商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)的融合

攝影作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠?qū)?huà)面以照片的形式表現(xiàn)出來(lái)，近幾年已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影作為一種新的攝影形式在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來(lái)越受到人們的重視。商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)的融合不僅能夠表現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)中的元素，還能通過(guò)商業(yè)攝影中真實(shí)的畫(huà)面進(jìn)一步提升平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。本文從商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系入手，分析探討了商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)融合的要求，為商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供了理論依據(jù)。

引言

進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展獲得了很大的進(jìn)步。隨著計(jì)算機(jī)水平的不斷提高，以及視覺(jué)藝術(shù)效果的提升，平面廣告設(shè)計(jì)與攝影的結(jié)合越來(lái)越成為了一股必然的趨勢(shì)。而商業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展更是為商業(yè)攝影提供了發(fā)展空間，也進(jìn)一步加快了商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)的融合。因此，研究分析商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)之間的融合原則對(duì)于促進(jìn)商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有重要的積極意義。

商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

1.兩者都屬于視覺(jué)藝術(shù)

商業(yè)攝影和平面廣告設(shè)計(jì)都屬于創(chuàng)造者在對(duì)生活感知認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上通過(guò)藝術(shù)形式來(lái)傳播一種視覺(jué)效果，從而使欣賞者能夠感受、理解創(chuàng)造者的想法，在思想上達(dá)到共鳴，商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)都屬于藝術(shù)語(yǔ)言，兩者在藝術(shù)范圍內(nèi)交叉融合，并形成一種全新的視覺(jué)藝術(shù)效果。

2.兩者都離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展

數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展促使計(jì)算機(jī)中的設(shè)計(jì)、排版軟件發(fā)展的更加成熟，為攝影藝術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)都提供了良好的發(fā)展條件。不管是對(duì)于商業(yè)攝影還是平面廣告設(shè)計(jì)而言，計(jì)算機(jī)都是不可或缺的工具之一。計(jì)算機(jī)能夠起到對(duì)商業(yè)攝影作品進(jìn)行修改，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)、排版的作用，因此可以說(shuō)商業(yè)攝影和平面廣告設(shè)計(jì)離不開(kāi)計(jì)算機(jī)的發(fā)展，即離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展。

商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)融合的要求

1.商業(yè)攝影需要符合平面廣告設(shè)計(jì)文案

平面廣告設(shè)計(jì)由圖像和文案共同組成，廣告中的文案以文字的形式來(lái)表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和創(chuàng)意。平面廣告設(shè)計(jì)植入廣告文案的目的在于對(duì)廣告所傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)一步解釋和深化，從而吸引受眾的注意。然而，不同的受眾由于所受教育的水平以及思維都存在一定的差異性，所以導(dǎo)致人們對(duì)于廣告文案的理解也存在著差異性。相對(duì)于圖案而言，文字閱讀的速度較慢，并且閱讀的過(guò)程相對(duì)枯燥，所以往往無(wú)法在受眾腦海中留下印象。而將文字與圖案有機(jī)結(jié)合起來(lái)不僅能夠提高受眾對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的理解，更能夠吸引受眾的注意力。商業(yè)攝影作為一種藝術(shù)性的圖像表現(xiàn)形式，將之與平面廣告設(shè)計(jì)融合能夠通過(guò)真實(shí)的圖案廣告來(lái)彌補(bǔ)廣告文案的缺點(diǎn)。商業(yè)攝影圖案能夠有效的吸引受眾的注意，并為受眾留下深刻的印象，而相應(yīng)的廣告文案則能夠加深受眾對(duì)于廣告創(chuàng)意以及廣告產(chǎn)品的了解和理解，兩者的結(jié)合在一定程度上使受眾更加易于接受平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。因此，商業(yè)攝影需要符合平面廣告設(shè)計(jì)的文案，二者共同促進(jìn)，在提高平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果的同時(shí)為廣告產(chǎn)品加深藝術(shù)內(nèi)涵。

2.商業(yè)攝影要富有創(chuàng)意

平面廣告設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)意，同樣，商業(yè)攝影也需要富有創(chuàng)意才能更好的融入平面廣告設(shè)計(jì)中，提升平面廣告設(shè)計(jì)的廣告效果。商業(yè)攝影通過(guò)傳播攝影作品中的商品形象來(lái)吸引受眾的注意，因此，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)作品而言，要想脫穎而出，則必須帶給受眾不一樣的感覺(jué)，從視覺(jué)上加深受眾的印象。這就要求重視商業(yè)攝影的創(chuàng)意性。如果商業(yè)攝影缺乏創(chuàng)意性，那么平面廣告設(shè)計(jì)僅僅只能起到傳播商品主要特征的意義，而無(wú)法引起受眾的注意并形成深刻的印象，失去了平面廣告設(shè)計(jì)原有的目的。所以，商業(yè)攝影的創(chuàng)意性對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)至關(guān)重要，商業(yè)攝影作者在攝影過(guò)程中應(yīng)當(dāng)更多的關(guān)注對(duì)創(chuàng)意性的挖掘，從而提高平面廣告設(shè)計(jì)的宣傳效果。

3.商業(yè)攝影要符合受眾的審美習(xí)慣

社會(huì)的不斷發(fā)展造成社會(huì)大眾的審美觀念越來(lái)越呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告設(shè)計(jì)的定位很難滿足所有受眾的審美需求，因此只有通過(guò)調(diào)節(jié)平面廣告設(shè)計(jì)中的商業(yè)攝影來(lái)滿足受眾的審美情趣。商業(yè)攝影的受眾在廣告市場(chǎng)中是一個(gè)巨大的潛在受眾群體，所以商業(yè)攝影如果符合受眾的審美習(xí)慣在很大程度上能夠提高平面廣告設(shè)計(jì)的審美價(jià)值。平面廣告設(shè)計(jì)的宣傳效果離不開(kāi)消費(fèi)者，只有把握好了消費(fèi)者的審美心理，迎合其審美需求進(jìn)行商業(yè)攝影的應(yīng)用設(shè)置才能發(fā)揮平面廣告設(shè)計(jì)與商業(yè)攝影融合的最大優(yōu)勢(shì)。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)首先根據(jù)產(chǎn)品的定位來(lái)分析其潛在的消費(fèi)者，并根據(jù)消費(fèi)者的審美需求進(jìn)行商業(yè)攝影的設(shè)定，從而迎合受眾的審美心理，提高廣告宣傳的效果。

結(jié)語(yǔ)

商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)在不同媒介上的應(yīng)用和傳播加速了兩者之間的融合。商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)的融合不僅推動(dòng)了攝影技術(shù)與平面廣告藝術(shù)效果的提升，同時(shí)也提高了平面廣告設(shè)計(jì)的宣傳效果。商業(yè)攝影師應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與平面廣告設(shè)計(jì)師之間的交流合作，通過(guò)更多的結(jié)合手法促進(jìn)商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)的融合。

（作者單位：南京中華中等專業(yè)學(xué)校）

作者簡(jiǎn)介：凌曉（1976-），男，籍貫：江蘇南京，本科，工作單位：南京中華中等專業(yè)學(xué)校，職稱：中教一級(jí)。