銀幕硬漢，你必須有塊表！

銀幕硬漢，你必須有塊表！

Point

自電影誕生，鐘表已經(jīng)超越了時(shí)間載體這一重象征。在社會變化劇烈的20世紀(jì)，鐘表與電影各自生長，卻屢有交會。

早期的007系列影片中的主角詹姆士?邦德曾多次佩戴勞力士腕表

如果給電影中露過臉的腕表列一個(gè)經(jīng)典榜單，1962年肖恩·康納利出演第一集007電影《諾博士》時(shí)佩戴的勞力士潛航者腕表，絕對列居前三。當(dāng)時(shí)，勞力士并未提供贊助，由于預(yù)算緊張，據(jù)傳是制片人摘下自己的表借給了主角康納利?！吨Z博士》一炮而紅，也奠定了這塊腕表在電影史上的傳奇地位。巧合的是，原作者伊安·弗萊明在翌年出版的小說《女王密使》中，就描寫到詹姆士·邦德將勞力士蠔式恒動腕表作為隨身的秘密武器。

可以說，自電影誕生，鐘表已經(jīng)超越了時(shí)間載體這一重象征。在社會變化劇烈的20世紀(jì)，鐘表與電影各自生長，卻屢有交會。

早在1923年的默片《最后安全》中，喜劇大師哈羅德·勞埃德懸掛在大樓時(shí)鐘上的一幕就已成為經(jīng)典。2011年，斬獲五個(gè)奧斯卡獎項(xiàng)的兒童奇幻電影《雨果》，小男孩雨果在電影院里觀看《最后安全》，當(dāng)時(shí)的畫面記錄了勞埃德吊在大鐘上的經(jīng)典場景——這個(gè)橋段曾被許多電影致敬。

但不可否認(rèn)，隨著名表認(rèn)知率的提升，以及品牌對營銷和推廣的日益精通，腕表在以好萊塢為首的電影市場中的形象被不斷強(qiáng)化。尤其是與熱血電影和冒險(xiǎn)動作片的合作，使得腕表的時(shí)尚氣息同知名度一樣陡增。在實(shí)際功能弱化的當(dāng)下，寬泛地講，所有的腕表都成了“時(shí)裝表”。

斬獲五個(gè)奧斯卡獎項(xiàng)的兒童奇幻電影《雨果》中就有一幕致敬了這個(gè)經(jīng)典場景

平行世界的默契

《速度與激情7》剛上映的時(shí)候，就有愛表一族表示不滿——熱辣的美女、轟鳴的賽車，但是怎么好像就是缺了一塊表？的確，像《速度與激情7》這樣充斥男性荷爾蒙的電影，主角居然沒有一塊彰顯個(gè)性的腕表，似乎弱化了英雄光環(huán)。背景是，在上世紀(jì)末出品的一批經(jīng)典動作片的影響下，腕表已成為角色的“代言人”。

1995年，鐘愛大表盤腕表的西爾維斯特·史泰龍?jiān)诹_馬街頭的一家商店櫥窗中，注意到一枚沛納海Luminor腕表，他當(dāng)即買下這款腕表，并委托沛納海為其量身設(shè)計(jì)一套Slytech限量腕表，在電影《十萬火急》中佩戴，而Sly正是史泰龍的昵稱。一時(shí)間，這個(gè)來自意大利的鐘表品牌名聲大噪，就在幾年前，它才剛剛結(jié)束與意大利軍方的合作關(guān)系，轉(zhuǎn)向民用市場。另一位動作巨星阿諾·施瓦辛格也多次在電影中佩戴愛彼表，如《終結(jié)者》《魔鬼末日》等，甚至親自參與新表的設(shè)計(jì)。

明星與名表的攜手，成就了電影史上的多段佳話。在拍攝影片《十二羅漢》時(shí)，道具師霍洛克每天攜帶至少價(jià)值25萬美元的手表到場，以滿足所有演員性格的需要。比如布拉德·皮特在影片的不同時(shí)間，分別佩戴過百年靈、瑞寶表、勞力士、百達(dá)翡麗和愛馬仕腕表，而喬治·克魯尼在每個(gè)場景都佩戴著一款經(jīng)典的漢米爾頓腕表。

“如果它出現(xiàn)在一個(gè)有機(jī)而且合適的場景，營造的效果就會強(qiáng)化我們的品牌信息。對我們來說，最成功的植入式廣告，就是當(dāng)一款腕表成為角色或場景的自然組成部分?！卑龠_(dá)翡麗美國公司總裁拉里·佩蒂內(nèi)利曾這樣表示。

今年的巴塞爾表展上，為迎接年底上映的第24部007系列電影《Spectre》，歐米茄如期推出海馬系列Aqua Terra 150米腕表全新限量表款。邦德家族的盾徽密布于藍(lán)色表盤之上，盾徽亦被置于黃色中央秒針上靠近尖端的位置。透過藍(lán)寶石背透清晰可見的自動陀很是獨(dú)特精妙：擺陀被切割、塑造成槍膛線的形狀，這個(gè)設(shè)計(jì)源自007系列電影中經(jīng)典的槍膛線畫面。

電影之外的時(shí)尚

腕表在電影之中，也在電影之外。

今年2月，墨西哥籍導(dǎo)演亞歷杭德羅·岡薩雷斯·伊尼亞里圖執(zhí)導(dǎo)的《鳥人》成為第87屆奧斯卡金像獎最大贏家，一舉拿下最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳原創(chuàng)劇本和最佳攝影四項(xiàng)大獎。不為人知的是，伊尼亞里圖和學(xué)生湯姆·修法勒與另外六對導(dǎo)師及門生一同參與了2014-2015年度的“勞力士創(chuàng)藝推薦資助計(jì)劃”，修法勒也是《鳥人》的聯(lián)合編劇和本屆最佳真人短片提名《阿雅》的主要貢獻(xiàn)者之一。

阿諾?施瓦辛格多次在電影中佩戴愛彼表，如《終結(jié)者》《魔鬼末日》等

在電影界，不少新老導(dǎo)演都曾受惠于鐘表品牌的扶助。在國內(nèi)，積家以公益資金支持“中國電影項(xiàng)目創(chuàng)投”的優(yōu)秀項(xiàng)目；在國外，馬丁·斯科塞斯、沃爾特·默奇、斯蒂芬·弗里爾斯和張藝謀等國際知名導(dǎo)演曾參與“勞力士創(chuàng)藝推薦資助計(jì)劃”；漢米爾頓與世界各地的電影學(xué)校合作，向還未就業(yè)的作家和導(dǎo)演宣傳自己的品牌。

“盡管制表商不愿承認(rèn)腕表在電影中的出現(xiàn)使銷量顯著提高，零售商卻認(rèn)為，即便銷量沒有增加，公眾對表的興趣和品牌意識實(shí)有增加?！庇性u論指出。漢密爾頓曾多次在電影中植入該品牌腕表，最成功的一次是在《黑衣人》系列，主演湯米·李·瓊斯和威爾·史密斯所佩戴的表款受到了超乎想象的歡迎。有零售商還表示，“顧客用電影或主演的名字詢問這款表，甚至連品牌都不知道?！?/p>

為迎接今年底上映的第24部007系列電影《Spectre》，歐米茄推出了海馬系列Aqua Terra 150米腕表全新限量表款

從某種角度而言，電影與鐘表的齊頭并進(jìn)會導(dǎo)致虛浮和夸大。但就像奧黛麗·赫本在《蒂凡尼的早餐》和《偷龍轉(zhuǎn)鳳》中與蒂凡尼、卡地亞的搭檔，電影襯托的是角色的魅力。寶格麗首席執(zhí)行官尚·克里斯多夫·巴邦就表示：“購買奢侈腕表不光是購買一件產(chǎn)品，也是購買一個(gè)夢想。相關(guān)的代言人有助于圍繞特定范圍創(chuàng)造一個(gè)宇宙、一種生活方式和一個(gè)成功的故事。”

在電影藝術(shù)中，人們懷舊的情緒、手工制作的回歸，還有對個(gè)性的追求，為如今的腕表賦予了時(shí)尚而多樣的內(nèi)涵。它們的功能似乎不只是萬年歷、月相、報(bào)時(shí)這些，時(shí)而也隱約、清晰地延展出一條復(fù)雜而相互依托的脈絡(luò)。