商品包裝英語(yǔ)翻譯問題及應(yīng)對(duì)思考

胡雅寧

【摘 要】近些年來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)際市場(chǎng)中逐漸出現(xiàn)我國(guó)的商品，商家對(duì)商品的包裝形式和文字上的要求越來越高。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，商品包裝已經(jīng)成為消費(fèi)者最直觀的印象，在包裝上的內(nèi)容也越來越豐富，不僅僅只是中文商標(biāo)，商家更在包裝上對(duì)中文進(jìn)行了英文的翻譯，來吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)也在包裝設(shè)計(jì)上展現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)性。

【關(guān)鍵詞】商品包裝 英語(yǔ)翻譯 藝術(shù)性 科學(xué)性

中英文相結(jié)合的廣告詞在現(xiàn)在的廣告和媒體宣傳中得到廣泛應(yīng)用，很多商家認(rèn)為這是一種時(shí)尚的潮流。在商品的包裝設(shè)計(jì)上，中英文的商標(biāo)看起來非常簡(jiǎn)單，可能是商家根據(jù)消費(fèi)者的某種心理需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，為了能引起廣大消費(fèi)者的注意，在語(yǔ)言設(shè)計(jì)方面加入大量的包裝，其結(jié)果就是使商品的包裝更新穎，更能抓住消費(fèi)者的心理，那么這樣就要極其注重語(yǔ)言包裝上獨(dú)有的藝術(shù)性。

1 西方化的中英文商品帶來的影響

商品的外包裝是促進(jìn)消費(fèi)者直接購(gòu)買的主要的條件，那么商品的外包裝設(shè)計(jì)是否能抓住消費(fèi)者的心理是極其重要的。我們?nèi)粘Ｉ钪袝r(shí)常可以看見，有些人會(huì)關(guān)注商品包裝上的英文標(biāo)注，還有一大部分人會(huì)更看重包裝上面是否有英文翻譯，只有一小部分人會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上面的英文是否翻譯的正確。大部分消費(fèi)者會(huì)覺得包裝上面有中英文互譯是一種時(shí)尚的表現(xiàn)，更有品味化，更顯得高端，這樣在朋友和親戚的禮尚往來中也會(huì)顯得非常有面子，并且商品也會(huì)看上去更加值錢。但實(shí)際上，有些黑心的商家并沒有得到海關(guān)的認(rèn)證，濫竽充數(shù)，把不好的商品混淆到好的商品當(dāng)中，自己在商品的包裝設(shè)計(jì)上添加了英文的翻譯，擺放在各大商場(chǎng)中，提高自身的價(jià)值，從而商品的價(jià)格也會(huì)上漲到原來價(jià)格的好幾倍。就像我們?cè)谌粘Ｉ钪兴I到的水果，有的商家換上了一個(gè)好看精美的包裝，把一般的水果和較好的水果參到其中，這樣就會(huì)比普通的水果價(jià)格要高上很多。那么消費(fèi)者也會(huì)有疑問，這些所謂的進(jìn)口商品是真的么，在有些虛假的商品中標(biāo)注上英文的翻譯，不可否認(rèn)的是對(duì)消費(fèi)者的一種欺騙。

2 包裝設(shè)計(jì)上內(nèi)容增多，原本內(nèi)容失真

在當(dāng)今的社會(huì)，大部分人們都會(huì)多少存在著崇洋的心理，并且也有很過國(guó)外的商品引進(jìn)到我國(guó)，受到我國(guó)廣大群眾的歡迎，像是肯德基、麥當(dāng)勞等這些家喻戶的品牌。因此很多商家會(huì)效仿這些商品模式，把自己的商品加入一些外國(guó)的氣息，例如給商品設(shè)計(jì)個(gè)英文標(biāo)識(shí)，或是在包裝上有著英文的解釋等等。有些商家認(rèn)為，只要把包裝上面的設(shè)計(jì)更加地偏向西方化，就會(huì)激起消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，就會(huì)擁有更多的消費(fèi)市場(chǎng)。其實(shí)不然，這樣會(huì)使商品原有的包裝失去本質(zhì)，使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生疑問。其實(shí)商家應(yīng)該對(duì)商品的包裝語(yǔ)言簡(jiǎn)潔一些，讓原有的內(nèi)容不失去本質(zhì)的作用。同時(shí)還可以增加英文翻譯，引起消費(fèi)的注意和購(gòu)買的熱情，兩者起到相互襯托的作用，使商品既沒有失去原有的本質(zhì)，還可以給消費(fèi)者帶來一定的新鮮感，增加消費(fèi)者購(gòu)買率。

3 對(duì)本土商品加以注重

其實(shí)，在消費(fèi)者心理，并不是一味的追求西方品牌。在我國(guó)本土的商品中加入英文的翻譯，并且設(shè)計(jì)屬于自己商品的標(biāo)識(shí)，只是不要太過于藝術(shù)化，太復(fù)雜的話反而不利于消費(fèi)者的理解和記憶。所以要知道商品所在的市場(chǎng)需求，太過于藝術(shù)化的解釋不一定合適于我國(guó)的的消費(fèi)市場(chǎng)。所以，我國(guó)商品的包裝設(shè)計(jì)，可以借用英語(yǔ)翻譯作為輔助手段，在廣告的宣傳手段上具有代表特色的詞語(yǔ)，又含有一定的豐富的藝術(shù)性，給消費(fèi)者帶來最直觀的商品信息。

4 有效地翻譯，避免西化

隨著國(guó)外商品大量進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，商家為了在消費(fèi)市場(chǎng)有著一席之地，不斷在商品包裝上下功夫，其包裝設(shè)計(jì)就是宣傳手段的重點(diǎn)之一，那么在商品的包裝加上英文的翻譯也是方法之一。盡管我國(guó)已經(jīng)有很多商家在商品包裝設(shè)計(jì)上加入英語(yǔ)翻譯，但也出現(xiàn)了很多問題，使消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)一頭霧水。商家應(yīng)該尊重英文本身的科學(xué)性，在進(jìn)行翻譯的基礎(chǔ)上加上一些設(shè)計(jì)上的藝術(shù)元素，從而對(duì)商品有著正確地闡述，使商品上的信息一目了然，有助于消費(fèi)者的選擇。

結(jié)語(yǔ)

商品的語(yǔ)言包裝是商品向消費(fèi)展示自己的一件外衣，不宜太過復(fù)雜，只需具有一定藝術(shù)性和科學(xué)性，能抓住消費(fèi)者眼球，使消費(fèi)直觀明白商品中的信息，并且能盡量體現(xiàn)出自身的特點(diǎn)，能留在消費(fèi)者的腦海中，使消費(fèi)者印象深刻，也就達(dá)到了英文互譯的效果。

所以，商家應(yīng)當(dāng)考察市場(chǎng)的情況和消費(fèi)者的心理，給商品帶來的印象，而不是一味的盲從，追求新穎的同時(shí)也要考慮商品本身的特質(zhì)，使商品本身的信息不失去原本所要表達(dá)的意思，在翻譯的過程中科學(xué)和藝術(shù)相結(jié)合，達(dá)到商品最完美的效果，才是成功的法寶。

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