中國創(chuàng)造的商業(yè)奇跡

JESSIE

人物介紹

姚映佳，聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)新設(shè)計中心總經(jīng)理 中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會理事 北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)會常務(wù)理事。曾獲日本G-MARK國際工業(yè)設(shè)計大獎、首屆亞洲IF設(shè)計中國優(yōu)勝者獎、香港亞洲最具影響力優(yōu)秀中國設(shè)計獎、第三屆中國企業(yè)“產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎”金獎、美國IDEA設(shè)計獎、德國IF設(shè)計獎、德國REDDOT設(shè)計最高獎、2005年獲得北京光華設(shè)計發(fā)展基金會頒發(fā)的中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年獎項。

從姚映佳及富邏輯性的對話中，可以看出他縝密的思想和廣闊的思維，在言談交流中不難發(fā)現(xiàn)他對行業(yè)的深刻了解。他看上去既有幾分藝術(shù)家式的浪漫，又隱隱露出幾許工程師式的嚴(yán)謹(jǐn)，同時擔(dān)任諸多社會身份的他，一舉一動中散發(fā)著設(shè)計領(lǐng)域資深“社會活動家”的成熟魅力。

他的腦海中思考的，不僅是如何建立更有效的機(jī)制讓他的創(chuàng)新設(shè)計團(tuán)隊為國際化的聯(lián)想貢獻(xiàn)更能激發(fā)全球消費(fèi)者購買欲望的特色產(chǎn)品

1996年，姚映佳加入聯(lián)想，他創(chuàng)立的團(tuán)隊使得聯(lián)想成為首個將工業(yè)設(shè)計引入IT領(lǐng)域的企業(yè)。在他的帶領(lǐng)下，1999年團(tuán)隊設(shè)計并推出“因特網(wǎng)電腦”天禧臺式機(jī)，極大普及了互聯(lián)網(wǎng)在中國的使用，使聯(lián)想同期市場占有率首次躍居亞太區(qū)第一，而聯(lián)想的港股價格也同期飆升100%。在隨后18年里，姚映佳持續(xù)地將全新的工業(yè)設(shè)計概念引入中國IT界，聯(lián)想成為第一家同時囊獲四大國際著名設(shè)計大獎的中國企業(yè)設(shè)計團(tuán)隊，2013年又成為第一家獲得“紅點年度最佳設(shè)計團(tuán)隊獎”的中國企業(yè)。十年與聯(lián)想風(fēng)雨同舟，映佳的理想已經(jīng)很難再和聯(lián)想分開——映佳經(jīng)常說，如果有一兩家中國企業(yè)，能在中國的發(fā)展進(jìn)程中，率先在全球范圍建立影響力，他希望其中就有聯(lián)想；若干年再提起創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計或者創(chuàng)新，他希望并且相信，聯(lián)想在中國甚至世界都是最好的。作為第一家將工業(yè)設(shè)計作為戰(zhàn)略資源的中國企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計中心的領(lǐng)軍者，映佳站在了中國工業(yè)設(shè)計的風(fēng)頭浪尖。映佳是一個有著揮之不去的大國情結(jié)和民族意識的理想主義者，他的腦海中思考的，不僅是如何建立更有效的機(jī)制讓他的創(chuàng)新設(shè)計團(tuán)隊為國際化的聯(lián)想貢獻(xiàn)更能激發(fā)全球消費(fèi)者購買欲望的特色產(chǎn)品；而且時刻都在思考，如何讓根植于千年華夏文明沃土的中國工業(yè)設(shè)計真正走向世界，為中國發(fā)展從“中國制造”走向“中國設(shè)計”和“中國創(chuàng)造”做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

行業(yè)創(chuàng)新同時，姚映佳也在積極拓展社會活動和影響。2008年參與北京奧運(yùn)會火炬設(shè)計被姚映佳詮釋為聯(lián)想履行社會責(zé)任的見證，同時也極大地提升了聯(lián)想品牌在國際市場的知名度和影響力。自從聯(lián)想開始全球擴(kuò)張，姚映佳致力于聯(lián)想設(shè)計與用戶體驗中心全球設(shè)計能力的打造和提升。這支綜合性的設(shè)計團(tuán)隊確保了聯(lián)想全球設(shè)計戰(zhàn)略的執(zhí)行，為聯(lián)想創(chuàng)造商業(yè)奇跡打下了堅實的基礎(chǔ)。

Q：從設(shè)計師到高層管理者，這種身份與角色的轉(zhuǎn)換對您來說意味著什么？如何從企業(yè)管理的角度看待設(shè)計的價值？

A：從設(shè)計師到管理者的轉(zhuǎn)變需要經(jīng)歷對自己的挑戰(zhàn)，簡單來說就是我需要把已經(jīng)習(xí)慣和更善于運(yùn)用右腦變成左右腦可以更好地協(xié)調(diào)和互動，就像你要做一個更加深刻和邏輯的對話一樣。聯(lián)想也對我提供了這樣一個機(jī)會和成長的空間，包括去讀EMBA的課程和對一些項目進(jìn)行實際操作和針對性參與，都讓我頭腦的開發(fā)變得比較系統(tǒng)和有新的成長。管理者和設(shè)計師側(cè)重點和能力需求雖然不同，但是從一個大的角度來講，他們都需要有一種創(chuàng)造性解決問題的能力。這點是設(shè)計師可以作為管理者的一個能力基礎(chǔ)，這種能力可以構(gòu)建人和人之間，人和物之間，物和物之間更和諧的關(guān)系。

Q：中歐工商管理學(xué)院的經(jīng)歷給您帶來了哪些影響？是不是對您人脈和社交的拓展都有幫助？

A：這是當(dāng)然的，在這樣的EMBA院校里面所碰到的同學(xué)都是各個領(lǐng)域的精英，可以從他們身上學(xué)習(xí)到為人處事的新態(tài)度，也可以交流和了解不同產(chǎn)業(yè)的情況。在一個管理者具備了一個更加綜合和豐富視角的時候，也是一種很好的洗禮和成長。

Q：您認(rèn)為好的設(shè)計需要具備哪些因素？是否包含功能性和情感訴求等方面？您如何看待所處行業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新與未來發(fā)展趨勢？

A：未來發(fā)展趨勢如果用一個詞來形容就是“intergration”，這種融合是一種必然。我們的用戶包括他們的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，比如對消費(fèi)信息獲取的及時性和透明性，他們對設(shè)備體驗寄予了更多情感訴求，當(dāng)這些因素變得越來越重要的時候，我們發(fā)現(xiàn)只是IT技術(shù)已經(jīng)很難滿足用戶對一個完善體驗方案的期望。另外，今天我們可以看到創(chuàng)新融合的能力已經(jīng)成為多個產(chǎn)業(yè)的核心能力，包括我們今天看到的時尚產(chǎn)業(yè)、交通工具和建筑等方面。

Q：作為資深人士，您覺得工業(yè)設(shè)計是如何深入到我們生活的方方面面，并且影響和改變世界的？您認(rèn)為設(shè)計和生活之間是一種什么樣的關(guān)系？

A：對于我個人來講，設(shè)計是一種生活態(tài)度，這種態(tài)度來自于對人和社會的關(guān)注，以及我們本來就應(yīng)該面對和越來越重要的社會責(zé)任感。不管是我們今天所談到的綠色設(shè)計主題，還是和諧與情感的互動，以及人與人之間的關(guān)愛和交互，設(shè)計都在其中扮演著越來越重要的角色，它既像是一個橋梁，又像是一種發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的媒介。所以我覺得擁有一種設(shè)計思維即是擁有了一種更好地思考生活的視角，無論是設(shè)計師還是普通消費(fèi)者，去了解設(shè)計的內(nèi)在和價值，都會對未來生活產(chǎn)生非常積極的影響，消費(fèi)者會讓自己的消費(fèi)行為和內(nèi)容更加有質(zhì)量和負(fù)責(zé)任，反過來也會促進(jìn)整個市場需求向著更加和諧和健康的方向發(fā)展。

Q：您如何看待行業(yè)內(nèi)的社會交流活動？您認(rèn)為“亞洲最具影響力設(shè)計大獎”的開展有何意義？

A：我覺得每一次交流和評獎都是一次反思、觸動和再學(xué)習(xí)的過程。隨著“亞洲最具影響力設(shè)計大獎”不斷地開展和堅持，它的文化和專業(yè)的影響力都越來越大，這樣一個評獎既是一份榮譽(yù)，更是一個促進(jìn)各個企業(yè)和產(chǎn)業(yè)相互交流和學(xué)習(xí)了解，以及補(bǔ)充和思考未來的平臺。

Q：聯(lián)想未來會有哪些計劃和新舉動？

A：未來，公司會越來越聚焦于客戶細(xì)分，他們個性化的需求變得越來越明確，這是一種未來趨勢，也是一個客觀的市場情況。從滿足用戶需求來說，設(shè)計也能發(fā)揮更大的價值和作用，聯(lián)想也會在未來新增加的領(lǐng)域，去拓展并針對用戶提供更多的解決方案。