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    “拉風(fēng)”的電視劇

    2015-05-30 07:02:01常倩
    廣告主·市場觀察 2015年9期
    關(guān)鍵詞:拉風(fēng)仙俠媽媽

    常倩

    由拉風(fēng)傳媒制作出品,在山東衛(wèi)視黃金檔熱播的電視劇《媽媽向前沖》以收視第一成績完美收官,引發(fā)廣泛關(guān)注。拉風(fēng)傳媒出品的另一部武俠玄幻大劇《仙俠劍》也于7月18日登陸央視八套黃金檔,同樣取得了不錯(cuò)的收視成績。

    兩部作品在兩大電視劇強(qiáng)勢平臺(tái)的高收視,再次證明了本身過硬的質(zhì)量是一部影視作品成功的不二法門。

    據(jù)拉風(fēng)傳媒總經(jīng)理周海榮介紹,《媽媽向前沖》這部電視劇不但選題結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn),在劇本創(chuàng)作上更是精打細(xì)磨。

    “前期我們不斷對(duì)劇中人物角色和情節(jié)設(shè)置進(jìn)行推敲,力圖找到最能貼合目前主流觀眾的契合點(diǎn),讓這部劇通過不矯揉造作的方式傳遞正能量,同時(shí)也進(jìn)一步提升趣味性和可看性。這樣,觀眾在看這部電視劇的時(shí)候便會(huì)有感同身受的體會(huì),并根據(jù)劇情的走向聯(lián)想到身邊有類似故事的人。由此,觀眾和這部劇就產(chǎn)生了關(guān)聯(lián),而不僅僅是作為一個(gè)旁觀者?!?/p>

    《媽媽向前沖》這部塑造好媽媽形象的電視劇跳出一直持續(xù)的“爸爸熱”,將電視重點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了媽媽這一題材。將媽媽在新的生存環(huán)境中會(huì)遇到的艱難困苦在電視熒幕集中再現(xiàn),不僅塑造了十分接地氣的好媽媽形象,也細(xì)致地展現(xiàn)了新時(shí)代女性在工作與家庭中經(jīng)歷的成長與蛻變。

    高收視的背后除了“內(nèi)容為王”的品質(zhì),精準(zhǔn)的營銷策略也為這兩部劇加分不少。

    《媽媽向前沖》在營銷宣傳上的主要策略就是針對(duì)目標(biāo)群體做定制投放。由于《媽媽向前沖》的主流觀眾年齡層次偏后,所以拉風(fēng)傳媒選擇用大量的報(bào)刊報(bào)紙來宣傳,在全國的各大報(bào)紙上刊登《媽媽向前沖》的劇情信息,吸引大齡群體。

    而當(dāng)時(shí)同期熱播的《仙俠劍》則采用了與《媽媽向前沖》截然不同的宣傳方式。《仙俠劍》偏重網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣渠道,注重在微博、微信、貼吧、論壇等新媒體上發(fā)布平面新聞,與網(wǎng)友們互動(dòng),并在20歲的觀眾人群中設(shè)置彈窗,吸引年輕的觀眾來了解這部劇。

    “宣傳就和電視劇的定位一樣,我們希望贏得哪些觀眾的喜愛,就要往他們喜歡的方向去宣傳,這個(gè)是拉風(fēng)接地氣的宣傳理念。在宣傳的時(shí)間上我們基本提前半個(gè)月來預(yù)熱,讓大家有時(shí)間了解我們即將播出的新劇,突出我們劇情的亮點(diǎn)。這樣,在電視還沒開播之前就能吊足觀眾的胃口,開播后隨著劇情再引起新穎的話題以留住觀眾?!敝芎s說。

    在各類電視劇搶灘銀屏的今天,歷史劇、神話劇、都市家庭劇層出不窮,從之前“霸占”熒屏的神話劇和宮斗劇到反應(yīng)人們現(xiàn)實(shí)生活題材的婚戀劇、家庭劇,觀眾的口味一直在變化。但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是,無論觀眾口味怎樣變化,唯一不變的是他們對(duì)真實(shí)生活的關(guān)注和對(duì)電視劇品質(zhì)的要求,這也成了每一位電視劇制作者追求的目標(biāo)。

    作為處在影視行業(yè)中沖刺的第一梯隊(duì)成員,拉風(fēng)傳媒并不盲從市場熱點(diǎn),它以對(duì)自己清晰的定位,做觀眾真正喜歡、想看的影視作品。以質(zhì)量角逐市場,形成了“拉風(fēng)”品質(zhì)。

    堅(jiān)持“拉風(fēng)出品,必是精品”的拉風(fēng)傳媒,其制作的眾多電視劇均有著不俗的收視成績。其先后拍攝的《新濟(jì)公活佛》《烽火兒女情》《深宮諜影》《天天有喜》等均取得了不錯(cuò)的反響,成為搶占收視率的一匹黑馬。

    “一劇兩星”政策后,市場對(duì)于制片公司電視劇的質(zhì)量要求更高了。周海榮表示,拉風(fēng)傳媒有足夠的信心可以將挑戰(zhàn)變成機(jī)遇,利用拉風(fēng)已有的資源,在目前市場格局變化的情況下,進(jìn)一步突出拉風(fēng)傳媒的制作品質(zhì),樹立拉風(fēng)品牌,走向行業(yè)更上游。

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