如此書畫廣告靠譜嗎

賈理智

春節(jié)前后，在書畫市場(chǎng)中，形形色色的“藝術(shù)家”們又開始活躍起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視購(gòu)物、電話……他們利用各種媒介，想盡一切辦法來(lái)推銷自己的“作品”。這些書畫是真是假？究竟又蘊(yùn)藏著什么？

看起來(lái)誘人

“這是千年來(lái)中國(guó)書法和十二生肖最燦爛的一次藝術(shù)結(jié)合，12位書協(xié)主席第一次從幕后走向臺(tái)前。為此本網(wǎng)站特推出了這套《十二生肖書法真跡》供廣大投資者選擇，全國(guó)限量發(fā)行3000套?，F(xiàn)每一幅只收取象征性潤(rùn)筆費(fèi)2980元，全套12幅購(gòu)買僅僅19800元，并附有收藏證書！機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)，還等什么，快下單吧！”在某收藏網(wǎng)站，《中國(guó)收藏》雜志記者看到名為“全國(guó)12位書協(xié)主席的十二生肖書法真跡”正在熱賣。

事實(shí)上，這一景象不僅出現(xiàn)在網(wǎng)上，在廣播中、在電視購(gòu)物頻道中，人們都能看到類似的售賣。例如在某電視購(gòu)物頻道中，一位穿中式對(duì)襟服裝的老人在陳設(shè)古典家具且燈火輝煌、古琴悠揚(yáng)的環(huán)境中侃侃而談，一旁的主持人不失時(shí)機(jī)地介紹這位老人的種種頭銜，并且將該“大師”在某某拍賣會(huì)上如何以“天價(jià)”成交的代表性書畫作品進(jìn)行展示，極力推銷“大師”在售的這幅花鳥中堂如何好，強(qiáng)調(diào)價(jià)格超低且極具收藏價(jià)值。而屏幕下方顯示正在兜售的作品價(jià)格跟其宣傳的拍賣價(jià)格卻相去甚遠(yuǎn)—一幅近8平方尺的山水還不到3000元，不及其拍賣高價(jià)的1%。

而某市的調(diào)頻廣播中播放的一位書畫大家的簡(jiǎn)歷更讓人咋舌—除了一系列國(guó)家或省級(jí)頭銜之外，他竟然還是唐代歐陽(yáng)詢的直接傳承人。除此之外，廣告還稱他有大量與當(dāng)代名人的合影，例如王明明、沈鵬、張海、莫言、劉大為……而令人大跌眼鏡的還在后面，當(dāng)主持人在宣讀這位大師與近現(xiàn)代名家的作品合集目錄時(shí)，排在他名字之前的，竟然是齊白石、張大千、溥心畬、傅抱石、潘天壽以及啟功等早已經(jīng)過世的近現(xiàn)代書畫大家。

對(duì)于上述的宣傳，《中國(guó)收藏》雜志記者以收藏者的身份打通了某電視購(gòu)物的電話，電話那頭的銷售方介紹說(shuō)，現(xiàn)在的書法投資每年都在以30%的高額回報(bào)率增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超地產(chǎn)和股票投資。在拍賣場(chǎng)上，中國(guó)書法千萬(wàn)元乃至上億元的拍賣作品屢見不鮮，比如王羲之法帖前幾年就曾天價(jià)成交。該銷售人員還說(shuō)：“在當(dāng)代就應(yīng)該收藏‘書法名家的‘名家書法，只有這樣才最具升值潛力。我們電視中展示的書畫中堂就是名家作品?！睂?duì)方表示為了迎新春，在現(xiàn)價(jià)的基礎(chǔ)上還可以給記者打八五折，但前提是匯款必須當(dāng)天到賬。

實(shí)則有陷阱

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在一些人為了追求利益最大化，幾乎是“無(wú)所不能”，瞞天過海、偷梁換柱，各種招數(shù)輪番上陣。那么到底是什么樣的人在參與組織這樣的活動(dòng)呢？

“據(jù)我所知，現(xiàn)在社會(huì)上專門有這么一批人在為這種三四流、甚至是不入流的所謂書法家在做推廣，努力把他們包裝成‘大師。其中的手段就包括為他們的作品進(jìn)行假拍，在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體上鋪天蓋地地推廣他們的作品，進(jìn)而從中謀取不菲的費(fèi)用。”上海市收藏協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳少華在接受《中國(guó)收藏》記者采訪時(shí)表示，普通市民和一些剛?cè)胄械氖詹卣邊s未必清楚其中的內(nèi)幕，看到的只是漫天飛舞的大名頭和花里胡哨的書畫作品。

而北京書畫鑒定師史翔則表示，如今書畫市場(chǎng)中這種口氣大、頭銜多、證件齊、關(guān)系硬、裝束怪、名聲亮、演技高的“江湖書畫家”比比皆是?；馃岬乃囆g(shù)品市場(chǎng)帶動(dòng)了無(wú)數(shù)書畫愛好者對(duì)于書畫作品的追捧。但是由于書畫藝術(shù)自身的特性，造成了很多信息的不對(duì)稱，使得一些所謂的書畫家們覺得有機(jī)可乘。雖然他們的書畫作品并無(wú)太大的投資升值空間，專業(yè)的畫廊和藝術(shù)品機(jī)構(gòu)都不會(huì)代理，但他們還是會(huì)想盡辦法買名頭、造假拍、求合影、出專輯，目的就是將自己的那些“行貨”推銷出去。“更有甚者，除了自己的書法作品，其他被捆綁銷售的大家作品都是假的。一些在電視購(gòu)物上標(biāo)價(jià)2000元的作品，在古文化街上300元就能拿到?！笔废杞榻B說(shuō)。

在史翔看來(lái)，其實(shí)這些人的宣傳和作品都極為低劣，稍加分析就能發(fā)現(xiàn)其中漏洞百出。首先是各種唬人的頭銜，現(xiàn)在，隨便注冊(cè)一家公司，起一個(gè)唬人的名字并不難;此外，出于禮貌或工作需要，與一些真正的名家見個(gè)面、合個(gè)影、吃個(gè)飯、開個(gè)會(huì)也是常事，并不能因此就證明他們是“朋友”或藝術(shù)水準(zhǔn)相當(dāng)?！爸劣谂馁u，那更容易操作，找個(gè)不入流的拍賣公司搞場(chǎng)假拍。”史翔說(shuō)：“他們往往會(huì)宣傳早年徐悲鴻、傅抱石的作品是多么便宜，而現(xiàn)在動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)甚至上億元，想借此來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。可問題是，畫家多得是，但有幾個(gè)能成為徐悲鴻、傅抱石？”

別“腦子一熱”

既然這類書畫作品絕大多數(shù)是“行畫”甚至“贗品”，那么真的會(huì)有人買嗎？又是什么樣的人在買呢？

“名頭都太大了，好像有不少國(guó)字頭的權(quán)威機(jī)構(gòu)呢，我想水平應(yīng)該不會(huì)太差吧？”天津退休在家的書畫愛好者王遠(yuǎn)告訴《中國(guó)收藏》雜志記者，雖然自己不專業(yè)，但是他認(rèn)為這么多的名頭至少還有一兩個(gè)靠譜的，不可能全是假的。當(dāng)然，最主要的還是作品價(jià)格便宜，“那么大一幅，才不到2000塊錢，我年前買了一幅中堂書法，現(xiàn)在掛在客廳，感覺還不錯(cuò)?！蓖踹h(yuǎn)說(shuō)。

與王遠(yuǎn)一樣，西安的書畫愛好者周華榮為了讓自己手里的閑錢可以保值增值，前不久通過廣播廣告購(gòu)買了一套12位書協(xié)主席的12生肖大全套?！艾F(xiàn)在股市和樓市都靠不住了，書畫還好吧，關(guān)鍵按他們說(shuō)的，這是書協(xié)主席的大作，至少不會(huì)貶值吧。”

對(duì)此，吳少華認(rèn)為，書畫作為中國(guó)最傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，在諸多藝術(shù)類型中是排在首位的，有著廣大的受眾。不過，一個(gè)人如果只是愛好書畫藝術(shù)，想進(jìn)行藝術(shù)消費(fèi)，用書畫來(lái)裝點(diǎn)環(huán)境，那么書畫作品藝術(shù)水準(zhǔn)的高低相對(duì)而言并沒有那么重要了;但如果是想收藏投資，則必須要掌握相關(guān)的知識(shí)，具備一定的鑒賞眼光，對(duì)市場(chǎng)行情有判斷的能力，而不能盲目聽別人忽悠。吳少華說(shuō)：“光憑協(xié)會(huì)的名頭不可靠，因?yàn)槠洳⒉灰欢ň褪菢I(yè)內(nèi)的佼佼者。所以，人們?cè)跊Q定出手之前對(duì)自己行為的定位很重要。藝術(shù)消費(fèi)與藝術(shù)收藏，這是兩個(gè)概念?！?/p>

吳少華是從定位的角度給消費(fèi)者忠告，而首都師范大學(xué)書法學(xué)博士趙琳則從書畫藝術(shù)的專業(yè)角度進(jìn)行了解釋。趙琳認(rèn)為，書畫家的名氣和頭銜固然重要，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這并不是收藏的主要?jiǎng)訖C(jī)。想要涉足書畫收藏，不僅要知道如何判斷作品的商業(yè)價(jià)值，也要知道如何判斷其藝術(shù)價(jià)值，因?yàn)楹笳卟攀亲髌房赡軐?shí)現(xiàn)長(zhǎng)期保值或者升值的根本因素。只有具備了對(duì)當(dāng)今著名書畫家的辨真去偽的基本功，才有可能實(shí)現(xiàn)收藏的盈利。而對(duì)于藝術(shù)家，只有心平氣和、踏踏實(shí)實(shí)走藝術(shù)之路，才不會(huì)被大家所拋棄。