強化社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡輿論的引領

□祝玉峰

強化社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡輿論的引領

□祝玉峰

在實現(xiàn)中國夢的偉大奮斗中，在全面深化改革的奮進中，怎樣煥發(fā)人民的精氣神，才能引領社會前進、凝聚共識、團結人民、攻堅克難？這是新形勢下的一個重要課題?！皩τ谝粋€社會而言，價值觀尤其是核心價值觀是一個社會繁榮發(fā)展的基礎”[1]有了核心價值觀，就有了主心骨，就能夠更有效地凝聚人心，引領社會前進的方向。

新形勢下，社會輿論、特別是網(wǎng)絡輿論對于各民族價值觀念嬗變的作用越來越突顯出來。堅持正確的社會輿論導向，關系國家安全，關系經(jīng)濟社會發(fā)展穩(wěn)定的大局。

面對主流媒體和新媒體并存、社會輿論多元、多變的局面，必須不斷提高網(wǎng)絡輿論引導能力，使其在價值觀念引導和社會主義核心價值觀確立的過程中發(fā)揮積極作用。那么，如何加強對網(wǎng)絡輿論的引導呢？筆者認為應從以下幾點抓起：

一、主動掌握網(wǎng)絡輿論話語權

網(wǎng)絡輿論話語權即控制網(wǎng)絡輿論的權力。網(wǎng)絡輿論的競爭說到底是話語權的爭奪。掌握了話語權，也就決定了網(wǎng)絡輿論的導向，決定了網(wǎng)絡輿論傳遞一種什么樣的價值觀。為了掌握網(wǎng)絡輿論話語權，應注意這么幾點：一是增強主要網(wǎng)絡媒體的權威性和公信力，使其在網(wǎng)絡輿論的產(chǎn)生和發(fā)展過程中始終起到激發(fā)、維持和調(diào)節(jié)的功能；二是注重網(wǎng)絡媒介的信息傳播質(zhì)量，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚人文法治觀念、倡導健康生活方式來建構網(wǎng)絡媒體的權威和公信力，使之成為社會態(tài)度的“定盤星”和“主基調(diào)”；三是通過塑造典型和網(wǎng)絡輿論批評，引導人們輿論方向的價值選擇。現(xiàn)代心理學的發(fā)展己證實：人們的行為普遍會受到模仿這種心理機制的作用。先進典型具有強大的鼓舞和激勵作用，網(wǎng)絡輿論對于那些違背社會主義核心價值觀導向的思想和行為的譴責，就能發(fā)揮網(wǎng)絡輿論揚正抑邪的巨大作用。

二、大力加強對網(wǎng)絡媒體的管理和網(wǎng)絡輿論的引導

“隨著時代的不斷發(fā)展和科技的飛速進步，網(wǎng)絡已經(jīng)作為我們?nèi)粘Ｉ?、工作必不可少的工具。以互?lián)網(wǎng)為載體的文化傳播使各種文化接踵而至，相互交織?！盵2]網(wǎng)絡媒體在輿論引導方面的重要性日益凸顯，是人們及時獲取信息的重要渠道，也是黨和政府聯(lián)系群眾的重要通道。用人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室的話來說：依托于口口相傳特別是互聯(lián)網(wǎng)的民間輿論場，人們在微博、BBS、QQ、博客上議論時事，針砭社會，品評政府的公共管理?；ヂ?lián)網(wǎng)成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，改寫了輿論引導舊格局而形成了新格局。

輿論的本質(zhì)是公眾對某一事物比較一致的意見表達。網(wǎng)絡輿論也具有輿論的本質(zhì)屬性。因此，“網(wǎng)絡輿論是公眾（指網(wǎng)民）以網(wǎng)絡為平臺，通過網(wǎng)絡語言或其他方式對某些公共事務發(fā)表意見的特殊輿論形式”。[3]網(wǎng)絡已成為公共意見的平臺，網(wǎng)絡輿論直接影響公共生活，網(wǎng)絡輿論場逐漸強大，頻頻延至社會，對公共事件的處理施加重大影響，網(wǎng)絡已成為公民政治參與的一個重要手段。網(wǎng)絡輿論在形成中反作用于人們的思想觀念，影響著網(wǎng)民的價值觀，建構著一種文化樣態(tài)。在相對開放的輿論格局中，必須轉(zhuǎn)變觀念，努力探尋新媒體輿論觸發(fā)、主體博弈、交互感染、演變消長的規(guī)律，認清輿論變局，從社會輿論中傾聽公眾的呼聲，從社會輿情中感知民聲的底蘊，去偽存真，明辨是非，努力掌握網(wǎng)上輿論引導的話語權。

三、提高網(wǎng)絡管理者自身的媒介素養(yǎng)

微博客打破了傳統(tǒng)傳播模式中傳播者和受眾的界限，所有人對所有人的傳播已不存在技術障礙，宣告了自媒體時代的到來。這就要求網(wǎng)絡管理者要不斷提高自身的媒介素養(yǎng)，積極參與和應用自媒體時代的傳播方式、傳播技巧，要學會使用新媒體來針對敏感問題及時“糾偏”；要準確把握輿論引導的時機、節(jié)奏和力度，做到因勢利導、順勢而為，正確引導社會熱點及其社會輿論；要善于在互聯(lián)網(wǎng)話題設置中體現(xiàn)正確導向，在網(wǎng)民互動交流中促進形成價值共識，在加強信息服務中開展思想教育，從而達到春風化雨、潛移默化的效果。

四、巧借網(wǎng)上輿論培育和弘揚社會主義核心價值觀

創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，有利于大力培育和弘揚社會主義核心價值觀，只有把握好網(wǎng)上輿論引導的時、度、效，才能使網(wǎng)絡空間清朗起來。隨著時代的發(fā)展和改革的深入，網(wǎng)絡已經(jīng)走進千家萬戶，融入社會生活的方方面面，深刻地影響了人們的生活狀態(tài)和輿論導向。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù),截至2013年底,中國網(wǎng)民規(guī)模突破6億,其中通過手機上網(wǎng)的網(wǎng)民占80%;手機用戶超過12億,國內(nèi)域名總數(shù)1844萬個,網(wǎng)站近400萬家,全球十大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中我國有3家，中國已是名副其實的“網(wǎng)絡大國”。在新形勢下，將網(wǎng)絡作為精神文明傳播的有力抓手，把握好網(wǎng)上輿論引導的時、度、效，是培育和弘揚社會主義核心價值觀的重要路徑。

（一）要把握好網(wǎng)上輿論引導的“時”

抓住網(wǎng)絡輿論的正確方向，及時為培育和弘揚社會主義核心價值觀的宣傳添把火，是引導網(wǎng)絡輿論的重要技能。培育和弘揚社會主義核心價值觀，是推進中國特色社會主義偉大事業(yè)、實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的戰(zhàn)略任務。當前，互聯(lián)網(wǎng)應該適“時”而動，抓緊抓早抓實抓好社會主義核心價值觀的宣傳教育。一方面，要用正面聲音和先進文化武裝社會主義核心價值觀，占領網(wǎng)絡陣地，讓網(wǎng)民朋友們清楚了解，社會主義核心價值觀，從國家層面倡導的是“富強、民主、文明、和諧”的價值目標，從社會層面倡導的是“自由、平等、公正、法治”的價值取向，從公民個人層面倡導的是“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的價值準則，它是全社會價值導向的“最大公約數(shù)”。另一方面，要緊跟時代潮流，緊跟黨和政府步伐，與時俱進，及時準確發(fā)布社會主義核心價值觀貫徹落實的最新精神、最新動態(tài)、最新要求，讓“24字”宣傳教育鋪天蓋地、入腦入心，讓社會主義核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在。

（二）要把握好網(wǎng)上輿論引導的“度”

為培育和弘揚社會主義核心價值觀的導向，網(wǎng)絡輿論環(huán)境良莠不齊，要運籌帷幄，掌握好分寸火候，收放有度，要發(fā)揮重點新聞網(wǎng)站、核心商業(yè)網(wǎng)站作用，形成良好的輿論環(huán)境，牢牢控制主動權和話語權。一方面，要尊重合法的輿論自由權，聽民聲，解民惑，納民意，有鑒別地加以對待，有揚棄地加以利用，不斷豐富社會主義核心價值觀內(nèi)涵，使廣大網(wǎng)民朋友們心服口服，進而成為社會主義核心價值觀的宣傳者和捍衛(wèi)者。另一方面，要依法加強網(wǎng)絡信息管理，主動有效進行網(wǎng)上引導，及時回應網(wǎng)民朋友關切問題，宣揚正面思想，警惕不法分子、愚昧分子利用網(wǎng)絡平臺違法亂紀，擾亂人心，抹黑社會主義核心價值觀，要加大網(wǎng)絡低俗和淫穢色情信息整治力度，打擊網(wǎng)絡違法犯罪，規(guī)范網(wǎng)絡信息傳播秩序，加強網(wǎng)絡法制建設。

（三）要把握好網(wǎng)上輿論引導的“效”

為培育和弘揚社會主義核心價值觀的落實添份力。要適應網(wǎng)絡的發(fā)展形勢，善于運用網(wǎng)絡的傳播規(guī)律，將培育與弘揚社會主義核心價值觀與網(wǎng)絡宣傳、網(wǎng)絡文化、網(wǎng)絡服務融匯貫通，互為載體，緊密聯(lián)系，互促共進。一方面，要創(chuàng)作適應于新興媒體傳播、符合大眾口味、格調(diào)健康向上的網(wǎng)絡文化作品，繼承和發(fā)揚中華民族傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革開放為核心的時代精神，深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的價值，推動中華民族傳統(tǒng)文化和當代文化精品的網(wǎng)絡化傳播。另一方面，要充分發(fā)揮網(wǎng)上輿論引導監(jiān)督作用，及時曝光“走形式”、“走過場”、“脫離群眾路線”的“假把式”，讓責任單位自覺承擔起倡導和培育社會主義核心價值觀的主要任務，讓各行各業(yè)主動融入到倡導和培育社會主義核心價值觀的日?；顒樱瑢⑴嘤秃霌P社會主義核心價值觀落實落細落小。千里之行，始于足下。培育和弘揚社會主義核心價值觀需要各級黨委政府的貫徹落實，需要廣大群眾的積極參與，需要社會的全力推動，教育引導、輿論宣傳、文化熏陶、實踐養(yǎng)成、制度保障等缺一不可。巧用網(wǎng)上輿論引導，形成合力，才能讓社會主義核心價值觀更好地“隨風潛入夜，潤物細無聲”

五、以社會主義核心價值觀引領網(wǎng)絡強國建設健康發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，網(wǎng)絡走入千家萬戶，走遍神州大地，我國網(wǎng)民數(shù)量已居世界第一。在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展和信息化工作取得了顯著發(fā)展成就的同時，我們也會看到“網(wǎng)絡輿論會以輿論發(fā)出者的利益為根本出發(fā)點，對某些知識或者信息進行斷章取義或牽強附會，使原本意思因人為原因被改變和曲解”。[4]所以，網(wǎng)絡謠言的肆意，網(wǎng)絡暴力的橫行，網(wǎng)絡垃圾的蔓延，這些毒瘤無時無刻不在污染著網(wǎng)絡環(huán)境，毒害著網(wǎng)民思想。習近平總書記指出，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量。如何利用社會主義核心價值觀，引導網(wǎng)絡健康發(fā)展已迫在眉睫。

（一）網(wǎng)站要遵守職業(yè)道德

作為網(wǎng)絡工作者，一定要以身作則，堅守自己的道德底線。特別是主流網(wǎng)站，不能為了吸引眼球，賺取點擊率而不負責任的任意刊登新聞?！盎ヂ?lián)網(wǎng)以其特殊的傳播優(yōu)勢將海量信息統(tǒng)統(tǒng)展現(xiàn)在我們的面前，雖然這海量的信息讓我們感嘆和吃驚，但這其中有很多信息和知識是互不相關的”[5]，錯誤的，有的甚至是嚴重失實的。我們知道網(wǎng)站需要創(chuàng)造利潤，但只有在正確的價值觀的引導下才能持續(xù)創(chuàng)造利潤。不遵守正確的價值觀，肆意散布不健康、不真實、不道德的新聞來賺取利潤，無異于飲鴆止渴，最后必將適得其反，還可能受到法律的嚴懲。

（二）網(wǎng)民要增強自律意識

網(wǎng)絡是最開放的世界，每個人都能享受網(wǎng)絡發(fā)展帶來的成果。同時，網(wǎng)絡也是最無序的環(huán)境，每個人都有可能受到網(wǎng)絡的傷害。廣大網(wǎng)民在上網(wǎng)工作娛樂的同時，要樹立正確的價值觀，時刻保持清醒的頭腦，自覺抵制網(wǎng)絡不法行為。因為自己的好惡，或者一時的沖動，不負責任的發(fā)表違背正確價值觀的言論，只會淪為傳謠者的工具，甚至是違法者的幫兇。

（三）規(guī)范網(wǎng)絡行為政府部門責無旁貸

在大力弘揚社會主義核心價值觀的同時，還要制定相關法律，對于惡意擾亂網(wǎng)絡環(huán)境的別有用心者要嚴厲打擊，對于謠言要予以有力的回擊，用真善美抵制假惡丑，用正確的價值觀引導網(wǎng)民理性思考，正常享受網(wǎng)絡生活。

一個強大民族的崛起需要理想信念的支撐，網(wǎng)絡的發(fā)展同樣需要正確價值觀來引導；以社會主義核心價值觀為導向，把我國建設成一個“網(wǎng)絡強國”,運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，助推中國夢的早日實現(xiàn)。

[1]胡寶榮，李強.論社會主義核心價值觀在社會治理中的作用[J].中國特色入社會主義研究，2014，（2）.

[2]郭明飛，張陸.以社會主義核心價值觀引導網(wǎng)絡輿論簡析[J].學校黨建與思想建設2013,（2）.

[3]網(wǎng)絡輿論[EB/OL]http://baike.sogou.com/v29208037. htm.

[4]關潔.社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡培育途徑[J].當代世界與社會主義2013,（2）.

[5]蘇景榮.網(wǎng)絡境遇下社會主義核心價值觀教育方式創(chuàng)新[J].中共四川省委黨校學報2013,（3）.

作者：重慶師范大學政治學院教授

責任編輯：宋英俊