旅游明信片設(shè)計(jì)中商業(yè)插畫的優(yōu)勢(shì)及表現(xiàn)研究

白月超?吳永杭

由于明信片市場前景廣闊， 各式各樣的設(shè)計(jì)涌入市場，插畫明信片以強(qiáng)烈的視覺效果、豐富的表現(xiàn)手法、動(dòng)人的情感被大眾青睞，如今旅游明信片中也開始出現(xiàn)插畫的身影，本文結(jié)合旅游明信片設(shè)計(jì)原則，從視覺享受、情感體驗(yàn)等方面探索插畫是塑造親民旅游明信片的優(yōu)勢(shì)選擇，并通過分析臺(tái)灣旅游明信片實(shí)例與相關(guān)理論來研究總結(jié)旅游明信片中商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式及設(shè)計(jì)原則，為旅游明信片設(shè)計(jì)提供思路的同時(shí)增加學(xué)術(shù)界的實(shí)例研究。

引言

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓街匾暽钇焚|(zhì)，因此旅游行業(yè)的市場日益壯大。旅游明信片在旅游行業(yè)中有著重要的意義和作用，它是當(dāng)?shù)芈糜挝幕睦^承與傳播者，能將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化特色、名勝古跡等濃縮在小小的卡片上，同時(shí)它又具有信件功能，成為與朋友聯(lián)絡(luò)感情、傳遞文化的載體。優(yōu)秀的旅游明信片設(shè)計(jì)將會(huì)為旅游行業(yè)增色添彩。

大陸地區(qū)目前風(fēng)光、名勝古跡攝影是旅游明信片的主體圖案，但我認(rèn)為這樣的明信片缺少與消費(fèi)者的情感交流、過于呆板，而臺(tái)灣地區(qū)的明信片設(shè)計(jì)相對(duì)比較靈活，而且大量運(yùn)用商業(yè)插畫這種強(qiáng)大的視覺語言。所以本文以臺(tái)灣旅游明信片為例，來探索旅游明信片設(shè)計(jì)中商業(yè)插畫的價(jià)值及表現(xiàn)，為旅游明信片設(shè)計(jì)提供理論依據(jù)，注入鮮活的生命力。

明信片的發(fā)展、現(xiàn)狀與特征

1.發(fā)展與現(xiàn)狀

1897年我國清朝政府正式發(fā)行第一版蟠龍郵資明信片，正面是由寓意富貴吉祥的蟠龍與萬年青紋樣組成，背面則是供人們填寫信息，為了方便投寄設(shè)計(jì)成了長方形，長方形明信片造型沿用至今，1927年，交通銀行發(fā)行了用紅、綠、紫三色套印的帆船圖案明信片。在新中國成立后又陸續(xù)發(fā)行了具有民族時(shí)代精神與特色，題材各異的明信片。由于明信片郵資低、樣式精美，受到了古今人們的青睞。如今明信片融入了我們的生活，各種各樣的明信片涌出。

在臺(tái)灣明信片行業(yè)更加受到重視，誠品書店、各類文創(chuàng)店、都有明信片的獨(dú)立柜臺(tái)，而商業(yè)插畫類的明信片居多。

2.特征

（1）具有紀(jì)念意義

它指的是明信片的圖案、圖像等可以勾起消費(fèi)者曾經(jīng)在旅游區(qū)游玩的記憶，是能讓消費(fèi)者感同身受的，旅游明信片也代表著消費(fèi)者來過此旅游區(qū)，是一種到此一游的證明。

（2）符合大眾審美

設(shè)計(jì)要根據(jù)大眾的喜好出發(fā)，不要一味追求個(gè)性，雅俗共賞的設(shè)計(jì)才能經(jīng)得起市場考驗(yàn)。

（3）實(shí)用性

除了具有明信片的基本功能外、旅游明信片結(jié)合了旅游行業(yè)的特點(diǎn)開發(fā)出特有的功能，如地圖指路、美食推薦等。

（4）表達(dá)當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵

當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵是旅游景區(qū)的核心，是區(qū)別于其它景區(qū)的標(biāo)志，設(shè)計(jì)出飽含當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵的旅游明信片才可以達(dá)到為旅游景區(qū)宣傳的目的。

（5）使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴

設(shè)計(jì)的明信片需要以情動(dòng)人，不能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感交流的設(shè)計(jì)是失敗的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)是服務(wù)于人的，不像繪畫藝術(shù)，脫離了人的設(shè)計(jì)一定會(huì)被市場淘汰。

商業(yè)插畫的概念與特征

插畫的起源最早可以追溯到法國南部的拉斯科洞穴壁畫、我國的人物龍鳳帛畫等，近些年來，插畫更是作為一個(gè)新興的獨(dú)立領(lǐng)域登場，插畫已被大眾認(rèn)同并廣泛運(yùn)用到商業(yè)中，有連環(huán)畫、獨(dú)立繪本、墻上壁畫、包裝、裝飾掛畫、卡片徽章等等上的運(yùn)用，插畫融入到了我們生活的每個(gè)角落。插畫具有時(shí)代性，并可以準(zhǔn)確的詮釋情感。它有豐富多樣的表現(xiàn)手法，滿足人們的視覺享受。 如今的插畫具有裝飾性，具有解釋、補(bǔ)充、說明性、具有說服性、指引性等強(qiáng)大的功能。

商業(yè)插畫融入旅游明信片設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

通過市場調(diào)查得出，女性學(xué)生群體是旅游明信片的購買主力，而女性相對(duì)是感性的，商業(yè)插畫的情感傳遞可以更好的打動(dòng)她們，提高她們的購買欲。

在旅游明信片中，風(fēng)景明信片占據(jù)主導(dǎo)地位，目前也出現(xiàn)對(duì)此類明信片的重新設(shè)計(jì)，比如添加了復(fù)古效果，確實(shí)人們更喜歡經(jīng)過處理后的設(shè)計(jì)，所以證明人們的審美和心理需求在不斷提高，設(shè)計(jì)出更多不同形式優(yōu)秀的旅游明信片是必要的。擁有多變風(fēng)格、豐富情感的商業(yè)插畫融入旅游明信片設(shè)計(jì)可以為此行業(yè)帶來鮮活生命力。

插畫最初是用來對(duì)文字進(jìn)行解釋說明，它具有對(duì)文字內(nèi)容信息進(jìn)行藝術(shù)加工放大的功能，所以可以多方面，多角度的表現(xiàn)旅游明信片設(shè)計(jì)中需要表達(dá)的當(dāng)?shù)靥厣幕蛢?nèi)涵，讓旅游明信片呈現(xiàn)光彩奪目的視覺效果。

商業(yè)插畫不同于繪畫，很多繪畫往往表達(dá)一些深?yuàn)W的思想，讓非專業(yè)人士看的一頭霧水。而商業(yè)插畫具有符合大眾審美、通俗易懂、有創(chuàng)意、有趣味的特點(diǎn)，商業(yè)插畫是藝術(shù)性和商業(yè)性并存的畫種，旅游明信片設(shè)計(jì)需要這樣的藝術(shù)形式。

旅游明信片設(shè)計(jì)中的商業(yè)插畫表現(xiàn)研究

1.注重視覺效果

（1）技法運(yùn)用

商業(yè)插畫的技法多種多樣，沒有固定的范圍，可以結(jié)合各個(gè)領(lǐng)域來進(jìn)行創(chuàng)作。比如電腦數(shù)碼、手繪、木刻、綜合材料等。但應(yīng)優(yōu)先選擇視覺效果強(qiáng)烈的技法運(yùn)用到插畫旅游明信片創(chuàng)作中。

手繪是商業(yè)插畫最重要的技法，表現(xiàn)力強(qiáng)，也是最早被運(yùn)用到明信片設(shè)計(jì)中的，因?yàn)樗哂惺愕娜饲槲逗腿の缎?，畫中的每根線條都講述著畫者的故事，打動(dòng)人的同時(shí)又具有藝術(shù)氣息。當(dāng)今的數(shù)碼插畫軟件也有好多手繪畫筆，足以說明它的魅力。圖1，是臺(tái)灣貓村明信片，插畫家用手繪的方式生動(dòng)描繪了午后兩只慵懶的貓?jiān)诨ǖ靥荷闲蓓@的格外優(yōu)雅與文藝，讓人不由自主的把目光聚焦過來。 手繪是具有靈性的，它的感染力和親和力是電腦數(shù)碼插畫無法比擬的。

圖1 臺(tái)灣貓村旅游明信片

手工藝是具有收藏價(jià)值的藝術(shù)，這里的手工藝可以是布藝拼貼、染織、綜合材料等，它使畫面視覺效果豐富，在插畫旅游明信片設(shè)計(jì)中融入手工藝，用攝影最終呈現(xiàn)，會(huì)增加層次感、趣味性、收藏價(jià)值。

（2）畫面造型

可愛有趣的卡通造型會(huì)吸引很多游客，圖2，把臺(tái)灣的土住人卡通化了，非常有親和力，讓人記憶深刻，在插畫旅游明信片設(shè)計(jì)中把人物動(dòng)物卡通化是一種討巧的方法，它和吉祥物設(shè)計(jì)有異曲同工之妙，使明信片更具標(biāo)志性與親和力。

圖2 臺(tái)灣土著人人明信片

（3）外形設(shè)計(jì)

明信片誕生以來，為了便于投遞外形都為矩形，但旅游明信片還有紀(jì)念收藏價(jià)值，它的外形是可以改變的，奇特新穎的外形更能吸引消費(fèi)者，但設(shè)計(jì)出有內(nèi)涵有寓意的外形才能經(jīng)得起市場考驗(yàn)，像以臺(tái)灣地圖為外形的插畫旅游明信片是游客會(huì)優(yōu)先選擇的，因?yàn)榫哂袠?biāo)志性。所以在旅游明信片設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用外形設(shè)計(jì)是必要的。

2.注重情感、文化的表達(dá)

（1）主題故事性強(qiáng)

商業(yè)插畫是充滿想象力的，一幅具有故事性的插畫往往更能夠打動(dòng)消費(fèi)者，圖3的明信片，一盤水餃結(jié)合了一個(gè)男孩給貓發(fā)紅包的故事，道出了過年的喜慶氛圍，活潑有趣，而臺(tái)灣路邊的確有很多流浪貓，許多好心人每天都給它們送食物，所以這幅插畫是結(jié)合了實(shí)際的想象。在插畫旅游明信片設(shè)計(jì)中在實(shí)際基礎(chǔ)上想象的故事創(chuàng)作會(huì)使明信片增加趣味性的共鳴感。

圖3 臺(tái)灣美食明信片

（2）表達(dá)當(dāng)?shù)靥厣?/p>

普遍的消費(fèi)者購買旅游明信片是留作紀(jì)念證明自己來過，和拍照留念一樣希望能表達(dá)當(dāng)?shù)靥厣?，或者是寄給親朋好友分享自己的旅途，所以當(dāng)?shù)貥?biāo)志性物件、特產(chǎn)等成為旅游明信片的主角。在插畫旅游明信片的創(chuàng)作中，一些當(dāng)?shù)匚幕厣?、?biāo)志性物件成了必不可少的畫面元素。臺(tái)灣以特色鳳梨酥為題材的明信片很多，有的描繪鳳梨豐收的場景，有的刻畫鳳梨酥的制作流程。而圖4，又是從另外角度去詮釋臺(tái)灣，機(jī)車是臺(tái)灣人最常用的交通工具，也是一道獨(dú)特的街景，插畫師描繪了整整齊齊的機(jī)車隊(duì)，顯得十分壯觀，這是攝影都抓不到的整齊畫面。這樣生活性的表達(dá)更能增加旅游明信片的樸實(shí)美。

圖4 臺(tái)灣生活明信片

3.實(shí)用性的設(shè)計(jì)

旅游明信片擁有一般明信片的功能外，還有其他功能，如插畫地圖明信片。插畫類的地圖使地圖有了生命可以使你在尋路過程中增加樂趣。或者是布滿了臺(tái)灣特色美食的明信片，它如一張藏寶圖一樣為吃貨們推薦美食。根據(jù)實(shí)例總結(jié)到這類實(shí)用性的插畫旅游明信片是以羅列的方式呈現(xiàn)，比如還可以繪制當(dāng)?shù)啬车烂朗?、某件特色工藝品的制作流程，這樣的明信片可以讓游客短時(shí)間內(nèi)更深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗。

4.創(chuàng)意的融入

（1）攝影結(jié)合插畫

攝影能快速準(zhǔn)確的表達(dá)對(duì)象，但卻很難把想象或理想的畫面展現(xiàn)出來，插畫與攝影結(jié)合的方法可以方便的表達(dá)出各種具有真實(shí)感的奇思妙想，讓畫面具有超現(xiàn)實(shí)的感覺，圖5，背景是采用攝影拍攝的放天燈圖片，前面放天燈的人則是用電腦數(shù)碼繪畫的方式去表現(xiàn)，使明信片具有前衛(wèi)感，由于做成了立體卡片的形式，紙片人物擁有了投影，真實(shí)感中透著藝術(shù)氣息。

（2）增加與消費(fèi)者的互動(dòng)

橡皮章的流行，給旅游明信片注入了新鮮血液。很多人喜歡收集，橡皮章的出現(xiàn)滿足了他們的需求。橡皮章的插畫圖案需要簡潔明了，可以創(chuàng)作一些名勝古跡、名人、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗特色等插畫圖案或者是表達(dá)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的創(chuàng)意插畫圖案，供不同年齡的人群選擇。

臺(tái)灣兒童繪本館設(shè)計(jì)的互動(dòng)項(xiàng)目給本文一個(gè)啟發(fā)。旅游明信片也可以加入這樣的互動(dòng)項(xiàng)目，把設(shè)計(jì)好的插畫制作成金屬凸起，只需提供消費(fèi)者蠟筆與空白明信片，把明信片蓋在凸起上用蠟筆涂抹就會(huì)出現(xiàn)地下設(shè)計(jì)好的圖案，這樣的旅游明信片有紀(jì)念意義外還多了份自己動(dòng)手的成就感。

總結(jié)

本文通過對(duì)旅游明信片的設(shè)計(jì)原則總結(jié)，從情感體驗(yàn)與視覺享受等方面得出商業(yè)插畫是塑造親民旅游明信片的優(yōu)勢(shì)選擇，以臺(tái)灣有代表性的插畫旅游明信片為例，結(jié)合相關(guān)理論，探索歸納插畫旅游明信片的表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)原則與創(chuàng)新思路。為今后的旅游明信片設(shè)計(jì)提供參考。

（作者單位：浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）