淺析武漢市住宅樓盤名稱

內(nèi)容摘要：樓盤名稱凝聚著開(kāi)發(fā)商的智慧，在樓盤的推介營(yíng)銷過(guò)程中具有重要的作用。從語(yǔ)義和文化心理的角度對(duì)所搜集的387個(gè)武漢市住宅樓盤名稱進(jìn)行定量分析，并指出樓盤名稱存在的問(wèn)題，以期為以后的命名規(guī)范化工作提供理論參考。

關(guān)鍵詞：語(yǔ)義 文化心理 問(wèn)題

樓盤命名是一門藝術(shù)，構(gòu)思精巧的樓盤名稱在準(zhǔn)確傳達(dá)樓盤信息的同時(shí)，也能成功吸引到客戶的關(guān)注，激發(fā)客戶的購(gòu)買欲，從而達(dá)到推介營(yíng)銷的目的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、對(duì)外交流的日益頻繁、不同文化間的相互影響逐步深入，住宅樓盤名稱也日益豐富多樣。雖然名稱本身千差萬(wàn)別，但背后卻隱藏著許多共同的規(guī)律。樓盤名作為特殊的地名，已成為開(kāi)發(fā)商、地名管理部門和語(yǔ)言修辭學(xué)家所共同關(guān)注的語(yǔ)言現(xiàn)象。[1]以湖北省省會(huì)—武漢市為研究對(duì)象，對(duì)在億房網(wǎng)上搜到的387個(gè)本時(shí)期在售的住宅樓盤名稱（截止到2015年1月）進(jìn)行定量分析。

一.住宅樓盤名稱的語(yǔ)義分析

一個(gè)好的樓盤名能夠巧妙地傳達(dá)企業(yè)對(duì)其商品的定位與期待：不僅要體現(xiàn)出樓盤項(xiàng)目的大小、設(shè)計(jì)的理念以及樓盤個(gè)性優(yōu)勢(shì)所在，還應(yīng)蘊(yùn)含著豐富的社會(huì)文化內(nèi)涵。武漢市住宅樓盤名稱的選詞特點(diǎn)及語(yǔ)義內(nèi)涵大體有如下幾類：

1.傳達(dá)社區(qū)的規(guī)模

武漢市的住宅樓盤項(xiàng)目有大小之別。大的項(xiàng)目通常用“城”、“國(guó)際”、“廣場(chǎng)”、“天下”、“時(shí)代”來(lái)命名，例如：“武漢保利文化廣場(chǎng)”、“福星惠譽(yù)水岸國(guó)際”、“地鐵時(shí)代常青城”、“星光時(shí)代”、“佳兆業(yè)金域天下”等。小的項(xiàng)目多用“庭”、“灣”、“府”、“苑”、“家”等字眼，如“漢水尚庭”、“中交江錦灣”、“三江航天首府”、“集賢公寓北苑”、“大華南湖公園世家”。[1]

2.顯示地段的特征[2]

武漢市很多住宅樓盤的名稱中蘊(yùn)含著豐富的地區(qū)、街道或環(huán)境信息：“當(dāng)代東湖壹號(hào)”說(shuō)明該樓盤臨近東湖風(fēng)景區(qū);“中建南湖壹號(hào)”說(shuō)明樓盤的位置靠近南湖;“硚口天順園”說(shuō)明該樓盤位于硚口路;“青山世紀(jì)坊”說(shuō)明該樓盤建在青山區(qū);“梅蘭山居”、“同馨花園”、“水墨丹青”則強(qiáng)調(diào)了樓盤優(yōu)美的自然環(huán)境。

樓盤地段的優(yōu)劣是人們購(gòu)買房子時(shí)重要的參考指標(biāo)，開(kāi)發(fā)商給樓盤命名時(shí)注重突顯樓盤的良好地理位置。如果樓盤與學(xué)校相鄰，那么樓盤名多含有書(shū)香濃郁的教育氛圍與文化氣息，例如：“九坤翰林苑”、“學(xué)林華府”、“沁香書(shū)苑”、“愛(ài)家名校華城”。如果樓盤靠近河流或者湖泊，則選用“灣”、“島”、“嶼”、“岸”等字眼來(lái)吸引潛在顧客，例如：“幸福灣”、“南湖半島”、“龍嶼”、“世茂林嶼岸”。[2]

3.富含時(shí)代氣息

體現(xiàn)時(shí)代潮流、彰顯國(guó)際化品味、追求新穎別致也成為開(kāi)發(fā)商給樓盤命名時(shí)的追求：包括外國(guó)地名“塞納河畔”;外國(guó)人名“海倫春天”;帶有極強(qiáng)時(shí)代感的字眼“融僑悅府”、“觀瀾國(guó)際”;特殊符號(hào)“愛(ài)特@城”;英文字符“LAKE街區(qū)知音國(guó)際茶城”;以及阿拉伯?dāng)?shù)字“青山1958”等。

4.追求古典文化韻味

古樸厚重的歷史文化詞或詩(shī)情畫(huà)意的古詩(shī)詞，寥寥數(shù)筆便給樓盤平添了濃厚的歷史文化氣息，營(yíng)造出莊重典雅的生活氛圍，彰顯出樓盤的品味格調(diào)。例如“東湖楚天府”、“佳兆業(yè)御璽”、“統(tǒng)建千禧園”、“將軍翠林居”、“花樣年花樣城”、“天上人間”、“清安小居”、“水西月樂(lè)”等是歷史氣息與現(xiàn)代生活的相互碰撞中擦出的智慧火花。[3]

5.訴說(shuō)親情、愛(ài)情、友情

隨著人們物質(zhì)生活水平的大幅度普遍提升，精神生活的質(zhì)量逐漸為人們所追求。一些樓盤名稱體現(xiàn)了幸福安康、家庭和睦、人際和諧的價(jià)值觀，祈福吉祥、福壽、康泰，有著美好的寓意。如“安順家園”、“天縱頤景康城”、“盤龍瑞祥熙園”、“和昌都匯華府”、“福地人家”、“漢陽(yáng)七里鐵路和諧家園”等。

6.冠以開(kāi)發(fā)商的名稱、品牌或稱謂

這種命名方式著重于宣傳開(kāi)發(fā)商，不僅準(zhǔn)確地表明了樓盤所屬，對(duì)其品牌的推廣也大有裨益。[4]例如恒大系列的“恒大名都”、“恒大御景灣”、“恒大御湖半島”;保利系列的“保利中央公館”、“保利公園九里”、“保利藍(lán)?？ぞS港”;綠地系列的“綠地國(guó)際金融城”、“綠地美湖”、“綠地香樹(shù)花城”等。事實(shí)上，許多消費(fèi)者買房較為注重開(kāi)發(fā)商的品牌，好的響亮的品牌附加有質(zhì)量保證、環(huán)境優(yōu)美等潛在信息。

二.住宅樓盤名稱的文化心理分析

中華五千多年的文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深。中國(guó)人多重風(fēng)水，希望自己家居風(fēng)水寶地，渴望建功立業(yè)、官運(yùn)亨通、長(zhǎng)順賢能，家人吉祥安康，家庭幸福和諧。武漢市住宅樓盤名稱的選擇迎合了大眾的文化心理和認(rèn)知模式。[5]

1.避窮就富

開(kāi)發(fā)商對(duì)住宅樓盤的命名體現(xiàn)出了人們對(duì)財(cái)富的追求，對(duì)權(quán)力的向往，以及對(duì)地位的推崇?！败娡贰?、“百帝苑”、“御景名門”、“金色世家”中對(duì)“威”、“帝”、“名門”、“世家”等字眼的選用彰顯出一種事業(yè)有成的地位優(yōu)越感，是功成名就的豪情。[6]“裕亞銀湖城”、“朝陽(yáng)富苑”、“錦湖金利花園”、“湘龍?chǎng)纬恰敝械摹般y”、“富”、“金”、“鑫”吸引著追求身份顯赫、家境富裕的顧客的關(guān)注。

2.避兇就吉

這種樓盤命名的方式或是直接選用吉祥的字，或是選擇表示吉祥的方向，或是借助一些吉祥動(dòng)物的名字。吉祥字如“?！?、“康”、“瑞”、“祥”、“和”，代表樓盤有“幸福灣”、“天縱頤景康城”、“盤龍瑞祥熙園”、“華祥名居”、“青揚(yáng)六和”;寓意吉祥的動(dòng)物名有“龍”、“鳳”、“凰”，代表樓盤有“依山龍郡”、“左岸鳳凰城”、“鳳凰水岸公館”;表示吉祥的方向有“東”、“南”和“上”，如“錦東”、“漢南天地”、“陽(yáng)光上城”。[7]

3.避俗就雅

取代了“美”、“香”、“旺”等略顯俗氣的專名，“雅”、“佳”、“馨”、“怡”、“莘”、“文”、“宜”這些充滿文心雅趣的專名出現(xiàn)的頻率愈來(lái)愈高，例如“蘭亭雅居”、“天佳大城小院”、“怡莘苑”、“濱湖文苑”、“綠馨芳草庭”，從而凸顯業(yè)主較高的文化層次。在通名的選用上，不同于以往常見(jiàn)的“院”、“區(qū)”、“花園”，“苑”、“府”、“灣”、“城”等通名逐漸占據(jù)人們的視線：例如“錦銹苑”、“香格華府”、“海山幸福灣”、“立方城”。[8]

4.偏好顏色詞

漢語(yǔ)中的顏色詞折射出了漢民族的文化心理。紅色代表喜慶、熱情，如“萬(wàn)科紅郡”;綠色代表希望、健康，如“長(zhǎng)航藍(lán)晶綠洲”;紫色代表高貴、祥瑞，如“紫潤(rùn)明園”;金色代表財(cái)富、地位，如“金島金橋壹號(hào)”。值得注意的是“黑”、“白”、“灰”等色彩較陰暗的顏色詞很少出現(xiàn)在樓盤名稱中，究其原因是這些詞在國(guó)人的認(rèn)知模式中寓意不吉祥，多數(shù)與“死亡”、“不幸”相關(guān)。

5.崇尚自然

追求優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，回歸健康的生活方式、尋求心靈上的放松解脫是長(zhǎng)期生活在喧囂的都市中的人們的美好愿望。武漢因其獨(dú)特的地理位置，擁有長(zhǎng)江、漢江、東湖、南湖以及磨山、珞珈山等壯麗的山水風(fēng)光，眾多開(kāi)發(fā)商也借此給樓盤命名，迎合大眾對(duì)自然風(fēng)光的追求和向往心理。例如“臥龍墨水湖邊”、“彩虹郡”、“新凱山泉居”、“純水岸東湖”、以及“新長(zhǎng)江香榭北酈湖”。

6.追求時(shí)尚

一些住宅樓盤命名時(shí)加入了當(dāng)代社會(huì)的流行元素，迎合了時(shí)代的潮流，較為吸引年輕人的關(guān)注。而西方文化、異域風(fēng)情的帶入，更是人們對(duì)異國(guó)的好奇渴望心理以及強(qiáng)烈的崇尚追隨感的映射。例如“開(kāi)來(lái)九洲國(guó)際”、“京華時(shí)代”，又如“美聯(lián)聯(lián)邦生活區(qū)”、“美聯(lián)德瑪假日”。

三.住宅樓盤命名中存在的問(wèn)題

1.樓盤命名的夸大

住宅樓盤命名的夸大現(xiàn)象包括：通名與規(guī)模的不一致，普通住宅卻掛上“國(guó)際”、“天下”等字眼，讓目標(biāo)客戶望而生畏不知所云;通名與綠化面積不相符，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，以“花園”、“山莊”等作通名對(duì)占地面積和綠化面積是有嚴(yán)格要求的，而一些樓盤只是在拐角處鋪上些許草皮便堂而皇之取其名，不免使置業(yè)者心生落差;專名與居住環(huán)境有差距，有些樓盤號(hào)稱“XX灣”、“XX島”，其實(shí)樓盤附近并無(wú)江流，湖泊面積并不大。

2.過(guò)于西洋化

很多樓盤采用了歐化的名稱，想借此提升自身文化品位，然而實(shí)際上與別的樓盤在硬件設(shè)施、格調(diào)布局上并無(wú)太大差別，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生“掛羊頭賣狗肉”的疑問(wèn)，且過(guò)度西洋化不免有崇洋媚外之嫌。[9]

3.封建帝王貴族色彩濃厚

不論是“重古非今”思想還是“重今非古”思想都是不可取的。一些樓盤名稱帶有濃烈的皇權(quán)思想和等級(jí)觀念，這也是中國(guó)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的封建社會(huì)在人們心中留下的短時(shí)間內(nèi)難以抹去的烙印。然而，在凸顯入住者高貴的身份和社會(huì)地位的同時(shí)，也傷害了低收入者的自尊，并且有違社會(huì)主義新中國(guó)的理念。

4.另類化趨勢(shì)

有些開(kāi)發(fā)商給樓盤命名時(shí)玩起了文字游戲，用生僻的字眼，拗口的詞語(yǔ)，以達(dá)到求偏求奇的目的。然而給樓盤取名時(shí)應(yīng)遵循通俗上口的原則，利于人們稱呼記誦的名稱才是好的名稱，不應(yīng)一味尚偏尚奇，為先聲奪人反而弄巧成拙，達(dá)不到理想的效果。

5.重音同名現(xiàn)象嚴(yán)重

有些樓盤名稱的漢字拼音書(shū)寫(xiě)形式完全一致或極其相似，只是用字不同，不利于人們稱呼、交流，且易使購(gòu)房者產(chǎn)生混淆或被誤導(dǎo)。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因或是由于巧合;或是一些開(kāi)發(fā)商別有心機(jī)，采用移花接木的手法，借勢(shì)別家響亮的品牌來(lái)給自己宣傳。這也是開(kāi)發(fā)商的商標(biāo)意識(shí)淡薄的表現(xiàn)，沒(méi)有關(guān)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律知識(shí)。

通過(guò)對(duì)武漢市387個(gè)住宅樓盤名稱的定量分析，可以發(fā)現(xiàn)樓盤名稱在語(yǔ)義方面和文化心理方面表現(xiàn)出的差異性和規(guī)律性，以及實(shí)際中樓盤名稱存在的一些問(wèn)題。樓盤名稱作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，日益成為語(yǔ)言學(xué)研究的重要課題之一。

參考文獻(xiàn)

[1]韓秋.樓盤名稱的語(yǔ)言運(yùn)用及規(guī)劃策略研究[D].武漢：華中師范大學(xué)，2007

[2]李巖.樓盤案名存在的問(wèn)題及規(guī)范原則[J].中國(guó)水運(yùn)，2007（11）：143

[3]韓秋菊.樓盤命名的文化[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007（11）：178

[4]龔韶.三亞市樓盤名稱的語(yǔ)言學(xué)分析[J].現(xiàn)代語(yǔ)文，2013（12）：114-116

[5]吳鋒文、張秋雯.南陽(yáng)市樓盤名稱的語(yǔ)言學(xué)分析[J].語(yǔ)文學(xué)刊，2013（7）：71-72

[6]賈益民、張雪芹.廣州新建住宅樓盤名稱命名分析[J].暨南大學(xué)華文學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（2）：67-78

[7]張雪芹.新建住宅樓盤名稱命名分析—以北京、上海、廣州為例[D].廣州：暨南大學(xué)，2006

[8]潘世松、曾君.居民小區(qū)命名的語(yǔ)用考察—以武漢市為例[J].江漢大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（2）：74-75

[9]張玥.武漢樓盤命名的語(yǔ)言文化分析[J].現(xiàn)代語(yǔ)文，2006（11）：76-78

（作者介紹：儲(chǔ)小靜，華中師范大學(xué)文學(xué)院2013級(jí)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)專業(yè)碩士研究生）