鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展與農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)

摘 要：鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)通過(guò)節(jié)約搜尋費(fèi)用、降低運(yùn)輸成本、提高交易速度、擴(kuò)大交易頻率和半徑、改善交易方式和規(guī)模以及影響消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為等途徑影響農(nóng)村消費(fèi)。采用2000—2011年中國(guó)省際面板數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)分析表明：收入仍然是影響我國(guó)各地農(nóng)村消費(fèi)的主要因素；鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)有顯著正影響，其中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)營(yíng)業(yè)額對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響最大，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率和數(shù)量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響存在顯著的區(qū)域差異，從東部到中部再到西部，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響依次減弱，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響則是依次增強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)；農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)；農(nóng)村消費(fèi)水平；流通體系；流通組織；交易成本；企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率；企業(yè)數(shù)量規(guī)模

中圖分類號(hào)：F014.5；F724.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8131（2015）01-0016-07

一、引言

作為農(nóng)村流通組織的基本業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)肩負(fù)著城鄉(xiāng)之間農(nóng)產(chǎn)品和商品雙向流通的主要任務(wù)。隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村扶持力度的加大和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送等新型經(jīng)營(yíng)方式和連鎖超市、大型商店等經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)在農(nóng)村出現(xiàn)且得到發(fā)展。但是，與城市相比，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)依然存在著諸多的問(wèn)題。首先，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在著產(chǎn)業(yè)集中度低、規(guī)模效益低、服務(wù)差異化低和進(jìn)入壁壘低等問(wèn)題，這嚴(yán)重影響了流通企業(yè)、生產(chǎn)者以及消費(fèi)者之間商品的交易和流通關(guān)系；其次，從市場(chǎng)行為來(lái)看，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的組織化程度很低，沒(méi)有現(xiàn)代企業(yè)的組織形式，產(chǎn)供銷之間的聯(lián)系不緊密，市場(chǎng)主體之間缺乏分工協(xié)作，流通效率低下；再次，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)之間仍然是低水平的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，只注重價(jià)格，忽視產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，再加上商品信息嚴(yán)重不對(duì)稱，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于所消費(fèi)的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)識(shí)不清，質(zhì)量低劣的商品充斥農(nóng)村商品市場(chǎng)，影響到農(nóng)村居民的生活；最后，從市場(chǎng)績(jī)效來(lái)看，由于農(nóng)村人口密度小、居住分散、交通設(shè)施不發(fā)達(dá)以及商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)效益低、利潤(rùn)少。鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的這些問(wèn)題都嚴(yán)重影響了我國(guó)農(nóng)村商品流通的流通效率，影響了整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)，阻礙了農(nóng)村消費(fèi)的順利進(jìn)行。因此，探討鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)于農(nóng)村流通組織對(duì)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)的影響，國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者都有大量的研究。在國(guó)外研究方面，James et al（1986）指出如果零售商了解農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)物取向和惠顧行為，那么將對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)物傾向和外出購(gòu)物產(chǎn)生重要的影響。Clifford（1991）將農(nóng)村流通組織的終端網(wǎng)點(diǎn)分為個(gè)體零售店、合作社、加盟店以及大型賣場(chǎng)；并通過(guò)對(duì)威爾士農(nóng)村和市區(qū)食品和雜貨價(jià)格的波動(dòng)的分析，認(rèn)為食品和雜貨價(jià)格波動(dòng)與該商店所在的位置無(wú)關(guān)（位于農(nóng)村或城市），價(jià)格的變動(dòng)主要是由流通組織（商店）的隸屬關(guān)系所決定的，如合作店或連鎖店的價(jià)格最低，而完全獨(dú)立的店價(jià)格最高。Home（2002）從改善農(nóng)村流通組織的角度認(rèn)為，通過(guò)提供補(bǔ)充業(yè)務(wù)（跳蚤市場(chǎng)）、區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷組織、零售連鎖店和村民合作計(jì)劃等手段，可在一定程度上降低農(nóng)村終端網(wǎng)點(diǎn)的采購(gòu)和運(yùn)營(yíng)成本，使有限的農(nóng)村資源得到更合理的配置。Nancy et al（2003）以美國(guó)275個(gè)農(nóng)村小型零售商和商業(yè)服務(wù)公司為樣本，通過(guò)路徑分析表明社區(qū)管理因素對(duì)小型零售商績(jī)效評(píng)估的重要性。Folsom（2003）認(rèn)為農(nóng)村消費(fèi)合作社也是農(nóng)村流通組織中重要的組成部分，通過(guò)共同創(chuàng)建組織結(jié)構(gòu)來(lái)滿足社會(huì)需要的能力使其成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的有效工具。Paddison et al（2007）從零售地域角度將農(nóng)村流通業(yè)態(tài)劃分為集鎮(zhèn)商店、鄉(xiāng)村商店和獨(dú)立零售業(yè)態(tài)（農(nóng)場(chǎng)店以及特種商品農(nóng)村零售網(wǎng)點(diǎn)）。Findlay et al（2008）認(rèn)為新的零售地點(diǎn)、形式和正在變化的消費(fèi)能力和行為等因素會(huì)促進(jìn)農(nóng)村居民從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市購(gòu)物，農(nóng)村地區(qū)的零售服務(wù)提供正在下降，在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展新的大型零售商店是繁榮農(nóng)村集鎮(zhèn)的一種方法。Amanor-Boadu（2009）基于農(nóng)村消費(fèi)者視角認(rèn)為，消費(fèi)者的購(gòu)物價(jià)值是由所選擇購(gòu)物地點(diǎn)的吸引力和可訪性決定的，并且最接近消費(fèi)者居住地的購(gòu)物地點(diǎn)能提供最大的購(gòu)物價(jià)值。

在國(guó)內(nèi)研究方面，徐從才（1991）認(rèn)為流通組織的形態(tài)是企業(yè)，提高流通的組織化程度和流通效率將有助于促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的增長(zhǎng)；高滌陳等（1995）認(rèn)為產(chǎn)銷聯(lián)合體作為流通組織的一種形式，能夠推動(dòng)小生產(chǎn)向社會(huì)化大生產(chǎn)發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)、流通的現(xiàn)代化和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提高全社會(huì)的生產(chǎn)效率，是值得在農(nóng)產(chǎn)品流通中因地制宜地加以推廣的一種經(jīng)濟(jì)組織形式；姜立新（2000）認(rèn)為建立農(nóng)村民間流通組織是搞活農(nóng)產(chǎn)品流通的有效途徑；李彤彤（2000）認(rèn)為應(yīng)完善農(nóng)副產(chǎn)品流通組織體制，開拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)；曹利群（2001）認(rèn)為流通組織能夠較大程度地縮短流通時(shí)間，節(jié)約買賣雙方的搜尋成本，從而在農(nóng)產(chǎn)品流通中占據(jù)了核心地位；宋則（2002）認(rèn)為流通組織和流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新更能發(fā)揮流通對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的功能；黃春玲（2007）分析了我國(guó)農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品流通中的不利地位，指出流通組織創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格保護(hù)政策奏效的前提和基礎(chǔ)；徐從才等（2008）從分工深化和生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)的演進(jìn)規(guī)律出發(fā)，指出流通組織創(chuàng)新與生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)發(fā)展之間是相互作用、相互促進(jìn)的，從而流通組織創(chuàng)新可以推動(dòng)現(xiàn)代生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)發(fā)展；宋憲萍等（2009）認(rèn)為流通組織的發(fā)展規(guī)模要受到生產(chǎn)組織和消費(fèi)市場(chǎng)的影響，并認(rèn)為商場(chǎng)需求的變化是流通組織演進(jìn)的外在驅(qū)動(dòng)力；許蔓菁（2011）認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品流通組織是整個(gè)流通環(huán)節(jié)中最薄弱的，這會(huì)導(dǎo)致物價(jià)上漲和農(nóng)產(chǎn)品的浪費(fèi)；周慶（2012）探討了我國(guó)農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織存在的主要問(wèn)題和影響其運(yùn)行的內(nèi)外部主要因素，提出應(yīng)推進(jìn)農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的主體作用；林秀清（2012）以福建省的實(shí)際情況為例，指出了現(xiàn)階段農(nóng)村流通組織存在的主要問(wèn)題及其對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)水平提升的影響。吳學(xué)品：鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展與農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)

上述文獻(xiàn)中，國(guó)外對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（農(nóng)村）流通企業(yè)的研究主要從微觀視角出發(fā)，關(guān)注的重點(diǎn)是流通企業(yè)如何有效地實(shí)現(xiàn)商品由供應(yīng)地到使用地的轉(zhuǎn)移，包括如何構(gòu)建商品的流通渠道，如何建立與維護(hù)流通渠道中的零售商和中間商關(guān)系，如何降低流通成本，如何提升影響力，如何提高流通效率等，但未直接針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)進(jìn)行研究。而國(guó)內(nèi)學(xué)者則從宏觀流通組織的角度，重點(diǎn)論述農(nóng)村流通組織對(duì)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、保鮮、成本、價(jià)格以及收益的影響，但研究對(duì)象并未具體針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)，也并未針對(duì)其對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響進(jìn)行深入研究。事實(shí)上，作為農(nóng)村流通組織的基本形態(tài)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)承擔(dān)著城鄉(xiāng)間農(nóng)產(chǎn)品和商品雙向流通的主要任務(wù)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村消費(fèi)具有重要的影響。因此，本文將分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響機(jī)理，并采用面板數(shù)據(jù)實(shí)證分析我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)的影響及其區(qū)域差異，以豐富和拓展相關(guān)研究，并為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展提供參考和建議。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)影響農(nóng)村消費(fèi)的機(jī)理

流通企業(yè)的本質(zhì)是交易的專業(yè)化生產(chǎn)者或提供者，主要經(jīng)濟(jì)功能在于降低交易成本、提高交易效率，從而推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高社會(huì)福利和促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。流通企業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)緊密相關(guān)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化而變化；市場(chǎng)需求的變化是流通企業(yè)演進(jìn)的外在驅(qū)動(dòng)力，反之，流通企業(yè)的發(fā)展也影響到消費(fèi)的增長(zhǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)的變化。我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)作為農(nóng)村流通組織的基本形態(tài)，主要承擔(dān)著“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品上市”的雙向流通任務(wù)和功能，可通過(guò)以下途徑影響農(nóng)村消費(fèi)：

第一，我國(guó)農(nóng)村的人口密度小且居住分散，使得農(nóng)村消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的信息不對(duì)稱，相互之間尋找的費(fèi)用很高，過(guò)高的單位搜尋成本會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)者放棄購(gòu)買所需要的商品，也不利于生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品銷售。而農(nóng)村流通企業(yè)可承擔(dān)主要的搜尋費(fèi)用，并傳遞商品的需求信息和供給信息，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)。

第二，農(nóng)村消費(fèi)者遠(yuǎn)離城市，且大多數(shù)農(nóng)村交通設(shè)施不發(fā)達(dá)，直接購(gòu)買商品的單位運(yùn)費(fèi)很高。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)可以利用專業(yè)化和規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，以最小的費(fèi)用和最短的時(shí)間把商品從城市運(yùn)到農(nóng)村，這不僅使得農(nóng)村商品的有效供給增加，而且有效地降低了單位商品的運(yùn)輸費(fèi)用。

第三，因空間距離或收入等原因，農(nóng)村居民對(duì)某種商品的消費(fèi)往往滯后于商品的生產(chǎn)時(shí)間。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)通過(guò)對(duì)商品的儲(chǔ)存和保管，可有效協(xié)調(diào)農(nóng)村消費(fèi)與生產(chǎn)在時(shí)間上的滯后關(guān)系，確保農(nóng)村消費(fèi)的順利進(jìn)行，并降低生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接交易時(shí)的儲(chǔ)管費(fèi)用，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)。

第四，相對(duì)于農(nóng)戶本身而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)可以依靠自身信息、資金和技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)系統(tǒng)化、市場(chǎng)化的手段快速、高效地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的上市銷售?！稗r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”是“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的前提，農(nóng)民只有完成農(nóng)產(chǎn)品銷售并獲得收入后，才有能力進(jìn)行消費(fèi)。同時(shí)，專業(yè)化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)也會(huì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)從小型化和分散化向規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)戶收入提高，確保農(nóng)村消費(fèi)的順利進(jìn)行。

第五，專業(yè)化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對(duì)商品營(yíng)銷方式的變革也會(huì)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。近年來(lái)，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，專門針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的實(shí)際情況，從商品質(zhì)量、價(jià)格、品種、服務(wù)、購(gòu)物場(chǎng)所等角度進(jìn)行創(chuàng)新，并通過(guò)商品的展示、試用和分期付款等方式影響農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)向文明、健康、科學(xué)的方向發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)。

第六，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步大大突破了傳統(tǒng)意義上流通企業(yè)的領(lǐng)域，網(wǎng)店的存在使得流通企業(yè)可以虛擬化，也使得農(nóng)村居民對(duì)商品的購(gòu)買可以不受農(nóng)村流通硬件落后的影響，也不受空間距離的限制。同時(shí)，以現(xiàn)代電子技術(shù)和信息技術(shù)為核心的新技術(shù)也促進(jìn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)手段和經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新，不斷縮小農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷三方信息的時(shí)間差、距離差，減小農(nóng)產(chǎn)品上市的風(fēng)險(xiǎn)，保證農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的基本穩(wěn)定，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)水平的提高。

綜上所述，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)通過(guò)節(jié)約交易雙方搜尋費(fèi)用、降低單位商品運(yùn)輸成本、提高交易速度、擴(kuò)大交易頻率和交易半徑、改善交易方式和交易規(guī)模經(jīng)濟(jì)性以及影響農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為等途徑影響農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)影響農(nóng)村消費(fèi)實(shí)證分析

1.變量選擇和數(shù)據(jù)說(shuō)明

流通組織的基本形態(tài)是企業(yè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)作為農(nóng)村流通組織的主要組成部分，是我國(guó)農(nóng)村數(shù)量最多、影響最大的流通組織，也是我國(guó)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的主要承擔(dān)者，對(duì)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)的影響扮演著非常重要的角色。為了探討鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對(duì)我國(guó)各地農(nóng)村消費(fèi)水平的影響，本文采用農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出（Pcum）作為農(nóng)村消費(fèi)水平的代理變量，采用從事批發(fā)、零售、餐飲和運(yùn)輸業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率（Prola）作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展水平的代理變量勞動(dòng)生產(chǎn)率是企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平、經(jīng)營(yíng)管理水平、職工技術(shù)熟練程度和勞動(dòng)積極性的綜合表現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率越高，表明該農(nóng)村流通組織發(fā)展越好，流通效率也越高。 ，采用鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量（Size）和營(yíng)業(yè)額（Income）作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展規(guī)模（數(shù)量規(guī)模和產(chǎn)值規(guī)模）的代理變量，并采用農(nóng)村人均純收入（Pinc）作為控制變量。

本文所有數(shù)據(jù)均來(lái)自2001—2012年的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工年鑒》，數(shù)據(jù)樣本為2000—2011年27個(gè)省區(qū)的面板數(shù)據(jù)因數(shù)據(jù)缺失等原因，本文的數(shù)據(jù)僅包括我國(guó)27個(gè)省區(qū)，不包含港、澳、臺(tái)地區(qū)以及上海、天津、貴州、西藏。 。其中，農(nóng)村人均消費(fèi)支出和人均純收入按農(nóng)村常住人口平均計(jì)算，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率為流通業(yè)總產(chǎn)值與流通業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的比值。為了消除價(jià)格因素的影響，以2000年為基期，用價(jià)格指數(shù)對(duì)農(nóng)村人均消費(fèi)支出、農(nóng)村人均純收入和企業(yè)營(yíng)業(yè)額進(jìn)行調(diào)整；為消除異方差并使得數(shù)據(jù)更加平穩(wěn)，對(duì)各個(gè)變量的數(shù)據(jù)都取自然對(duì)數(shù)。為了更好地分析我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)影響的地區(qū)差異，本文分別對(duì)東部、中部和西部進(jìn)行模型估計(jì)東部地區(qū)包括北京、山東、江蘇、浙江、福建、廣東、海南；中部地區(qū)包括黑龍江、吉林、遼寧、河北、山西、安徽、河南、湖北、湖南、江西；西部地區(qū)包括陜西、云南、重慶、四川、廣西、寧夏、甘肅、內(nèi)蒙古、青海、新疆。 。

2.單位根檢驗(yàn)

本文的所有計(jì)算都運(yùn)用EViews6.0。在估計(jì)面板數(shù)據(jù)模型之前，需要對(duì)模型中的變量進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)。本文采用LLC檢驗(yàn)、Breitung檢驗(yàn)、IPS檢驗(yàn)、ADF-Fisher檢驗(yàn)和PP-Fisher檢驗(yàn)5種方法進(jìn)行檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果表明（限于篇幅，檢驗(yàn)結(jié)果略），在5%的顯著性水平下，東部、中部和西部模型的各變量均為一階平穩(wěn)，即為I（1）。這也說(shuō)明農(nóng)村人均消費(fèi)支出、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量和營(yíng)業(yè)額之間可能存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系。

3.協(xié)整檢驗(yàn)

理論上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率越高、流通組織網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量規(guī)模越大、營(yíng)業(yè)額越高，越能推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品在農(nóng)村與城市間的雙向快速流通，從而提高農(nóng)村消費(fèi)水平。所以，從現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)意義考慮，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的各個(gè)變量與農(nóng)村消費(fèi)水平之間不存在偽回歸現(xiàn)象。本文采用Pedroni檢驗(yàn)和Kao檢驗(yàn)進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表1。在Pedroni檢驗(yàn)中，Panel ADF-Statistic和Group ADF-Statistic較其他統(tǒng)計(jì)量具有更好的小樣本性質(zhì)，本文研究樣本屬于小樣本，因此主要參照Panel ADF-Statistic和Group ADF-Statistic來(lái)判斷是否存在協(xié)整關(guān)系?？梢耘袛噢r(nóng)村人均消費(fèi)支出、人均收入、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量和營(yíng)業(yè)額在三個(gè)模型中均存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的均衡關(guān)系。

4.面板數(shù)據(jù)模型形式的確定

為了確定所建立的面板模型的具體形式，把農(nóng)村人均消費(fèi)支出作為因變量，人均純收入、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率、流通企業(yè)數(shù)量和流通企業(yè)營(yíng)業(yè)額作為解釋變量，通過(guò)面板數(shù)據(jù)模型公式計(jì)算（見(jiàn)表2），無(wú)論是東部模型、中部模型還是西部模型，統(tǒng)計(jì)量F2都大于臨界值，F(xiàn)1都小于臨界值，即拒絕建立混合回歸模型的假設(shè)，并接受建立變截距模型的假設(shè)。因此，對(duì)東部、中部及西部都建立固定效應(yīng)的變截距模型，模型形式均為：

5.模型估計(jì)結(jié)果

我國(guó)東部、中部及西部的固定效應(yīng)變截距面板數(shù)據(jù)模型的估計(jì)結(jié)果見(jiàn)表3。其中，在東部模型和西部模型的擬合過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)較為嚴(yán)重的自相關(guān)，于是在模型中加入AR（1）項(xiàng)來(lái)修正自相關(guān)，修正后AR（1）都在1%的水平上顯著。因我國(guó)不同區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的指標(biāo)值波動(dòng)較大，為了避免出現(xiàn)截面異方差，在三個(gè)模型的估計(jì)中都采用截面加權(quán)的廣義最小二乘估計(jì)。從表3可知，各個(gè)模型的擬合優(yōu)度都比較高，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量都大于臨界值，D.W值都接近2，表明方程無(wú)序列相關(guān)。從擬合優(yōu)度R2和F值可以看出所建立的三個(gè)模型的整體擬合效果較好，并且非常顯著，表明模型能夠很好地解釋鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響。

從表3可以看出，我國(guó)各區(qū)域的農(nóng)村人均純收入對(duì)農(nóng)村人均消費(fèi)支出的彈性系數(shù)都比較高，說(shuō)明收入仍然是影響農(nóng)村消費(fèi)的主要因素，提高農(nóng)民收入能迅速促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)水平的提高。但相比較而言，西部地區(qū)收入對(duì)消費(fèi)的彈性系數(shù)比東部和中部更大，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)落后的西部地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)具有極大的潛力。除收入以外，各模型中對(duì)農(nóng)村人均消費(fèi)支出影響最大的流通企業(yè)變量為營(yíng)業(yè)額，這與事實(shí)是相符的。流通企業(yè)的營(yíng)業(yè)額越高，說(shuō)明流通企業(yè)對(duì)農(nóng)村銷售的商品量就越大，農(nóng)村消費(fèi)也就越大。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率對(duì)農(nóng)村人均消費(fèi)支出的彈性系數(shù)都為正數(shù)，東部地區(qū)最大，勞動(dòng)生產(chǎn)率每提高1%，農(nóng)村消費(fèi)可以提高0.062%；中部地區(qū)次之，勞動(dòng)生產(chǎn)率每提高1%，農(nóng)村消費(fèi)可以提高0.017%；西部地區(qū)最小，且不顯著?？梢?jiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響程度與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)。事實(shí)上，我國(guó)東西部在社會(huì)環(huán)境、城市化及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等方面存在巨大的差異。一方面，東中部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)受體制約束小，較為活躍，勞動(dòng)生產(chǎn)率處在較高的水平；而西部企業(yè)受體制、市場(chǎng)環(huán)境等因素影響，發(fā)展緩慢，利潤(rùn)率較低，勞動(dòng)生產(chǎn)率也處在較低水平；勞動(dòng)生產(chǎn)率高意味著鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)能提供的商品流通服務(wù)、消費(fèi)品結(jié)構(gòu)以及商品質(zhì)量等均處在較高的水平。另一方面，與經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的西部農(nóng)村相比，東部農(nóng)村的消費(fèi)需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等都更高，此時(shí)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響也就更大。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對(duì)東部地區(qū)農(nóng)村人均消費(fèi)支出的影響并不顯著，但對(duì)中部和西部地區(qū)農(nóng)村人均消費(fèi)支出都有顯著的正向影響。從彈性系數(shù)的顯著性和大小來(lái)看，西部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對(duì)農(nóng)村人均消費(fèi)支出的影響最大，企業(yè)數(shù)量每增加1%，農(nóng)村消費(fèi)可以提高0.021%；中部次之，企業(yè)數(shù)量每增加1%，農(nóng)村消費(fèi)可以提高0.004%?？梢?jiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對(duì)不同地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)的影響程度與營(yíng)業(yè)額是相反的，即流通企業(yè)數(shù)量對(duì)西部農(nóng)村消費(fèi)的影響比東部農(nóng)村大。事實(shí)上，我國(guó)東、西部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展存在巨大差異：東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些勞動(dòng)生產(chǎn)率較低的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)需求，只有那些具有較高勞動(dòng)生產(chǎn)率的流通企業(yè)才能對(duì)農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)生影響，這時(shí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量已經(jīng)不是影響農(nóng)村消費(fèi)的關(guān)鍵因素；而對(duì)西部農(nóng)村而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展緩慢，數(shù)量不多，加上農(nóng)村居民收入不高、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏和落后等使企業(yè)流通成本高、利潤(rùn)低，因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響大于勞動(dòng)生產(chǎn)率的影響也就不足為奇了在調(diào)研過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)的農(nóng)村流通體系存在巨大的差異。如上海、江蘇等地區(qū)的農(nóng)村流通體系較為完善，小型超市、連鎖店等流通業(yè)態(tài)非常普遍，流通服務(wù)質(zhì)量、商品的多樣性等與城市相比沒(méi)有太大的差異，“家電下鄉(xiāng)”“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”等國(guó)家扶持的流通政策也得到很好的實(shí)施；相比而言，河南等地的農(nóng)村流通業(yè)態(tài)比較單一，大多為個(gè)體商店、夫妻店等，且商店數(shù)量少、商品品種單一，超市、連鎖店等新型流通業(yè)態(tài)鮮有見(jiàn)到，商店數(shù)量的缺失對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的消費(fèi)有很大的抑制作用。 。

四、結(jié)論和啟示

本文使用2000—2011年我國(guó)省級(jí)面板數(shù)據(jù)，分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率、數(shù)量和營(yíng)業(yè)額對(duì)農(nóng)村人均消費(fèi)支出的影響，研究發(fā)現(xiàn)：我國(guó)東部、中部和西部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的數(shù)量、勞動(dòng)生產(chǎn)率和營(yíng)業(yè)額以及農(nóng)村人均收入與農(nóng)村人均消費(fèi)支出之間均存在協(xié)整關(guān)系；目前，收入仍然是影響我國(guó)各地農(nóng)村消費(fèi)的主要因素；對(duì)農(nóng)村消費(fèi)影響最大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)變量為營(yíng)業(yè)額；鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率和數(shù)量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)有正向的影響，但地區(qū)差異顯著，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響從東部到中部再到西部依次減弱，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響從東部到中部再到西部依次增強(qiáng)。

根據(jù)以上結(jié)論，我們有如下的政策啟示：一是加強(qiáng)對(duì)我國(guó)落后地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的技術(shù)改造力度，改變其規(guī)模偏小、經(jīng)營(yíng)粗放和結(jié)構(gòu)不合理的狀況；二是對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展應(yīng)有所傾斜，從政策、貸款資金、技術(shù)創(chuàng)新等層面給予支持；三是加大農(nóng)村固定資產(chǎn)投資，改善農(nóng)村流通投資環(huán)境，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的建立及發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境；四是推進(jìn)城鄉(xiāng)流通業(yè)投資的均等化，改變我國(guó)流通業(yè)固定資產(chǎn)投資“重城市、輕農(nóng)村”的現(xiàn)狀，縮小城鄉(xiāng)流通業(yè)投資環(huán)境差距；四是加大農(nóng)村流通體系的建設(shè)力度，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的快速發(fā)展；五是加速城市化進(jìn)程，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展提供條件；六是提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)管理水平，引進(jìn)高層次的管理人才和技術(shù)人才。只有這樣，才能真正地提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)。

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（編輯：南 北；段文娟）