業(yè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約13.86億元，同比上升15.98%。據(jù)當(dāng)?shù)匕儇洏I(yè)人士表示，春節(jié)期間，大批消費(fèi)者涌入商場(chǎng)、購(gòu)物中心，現(xiàn)場(chǎng)人流如織。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，揚(yáng)州文昌商圈5家重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額1億元，同比上漲10%左右。

另?yè)?jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，黃金周期間，甘肅、湖南、遼寧、湖北重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)銷售額同比分別增長(zhǎng)14.2%、14%、13.2%和12.9%，青海、廣西、重慶重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額分別增長(zhǎng)12.8%、12.4%和12.4%。

三四線城市逆襲的原因在于：一方面春節(jié)期間一二線城市人口大量返鄉(xiāng)，階段性拉高了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平；另一方面，三四線城市品牌競(jìng)爭(zhēng)還不充分，春節(jié)期間開店?duì)I業(yè)的品牌店鋪數(shù)量本來(lái)就不多，在大城市司空見(jiàn)慣的同質(zhì)化現(xiàn)象，在這里并不明顯，多數(shù)品牌甚至是當(dāng)?shù)氐莫?dú)一份。在春節(jié)這樣一個(gè)花錢掙面子的時(shí)段，對(duì)從大城市回鄉(xiāng)過(guò)年的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，花錢不重要，感情才重要。

黃金周催熱國(guó)際市場(chǎng)

羊年春節(jié)期間，中國(guó)消費(fèi)者將歡聲笑語(yǔ)帶到了歐洲、澳洲、東南亞等各個(gè)角落。受匯率利好等因素的影響，春節(jié)出境游購(gòu)物消費(fèi)最多可以直接打8折，這也使得購(gòu)物再次成為出境游主旋律。

而近期備受關(guān)注的國(guó)際事件要數(shù)“日本馬桶蓋莫名被一搶而空”，不僅如此，據(jù)日本當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的報(bào)道稱，春節(jié)10天時(shí)間里，估計(jì)有多達(dá)45萬(wàn)中國(guó)游客在日本花了近60億元人民幣用于購(gòu)物，從保溫杯到名牌包，不少商場(chǎng)貨架上被掃蕩一空。更有消費(fèi)者透露，商場(chǎng)里中國(guó)游客搶購(gòu)最兇的是日本“四大寶”：保溫杯、陶瓷刀、馬桶圈和電飯煲。

中國(guó)消費(fèi)者在英國(guó)的消費(fèi)同樣驚人，隨處可見(jiàn)他們?cè)谂＝蚪?、哈羅德百貨、Burberry工廠店、希斯羅機(jī)場(chǎng)免稅店血拼的身影。英國(guó)許多奢侈品品牌為吸引中國(guó)游客，還特意主打中國(guó)春節(jié)元素。如英國(guó)哈羅德百貨公司推出自己品牌的拜年紅包；塞爾福里奇百貨公司和奢侈品品牌Burberry制作了印有中國(guó)書法的卡片和信封等。

瑞士環(huán)球藍(lán)聯(lián)公司經(jīng)理戈登·克拉克表示，近年來(lái)，中國(guó)人春節(jié)期間在英國(guó)的消費(fèi)呈上升趨勢(shì)，每位中國(guó)游客平均消費(fèi)739英鎊（約合7150元），其中大部分用于購(gòu)買珠寶、手表和名牌服裝。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，服裝類、箱包類、化妝品、酒、電子產(chǎn)品等是消費(fèi)量最大的品類，尤其是化妝品、服飾類、日用百貨等人氣持續(xù)走高。同時(shí)，今年春節(jié)期間，在多國(guó)的優(yōu)惠措施推動(dòng)下，中國(guó)游客的人均海外消費(fèi)可能會(huì)超過(guò)去年。

國(guó)內(nèi)篇

創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)春節(jié)消費(fèi)

在春節(jié)黃金周——大眾難得有錢有閑的日子，國(guó)內(nèi)各地傳統(tǒng)零售業(yè)延續(xù)往年春節(jié)消費(fèi)熱度，更在線上線下互動(dòng)消費(fèi)上有所突破，微信發(fā)紅包、線下移動(dòng)支付等營(yíng)銷手段層出不窮。

春節(jié)假期，不論是百貨公司、購(gòu)物中心，還是臨街而開的服裝小店，張燈結(jié)彩扮足了新年氣氛。為迎接春節(jié)消費(fèi)購(gòu)物潮的到來(lái)，商家們與時(shí)俱進(jìn)，吸引顧客的招數(shù)也在不斷推陳出新。

百貨忙吸金變身“廟會(huì)”攏人氣

在北京，逛廟會(huì)是春節(jié)期間不可缺少的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，地壇廟會(huì)、龍?zhí)豆珗@廟會(huì)、圓明園皇家廟會(huì)等主打不同主題的廟會(huì)最具人氣。對(duì)于百貨商場(chǎng)而言，春節(jié)假期絕對(duì)是不可錯(cuò)過(guò)的黃金時(shí)段。因此，百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、大型商超等展開了以春節(jié)為主題的促銷大戰(zhàn)。

如何才能讓消費(fèi)者愉快地打開錢口袋，百貨商超聚攏人氣促銷的手段各異，其中以“廟會(huì)”主題活動(dòng)最為熱鬧，關(guān)注度頗高。如金源新燕莎MALL今年就主打室內(nèi)新春廟會(huì)，除銷售本地的各種年貨外，還引進(jìn)多家外埠及斯里蘭卡等國(guó)外特色商品展賣，同時(shí)舉辦書法、篆刻、泥雕、糖畫等現(xiàn)場(chǎng)表演。既有傳統(tǒng)年味，也為消費(fèi)者提供多樣的商品選購(gòu)。

“廟會(huì)經(jīng)濟(jì)”也在向著其他城市蔓延，在湖州，特色街區(qū)就顯現(xiàn)了傳統(tǒng)與時(shí)尚的融合。據(jù)了解，衣裳街歷史文化街區(qū)的古戲臺(tái)戲曲展演，匯聚了精彩的戲曲演出，捏糖人、糖葫蘆、繪糖畫、吹氣球等手工藝顯出新時(shí)代的時(shí)尚趣味。監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)顯示，節(jié)日期間，衣裳街歷史文化街區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1568.91萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.5%。

將傳統(tǒng)廟會(huì)引入商場(chǎng)，可謂是商家迎合春節(jié)消費(fèi)造勢(shì)的巧妙手段，突出喜慶熱鬧的氛圍，意在將人氣轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售額。

消費(fèi)趨理性關(guān)注品質(zhì)成主流

延續(xù)去年春節(jié)消費(fèi)產(chǎn)品包裝從簡(jiǎn)的理念，今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)少見(jiàn)高端禮盒、奢侈名品等主打禮品，去奢從簡(jiǎn)的消費(fèi)倡導(dǎo)逐漸被大眾接受。傳統(tǒng)年貨、信息產(chǎn)品、品質(zhì)服飾、文化休閑等成為節(jié)日消費(fèi)亮點(diǎn)。

以服裝消費(fèi)為例，記者走訪了幾家百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心后發(fā)現(xiàn)，春節(jié)服裝市場(chǎng)以冬裝清倉(cāng)為主，但也不乏春季新品。

“春節(jié)期間我家服裝的銷售量還是不錯(cuò)的，但是并沒(méi)有出現(xiàn)瘋長(zhǎng)，和往年持平?？土髁勘热粘Ｓ兴黾?，但是這并不意味著就能產(chǎn)生實(shí)際銷售額，消費(fèi)者的購(gòu)物態(tài)度更趨于理性了。”北京奧萊密云折扣店阿依蓮品牌的導(dǎo)購(gòu)如是說(shuō)。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，與日常相比，商場(chǎng)內(nèi)收銀臺(tái)排隊(duì)結(jié)款的消費(fèi)者明顯增多，側(cè)面印證了春節(jié)黃金周的消費(fèi)熱潮。但細(xì)化到每一位消費(fèi)者身上，他們對(duì)于節(jié)假日期間的購(gòu)物選擇更為清晰，即便是春節(jié)對(duì)于服裝消費(fèi)選擇也以需求做衡量。

梁小姐是一名教師，供職于北京市區(qū)某中學(xué)，春節(jié)回家她選擇為父母置辦一些年貨，其中服裝只是清單中的一小部分。她說(shuō)道：“春節(jié)經(jīng)常出來(lái)逛街，主要消費(fèi)項(xiàng)目還是以餐飲、娛樂(lè)居多，比如家庭聚餐、朋友唱KTV等，服飾消費(fèi)則和往常無(wú)明顯變化，主要購(gòu)買一些適合自己和家人的新裝，以春裝為主?！?/p>

春節(jié)期間，各地傳統(tǒng)文化彰顯著濃濃的年味，而時(shí)尚休閑則反映著現(xiàn)代人的生活觀念。比如春節(jié)黃金周的境內(nèi)外旅游、電影娛樂(lè)消費(fèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，各地圖書館、動(dòng)物園結(jié)合羊文化開展了形式多樣的主題活動(dòng)，國(guó)家圖書館少兒館“溫暖寒冬悅讀會(huì)”講述關(guān)于羊的故事，吸引了大批讀者。關(guān)注品質(zhì)消費(fèi)已然成為春節(jié)消費(fèi)的一大特點(diǎn)。

營(yíng)銷出新招電子紅包鬧新春

百貨商場(chǎng)花心思扮靚商鋪的根本目的還是招攬消費(fèi)者，而最直接的促銷方式如折扣、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)已不再新鮮，反而是搶紅包、玩游戲等娛樂(lè)營(yíng)銷手段頗受消費(fèi)者的熱捧。春節(jié)期間，記者在唐獅店鋪購(gòu)買服裝，導(dǎo)購(gòu)介紹只要微信掃碼就有機(jī)會(huì)搶得品牌派發(fā)的春節(jié)紅包，最高紅包能抵實(shí)際現(xiàn)金支付，最低也是再次購(gòu)買該品牌時(shí)得到折扣返利。

整個(gè)除夕大家都在搶紅包中度過(guò)，春節(jié)消費(fèi)自不必說(shuō)。據(jù)悉，除夕十點(diǎn)半央視春晚第一波微信搖一搖就有72億次，峰值時(shí)每秒高達(dá)8.1億次，并送出1.2億個(gè)紅包。不僅北京的百貨商超、購(gòu)物中心紅包搶得不亦樂(lè)乎，湖南長(zhǎng)沙亦是如此，步步高百貨舉辦了好運(yùn)抓紅包，友誼阿波羅推出微信搖紅包，平和堂百貨推出“紅包搖一搖”贏電子券等活動(dòng)，均以派發(fā)紅包為營(yíng)銷噓頭。

的確，羊年春節(jié)電子紅包滿天飛，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的營(yíng)銷創(chuàng)新也快速跟上了互聯(lián)時(shí)代的消費(fèi)步伐，許多商家借助信息化手段，開展微信、微博促銷活動(dòng)，成為拉動(dòng)春節(jié)消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

正如中央財(cái)經(jīng)大學(xué)民生經(jīng)濟(jì)研究中心主任李永壯所言，電子紅包短期內(nèi)未必能夠形成消費(fèi)規(guī)模的井噴，但更多的是線上線下融合消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，長(zhǎng)遠(yuǎn)肯定會(huì)刺激消費(fèi)的增長(zhǎng)。

這邊搶紅包不亦樂(lè)乎，那邊移動(dòng)支付勢(shì)頭同樣“兇猛”。春節(jié)黃金周期間，商家抓住消費(fèi)者搶電子紅包圖喜慶的心理感受成功實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，然而刷卡、掃碼等線下支付則是將實(shí)體與虛擬、線下與線上做了更為深入的互動(dòng)。

據(jù)中國(guó)銀聯(lián)重慶分公司發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)7天假日期間，重慶全市銀行卡POS跨行交易達(dá)395.37萬(wàn)筆，總金額60.98億元，分別較去年同期上漲28.18%和38.12%，刷卡消費(fèi)金額增幅比全國(guó)平均水平高了7%。其中，消費(fèi)者集中在衣服、鞋、包等商品的支付增多，刷卡239.68萬(wàn)筆，總金額39.87億元，同比分別增長(zhǎng)27.92%和53.28%，金額和筆數(shù)分別占總交易的60.62%和65.38%。

無(wú)獨(dú)有偶，江蘇省無(wú)錫市的零售消費(fèi)變動(dòng)也通過(guò)支付數(shù)據(jù)得以顯現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額2.38億元，同比增長(zhǎng)34%，商業(yè)大廈、茂業(yè)等的增幅都在五成以上。

電子紅包、刷卡消費(fèi)等種種跡象顯示出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，移動(dòng)支付已然成為趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性的網(wǎng)絡(luò)紅包促成了線上線下的消費(fèi)互動(dòng)。

國(guó)際篇

中國(guó)春節(jié)“買”向國(guó)際

與國(guó)內(nèi)節(jié)日消費(fèi)疲軟形成鮮明對(duì)比的是，羊年春節(jié)，“中國(guó)大媽”在日本搶購(gòu)馬桶蓋上了國(guó)際頭條。不過(guò)，一周內(nèi)狂掃60億元，也只是中國(guó)游客超強(qiáng)購(gòu)買力傳說(shuō)中的一頁(yè)而已。

據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)額占全球的46%，達(dá)1060億美元，其中在境外的消費(fèi)額達(dá)810億美元。

在日本三越百貨，中文導(dǎo)購(gòu)幾乎成了“標(biāo)配”，當(dāng)你乘坐商場(chǎng)內(nèi)的電梯時(shí)還會(huì)聽(tīng)到中文的溫馨提醒。大洋的另一端，美國(guó)梅西百貨對(duì)中國(guó)節(jié)的商品進(jìn)行了各種包裝，紅色作為中國(guó)春節(jié)的主打色，在此隨處可見(jiàn)，一旁，銀聯(lián)卡標(biāo)志被放在Michael Kors柜臺(tái)的顯眼位置上。更不要提最會(huì)做中國(guó)人生意的韓國(guó)商家，從去年11月就展開了針對(duì)春節(jié)消費(fèi)的微博宣傳攻勢(shì)____

越來(lái)越多的國(guó)家和商家意識(shí)到，如春節(jié)這樣的中國(guó)假日雖然在地域和文化上離他們很遠(yuǎn)，但在商機(jī)上卻很近。

中國(guó)人在日本狂掃購(gòu)物才讓很多日本人意識(shí)到——原來(lái)他們的“老祖宗”以前也過(guò)春節(jié)，而在遙遠(yuǎn)的英國(guó)倫敦，中國(guó)城的大紅燈籠剛剛掛上街頭，遠(yuǎn)離市中心的Burberry工廠店在櫥窗上就已貼上了“恭賀新年”的紅色大字。

隨著多個(gè)國(guó)家放寬對(duì)中國(guó)的簽證政策，日元和歐元的貶值也使中國(guó)人到海外“任性”的熱情被釋放，再加上海外商家如此之“拼”，今天，中國(guó)春節(jié)“買”向國(guó)際占盡了天時(shí)地利人和。

日前，英國(guó)首相卡梅倫公開表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展可以從春節(jié)消費(fèi)規(guī)模中見(jiàn)出端倪：美國(guó)感恩節(jié)的消費(fèi)總量是5000萬(wàn)美元，而中國(guó)的“感恩節(jié)”——春節(jié)的消費(fèi)規(guī)模是1000億美元。

也有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)游客海外消費(fèi)將達(dá)到1940億美元。中國(guó)人在家“摳門”，在國(guó)外“闊氣”已成常態(tài)。即使是在以高物價(jià)而聞名的英國(guó)，“買買買”仍凌駕于感受文化、欣賞美景，占據(jù)了中國(guó)游客旅行貼士的頭號(hào)任務(wù)，這在每個(gè)人手上厚厚的退稅單就可見(jiàn)一斑。

春節(jié)期間，《紡織服裝周刊》記者前往倫敦，隨千萬(wàn)中國(guó)游客們一起踏上海外春節(jié)消費(fèi)的漫漫征程，讓我們以英國(guó)為例，看看中國(guó)游客在海外買什么？在哪買？

倫敦掃貨札記

第1站

牛津街：國(guó)際快時(shí)尚成主角

位于倫敦市中心的牛津街（Oxford Street）是多數(shù)中國(guó)游客來(lái)到倫敦購(gòu)物的第一站，一條東西走向長(zhǎng)街匯集了英國(guó)老牌百貨塞爾福里奇（Selfridge）、瑪莎（Marks & Spencer）以及約翰·路易斯（John Lewis），知名的快時(shí)尚品牌ZARA、H&M、GAP和優(yōu)衣庫(kù)，以及英國(guó)本土品牌TOPSHOP等。

塞爾福里奇、瑪莎和TOPSHOP是記者探訪的重點(diǎn)。塞爾福里奇百貨一樓的奢侈品專區(qū)聚集了相當(dāng)多的中國(guó)游客，但下手的并不多。瑪莎百貨的內(nèi)衣產(chǎn)品較知名，一直以來(lái)都未真正進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的TOPSHOP在國(guó)內(nèi)潮人心中有著特殊的地位，但這里的中國(guó)游客并不集中，原因可能是兩者已于近年登陸天貓，并多次參與“雙11”等電商狂歡活動(dòng)。

第2站

哈羅德百貨：高端百貨覆蓋全產(chǎn)品線

如果說(shuō)牛津街是北京的王府井和西單，那么哈羅德百貨（Harrods）就是新光天地與百貨大樓的結(jié)合體。哈羅德百貨營(yíng)業(yè)面積達(dá)9萬(wàn)平方米，包含了世界和英國(guó)當(dāng)?shù)氐纳莩奁反笈?。記者看到，哈羅德百貨擁有專屬的禮服品牌專區(qū)，一些以前只能在網(wǎng)絡(luò)上見(jiàn)識(shí)的高端禮服品牌在這里都能零距離接觸。

哈羅德最吸引中國(guó)游客的地方仍是奢侈品專區(qū)，無(wú)論是如LV這樣的土豪品牌，還是如Dolce&Gabbana這樣的調(diào)性奢侈品品牌都配有中文導(dǎo)購(gòu)，當(dāng)然也有如Tory Burch、UGG這樣的時(shí)尚品牌，盡管價(jià)格優(yōu)勢(shì)不顯，但上佳的購(gòu)物環(huán)境和最新的款式也讓中國(guó)游客樂(lè)于把這里當(dāng)成是“高檔試衣間”。

第3站

Burberry工廠店：本土大牌最強(qiáng)折扣店

Burberry工廠店位于倫敦東部的Hackey地區(qū)，距市中心不到一小時(shí)的地鐵車程。雖然需要倒兩三次車，但記者走出城鐵站就碰見(jiàn)了成群結(jié)隊(duì)提著Burberry購(gòu)物袋的亞洲面孔，大家擦身而過(guò)時(shí)相視一笑，彼此心照不宣。Burberry工廠店的門臉低調(diào)，店鋪面積也不大，中國(guó)游客幾乎占到客流的八成之多，吸引他們前來(lái)的是相當(dāng)于人民幣1430元的短款風(fēng)衣、660元的格子襯衫和2100元的經(jīng)典格羊毛圍巾。

雖然有不少人在吐槽倫敦的Burberry工廠店出售的多是老款和瑕疵品，但在國(guó)內(nèi)奧特萊斯標(biāo)價(jià)12000元的經(jīng)典款風(fēng)衣，類似款在這里只有7000元左右，多數(shù)風(fēng)衣的價(jià)格區(qū)間在5000～9000元。即使這里的購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量幾乎與ZARA沒(méi)什么區(qū)別，但風(fēng)衣、圍巾、錢包等經(jīng)典款打折品依舊受到中國(guó)消費(fèi)者的熱捧。

第4站

希斯羅機(jī)場(chǎng)免稅店：終極血拼終點(diǎn)站

希斯羅機(jī)場(chǎng)的2號(hào)航站樓是5個(gè)航站樓中最新建成的一座，在時(shí)尚類品牌中，Cath Kidston、Burberry、GUCCI以及Michael Kors是中國(guó)游客“最后瘋狂”的爆發(fā)口，這四個(gè)品牌的購(gòu)物袋是游客提上飛機(jī)頻率最高的。免稅店為吸引中國(guó)消費(fèi)者，在春節(jié)期間還推出了Burberry、GUCCI等大牌整單減5鎊，Duty Free滿500鎊減40鎊的促銷活動(dòng)。

以碎花、復(fù)古為賣點(diǎn)的Cath Kidston是購(gòu)買旅游紀(jì)念品的好去處，新款手提包免稅后比市區(qū)便宜10鎊（人民幣96元）。Burberry的圍巾依舊最受中國(guó)游客的青睞，325鎊的新款羊絨圍巾折后價(jià)270鎊，也算彌補(bǔ)了一些人對(duì)工廠店款式陳舊的遺憾了。